redes sociales, facebook como plataforma de emarketing con lorena amarante
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Actualmente las empresas no aprovechan las posibilidades de la Red 2.0 para la fidelización; las plataformas de marca que los anunciantes ponen en la red suelen resultar poco útiles y atractivas desde el punto de vista de los usuarios.TRANSCRIPT
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Redes Sociales : Facebook como plataforma de emarketing
Abril 2011
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FB como Plataforma de EMarketing
Qué es Social Media Marketing?
“Nueva función corporativa que evalúa el impacto de los medios sociales para una empresa en particular y los introduce conforme a dicha evaluación, en las componentes de la estrategia corporativa que tocan el marketing, como son la publicidad, la comunicación, el desarrollo de producto (e investigación de mercado), y la atención al cliente (y la fidelización)” .
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La estrategia es Clave, pero no todo
Estrategia
Ejecución
Plan
1
2
3
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Perfiles corporativos en medios sociales.
Estrategia “Ongoing”Tareas regulares: publicación, compartir contenidos en diversos formatos.Moderar, alentar la participación. Ayudar a construir marca y reputación.
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Perfiles corporativos en medios sociales. Las Campañas
Alineadas con la Estrategia Ongoing ConcursosPiezas viralesEstacionales o eventos puntuales
Producen picos de tráfico pero son acotados en el tiempo.Me apoyo en los perfiles corporativos, aunque puedo crear nuevos
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•610.736.920 usuarios
•Facebook se manifiesta como el 3er país a nivel mundial por cantidad de usuarios, después de China e India
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Facebook: penetración
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•Un gran Base de Datos
•Segmentación basada en perfiles de personas, no palabras clave.
•Plataforma de Autoadministracion de Anuncios
•Anuncios Sociales
•Paginas de Empresas / Perfiles de Amigo / Grupos / Comunidad
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Perfiles corporativos en Facebook
•Crearlos
•Customizarlos •Gestionarlos
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Página de Empresa
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Plugins “Sociales”
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Plugins “Sociales”
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Almacén de Belleza
• + 33.000 de Seguidores en Facebook• Alta participación/engagement
• Gestión de contenidos y formatos• Anuncios sociales• Concepto > El objeto bello / La Frase Bella• Aumento de visitas al sitio web• Reconocimiento de marca• Cupones.• Ongoing y campanas Especiales (Amigos,
secretaria, cumpleaños etc.)
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Almacén de Belleza
Tráfico hacia el sitioUso de cupón en transacción
Generar nuevos Fans
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Eventos
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Eventos
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Genera registrados o traficoA la pagina del evento en Facebook
Trafico hacia el sitio
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Aplicaciones
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El ABC de los anuncios en FB
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Qué anunciar? website, página o contenido en Facebook (Evento, aplicación, grupo o una página de empresa).
Publico Objetivo > Segmentación
Modalidad de Contratación
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Páginas Empresa en Facebook• Publicaciones • Interacciones• Interacciones por publicación• # fans más esta semana con respecto a la anterior • # de fans totales• Usuarios activos mensuales• Entre otros
>Resumen Semanal de Facebook
> Facebook Insights
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Social Ads / Anuncios Sociales
•Performance de AnunciosImpresiones únicas y clics CTRInteracciones Sociales
•DemografíaPaíses, regiones, genero edad, etc..ClicsCTR
•PerfilesIntereses, música, libros
•ConversionesLorena AmaranteAbril2011
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Preguntas?
• Gracias!
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