recommandations digitales : cas bio c bon
DESCRIPTION
RECOMMANDATIONS DIGITALES : CAS BIO C BONTRANSCRIPT
RECOMMANDATION DIGITALE �
CICOFRAN Ann-Sophy – LE SCAO Marie - MESSIÉ Marianne
IL ÉTAIT UNE FOIS
UNE ENTREPRISE OPTIMISTE… �
« FINI LE BIO TRISTE, FADE ET MORALISATEUR, PLACE AU BIO CONVIVIAL, BON ET ACCESSIBLE ! »
CRÉÉE EN 2008, AYANT 60 POINTS DE VENTE EN FRANCE
… SUR UN MARCHÉ PORTEUR… �
75% DES PRODUITS SONT FRANÇAIS, 10% EUROPÉEN
1 MILLION D’HECTARE CULTIVÉ POUR LE BIO EN FRANCE
4 MILLIARD D’EUROS À DOMICILE EN 2012
… AVEC UNE CONCURRENCE BIEN INSTALLÉE �
MODÈLE COOPÉRATIF
LEADER AVEC 35% DES VENTES DES
COMMERCES SPÉCIALISÉS BIO
RÉSEAU DE FRANCHISÉS
7,2% DES VENTES DES COMMERCES SPÉCIALISÉS BIO
GROUPE MONOPRIX
EXCLUSIVEMENT EN RÉGION PARISIENNE
BIO HAUT DE GAMME
UNE PERCEPTION MI-FIGUE MI-RAISIN DU BIO… �
POUR 59% DES FRANÇAIS, L'ALIMENTATION CONSTITUE AVANT TOUT UN PLAISIR
FREINS À L’ACHAT DU BIO : LE PRIX (78% DES FRANÇAIS) ET LE MANQUE D’INFORMATION
2/3 DES FRANÇAIS ONT UNE IMAGE POSITIVE DE L’AGRICULTURE BIO
89% DES FRANÇAIS : L’APPARENCE DE L’ALIMENT IMPORTANTE 96% DES FRANÇAIS : LE GOUT DE L’ALIMENT LORS D’UN ACHAT ANTÉRIEUR IMPORTANT
"LES GENS CROIENT SOUVENT QUE LA NOURRITURE SAINE N'A AUCUN GOÛT »
…QUI DEVIENT NÉANMOINS HYPE �
TENDANCE DU BIO > AUGMENTATION DE LA CONSOMMATION
Développement de la notion de consommation responsable
Quatuor gagnant pour développer le bio selon l’Agence Bio : Info, prix, proximité, disponibilité
LE CHALLENGE
Comment développer la notoriété de bio c bon sachant que le bio souffre d’une image
négative ?
LE BIO ÇA PEUT ÊTRE GLAMOUR
COMME MOI, VOUS SAVEZ
LE PLAN
LET’S GET DIGITAL
ALORS, POURQUOI L’INTERNET ? �
Territoire de différenciation
LEVIER DE NOTORIÉTÉ, D’IMAGE, DE COMPORTEMENT
Rajeunir l’image de marque
CRÉER DE L’ENGAGEMENT
ET MAXIMISER LE…
PRÉPARER LE TERRAIN… �
faire de BioC’Bon la référence bio et bien-être auprès de la cible consommateur
casser l’image « inaccessible » & moralisatrice du bio
créer un mécanique de drive-to-store et de drive-to-web
...CHOISIR SA PROIE… �
URBAINS
CSP INTERMÉDIAIRE
CONNECTÉS
PLAISIR & SANTÉ
PRODUITS CULTURELS
ÉTHIQUE
C’EST PLUTÔT MADAME QUI ACHÈTE
...CHOISIR SA PROIE… �INFLUENCEUSES
...ET FRAPPER UN GRAND COUP �positionnement
Authenticité - Terroir
INCARNER DES VALEURS INEXPLOITÉES
HAUT DE GAMME - QUALITÉ PLAISIR – BIEN-ÊTRE
POUR SE DIFFÉRENCIER
FIL ROUGE
MON MOMENT BIONHEUR
#MONMOMENTBIONHEUR
OPÉRATIONNEL
COMMUNICATION DIGITALE
MISE EN BEAUTÉ EN AMONT… �
REFONDRE LE SITE
PASSER EN .FR OU .COM
CRÉER UN E-SHOP
…POUR RÉUSSIR SES ACTIONS�
CM BIO C’BON
BLOG MONMOMENTBIONHEUR
E-RP CINQ
LEVIERS DISPLAY
SEO/SEM
L’OPÉRATIONNEL
STRATÉGIE DE COMMUNITY MANAGEMENT
Défin ir les supports et réseaux sociaux « populaires » où BIO C BON a intérêt à être présente et à communiquer.
Donner une présence en ligne à BIO C BON sur les réseaux spécialisés Infos pratiques / Grandes surfaces
STRATÉGIE DE CONTENU RÉFÉRENCEMENT ACTIF
MISE EN PLACE DES SUPPORTS
RÉSEAUX DE MASSE � RÉSEAUX SPÉCIALISÉS�VS.
COMMUNITY MANAGEMENT�
ANIMER & GÉRER LA COMMUNAUTÉ
Acquisition de fans jeux concours, vidéos recettes et tutoriels
Trafic vers shop la promo de la semaine, le panier du mois, ETC.
Animation des fans posts D’actualités, relai des posts du blogs
Créer des rdv récurrents Imager tous les contenus
STRATÉGIE DE CONTENU ADAPTÉE À FACEBOOK�
>
COMMUNITY MANAGEMENT�
Conversation Leader Interaction avec les influenceurs, curation de contenu en rapport avec le bio
Trafic vers contenus Relai vers blog « monmomentbionheur »
Gestion des followers Espace F.A.Q
ANIMER & GÉRER LA COMMUNAUTÉ
STRATÉGIE DE CONTENU ADAPTÉE À TWITTER�
COMMUNITY MANAGEMENT�
ANIMER & GÉRER LA COMMUNAUTÉ
STRATÉGIE DE CONTENU ADAPTÉE À INSTAGR.AM�
Contenus Coulisses des magasins, sur les traces des producteurs
Trafic vers twitter et le blog
Interaction Avec les influenceurs et followers
COMMUNITY MANAGEMENT�
ANIMER & GÉRER LA COMMUNAUTÉ
STRATÉGIE DE CONTENU ADAPTÉE À PINTEREST�
Hashtags #Bio #Healthy
Trafic vers CONTENUS BLOG
Interaction Avec les fans
COMMUNITY MANAGEMENT�
L’OPÉRATIONNEL
BLOG DE BRAND CONTENT
#MONMOMENTBIONHEUR
É T E N D R E E T F É D É R E R LA COMMUNAUTÉ
MONMOMENTBIONHEUR.COM �
Viralisation grâce aux influenceurs
Trafic vers les réseaux sociaux
Thématiques du quotidien : food, beauté.
BLOG DE BRAND CONTENT�
BLOG DE BRAND CONTENT�I N S P I R A T I O N
BLOG DE BRAND CONTENT�I N S P I R A T I O N
BLOG DE BRAND CONTENT�I N S P I R A T I O N
BLOG DE BRAND CONTENT�I N S P I R A T I O N
BLOG DE BRAND CONTENT�I N S P I R A T I O N
BLOG DE BRAND CONTENT�I N S P I R A T I O N
BLOG DE BRAND CONTENT�I N S P I R A T I O N
BLOG DE BRAND CONTENT�I N S P I R A T I O N
L’OPÉRATIONNEL
RELATIONS PRESSE DIGITALES
RENFORCER ET Q U A L I F I E R LA COMMUNAUTÉ
Sollicitation d’influenceurs : blogueurs parents, blogueurs food, blogueurs lifestyle, blogueurs beauté
Recrutement dans des communautés affinitaires
Contenus Création de contenu qualitatif : articles de connaisseurs
E-RP �
L’OPÉRATIONNEL
DISPLAY WEB
Encarts et bannières s u r d e s t i t r e s économiques, féminins, masculins et lifestyle
Native advertising +
habillage complet s u r d e s s i t e s généralistes
A L L E R À L A R E N C O N T R E D E L A C I B L E
DISPLAY�
L’OPÉRATIONNEL
STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT
SEO (search engine o p t i m i z a t i o n ) amél ioré grâce au community management, au blog et aux E-RP
SEM (search engine marketing) s o u t e n u p a r d e s campagnes facebook a d s , u n h a s h t a g s p o n s o r i s é , d e l’affiliation sur les blogs et une campagne d’adwords
AMÉLIORER SON RÉFÉRENCEMENT S E O E T S E M
STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT�
L’OPÉRATIONNEL
BUDGET & PLANNING
BUDGET
COMMUNITY MANAGEMENT 15%
BLOG 22%
E-RP 15%
DISPLAY 40%
GOOGLE ADWORDS 8%
BUDGET
BUDGET�
JUIN 14
JUIL 14
AOÛ 15
SEP 14
OCT 14
NOV 14
DÉC 14
JAN 15
FÉV 15
MAR 15
AVR 15
MAI 15
CM
BLOG
E-RP
DISPLAY
ADWORDS
BUDGET CALENDRIER�
MERCI DE VOTRE ATTENTION �
CICOFRAN Ann-Sophy – LE SCAO Marie - MESSIÉ Marianne