recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments
DESCRIPTION
Presentatie van Michiel Gobes (Delta Lloyd Groep) en Jordy van Gent (Netwerven), zoals gebruikt tijdens het Recruitment Innovation Event van Recruiters United. In deze workshop gaat het om de effectiviteit van de website. Door het nadenken over doelgroepen, insights te vinden en te targetten op specifieke segmenten, kunnen we kijken hoe we de website zo effectief mogelijk inrichten naar de verschillende doelgroepen/bezoekers. En daarmee rendement en conversie optimaliseren. Een inspirerende workshop met een vernieuwende kijk op het zoekgedrag van hoogopgeleid talent. * alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd GroepTRANSCRIPT
![Page 1: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/1.jpg)
Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments
![Page 2: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/2.jpg)
Voorstellen
Jordy van GentNetwerven
@JordyvanGent
Michiel GobesDelta Lloyd Groep
![Page 3: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/3.jpg)
Recruitment strategie
In notendop: Het zo efficient mogelijk aantrekken van de juiste mensen om het invullen van vacatures zo kosten efficient te laten verlopen.
En tegelijk tijd bij te dragen een zo optimaal mogelijke candidate experience en positief employer brand.
![Page 4: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/4.jpg)
Doelgroep
Wat voor soort mensen heeft Delta Lloyd Groep nodig?
1: Ervaren financiële professionals
2: Ambitieuze hoog opgeleide graduates
![Page 5: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/5.jpg)
Brand & Engagement circle
![Page 6: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/6.jpg)
Het pad naar een sollicitatie
![Page 7: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/7.jpg)
Huidige situatie
![Page 8: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/8.jpg)
Waarom persona’s?1. Het helpt je klanten beter te begrijpen, in dit geval kandidaten. Door hier
op in te spelen, verkort je het recruitmentproces
2. Verhoog je de kwaliteit (passendheid) van kandidaten.
3. Je vergroot de kans op een prettige beleving met dus meer kans op ambassadeurs etc.
4. Het helpt jou keuzes te maken in je recruitmentproces: via welke wegen bereik je een specifiek persona? En helpt daarmee ook om iets intern te verkopen/verantwoorden.
Bron: hi-re.nl / Daphne van Lit-Kempers
![Page 9: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/9.jpg)
Van binnen naar buiten denken
![Page 10: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/10.jpg)
1. Begrijp wie je persona is
2. Begrijp hoe je persona interacteert met content en via welk kanaal
3. Publiceer content die de juiste persona naar je website trekt
4. Optimaliseer je kanalen en website UX
5. Conversies
![Page 11: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/11.jpg)
Wie solliciteert er eigenlijk?
* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep
![Page 12: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/12.jpg)
Wie solliciteert er eigenlijk?
* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep
![Page 13: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/13.jpg)
Analyse van gedrag
* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep
![Page 14: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/14.jpg)
Wie solliciteert er eigenlijk?
* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep
![Page 15: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/15.jpg)
En waar komen ze vandaan?
* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep
![Page 16: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/16.jpg)
Welke interactie is er met de content?
* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep
![Page 17: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/17.jpg)
Converteerders vs Niet-converteerders
* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep
![Page 18: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/18.jpg)
Converteerders vs Niet-converteerders
![Page 19: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/20.jpg)
Generieke bezoekersstroom
* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep
![Page 21: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/21.jpg)
Online recrutimentfunnel
* alle gegevens zijn enkel ter illustratie en vertegenwoordigen niet de website van Delta Lloyd Groep
![Page 22: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/25.jpg)
Targetting opties maken benaderen doelgroep mogelijk
![Page 26: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/26.jpg)
Locaal, gericht, geautomatiseerd adverteren
![Page 27: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/27.jpg)
De juiste uiting op het juiste moment
![Page 28: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/28.jpg)
Doelgroep op interesse adverteren
![Page 29: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/29.jpg)
Onze persona’s
![Page 30: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/30.jpg)
Connectie met ATS
![Page 31: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/31.jpg)
Sluit je aan bij Delta Lloyd Groep
![Page 32: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/32.jpg)
Maak je interesse kenbaar
![Page 33: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/33.jpg)
Dit gaan we niet meer doen
![Page 34: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/34.jpg)
Beeld zegt meer…
![Page 35: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/35.jpg)
Het bieden van de juiste UX
![Page 36: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/36.jpg)
Video zegt meer dan 100 beelden
![Page 37: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/37.jpg)
Video zegt meer dan 100 beelden
![Page 38: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/38.jpg)
Doe het niet half
![Page 39: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/39.jpg)
Doe het niet half
![Page 40: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/40.jpg)
Doe het niet half
![Page 41: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/41.jpg)
Maak het niet te ingewikkeld
![Page 42: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/42.jpg)
Maak het niet te ingewikkeld
![Page 43: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/43.jpg)
Een beetje hulp mag best
![Page 44: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/44.jpg)
Een beetje hulp mag best
![Page 45: Recruitmentwebsite optimaliseren door gebruik van persona’s / user segments](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052904/557eb927d8b42a48588b4d71/html5/thumbnails/45.jpg)
Samengevat
• Kwaliteit kandidaten meetbaar maken aan “voorkant”
• Doelgroep en vacature gericht website op basis van data
• Hurdle track of Red carpet track per vacature
• Geen waterval aan teleurstellingen maar succesvol beekje per vacature door targetting in campagnes en optimalisatie