Готовим идеальный финансовый оффер: Ингредиенты, способ приготовления и сервировка

Шеф-повар: Дмитрий ЮхневичГенеральный Директор LINKPROFIT

Рынок финансового CPA в 2014 годуПервичных заявок в месяц

МФО; 300,000

Потребительские кредиты; 300,000

Кредитные карты; 250,000

Кредиты для бизнеса; 10,000Вклады; 5,000Ипотека; 3,000Другое (Автокредиты, РКО, Лизинг и т.д.); 2,000

МФОПотребительские кредитыКредитные картыКредиты для бизнесаВкладыИпотекаДругое (Автокредиты, РКО, Лизинг и т.д.)

Негативные факторы

Уход с рынка части рекламодателейСокращение бюджетов на интернет-маркетингУжесточение скоринга на стороне клиентов Оптимизация кредитных портфелейРастущая конкуренция среди вебмастеров, удорожание трафика и, как следствие, использование «серых схем» для лидогенерацииЧто будет дальше?

Позитивные факторы

Рост конкуренции между партнерскими сетями и вебмастерами Повышение эффективности работы с трафиком Более плотная и персонализированная работа с поставщиками трафикаСоблюдение баланса между интересами вебмастеров и рекламодателейОздоровление рынка

Конкурентные преимущества финансового оффера

Потребительские свойства продукта: Сумма кредита, % ставка по кредиту, Высокий EPC (earn-per-click)Стабильный и красивый лендинг. Количество полейВысокая конверсия в заявкуШирота геотаргетингаЛидовый характер кампанииЧастота обновления статистики по не лидовым кампаниямСпецусловия для ТОП вебмастеров и маркетинговые акцииСкорость обработки заявок колл-центром = высокий уровень одобрения

Эластичность объемов трафика по EPC

Законы юзабилити лендингов

Минимальная шапка анкеты. Не кликабельный лого!«Мотиваторы» в шапкеАнкета левее – правило «золотого треугольника»Оптимизация количества полейПодсказки везде – поля не приемлют двусмысленностиИнструменты ГЕО локацииСчетчики «одобрено сегодня» (для МФО)Премиальный дизайнМобильная версия анкеты

Технологии на стороне рекламодателя

Валидация полей (телефоны «по маске», почта, русские символы и т.д)Отсечки по стоп-факторамКонтроль поступления дублейКорректность работы скриптовСМС- проверка и проверка по БКИСкорость работы и стабильностьФункциональная CRM рекламодателяЗащита от внутреннего мошенничества

Инструменты интернет-маркетинга для повышения

качества заявок

Ретаргетинг (почтовый, looks-like)Таргетирование трафика по регионамТаргетирование по полу и возрасту пользователейСистемы BIG DATA и системы веб-аналитикиТаргетирование по поведенческим факторамМонетизация «отказного трафика»*

Три уровня интересов на рынке CPA

Интересы Рекламодателя

Интересы Вебмастера

Партнерская сеть

Ключевые факторы успеха

Четко проработанная стратегия работы на рынкеОптимизированные бизнес-процессы рекламодателя (скорость и качество обработки заявок)Функциональные системы работы с потоком заявок (CRM)Современный и технологичный лендинг Маркетинговая стратегия оффераДоверительные и конструктивные отношения с поставщиками трафикаГрамотный и обученный персонал

Спасибо за внимание!

www.linkprofit.ruInfo@linkprofit.ru

Рекламная сеть LINKPROFIT