Reflexiones sobre la narrativa transmedia

180111 middot Antoni Mariacuten

Unas palabras de Carlos Barrabeacutes mientras presentaba su intervencioacuten sobre la narrativa transmedia en la mesa redonda en Ficod 2010 ldquoEnfoques convergentes aprendiendo a explotar el potencial de las creaciones digitalesrdquo aparecieron en Twitter momentos despueacutes de ser pronunciadas ldquoNuestra religioacuten es la multiplataforma esta maacutexima nos permite entender queacute es Internetrdquo Poco despueacutes una nueva frase similar no quedoacute recogida en ninguna intervencioacuten en Twitter pero complementoacute el sentido de la anterior ldquoNuestra plegaria es la multicanalidadrdquo

Dos detalles destacan en este hecho puntual En primer lugar la apuesta decidida per la multiplataforma y la multicanalidad cuando hablamos de un fenoacutemeno tan relacionado con la globalidad como es la narrativa transmedia En segundo lugar la importancia de las redes sociales y el rol activo que tienen en este campo los usuarios como generadores de contenido La narrativa transmedia surge y se fundamenta en unos y otros el ejemplo de los usuarios que entre los asistentes a la mesa redonda divulgaban los contenidos a traveacutes de Twitter es buena muestra de ello

Actualmente el usuario es capaz de generar un elevado porcentaje del flujo de la informacioacuten La tecnologiacutea ha madurado lo suficiente como para posibilitar un salto cualitativo en la produccioacuten de contenidos Se estaacute dando una evolucioacuten en la que cualquier usuario es capaz de producir Los roles de autor y productor pueden aproximarse al maacuteximo pudieacutendose llegar a un miacutenimo de diferencias entre ambos en muchos casos El fenoacutemeno transmediaacutetico es posible porque existe una masa criacutetica de usuarios capaz de crear con posibilidades reales de convertirse en autores y generadores de contenidos

Narrativa transmedia y modelo 360ordm son conceptos con analogiacuteas ya que ambos se refieren al desarrollo de productos complejos que se generan para distintos escenarios y muacuteltiples plataformas con la finalidad de narrar una historia

En el artiacuteculo Narrativa transmedia Fans take the ldquopropertyrdquo content relativo a la mesa redonda comentada anteriormente se destacan las oportunidades que ofrece internet para una distribucioacuten de contenidos audiovisuales que va maacutes allaacute de la claacutesica y tradicional distribucioacuten de viacutedeos Un escenario 360 deg ofrece o posibilita formas de narrar o desarrollar una historia a traveacutes de muacuteltiples escenarios y de diversas plataformas

Massimo Martinotti introduce en esta entrada de viacutedeo una descripcioacuten clara de la narrativa transmedia

La verdadera narrativa transmedia from Massimo Martinotti on Vimeo

Hablar de multiplataforma y multicanalidad en relacioacuten con la narrativa transmedia lleva a destacar un factor de importancia capital No se trata de crear unos mismos contenidos que se repliquen o distribuyan en las distintas plataformas y a traveacutes de muacuteltiples canales La gran apuesta de la naraes la creacioacuten de contenidos especiacuteficos para cada plataforma

No vale pensar en un mismo contenido que se adapta a todas las alternativas posibles se trata de pensar en un contenido especiacutefico para cada una de ellas Actualmente Massimo Martinotti es uno de los creadores publicitarios que apuesta de forma clara por la narrativa transmedia en sus proyectos profesionales Podemos oiacuter con sus propias palabras la descripcioacuten de queacute es la narrativa transmedia en la entrada ldquoQueacute es la transmedia storrytellingrdquo Partir de un anaacutelisis de las caracteriacutesticas de la narrativa transmedia en proyectos de publicidad para ampliar el marco de aplicacioacuten a otros aacutembitos de la comunicacioacuten puede resultar un ejercicio interesante

iquestQue es Transmedia Storytelling from Massimo Martinotti on Vimeo

La narrativa transmedia crea historias lo suficientemente grandes y complejas como para no caber en una uacutenica ejecucioacuten publicitaria como un anuncio un publireportaje una imagen una cancioacuten o un film Los proyectos publicitarios que se basan en la narrativa transmedia utilizan la convergencia de medios para crear a traveacutes de una coordinacioacuten sineacutergica entre ellos

La convergencia de medios from Massimo Martinotti on Vimeo

Asiacute se crean historias multidimensionales que se captan y comprenden de forma aditiva Nunca es suficiente el seguimiento de una historia en uno de los medios porque en eacutel la historia siempre es incompleta parcial La aportacioacuten de cada medio en el entramado que se crea para relatar la historia permite antildeadir siempre algo nuevo a la narracioacuten Las potencialidades de cada medio se combinan para generar ideas nuevas y cada uno de ellos puede aportar especificidades propias Se trata de un storytelling sineacutergico un narrar a traveacutes de muacuteltiples canales de forma complementaria pero sin repeticiones ni redundancias Soacutelo la suma de los contenidos mostrados en todos los medios permite reconstruir la historia completa Las historias pasan de un medio a otro con facilidad cada plataforma aporta sus especificidades y permite atraer a un tipo distinto de comunidad dirigirse especiacuteficamente a targets especiacuteficos

Martinotti no obstante prefiere hablar de transmedia storybuilding a hacerlo de transmedia storytelling La diferencia conceptual se encuentra en el marco de referencia de la narrativa No se trata uacutenicamente de narrar historias se trata de crear mundos en los que integrar las historias La narrativa transmedia se basa en mundos En espacios suficientemente grandes como para albergar las historias generadas por quien genera el mundo la marca en el caso de la publicidad pero tambieacuten las creadas por los fans que integran las comunidades tiacutepicas de los medios sociales

Martinotti recomienda que los personajes de las historias transmediaacuteticas sean multifaceacuteticos Suficientemente ricos para dar pie a historias paralelas a flashbacks a ampliaciones de la historia principal Tambieacuten plantea la necesidad que las historias sean lo suficientemente polieacutedricas como para atraer distintos tipos de comunidades posibilitando asiacute distintos puntos de entrada al mundo creado El autor plantea un uso de la narrativa transmedia muy relacionada con la publicidad Es interesante revisar

sinteacuteticamente sus ideas en este terreno

Martinotti defiende el fin de la intrusioacuten en publicidad da por finalizado el periodo que podriacutea responder a una metaacutefora como llamar puerta a puerta para atraer usuarios Ahora es el usuario quien se acerca a la marca Y la historia es una forma de atraer su atencioacuten Martinotti define la historia como la distancia maacutes corta entre dos personas la forma maacutes raacutepida y efectiva de comunicar Pero advierte del cambio radical que se estaacute dando en la narracioacuten El puacuteblico que tradicionalmente ha sido sedentario estaacute evolucionando hacia el nomadismo Ya no es el sujeto pasivo receptor de la comunicacioacuten Cada vez menos podemos hablar de audiencias de espectadores o de consumidores Cada vez maacutes tenemos que hablar y pensar en los fans

Situados en el entorno publicitario Martinotti define al fan en base a paraacutemetros como la identificacioacuten entre el fan y la marca El fan cree que la marca es como eacutel que la marca lo aprecia y lo quiere Fan y marca comparten valores La suma de ambos los hace maacutes fuertes los dos se enriquecen mutuamente

En consecuencia las estrategias publicitarias cambian radicalmente El planteamiento tradicional de la publicidad debe migrar en analogiacutea de Martinotti de tortuga a elefante Tradicionalmente la agencia publicitaria era tortuga Ideaba y realizaba una campantildea poniacutea el huevo y esperaba que germinara Su trabajo acababa praacutecticamente cuando el spot estaba en el aire Actualmente las agencias han de ser elefantes Y no uacutenicamente por los periodos largos de gestacioacuten sino tambieacuten por el seguimiento permanente y constante que han de llevar a cabo de sus productos Ya no es posible plantar una semilla y esperar que crezca Ahora las operaciones estaacuten encendidas diacutea y noche Ya no es el creador quien controla la narrativa sino los fans Se ha pasado de estructuras publicitarias basadas en ejecuciones que pueden consistir por ejemplo en la creacioacuten de un spot a campantildeas con tintes de perpetuidad Campantildeas que nunca son definitivas siempre estaacuten abiertas always on en terminologiacutea americana El publicitario estaacute involucrado noche y diacutea en ellas porque ahora son los fans los que controlan la narrativa

Volviendo al tema de la narrativa transmedia y siguiendo con las ideas de Martinotti cabe preguntarnos como se explican las historias en este entorno Baacutesicamente nos encontramos con tres tipos de contenidos textos paratextos e hipertextos

Textos paratextos amp hipertextos from Massimo Martinotti on Vimeo

En primer lugar los textos los documentos y aplicaciones que presentan el contenido principal Se trata de una concepcioacuten amplia de texto desde el momento que no lo restringe a un contenido textual sino que incluye tambieacuten en esta categoriacutea productos como peliacuteculas episodios web cortometrajes videojuegos o aplicaciones interactivas El texto es el producto que transporta el contenido nuclear de una historia

En segundo lugar nos encontramos con los paratextos Se trata de los contenidos que envuelven el contenido principal y apuntan hacia eacutel Puede tratarse de promos o trailers pero tambieacuten de contenidos generados por las comunidades de fans a traveacutes de foros blogs Facebook Flikcr o YouTube Son contenidos que circulan desde el exterior hacia el interior del mundo creado Son contenidos por tanto que van de la periferia al interior

En tercer lugar tenemos los hipertextos Tambieacuten aquiacute la significacioacuten semaacutentica del teacutermino no se adecua a la denominacioacuten tradicional del mismo Los hipertextos son los contenidos que permiten al usuario profundizar en los temas Pueden consistir en videojuegos viacutedeos muacutesica nuevos contenidos audiovisuales hiperviacutedeoshellip A traveacutes de ellos pueden seguirse tramas paralelas ampliar las biografiacuteas o historias de los personajes principales colocar en estos contenidos todo aquello que no cabe en la liacutenea principal Permiten a los fans profundizar de forma voluntaria en las tramas y contribuyen por tanto a incrementar el intereacutes de los mismos ayudan a fidelizarlos