ready for the digital age?
TRANSCRIPT
Ready for the Digital Age?
Guido Van Humbeeck
Digital VisionairTrusted Advisor
Senior Partner AECoach
InspirerInnovative Thinker
We live in the age of the customerForrester 2014
“Why do companies fail? Because they are missing the future”
Larry Page, CEO Google
“If decision makers decide not to change because it would cannibalize existing business, you can be sure someone else will.”
Rudi Maelbrancke, Acerta
“Your next competitor might be a 27 year old with a hoodie.”
Peter Hinssen
The value created by technology has migrated out of the back office, into the front office, and straight into the hands of customers, citizens and employees.
Gartner, 2014
Geert Noels
“De internetgebruiker is nu een mondige gesprekspartner en niet de passieve inkomstenbron uit het tijdperk van web 1.0. Succesvolle ondernemingen keren zich binnenstebuiten.”
2015 2018
Classic
Digital
Market evolution
digital is the new normal
we have to tear down the walls around our company, which has an enormous impact
what we do for customers and employees what type of services we are going to provide how we deliver our services our current application (legacy) landscape our future IT core …
digital = be with your customer and serve him in the moment he needs you
1. Aanwezigheid
2. Storytelling
3. Inzichten
4. Digitale Diensten
5. Personaliseer
DIGITALE MARKETING5 stappen voor digitale groeiVerbeter je customer experience met deze visuele checklist om je digitale groei te meten.
bouw een responsive website
voor pc, tablet & smartphone
meld je aan op sociale media
denk na over relevante
informatie voor je klant
(openingsuren, adres, telefoon,
productinfo, dienstenoverzicht,
…)
stel een contentplan samen
vertel je verhaal periodiek door te
bloggen
verspreid je verhaal via sociale media (facebook,
twitter, linkedin, …)
help je klanten met advies via een e-mail campagne
identificeer relevante
meetpunten (website, blog, in de winkel, na de verkoop, na een onderhoud, …)
groepeer klanten met gelijkaardige
noden in segmenten
breng de behoeftes van elk segment in
kaart met persona’s
breng het echte end-to-end proces
van je klant in kaart in een
customer journey
bedenk digitale win-win situaties
voor je klant én je bedrijf en ontwerp
een digitale dienstverlening
ontwikkel deze diensten en
automatiseer zoveel mogelijk
door integratie met je huidige
systemen, zonder afbreuk te doen van de beleving
werk samen met partners om het volledige proces
van de klant maximaal te
ondersteunen van begin tot einde
identificeer de noden van je verschillende
segmenten, en map deze in persona’s
werk een gepersonaliseerde
aanpak uit per klantensegment
verbeter je digitale én fysieke dienst-
verlening rond deze
klantensegmenten
werk een omni-channel aanpak uit
voor een gepersonaliseerde aanpak over alle
kanalen én segmenten heen
Your customers are not you.They don’t look like you,They don’t think like you,They don’t do the things that you do,They don’t have your expectations or
assumptions.
If they did,They wouldn’t be your customers;They would be your competitors.
Mike Kuniavsky@ InspireUX
get digitalthink customer,