référencement naturel (seo), e-marketing et visibilité web - définition, contexte et enjeux
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Construit principalement autour du référencement naturel et de la présence dans les moteurs de recherche, cette présentation est issue du livre "Référencement, e-marketing et visibilité web" ( http://www.referencement-lelivre.com ) vous aide dans votre utilisation professionnelle du web à des fins de promotions de votre business ou celui de votre entreprise. Destiné à des chefs d’entreprises, des responsables communication et marketing ou encore des webmasters soucieux de s’améliorer, ce guide vous emmène dans la compréhension simple des enjeux, contenus et mécanismes du référencement naturelTRANSCRIPT
La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | [email protected] | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com
Référencement,e-marketing et visibilité web
Partie 1/3 : contexte, définition et enjeux
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Référencement naturelSEO (Search Engine Optimisation)
«Référencement» payantSEA (Search Engine Advertising)
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Référencement naturel (SEO)
Evolution considérable
Attentes des utilisateurs
Pièges pour tromper leur fonctionnement
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Référencement naturel (SEO)
Aujourd’hui,+ de 200 critères
influencent le moteur de recherche
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Référencement naturel (SEO)
1. Référencement
2. Indexation
3. Positionnement
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Référencement naturel (SEO) > 1. Référencement
EtymologieAction visant à mentionner quelque chose ou quelqu'un
HistoriqueFaire un lien vers une ressource
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Actuellementet sur le web :
J’existe Je suis connecté à d’autres
et visible Je suis prêt pour ta venue
Référencement naturel (SEO) > 1. Référencement
Signalement aux moteurs
Gestion des liens entrants/sortants + inscriptionsPréparation des pages au passage du robot d’indexation
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Référencement naturel (SEO) > 1. Référencement
« Faire du référencement ? »
= créer le meilleur contenu web qui soit
Pour le moteur de recherche
Pour le lecteur
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Vos pages sont prêtes ?
Le moteur vient les voir !(même si elles ne sont pas prêtes d’ailleurs…)
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Processus de scan d’informations Qui sont stockées dans l’index
du moteur de recherche
Qu’est-ce que l’indexation ?
Le moteur fait donc une «copie» des pages scannées.
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Toute page web
Site Blog Forum Réseaux sociaux
Qui est concerné ?
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Mots-clés pertinents + expressions significatives
Images Documents (word, excel, pdf…) Fichiers (audio, vidéo…)
Qu’est-ce qui est indexé ?
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Les robots d’indexation
(bots, web crawler ou web spider)
Qui indexe ?
Crédit images : http://matrix.wikia.com/wiki/File:Creaturespic2.jpg
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Fonctionnement d’un bot
1. Visite récursive des hyperliens
Principes : 2. Sélection3. Re-visite4. Politesse5. Parallélisation
détecte les pages pertinentes à téléchargervérifie le rythme des changements sur une pageévite les surcharges des pagescoordonne les tâches d’indexation entre les bots
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Limites d’un bot
1. Hyperliens créés à la demande
2. Fichiers d’exclusion (robots.txt)
3. Problèmes liés à l’accessibilité technique
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
SERP :Search Engine Results Page(s)
Le classement= résultat du processus
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Vous n’apparaissez pas dans les SERP ?
Vous figurez en page 8 ?
Votre positionnement est mauvais !
Gérez votre présence
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Vous devez viser la 1ère page
Gérez votre présence
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Occupez le terrain
Vous apparaissez en 1ère page ?
Bravo !Et si y vous apparaissiez plusieurs fois ?
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Occupez le terrain
Le moteur vous met en valeur !
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Illustration :Les bienfaits de la recherche universelle
Comment faire ?
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Référencement naturel (SEO)
Interactions entre les 3 phases
Référencement Indexation PositionnementChronologie idéale :
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Référencement Indexation Positionnement
Référencement naturel (SEO)
Interactions entre les 3 phases
1. Le référencement influence la qualité de l’indexation2. L’indexation détermine le premier positionnement
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1. L’indexation peut engendrer un (re)travail de référencement 2. Le travail de positionnement va influencer l’indexation
Référencement naturel (SEO)
Interactions entre les 3 phases
Référencement Indexation Positionnement
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