radijas ir tv

RADIJAS IR TV

Komunikacijos komplekso stratgeija Id.

Papildoma literatūra: PEČIULIS Ž., PEČIULIS Ž., 2006. Iki ir po televizijos. VERSUS AUREUS. 2006.2006. Iki ir po televizijos. VERSUS AUREUS. 2006.SURMANEK, J. 1993. Introduction to Advertising Media: Research, planning and buying. 1993. ISBN 0-8442-3545-8.

Radijas ir TV

Lauko reklama7%

Kinas0%

Internetas2%

TV43%

Laikraščiai29%

Radijas7%

Žurnalai12%

Pagal masiškumą reklamos nešikliai skirstosi į:- Viš linijos (ATL) – TV, Radijas, laikraščiai, žurnalai, Inetrnetas, kinas,Išorinė reklama

- Žemiau linijos (BTL) – reklama pardavimo vietose, mugės, pristatymai etc.

TRANSLIUOJAMOJI REKLAMA:RADIJO ir TV REKLAMA

Radijo ir TV reklama dar vadinama transliuojamąja reklama, skleidžiama elektroninėmis komunikacijos priemonėmis (broadcast advertising)

• Radijas yra technologija, kuri leidžia perduoti signalus elektromegnetinėmis bangomis.

• Televizija yra telekomunikacinė sistema skirta transliuoti ir priimti vaizdus ir garsą per atstumą.


Istoriniai faktai:

Telegrafo(Telegrafo(1844 m) ir telefono(1878 1844 m) ir telefono(1878 m) atsiradimas – nuotolinis m) atsiradimas – nuotolinis garsingarsinės info. perdavimasės info. perdavimas

Radijo siųstuvas sukonstruotas Radijo siųstuvas sukonstruotas Popovo Popovo 1895 m.1895 m.

Pirmosios regulairios Radijo Pirmosios regulairios Radijo laidos prasidlaidos prasidėjo ėjo 1920 -1923 m.1920 -1923 m.

Lietuvoje radijo laidos pradLietuvoje radijo laidos pradėtos ėtos transliuoti transliuoti 1926 m.1926 m.

1884 m. P.Nipkovas sukuria pirmą vaizdo perdavimo sistemą

1900 m. pirmą kartą pavartotas žodis televizija

1926 m. pirmas televizorius 1929 m. BBC (pirmoji TV)1957 m. TV Lietuvoje


XX amžiuje atsiradusi televizija ypatingai pakeitė žmogaus gyvenimą. Tai įgalino ne tik girdėti, bet ir matyti karščiausias naujienas, pramogines laidas, žmonių kūrybą ir dar daugiau. Metams bėgant televizija tapo svarbiausia informavimo ir pramogavimo priemone, kurios iki šiol negali nukonkuruoti jokia kita masinė informavimo priemonė. Šiandien kalbant apie reklamą, sunku ją įsivaizduoti be TV, nes TV reklama tiek LT tiek visame pasaulyje sudaro reklamos rinkos pajamų pagrindą (42, 63%)

Radijo reklama sudaro 7% reklamos rinkos pajamų, ir yra aktuali kai kuriems sektoriams pvz. automobiliai, socialinė reklama etc.


Radijo ir TV vartojimo logika:

Radijo laiko pasiskirstymas Radijo laiko pasiskirstymas (pagal tai laikas skirstomas į (pagal tai laikas skirstomas į juostasjuostasNuo Nuo 66 iki 10 - pusryčiaujantys iki 10 - pusryčiaujantys žmonės ir žmonės vykstantys į žmonės ir žmonės vykstantys į darbą automobiliudarbą automobiliuNuo 10 iki 1Nuo 10 iki 14(15)4(15) – namų – namų šeimininkes, ofisuose, grįžę iš šeimininkes, ofisuose, grįžę iš mokyklos vaikaimokyklos vaikaiNuo Nuo (14) (14) 16 iki 19 žmonės 16 iki 19 žmonės grįžtantys iš darbo grįžtantys iš darbo Nuo 19 val. – 24 val. šeimos, Nuo 19 val. – 24 val. šeimos, jaunimas, paaugliai. jaunimas, paaugliai. Nuo 24 val. – 6 val. jaunimas, Nuo 24 val. – 6 val. jaunimas, paaugliai.paaugliai.

Radijo stoties “Radijocentras” reklamos transliacijos kainos

Laiko juosta

Klipo trukmė

iki 15 snuo 16 iki

30 s nuo 31 iki 60 s

06:00 - 10:00 200 290 460

10:00 - 14:00 180 260 410

14:00 - 19:00 150 220 350

19:00 - 23:00 70 100 160

23:00 - 06:00 40 70 100

TV paraPir Ant Tre Ket Pen Šeš Sek

06:00 06:0006:15 06:1506:30 06:3006:45 06:4507:00 07:0007:15 07:1507:30 07:3007:45 07:4508:00 08:0008:15 08:1508:30 08:3008:45 08:4509:00 09:0009:15 09:1509:30 09:3009:45 09:45

... ...15:00 15:0015:15 15:1515:30 15:3015:45 15:4516:00 16:0016:15 16:1516:30 16:3016:45 16:4517:00 17:0017:15 17:1517:30 17:3017:45 17:4518:00 18:0018:15 18:1518:30 18:3018:45 18:4519:00 19:0019:15 19:1519:30 19:3019:45 19:45

... ...22:00 22:0022:15 22:1522:30 22:3022:45 22:4523:00 23:0023:15 23:1523:30 23:3023:45 23:4500:00 00:0000:15 00:1500:30 00:3000:45 00:4501:00 01:00

* - Pastaba - šiame paveiksle pateikiamos tik preliminarios laiko zonos; faktinės laikozonos pateikiamos kiekvieną mėnesį kartu su programų tinkleliu ir tikslinamos kas savaitę;laikos zonos visuomet sutampa su programų (laidų) pradžia ir pabaiga;prieš laidą transliuojamai reklamai taikoma tos laiko zonos, kurioje rodoma laida, įkainis.

Popiečio laikas (PL) - 50 LtPopiečio laikas (PL) - 50 Lt

Geriausias laikas (GL) - 58 Lt

Nakties laikas (NL) - 50 LtNakties laikas

(NL) - 50 Lt

Geriausias laikas (GL) - 58 Lt

Preliminarios LNK laiko zonos* (GRP), 2009 metai

Ryto laikas (RL) - 19 Lt

Dienos laikas (DL) - 30 Lt

Ryto laikas (RL) - 19 Lt

Dienos laikas (DL) - 30 Lt

Mišri, kintama

auditorija.

Į mokyklą neinatys vaikai, namų šeimininkės,

pamainomis dirbantys

žmonės Kintanti, neįdėmi

auditorija (iš mokyklų grįžę vaikai, namų

šeimininkės) Įdėmesnė ir pastovesnė

auditorija. Moterys.

Kinatani ir nuolat gausėjanti auditorija.

Moterys, moksleiviai. Žiųrimaisuias laikas

(prime time)

Antroji vakaro dalis. Įdėmesnė ir išrankesnė auditrija, žiūrinti

sudėtingesnes programas.

TV REKLAMA

Prvalumai Trūkumai

Plati aprėptis – labai efektyvi išlaidų požiūriu, ypač plataus vartojimo produktams.

Kaina – viena brangiausių reklamos formų

Kompleksinė priemonė, didelis poveikis per vaizdą, garsą, judesį ,spec efektus.

TV perkrauta reklamos klipų, užtrauktuko efektas, kanalų perjungimas (distancinio valdymo pultas)

Įtaka vartotojui – masinės kultūros dalis Sunku diferencijuoti auditoriją

Reklamos formų įvairovė Mažesnis lankstumas (dalis TV laiko perkama iš anksto)

Plačiai naudojama žiniakslaidos ir prmogos priemonė Momentinė (netinka sudėtingiems produktams)

RADIJO REKLAMAPliusai Minusai

Daug skirtingų reklamos formų pasiekti tikslinę auditoriją

Foninė žiniasklaida, auditorija neskirai pilno dėmesio

Gali pasiekti skirtingus namų ūkio narius tuo pačiu metu

Reikalingas didesnis dažnis, kad išvengti „užtrauktuko efekto“

Greitas realizavimas Priklausomai nuo klausytojo buvimo vietos, jis gali neįvykdyti reikiamo veiksmo (pvz. paskambinti telefonu, jie jis vairuoja)

Nereikalauja specifinio tikslinės auditorijos dėmesio (fonas)

Pasiekiamumui pasiekti naudojama kelios radijo stotys – kaštai.

Galima pirkti nacionaliniu mastu, regioniniu, lokaliu (riboti aprėpimą)

Tik verbaliniai, nėra vizualinių elementų.

Segmentuojama auditorija Radijo eterio perkrovimas reklama, ypač piko valandomis

Galimas didelis dažnis Trumpalaikiškumas - kadangi perduodamas tik garsas, kreipiniai yra trumpalaikiai ir gali likti nepastebėti.

Galima pateikti reklamines žinutes bet kuriuo laiku per 24 val. (daugelis radijo stočių)

Gali pasiekti žmones vykstančius pirkti (pvz. automobilyje supermarketo aikštelėje)

Kainos efektyvumas

Galima atkartoti TV reklamos elementus (tęstinumas)

Veikia klausytojo vaizduotę

Gali pasiekti žmones, kurie nepriima kitų žiniasklaidos formų

TV REKLAMA

TV reklamos galimybės:– Dalyvavimas – vieno ar daugiau klipų pirkimas TV laidoje

(pvz. Žinių reportažas)– Rėmimas – rėmėjo pristatymas, logo renginio, laidos

anonse, pačioje laidoje (pradžioje gale). Rėmimas galimas steigiant prizus.

– TV klipo transliacijos.– Produkto patalpinimas laidoje – pvz. realybės šou ( „Siesta“

antklodės)– TV laida (Domo galerijos direktorius) – Bėganti eilutė– Kita

RADIJO REKLAMA

Radijo reklamos formos gali būti:

• Audio klipai• Žaidimai• Rėmimas• PR• Kita

RADIJO REKLAMAKą reikia nuspręsti kuriant audio klipą

• Trukmė (10‘, 15‘, 20“, 25“, 30“, 60”) standartiniai 15‘, 30‘, 60‘)“ Klipo trukmę lemia: biudžetas, reikiamos pateikti info kiekis. Rengiant audio klipą grubiai skaičiuojama 1 žodis – 1 sekundė.

• Žanras, kūrybinė idėja (Dialogas, monologas, informacinis skelbimas)

• Balsai (Balsu skaičius (1, 2), vyriškas, moteriškas)

• Muzika, muzikiniai šūkiai (dzinglai) (ji gali būti ir kaip fonas, ir kaip esminis klipo elementas)

• Spec. Efektai• Kaip ir TV atveju radijo klipui kuriamas scenarijus.

RADIJO REKLAMA

Radijo reklamos planavimas apima tokius etapus:

• Radijo stočių/ies pasirinkimas• Periodo pasirinkimas (savaitė, mėnesis)• Klipų išdėstymas laike (rytas, vakaras, pietus)• Klipų intensyvumo pasiskirstymas (kada

intensyviau, kampanijos pradžioje, gale, ryte- vakare)

TV ir Radijo reklama: Rodikliai pagal kuriuos pasirenkama konkreti TV/radijo stotis ir

rengiamas TV/radijo tinklelis

• TV ir Radijo formatas- radijo stoties koncepcija, apsprendžianti muzikos ir informacijos turinį.

Klasifikuojama į muzikines ir naujienų radijo stotis, galimi mišrūs variantai. Savo ruožtu skaidoma pagal transliuojamos muzikos pobūdį: nacionalinė muzika ( Pūkas, Lietus), užsienio (M1, M1+, savo laiku griežtai netransliuodavo lietuviškos muzikos); galima klasifikuoti pagal tiksline auditoriją (paaugliai, jaunimas). Atskiras formatas kelio (Kelyje) teikia info aktualią vairuotojams.

- TV kanalo koncepcija, apsprendžianti laidų specifiką: (3 piramidės viršūnės: autentika (info apie pasualį – žinios dokumentika), vaidyba (Išgalvotas pasaulis), žaidyba (mišrūs autentikos ir žaidybos žanrai).



• Vidutinė auditorija (reitingas) TV/radijo programos ar laiko intervalo vidutinė auditorija procentais. Tai pagrindinis rodiklis leidžiantis reklamos planuotojams ir reklamos pirkėjams pasirinkti tuos kanalus ir tas programas (arba jų kombinacijas) kurios leis įgyvendinti reklamos tikslus pasiektos auditorijos prasme. Reitingas įtakoja laidos buvimą, nebuvimą tinklelyje)

TNS generaline visuma radijui – 2791450 (12-74)

TV- 3 343 000 (4+)

pvz…

TV reklamaLNK kanalo 5 populiariausios laidos, 2008 11

Laidos pavadinimas Žanras

Vidutinė auditorija % (reitingas)

1 Nuo... Iki TV žurna

las

15,7

2 "Nekviesta meilė 3" Serialas 15,4

3 Abipus sienos Publicistika

13,5

4 Kaip gyveni? Publicistika

13,2

TV3 kanalo 5 populiariausios laidos, 2008 11

Laidos pavadinima

s Žanras

Vidutinė auditorija

% (reitingas)

1 "Moterys meluoja geriau 2"

Serialas 13,9

2 TV3 žinios Žinios 13,2

3 Diarchy kodas. Pradžia

Pramoginė laida

12,8

4 Savaitės komentarai

Informacinė-analitinė

laida

12,7

5 Dzin Humoro laida 12,3


rengiamas TV/radijo tinklelis• GRP (Gross rating point) Suminė vidutinė auditorija

(reitingų suma)

(Reach x Frequency =GRP)• TRP (Target rating point) Tiklinės grupės suminė

vidutinė auditorija (tikslinės grupės reitingų suma)



• Auditorijos struktūra/Rinkos dalis (Share) Konkrečiam TV kanalui/radijo stočiai tenkanti viso žiūrėto/klausyto laiko dalis.

VIDUTINĖ RADIJO AUDITORIJOS STRUKTŪRA PAGAL KLAUSYTĄ LAIKĄ % (SHARE) LIETUVOJE

2008 RUDUOTV KANALŲ AUDITORIJOS STRUKTŪRA PAGAL ŽIŪRĖTĄ LAIKĄ. 2008 LAPKRITIS

TV ir Radijo reklama: Rodikliai pagal kuriuos pasirenkama konkreti TV/radijo stotis ir rengiamas TV/radijo tinklelis

• Pasiekimas (Reach) Žmonių, žiūrėjusių tam tikrą TV kanalą bent 1 min. Per pasirinktą periodą (savaitę, mėnesį, metus) skaičius tūkstančiais arba %. Pasiekiamumas (Reach) Žmonių, klausiusių tam tikros radijo stoties bent 15 min. per pasirinktą periodą (savaitę, mėnesį, metus) skaičius tūkstančiais arba proc.

• Dienos pasiekimas (Daily reach) Žmonių žiūrėjusių bent vieną TV kanalą bent 1 min per dieną skaičius tūkstančiais arba procentais.

• Dienos pasiekiamumas (Daily reach) Žmonių klausiusių tam tikros radijo stoties bent 15 min.per dieną skaičius tūkstančiais arba procentais.

TV ir Radijo reklama: Rodikliai pagal kuriuos pasirenkama konkreti TV/radijo stotis ir rengiamas TV/radijo tinklelis

RADIJO AUDITORIJOS DIENOS IR SAVAITĖS PASIEKIMAS % (REACH) 2008 RUDUO

TV KANALŲ VIDUTINIS DIENOS PASIEKIMAS %. 2008 LAPKRITIS



• CPT (Cost per thousand) Lyginamoji 1000 žmonių pasiekimo kaina, apskaičiuota konkrečios reklamos vienetui.

Kaina/auditorija x 1000 =CPT

Duomenys:

• 1,5% Lietuvos gyventojų neturi nei vieno televizoriaus.

• 1,8% Lietuvos gyventojų teigia visai nežiūrintys TV.

• 43,7% turi galimybę naudotis kabeline arba satelitine TV

• 89,9% naudojasi distancinio valdymo pulteliu

• 39% turi daugiau nei vientelevizorių

• Lietuvos gyventojas žiūrėdamas TV laidas praleidžia kasdien 3 val 19 min.

• Daugiausia TV stebi 50-59, ir 60+ amžiaus grupės.

• Daugiau TV stebima savaitgaliais

• Kaimo gyventojai stebi nacionalinius kanalus, didžiųjų miestų gyventojai daugiausiai laiko praleidžia žiūrėdami kabelinius, vietinius, satelitinius kanalus.

• Nėra didelių preferncijų skirtumų tarp populiariausių laidų moterų ir vyrų tarpe, galima segmentuoti pagal detalesnes sociodemografines charakteristikas.

Duomenys:

• 43% pagrindinių išlaidų reklamai -155 mln.Lt (2005 m), 2006 - 42,6%• TV reklamos apimtys, yra augančios, pvz. 2008 m. vasari, lyginat su 2007• GROSS išlaidos TV išaugo 24%, klipų skaičius – 4%. • Lydeiaujanti TV – TV3 rinkos dalis - 26,7%, LNK – rinkos dalis 22,3%,

LTV – 13%, BTV – 8,3%, PBK - 5,7% (2008 02m.)• Populiariausia laida – “Nekviesta meile”, taip pat publicistika (Srovės,

Paskutinė instancija), pramoginės laidos – Žvaigždžių duetai, TV detektyvai, LNK gerumo diena, Auksiniai svogūnai.

Duomenys:

• 85,5% 12-74 m. Lietuvos gyventojų bent 15 min. per savaitę klausėsi radijo

• Vidutiniškai klausosi - 2 val 49 min. per dieną.• Didžiausiai radijo klausytojų auditorija 20-29

m., 30-39 m.• Radijo klausymas mažėja, augimas tik 60+

segmente.

RADIJO IR TV REKLAMA

AČIŪ

radijas ir tv

Documents