Quizpara ativação

do Blog.

Problema:

• A audiência do Almanaque estava concentrada nas redes sociais

enquanto o blog, onde postávamos a maior parte do conteúdo, era

ignorado pelo público.

• Links e chamadas para os posts não geravam o resultado esperado e

aumentar sua frequência poderia ser percebido como spam.

Objetivo:

• Direcionar o público já engajado do twitter para o blog de

uma forma original e que pudesse ser viralizada.

• Verba: zero.

Solução:

• O planejamento identificou uma tendência: em 2010, época da ação,

uma grande parte do nosso público respondia quizzes na plataforma

gratuita lolquiz e compartilhava o resultado, levando mais pessoas a

fazerem o mesmo.

• Os quizzes mais compartilhados faziam previsões impossíveis sobre o

futuro, como “com quantos anos você vai casar”. Quanto mais distante

a previsão, mais engraçada e compartilhada.

• Adaptamos essas idéias para o público e decidimos fazer o nosso

próprio Quiz: “Que grande agência de publicidade tem a sua cara?”;

O Quiz:

• Buscamos perguntas engraçadas que fizessem uma paródia dos quizzes

e se relacionassem com o universo do público.

2) Durante a viagem para Cannes seu avião caiu e você ficou preso na ilha de Lost. Você...

a) Analisa seus companheiros de convívio, vê a oportunidade na necessidade e abre uma farmácia com um

modelo de negócios inovador na ilha.

b) Aproveita a oportunidade pra idealizar, roteirizar e gravar um documentário.

J.J Abrams que se cuide!

c) Se mata, você sabe que não vai aguentar seis temporadas inteiras sem internet.

d) Passa os dias desenhando na areia, depois organiza uma exposição para os outros sobreviventes.

O Quiz:

• Os resultados traziam quatro grandes agências, cada uma delas

relacionadas com um dos temas do Almanaque Pocket. No final, um

convite que direcionava cada resultado para um conteúdo específico do

Blog, gerando visitas e cumprindo nosso objetivo.

Razorfish - We were born digital. - Nascido e criado com muito orgulho no mundo da Web. Chegou a hora

de usar isso tudo pra fazer bombar mais que seu perfil no facebook. Prepare-se pra dar check-in no

Foursquare pro segundo dia do Almanaque Pocket: www.doisnovemeia.com.br/pocket

• Outros resultados possíveis: Almap BBDO, Gringo e Goodby,

Silverstein & Partners.

Resultado:

• Mais de 300 pessoas fizeram o Quiz compartilharam o resultado na

própria timeline, gerando 300 vezes mais exposição para o blog do que

seríamos capazes sozinhos.

Resultado:

• A melhor parte, tudo isso sem saturar a marca do Almanaque. Ao invés

de desgastar a relação com os nossos seguidores, criamos conteúdo

original, melhoramos a relação com o nosso público e cumprimos o

objetivo estabelecido.

Obrigado

:)Planejamento:

Mário Aoki e Luiza Tabet

Criação e Redação:

Eduardo Mergener