reclame code commissie
DESCRIPTION
Presentatie voor de Reclame Code Commissie inzake gebruik van nieuwe media & reclame. Nadruk in de presentatie lag op Google en Hyves.TRANSCRIPT
Stichting Reclame Code&
Nieuwe vormen van reclame en-reclametechnieken
Wat is reclame?
Reclame is:Iedere openbare aanprijzing van goederen,
diensten, of denkbeelden (tezamen: producten). Onder reclame wordt mede
verstaan het vragen van diensten.
Maar klopt de definitie nog?
In deze presentatie
01. Google en Reclame02. Adverteren via Hyves
Google en Reclame
Google• Start 1996• research project van Larry Page & Sergey Brin • Zoeksysteem / Algoritme gebaseerd op links • Google Search was geboren
Google Producten• Search (Google.com)• E-mail (Gmail) • Blog-applicatie (Blogger) • Nieuws-systeem (Google News)• Agenda (Google Calender)• Startpagina (iGoogle)• RSS Reader (Google Reader)• Boeken (Google Books)• Telefonie (Google Voice)
• Kaarten (Google Maps)• Video (Youtube) • Foto (Picassa) • Besturingssysteem (Android)• Chat (Google Talk)• Documenten (Google Docs)• Vertaling (Google Translate)• Websites (Google Sites)• ….
Google Productenzijn allemaal gratis!
Of toch niet helemaal gratis?
Google & Geld• Adwords
• Zoekresultaten zoekmachine• Adsense
• Op websites van derden
AdWords (Zoekresultaten)• AdWords
• zoekresultaten• AdSense
•Op websites van derden
AdSense (Websites)• Adwords
• zoekresultaten• Adsense
•Op websites van derden
Google Mail & Geld
Google Reader & Geld
Google & Advertentiebeheer
Youtube & Geld
Youtube & Geld
Google Inkomsten?Derde Kwartaal 2009• Omzet $ 5.94 miljard (7% meer dan in 2008)
• Eigen websites $ 3.96 miljard• AdSense $ 1.8 miljard• Omzet buiten USA 53% ($ 3.14 miljard)
Ter vergelijking• HP $ 5.7 miljard (20% minder dan in 2008)• Coca Cola $ 8 miljard (4% minder dan in 2008)
Terug naar reclame
“Iedere openbare aanprijzing van producten”
Maar is reclame als zodanig herkenbaar? In hoeverre is het
“openbaar”?
Een paar voorbeelden..
Part 1 What If: Pamela
http://www.youtube.com/watch?v=hf39Ftzl0uk
• Was dit reclame?• Wat hebben we gezien?• Wie was de afzender?
Een spelletje?
Een spelletje?
Een spelletje?
Een spelletje? In schaapskleren!
Leuk BMX Filmpje
http://www.youtube.com/watch?v=6PjSDyYKAx0
• Was dit reclame?• Wat hebben we gezien?• Wie was de afzender?
U zoekt een auto.
U zoekt een auto. Een BMW.
U zoekt een auto. Een BMW.
Audi? Ik zocht toch op BMW?
Reclame & Games
http://www.youtube.com/watch?v=ydtDtci7l5E
• Was dit reclame?• Wat hebben we gezien?• Wie was de afzender?
Adverteren via Hyves
Hyves• Start 2004• Eenvoudige profielensite• 2007 populairste site van Nederland • 9 miljoen accounts / bereik in NL 55%• Omzet: ?
Advertentievormen Hyves• Banners• Tekstlinks• Video’s / Virals• Gadgets / Widgets• Pimped Hyves• Branded Hyves
Banners Hyves
Targetopties:• Leeftijd• Geslacht• Opleidingsniveau• Stad & provincie• Tijdstip• Relatiestatus
Leaderboard€6,- CPM excl. targets
Banners HyvesRectangle€8,- CPM excl. targets
Banners Hyves
Targetopties:• Leeftijd• Geslacht• Opleidingsniveau• Stad & provincie• Tijdstip• Relatiestatus
Viral rectangle€10,- CPM excl. targets
Banners HyvesTargetopties:• Leeftijd• Geslacht• Plaats• Relatiestatus• Opleiding• Interesses• Merken• Fans
Prijs: v.a € 0,24 per adres
Banners HyvesProfielbuttonTargetoptie:GeslachtPrijs:€ 7.000,- per dagViews:50 miljoen per dag
Banners HyvesFotobuttonTargetoptie:NietPrijs:€ 3.000,- per dagViews:55 miljoen per dag
Banners HyvesCategorieën sponsoring
Views:Afhankelijk van categoriePrijs:€ 3.000,- per week
Banners HyvesHomepage advertorial
Views:29 miljoen per weekPrijs:€ 10.000,-
Deze vormen zijn duidelijk en herkenbaar..
Gadgetvoorbeelden Hyves
Sky Diver (winnaar Dutch Game Award)
http://www.youtube.com/watch?v=wa7U3i0rRQ4
• Was dit reclame?• Wat hebben we gezien?• Wie was de afzender?
Diversen…
Blendtech
http://www.youtube.com/user/Blendtec#p/u/0/qg1ckCkm8YI
• De afzender is duidelijk.• Maar is het reclame of entertainment?
Blendtech – De resultaten
• 211.601 volgers op het Youtube kanaal.• Top 10 video's werd 42.560.632 bekeken• Tom Dickson (CEO) werd een held!
Nu.nl
Nu.nl
Reclame is:Iedere openbare aanprijzing van goederen,
diensten, of denkbeelden (tezamen: producten). Onder reclame wordt mede
verstaan het vragen van diensten.
Klopt de definitie nog?
Vragen / Discussie?