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Discover EuropeansReconnect with the stars
Reconnecter le citoyen et l’UE!Travail pratique de 1° année marketing
Un travail collectif de :Najoua Ben Azouz
Sophie Fleurquin
Joël Devalez
Eric Fico
Christophe Maertens
Michele Sardo
Karym Souhail
Introduction
• Déficit d’image• Réalisations méconnues• Utilisation d’une cible jeune pour toucher
une cible large• Erasmus• Metro• Télé-réalité• Utilisation de sponsors européens
SWOT
Diagnostic
• Identité européenne• Lutte contre la fuite des cerveaux• Cible jeune : Erasmus• Canal de diffusion : Metro
Objectifs de l’action
• Pédagogique– Reconnecter le citoyen et l’UE– Sensibilisation de la jeunesse européenne
• Sociale– Sentiment d’appartenance
• Politico-culturelle– Rajeunissement de l’image de l’UE– Repenser la politique globale
Stratégie marketing
« Processus de création de valeur »
• Segmentation• Cible• Positionnement
Stratégie marketing
• Stratégie de concentration de Porter• Alliance stratégique
– Communication– Logistique
Stratégie marketing
Reconnexion : facteur de réussite
• Outil de communication adapté à la cible• Prise de conscience européenne• Différenciation • Message moderne, jeune et dynamique
Plan d’action
Programme sur 3 ans.
6 phases
Plan d’action
Phase 1 initiale (6mois):• identifier les sponsors privés• mise en place d’une cellule pluridisciplinaire de
gestion de l’action au sein de l’UE• trouver des partenaires locaux pour lancer une
version locale (voire régionale pour les pays baltes) du magazine gratuit Metro.
• mise en place de la campagne de recrutement des étudiants Erasmus
Plan d’action
Phase 2 (6mois) :• lancement de la campagne de
recrutement : street marketing et site• inscriptions des étudiants candidats• sélection des 108 candidats
Plan d’action
Phase 3 (6mois) :• rédaction et publication dans Metro• votes du grand public pour les
reportages et publication sur le site portail/blog
• préparation de la phase 4 (télé-réalité) : identification des lieux, formation des équipes
d’accompagnement, …
Plan d’action
Phase 4 (6mois) :• recrutement des étudiants pour la
« saison 2 »• campagne de buzz autour du jeu « le
tour d’Europe en 180 jours » … billboards dans les grandes villes européennes et interactivité autour de messages adressés entre européens
Plan d’action
Phase 4 (6mois) :• recrutement des étudiants pour la « saison 2 »• campagne de buzz autour du jeu « le tour
d’Europe en 180 jours »• sélection finale des 6 équipes de 6 par un jury
de professionnels• formation des équipes (le résultat de leur
reportage ne peut être médiocre)• publication continue des articles de réserve
dans Metro.
Plan d’action
Phase 5 (6mois) :• départ des équipes sous l’un des
billboards pour le tour d’Europe en 180 jours.
• Les Erasmus de la « saison 2 » publient leur reportage dans Metro
Plan d’action
Phase 6 (6mois) :• Analyse des scores d’audience après 3
mois et prise de décision sur la reconduction de l’expérience
• publication des articles de réserve de la « saison 2 »
• sélection et formation éventuelle des 36 finalistes
Around Europe in 180 days!
• Concept de télé-réalité citoyenne.• 6 équipes – 6 villes – vie commune• Chaînes publiques• Cahier de charge identique• Prime toutes les 2 semaines• Reportages et éliminatoires avec
participation du public
Système de contrôle
• Centralisation European team• Moyens d’analyse :
– Enquètes d’impact– Enquètes d’évolution de perception de
proximité– Niveau de satisfaction des sponsors – Étude statistique : demandes Erasmus,
fréquentation des sites, votes, audimat, …
Système de contrôle
• Sondages d’opinion afin de calculer l’impact du bouche à oreille.
• Utilisation d’un ERP pour une planification des actions futures.
Merci pour votre attention!