recessie -marketing door: jeroen breuer
DESCRIPTION
De 13 gouden wetten van. Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer. Voorstel ronde Uitleg van het boek De 13 gouden wetten Vragen en afsluiting. Agenda. Roland van Kralingen Lid, international Board of Directors van TBWA Oprichter van INNOA Marketing – en merkstrateeg/innovator - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/1.jpg)
De 13 gouden wetten van
![Page 2: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/2.jpg)
Voorstel ronde Uitleg van het boek De 13 gouden wetten Vragen en afsluiting
![Page 3: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/3.jpg)
Roland van Kralingen Lid, international Board of Directors van
TBWA Oprichter van INNOA Marketing – en merkstrateeg/innovator Auteur van o.a. Superbrands, naar
2020, Brandworld, Make Dust or Eat Dust en De groeimotor.
![Page 4: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/4.jpg)
Rogier van Kralingen Communicatiewetenschapper Autodidact Tekstschrijver Medeauteur van De Groeimotor
![Page 5: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/5.jpg)
“Only dead fish swim with the flow”
credo Doom& Dicksen
![Page 6: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/6.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=zNSEjKZ_znA&feature=related
![Page 7: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/7.jpg)
Black Monday, 6 Oktober 2008 de gevolgen:
Autofabrikanten verlagen hun productie of leggen het zelfs stil
Lehman Brothers is failliet Gigantische afschrijvingen op hypotheken Zelfs een Land als IJsland werd een slachtoffer
![Page 8: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/8.jpg)
1. De wet van de verbondenheid2. De wet van de slimme innovaties3. De wet van de nabijheid4. De wet van het investeren5. De wet van het contact6. De wet van de dwarsliggers7. De wet van de tijdsgeest8. De wet van het positioneren9. De wet van de beloning10. De wet van de keuze11. De wet van partnerschap12. De wet van verantwoord ondernemen13. De wet van het leiderschap
![Page 9: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/10.jpg)
Reconnect met uw klanten Herpositoneer uw merkwaarden Blijf positief
Reconnect met uw mensen
![Page 11: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/11.jpg)
Kevin Roberts, Saatchi& Saatchi
![Page 12: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/13.jpg)
De vier soorten innovaties:
1. De radicale innovaties2. De grote innovaties3. De slimme innovaties4. De strategische innovatie
![Page 14: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/14.jpg)
1. De radicale innovaties
Bijvoorbeeld:- Auto’s- TV- MRI-scan
![Page 15: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/15.jpg)
2. De Grote innovaties
Bijvoorbeeld:- Red Bull- Hybride auto
![Page 16: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/16.jpg)
3. De slimme innovaties
Bijvoorbeeld:
- Gepersonifieerde betaalpas van de ING
![Page 17: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/17.jpg)
4. De strategische innovaties
Bijvoorbeeld:
- RouteMobiel- Lowcost airlines
![Page 18: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/19.jpg)
All business is local
![Page 20: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/20.jpg)
Zorg voor directe lijnen met “het veld.
Ondernemers moeten:- Wel investeren- Wel risico’s nemen
![Page 21: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/22.jpg)
Don’t go silent
![Page 23: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/23.jpg)
“ A series of six studies conducted by the research firm of Meldrum& Fewsmith showed conclusively that advertising aggressively during recessions not only incrceases sales but increases profits. This fact held true for all post-World War II recessions studied by American Business Press starting in 1949. One major business-to-business summed it up best. ‘when times are good. You should advertise. When times are bad, you must advertise”
![Page 24: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/24.jpg)
Na regen komt zonnenschijn!
![Page 25: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/26.jpg)
Actualiseer uw mediastrategie
![Page 27: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/27.jpg)
Wees bescheiden met met modieuze media Gebruik de traditionele kanalen voor uw
merkbelofte Laat uw gezicht zien
Vorm een drie-eenheid met: sterke boodschap, sterke positionering sterk medium
![Page 28: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/28.jpg)
Kortom:
Gedraag u alsof u tot de winnaars in de markt behoort!
![Page 29: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/29.jpg)
Marshall MacLuhan
![Page 30: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/30.jpg)
Geef creativiteit de ruimte
![Page 31: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/31.jpg)
Omgaan met creatief talent:
De focus op de beste creative oplossing niet op geld
Houd uw oren gespitst, ze kunnen zich non-conformistisch opstellen
Laat ze hun eigen gang gaan
![Page 32: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/32.jpg)
Steve Jobs
![Page 33: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/33.jpg)
Wees niet out of sync
![Page 34: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/34.jpg)
Voorkom dat uw belofte verkeerd geïnterpreteerd wordt
Flexibiliteit is belangrijker dan kostenbesparing
Enige bescheidenheid is altijd op zijn plaats
“It takes twenty years to build a reputation and five minutes to ruin it”
Warren Buffet
![Page 35: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/36.jpg)
Zet juist nu een nieuwe koers uit
![Page 37: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/37.jpg)
Dit is het juiste moment voor herpositioneren
Bent u een: Echte (mentale) marktleider Een Uitdager, de challenger van de marktleider
Blijf niet in het midden hangen. Streef naar een sterke duidelijke positionering Houd rekening met waarden en emoties van
mensen
![Page 38: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/39.jpg)
Honoreer trouw
![Page 40: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/40.jpg)
Richt u op uw huidige klanten Geef ze extra aandacht Voeg tijdelijke waarde toe in uw prijs Bied extra service Kies trouwe medewerkers en
businesspartners
Uw klanten zullen dit waarderen!
![Page 41: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/41.jpg)
George T. Hewitt
![Page 42: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/42.jpg)
De portfolio is te groot en te inefficiënt
![Page 43: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/43.jpg)
Maak u portfolio onderscheidend, bestrijd overlapping
Kijk objectief naar uw portfolio Durf onderdelen te schrappen Gebruik uw gezonde verstand en
onderbuikgevoel
![Page 44: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/45.jpg)
Samenwerken en delen vergroot de kansen
![Page 46: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/46.jpg)
Bestudeer goed u “keten” :- Adviseurs- Toeleveranciers- Werknemers- De vakbond
In crisissituatie staan er soms onverwachte vrienden op!
![Page 47: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/48.jpg)
Naast slim bestuur vooral ook smart business
![Page 49: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/49.jpg)
Maatschappelijk Verantwoord ondernemen (MVO)
Positieve effecten volgens het Sustainability Yearbook 2008:
1. Lagere kosten externe financiering2. Positieve return on investment3. Toename verkoopresultaten4. Langer effect van concurrentie voordeel
![Page 50: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/50.jpg)
Wie gingen u voor: Bestplacetomeet.com; geeft bedrijven inzicht waar je
het beste verantwoord kan vergaderen E-billing; Netto spaareffect per huishouden is 3 kilo
papier, 171 pond CO2- uitstoot en redt voor circa 6 miljoen huishoudens in NL een half miljoen bommen per jaar.
Apple , produceert MACBooks zonder PVC, arsenicum en mercury. Ze verminderen ook het verpakkingsmateriaal.
First Solar Inc., ontwikkeld powermodules op basis van het nieuwe “Thin film”-technologie.
![Page 51: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/52.jpg)
De mannen onderscheiden zich van de jongens.
![Page 53: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/53.jpg)
Wat te doen met leiderschap: Stel een “War Team”samen Vraag om onverwoestbare optimisme Stimuleer creativiteit en creëer een
sfeer waar mensen zich kunnen uitspreken
Durf risico’s te nemen!
![Page 54: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/54.jpg)
Napoleon Bonaparte
![Page 55: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/55.jpg)
Handige link:
www.innoa.eu
![Page 56: Recessie -marketing Door: Jeroen Breuer](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062322/5681502a550346895dbe18a3/html5/thumbnails/56.jpg)
Nog vragen?