référencement mobile 190210
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Le référencement des sites mobiles
Anji Ismail
CapSEO19/02/2010
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Chiffres clés
En France :
91% des 15-50 ans possèdent un téléphone mobile
1 sur 3 est mobinaute
29% au moins 1 fois/jour
51% au moins 1 fois/semaine
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Le tout-mobile
Offres attractives des services data des opérateurs mobiles
Professionnalisation des applications et services sur mobile
Hausse des investissements dans les technologies sans fil
Hausse de qualité des équipements et de la résolution
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Référencement mobile, pourquoi ?
L’utilisation est (très) différenteComprendre le comportement des « mobinautes »Une autre approche du référencement
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+ de mobinautes + de sites - de visibilité
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Via MapPrédictive
La recherche
24 % via URL
40 % via moteurs
34 % via portailopérateur
1, 2 ou 3 motsclés au plus
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Géo-localisée
Critères Web Mobile Web PC Enjeux de la recherche mobile
Mots clésPeu de
caractèresTrès
descriptifFournir un contenu pertinent basé surl’historique des recherches de l’utilisateur
Géo-localisation
Très importante
Peu importante
Présentation simplifiée des résultats liés à unelocalisation ou un besoin immédiat del’utilisateur
Navigateurs /Terminaux
Multitude de choix
Standardisé
Présenter un contenu accessible et assurer unebonne expérience utilisateur indépendammentdu périphérique et du navigateur ou du terminalutilisé
Contenu Pauvre RicheLivrer une très bonne expérience utilisateur àpartir d’un faible contenu depuis un terminalmobile
Format Spécifique Générique
Utiliser les informations des périphériques pouraméliorer la qualité des résultats en utilisant unformat pertinent des contenus (son, vidéo,fonctions spéciales…)
Web Mobile VS Web PC
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Concevoir
monsite.mobi ou mobile.monsite.frCSS dans le codeRespect des normes W3C MobileMeta.txt pour proposer le site mobileFichier Robots.txt
XHTML (WAP 2.0), cHTML (iMODE) ou WML (WAP 1.2)Écran limitéPolices fondamentales
Évitez les imagesÉvitez les publicitésÉvitez les services tiersContenu simple et concisÉvitez le Flash, Java, Ajax, les framesTestez sur plusieurs navigateurs
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Optimisation
RédactionMots clés moins nombreux (écran et clavier réduit)Densité, balise…
SoumissionAnnuaires mobiles
Annuaires locaux
Indexation Moteurs « mobile friendly »ex: Sitemap Google Mobileex: Yahoo! simple URL ou flux
Link BuildingAutres sites mobilesRespect des ancresComplémentarité des sites
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Géo-localisez !
Indexezvos sites sur les “maps”
Présencesur Google Local Business Center
Orientezvos menus, textes, urlssur des quartiers / villes
Référencezvous dans des annuaires de proximité
Insérez un numéro de téléphone
Insérez un lien versune carte (“Venir chez nous”)
Référencezvoussur les applications ex: Dismoioù, AroundMe
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Référencement payant
PortailsPrésence sur Gallery (Achat de mots clés)Portails opérateurs
Liens sponsorisés Clics - tendance à la haussePrivilégiez les 1ères positionsGoogle: seule véritable offre de publicité mobileNombre de caractères restreint, soyez directFonction d’appel (heures ouvrées)Ciblez les terminaux compatibles avec votre site
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Applications
Dans la mesure du possible, créezune application En relation directeouindirecte avec votreactivité
Téléchargeable : sites d’applications ou le votre
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Référencement Socio-Mobile
Obligation de présence “off site”
Surveillez les commentaires et appréciationsJouez la carte du micro-blogging et du temps réélApplications réseauxsociaux
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Mobile tracking
Amethonwww.amethon.com
Bango Analytics http://bango.com/mobileanalytics
GetMobile Analytics by Quattro Wireless : http://mobileanalytics.de
Mobilyticswww.mobilytics.net
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Pour aller plus loin
Guide du Marketing Mobile 2010 – AFMMMobile SEO Best Practices"State of the Mobile" proposée par Opéra : http://opera.com/smw/http://www.mobinks.fr/http://www.journaldunet.com/cc/05_mobile/mobile_internet_fr.shtmlhttp://www.mobilesearchmarketing.com/guide.phphttp://www.accuracast.com/seo-weekly/mobile-marketing.phphttp://www.seo-smo.net/2009/12/10/mobile-seo-and-analytics-tools/
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