randstad award 2016 - michel bovy & fons van dyck
TRANSCRIPT
Michel Bovy Fons Van Dyck
10 jaar “employer branding” CASE DE SPOORWEGEN
Randstad Award Seminar: Brussel, 28 april 2016
AGENDA Uitdagingen van de Spoorwegen in 2006 Segmentatie arbeidsmarkt Merkpositionering Creatieve campagne Resultaten en uitdagingen 2016 Creatieve campagne 2016
1. UITDAGINGEN DE SPOORWEGEN 2006
GROEI MOBILITEIT PER TREIN Groei verkeer 1995 – 2012 (in reizigers-km, nationaal + internationaal)
trein + 60%
alle vervoerswijzen + 22%
weg + 19%
VERWACHTING 1.000 aanwervingen per jaar
voor 2006-2016
WERKGEVERSIMAGO DE SPOORWEGEN 2006 (zelf-reflectie management)
n = 12
n = 9
n = 8
n = 6
Log Logge organisatie, goed georganiseerd, veiligheid Groepsgevoel
Log Lomp, traag Te log apparaat
Een leger met 1 koningin Monolitisch blok, buitenwereld weet niet wat we doen, regeltjes en procedures centralistisch gestructureerd Medewerkers doen in stilte goed hun job, vrij geoliede, geordende machine, treinen rijden elke dag, goed geordend Paternalistisch voor het personeel Braaf, sociaal Ons personeel koestert zijn bedrijf (grote inzet indien nodig)
2. SEGMENTATIE ARBEIDSMARKT
Zoekers; 22%Ambitieuze groeiers; 17%
Volgers; 9%
Stabiele groeiers; 51%
Dimensie 1: Werk & privé
Maximalisten 22%
Evenwichtigen 51%
High Potentials 17%
Volgers 9%
Dim
ensi
e 2:
Wer
kom
gevi
ng
3. MERKPOSITIONERING
Menselijke drijfveer Aan welke menselijke drijfveer wordt voldaan? Beloning Hoe reageert de gebruiker?
Functie Wat doet dit voor de gebruiker?
Attribuut Echte tastbare kenmerken van het merk
Human driver
Reward
Function
Attribute
NIEUW WERKGEVERSMERK 2006
Protection Parenting Tribalism
Goed gevoelen Persoonlijke ontwikkeling
Verbondenheid
Evenwicht werk -privé
Carrière- mogelijkheden Samenwerking
Sociaal statuut (Werkzekerheid, Verlofdagen,
extra-legale voordelen)
Diversiteit van jobs binnen een grote groep Teamspirit - Esprit de corps
MERKARCHITECTUUR
4. CREATIEVE CAMPAGNE
TV 2009
Bouw mee aan de trein van morgen.
Als ingenieur, technicus of treinbestuurder.
Word een van onze 1.500 nieuwe collega’s. Het maakt niet uit of je goed bent met je handen of met je hoofd, bij de spoorwegen vind je vast een job die bij je past. In een hoogtechnologische omgeving en met indrukwekkende projecten, een betaalde opleiding (voor treinbestuurders), een aantrekkelijk loon, een aangename werksfeer en een hoge jobzekerheid.
www.de spoorwegen werven aan.be Ontdek al onze vacatures op
Construisez le train de demain. Comme
ingénieur, technicien ou conducteur de train.
Devenez l’un de nos 1 500 nouveaux collègues. Que vous ayez des aptitudes plutôt manuelles ou intellectuelles, aux chemins de fer, vous trouverez le job qui vous convient. Envie de travailler dans un environnement hautement technologique, avec des projets passionnants, une formation payée (pour les conducteurs de train), un salaire intéressant, une grande sécurité d’emploi et une ambiance de travail agréable ?
www.les chemins de fer engagent.be Consultez toutes les offres d’emploi sur
www.de spoorwegen werven aan.be Schrijf je nu in via
Word op 1 dag onze nieuwe collega
in jouw regio
Onderhoud en herstel rijtuigen of locomotieven. Een verantwoordelijke job die je in teamverband doet. Heb je een diploma secundair onderwijs of een bachelor in het studiegebied mechanica-elektriciteit-elektronica? Kom dan zeker langs.
5. RESULTATEN & UITDAGINGEN 2016
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Transport (personnes)
moyenne de toutes les entreprises
SNCB GROUPE
RANDSTAD: Relatieve aantrekkelijkheid van de spoorwegen (30%)
DOORLOOPTIJD AANWERVINGSPROCES:
van 21 weken naar 6 weken
LEEFTIJDSPIRAMIDE
AANWERVINGEN PER LEEFTIJDSCATEGORIE
6. CREATIEVE CAMPAGNE 2016
EVOLUTIE CREATIEVE CAMPAGNE