REGIO IN BEELD?! FACTS, FIGURES EN FEELINGS

Prof.dr. Gert-Jan Hospers

Samen voor Krachtige Regio’s

Webinar, 25 januari 2021

Onderscheid dikke en dunne regio’s (Terlouw)

Regio: begrip van boetseerklei (De Pater e.a.)

• Regionale indelingen

• veiligheidsregio’s (25)

• kieskringen (19)

• postcoderegio’s (90)

• GGD’s (25)

• energieregio’s (30)

• RegioAtlas BZK

• > 1200 regionale samen-werkingsverbanden

• ca. 33 per gemeente

• Dansen door de schalen

• scale jumping en rescaling

Dezelfde regio, diverse perspectieven• Een regio is vele regio’s

• wonen, werken, recreëren, investeren

• bewoners, bedrijven, bezoekers, bestuurders

• Matroesjka-metafoor

• buitenlandse investeerder ≠ trotse inwoner

• regiodynamica: spelen met schalen

• Principes van positionering

• focus: welke boodschap voor wie?

• empathie: bij alles doelgroep centraal

• Nuttige controlevraag: de A.U.B-test

Relevante vragen bij positionering

• Welke boodschap? • Voor wie bestemd?

Wat vertel je de doelgroep over je regio?

• Niet te veel! Van facts & figures naar feelings & frames

Inwoners regio kijken anders dan buitenstaanders

• Veel inwoners hebben sense of place

• decor van hun leven

• voorbeeld: hunkertukkers

• Buitenstaanders kijken oppervlakkig

• Thomas-theorema

• voorbeeld: Ruhrgebied

• Regio’s lijken wel wat op de liefde…

• van praten naar ervaren

• voorbeeld: Groningen

• Lijstjes: de paradox van West-Brabant

Wat blijft hangen? De ‘plakfactor’• Heath & Heath: verhalen die beklijven

• simple: eenvoudig, terug naar de kern

• unexpected: onverwacht, verrassingseffect

• concrete: concreet, makkelijk te onthouden

• credible: geloofwaardig, gebaseerd op feiten

• emotional: met gevoel, komt bij je binnen

• stories: verhalenderwijs, wordt doorverteld

• Van storytelling naar story selling

• welke pakkende verhalen heeft de regio?

• naast inhoud aandacht voor verpakking

Storytelling: maak het instagrammable1) North East England

3) Flevoland/Friesland

2) Øresund-regio

4) De Franse Ardennen

Niet alleen beweren, maar ook bewijzen

Op zoek naar metafoor of pars pro toto

Hoe treed je als regio naar buiten?

• Drie strategieën, waarbij 2) en 3) meest kansrijk

1) soep: alle verhalen als één geheel onder één paraplu

2) salade: één koepel, maar deelverhalen mogelijk

3) fruitschaal: alle verhalen afzonderlijk (evt. powered by)

Salade-strategie: link micro stories aan big story

Dagje Amsterdam, Achterhoek Inside

Big story moet wel toekomstbestendig zijn…

Belang van dynamische bestuurskunst (Teisman)

Gelegenheidscoalities per regionale opgave

Vragen we niet te veel van lokale actoren?

• Basismonitor Politieke Ambtsdragers & COELO

• 6% van uren raadslid naar regionale samenwerking…

• …terwijl >20% van lokale uitgaven ernaartoe gaan

• Sluipende regionalisering

• ‘Een opgave gedreven bestuur is prima, maar nu is het een lappendeken die democratische input moeilijk maakt’ (Polman in NRC, 13 januari 2021)

Fanstrategie vereist koude én warme aanpak (Michels)• Het belang van fans

• ambassadeurs van je regio

• top-influencers dankzij hun emoties en netwerken

• Hoe motiveer je lokale actoren voor de regionale zaak?

1) preek (communicatief)

2) peen (financieel)

3) zweep (juridisch)

4) les (educatief)

5) anders, nl…

Regiodynamica: de regio doe je er niet even bij!