rebranding buffalo grill steak house
TRANSCRIPT
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RECOMMANDATION CREATIVE Ann-Sophy Cicofran -Marianne Messi Marie Quemerch
comal 3E
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RAPPEL DU BRIEF Etat des lieux Problmatique Partis pris stratgiques
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ETAT DES LIEUX Une marque familiale et vieillissante
Avec plus de 30 ans dexistence en France, la chaine de restauration Buffalo Grill fait face aujourdhui une vraie problmatique dimage (bad buzz, lchec de Jo Buffalo, essor de nouveaux concurrents.)
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PROBLEMATIQUE
Comment remettre lenseigne
Buffalo Grill au got du jour ?
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partis-pris strategiques Un nouveau positionnement reposant sur des fondamentaux incontournables
sur tous les plans : du choix de la viande la cuisson, en passant par lassaisonnement, aucun nest laiss
au hasard.
LEXPERTISE DU GRILL mais celui dune Amrique plus
moderne, dont les symboles ne sont plus forcment les Cowboys et les Indiens.
LADN AMERICAN
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notre reflexion Concept cratif Justifications Dispositif global Dploiement
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LES BUFFALO RANGERS : La Dream Team de la viande grille
CONCEPT CREATIF
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CINQ DOMAINES DEXPERTISE incarns par cinq personnages extravagants.
CONCEPT CREATIF
Choix des produits Tendret Dcoupe Cuisson DressageTyler Roger dit Rocky Lucie Le Boss Giorgio
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QUI EST LE BOSS ? Un ancien soldat du feu au service du grill.
CONCEPT CREATIF
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QUI EST LUCY ? La femme fatale aux dcoupes parfaites.
CONCEPT CREATIF
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QUI EST TYLER ? Laventurier sans peur toujours la recherche de qualit
CONCEPT CREATIF
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QUI EST ROGER DIT ROCKY ? La brute paisse charg de tendresse
CONCEPT CREATIF
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QUI EST GIORGIO ? Lillumin des dressages
CONCEPT CREATIF
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JUSTIFICATIONS
INCARNER LA PROMESSE par des hros modernes 100% cte West et WTF
FIN DU MYTHE DU COWBOY Leffet Brokeback Mountain ?
ARRIV DE NOUVEAUX HROS experts en toutUNE EXPERTISE A DEFENDRE
La meilleure viande grille
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UN CREDO FEDERATEUR servant de nouvelle signature la marque .
CONCEPT CREATIF
In We Trust
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PRESENTATION DU DISPOSITIF GLOBAL
LES BUFFALOS RANGERS dclins sur lensemble des supports.
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a va saigner !CAMPAGNE 4X3
Inside Buffalo RangersVIDEOS VIRALES
POUR ALLER PLUS LOIN
la hauteur du Big Grillpromotion
Le commando du GrillSTREET MARKETING
La nuit des Rangers
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DECLINAISON DU CONCEPT CREA
AFFICHAGE (VISUEL 1)
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DECLINAISON DU CONCEPT CREA
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DECLINAISON DU CONCEPT CREA
AFFICHAGE (VISUEL 2)
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DECLINAISON DU CONCEPT CREA
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DECLINAISON DU CONCEPT CREA
AFFICHAGE (VISUEL 3)
ALTERNATIVE : A VA TAPER
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DECLINAISON DU CONCEPT CREA
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DECLINAISON DU CONCEPT CREA
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DECLINAISON DU CONCEPT CREA
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AFFICHAGE Intentions de ralisation finale.
DECLINAISON DU CONCEPT CREA
CASTING DES BUFFALO RANGERS
Les futurs Buffalo Rangers seront choisis pour leur ressemblance avec des stars de cinma amricaines
de films daction.
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DECLINAISON DU CONCEPT CREA
CAMPAGNE VIRALE
TEASER
THE EXPENDABLES, VOUS CONNAISSEZ ?
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DECLINAISON DU CONCEPT CREA
CAMPAGNE VIRALETEASER
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PROMO BIG GRILL
RICHARD DARBOIS Une voix iconique
CAMPAGNE VIRALE
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DECLINAISON DU CONCEPT CREA
CAMPAGNE VIRALE
UNE WEB-SRIE
INSIDE BUFFALO RANGERS
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DECLINAISON DU CONCEPT CREA
CAMPAGNE VIRALEEp. 1 : A LA RECHERCHE DUN stagiaire
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DECLINAISON DU CONCEPT CREA
CAMPAGNE VIRALEEp. 2 : Qui a vole le couteau ftiche ?
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DECLINAISON DU CONCEPT CREA
CAMPAGNE VIRALEEp. 3 : Les Buffalo Rangers en mission (tres) speciale
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CAMPAGNE VIRALE Intentions de ralisation finale.
DECLINAISON DU CONCEPT CREA
- A la dcouverte des Buffalo Rangers- Les Rangers font de lespionnage industrielle - Compet chez les Rangers
UNE WEB-SRIE DE 10 EPISODES
Format court et accrocheur : 100 130m.
Diffusion : Chaine Youtube de Buffalo Grill
Temps de la diffusion : 24 heures aprs la diffusion du teaser
Autres pisodes :
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DECLINAISON DU CONCEPT CREA
LE commando DU GRILL
street marketing
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DECLINAISON DU CONCEPT CREA
street marketingLE COMMANDO DU GRILL
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street marketingLE COMMANDO DU GRILL
JUSTIFICATIONS
en cohrence avec le fil rouge des Rangers et qui permettra de faire une opration coup de poing.
LE COMMANDO
car lopration met en avant la viande grille et uniquement la
viande grille.
UN FOCUS PRODUIT EXPLOSIF afin de garder laspect chantillon tout en privilgiant le nomadisme.
UN SAMPLING BROCHETTE
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STREET MARKETING Intentions de ralisation finale.
DECLINAISON DU CONCEPT CREA
Dure : 1 jour dexploitation.
Relais viral : Rien avant pour garder la surprise Pendant : animation CM (Twitter + Facebook)Aprs : vido viral de lopration sur Youtube + Facebook + Twitter Compter sur les sites buzz type Minute Buzz, Golem13.
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PROMOTION
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le big grill Buffalo Grill prend de la hauteur
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PRESENTATION DU DISPOSITIF GLOBAL
PROMOTION
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Le Dfi des RangersAFFICHAGE
la hauteur du Big GrillSPOT RADIO
Facebook et site InternetACTIVATION DIGITALE
le big grill
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PROMO BIG GRILL
JOUER AVEC LE SUPPORT afin de prendre de la hauteur.
Uniquement sur des rseaux de sucettes JCDecaux ou Clear Channel en hauteur
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PROMO BIG GRILL
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PROMO BIG GRILL
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PROMO BIG GRILL
SPOT RADIO Intentions de ralisation finale.
RICHARD DARBOIS
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POUR ALLER PLUS LOIN
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IDEES BONUS
DECLINAISON DU CONCEPT CREA
In We Trust
EVENEMENTIEL La Nuit des Rangers
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IDEE BONUS
DECLINAISON DU CONCEPT CREA
La nuit des Rangers EVENEMENTIEL
OBJECTIF : Dcliner le concept dans les restaurants Buffalo Grill afin de prolonger lexprience. Crer du Drive to Store.
ACTIONS : Partenariat avec un distributeur (Path ou UGC). De Mai Septembre inclus, une fois par mois, soire cinma en plein air avec menu unique. Diffusion du dernier film dactions sorti en salle.
INTENTIONS DE REALISATION : Dans 3 Buffalo Grill test la premire anne. Extension du dispositif si rsultats positifs.
JUSTIFICATIONS : Cohrent avec la cible, exprience complte, diffrenciant des concurrents. Raffirme le positionnement moderne et le tournant de la marque.
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IDEE BONUS
DECLINAISON DU CONCEPT CREA
LA NUIT DES RANGERS
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MERCI ! Ann-Sophy Cicofran -Marianne Messi Marie Quemerch