real time bidding как эффективный инструмент продвижения шоу...
TRANSCRIPT
![Page 1: Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020717/587327e71a28ab596c8b5005/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020717/587327e71a28ab596c8b5005/html5/thumbnails/2.jpg)
Алифанова Мария Евгеньевна
Образование: АНОО ВПО Межрегиональный институт экономики и
права при Межпарламентской Ассамблее ЕврАзЭС
Специалист по рекламе
Опыт работы: 5 лет
Публикации: кейсы и статьи в http://molinos.ru/blog
![Page 3: Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020717/587327e71a28ab596c8b5005/html5/thumbnails/3.jpg)
• максимальный охват целевой
аудитории;
• формирование потребности в
товаре/услуге;
• повышение узнаваемости бренда;
• продвижение продукта
(информирование);
• стимулирование прямых продаж;
• анонсирование промо акций.
![Page 4: Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020717/587327e71a28ab596c8b5005/html5/thumbnails/4.jpg)
С помощью визуальных эффектов и
ярких картинок баннерная реклама
помогает выгодно показать товар или
акцию.
![Page 5: Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020717/587327e71a28ab596c8b5005/html5/thumbnails/5.jpg)
RTB (Real Time Bidding) — технология
закупки медийной рекламы посредством
программируемых онлайн-аукционов.
![Page 6: Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020717/587327e71a28ab596c8b5005/html5/thumbnails/6.jpg)
Закупка целевой аудитории через одно
окно Trading Desk.
Покупаем аудиторию, а не площадки.
![Page 7: Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020717/587327e71a28ab596c8b5005/html5/thumbnails/7.jpg)
• гео, частота, дни недели, время, тип устройства, язык страницы, положение баннера на странице, браузер и т.п.;
• геолокационный таргетинг;
• соц.дем;
• списки доменов;
• ключевые слова;
• ремаркетинг / динамический ремаркетинг;
• look-alike;
• CTR%;
• негативный таргетинг;
• синхронизация с ТВ;
• сегменты – интересы;
• категории контента.
![Page 8: Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020717/587327e71a28ab596c8b5005/html5/thumbnails/8.jpg)
• дорого;
• некачественно.
![Page 9: Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020717/587327e71a28ab596c8b5005/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020717/587327e71a28ab596c8b5005/html5/thumbnails/10.jpg)
•
•
•
![Page 11: Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020717/587327e71a28ab596c8b5005/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020717/587327e71a28ab596c8b5005/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020717/587327e71a28ab596c8b5005/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020717/587327e71a28ab596c8b5005/html5/thumbnails/14.jpg)
•
•
•
![Page 15: Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020717/587327e71a28ab596c8b5005/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020717/587327e71a28ab596c8b5005/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020717/587327e71a28ab596c8b5005/html5/thumbnails/17.jpg)
• более тонкие возможности таргетинга на целевую аудиторию;
• прозрачная измеряемость эффективности;
• возможность вносить изменения в режиме online;
• возможность в аукционе самостоятельно определить стоимость контакта, которую вы готовы платить.
![Page 18: Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020717/587327e71a28ab596c8b5005/html5/thumbnails/18.jpg)
• выбирайте рекламное агентство компетентное и опытное (подтверждение: успешные кейсы, компетентные специалисты в штате, доступы к статистике);
• обозначайте цели рекламной кампании (продажи, охват целевой аудитории) и ожидания по результатам (например: выполнение цели «заход на страницу» контакты, отправка заявки, стоимость клика не выше 50 руб. и так далее);
• на баннере укажите акцию и изображение товара. Не перегружайте баннер текстом, не делайте длинную анимацию (2/3 кадра достаточно), используйте на баннере мотивирующие к действию кнопки: «купить», «подробнее», «узнать больше» и подобные;
• используйте независимые системы учета статистики вашего размещения (например: Яндекс.Метрика, Google Analytics, AdFox, Adriver ;
• запрашивайте промежуточную статистику от агентства и вносите корректировки в размещение, если это требуется;
• в конце размещения запросите отчет прогноз/факт и оцените результаты.
![Page 19: Real Time Bidding как эффективный инструмент продвижения шоу в интернете](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020717/587327e71a28ab596c8b5005/html5/thumbnails/19.jpg)