quels scénarios de développement pour la tv à lhorizon 2015 ?
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Quels scénarios de développement
pour la TV à l’horizon 2015 ?
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Imaginez qu’en 2015… Imaginez qu’en 2015…
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… le chiffre d’affairesdu marché européen de la TV
soit
1.5 fois plus élevé qu’en 2005
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Le segment de marché
de la TV mobile …
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… compterait pour
25% du C.A. total
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Imaginez qu’en 2015… Imaginez qu’en 2015…
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… 80% des abonnés à la TV mobile
utilisent ce service en moyenne une heure par jour ….
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Imaginez qu’en 2015… Imaginez qu’en 2015…
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… Internet soit devenu
le média préféré d’une frange significative
de la population
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Plus des ¾ des foyers
équipés d’un accès
Internet haut débit…
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Attirés par les programmes d’une TV alternative universelle…
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Imaginez qu’en 2015… Imaginez qu’en 2015…
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…Les revenus publicitaires des chaînes de TV européennes aient
enregistré une baisse de l’ordre de 25 % par rapport à 2005
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… 55% des foyers TV européens seraient
équipés d’un PVR
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La plupart des téléspectateurs accèderaient
à leurs émissions favorites…
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…via leurs
portails télévisuels préférés
“Tabula Rasa""Walkabout""White Rabbit""House of the Rising Sun""The Moth""Confidence Man"
parrainé par
![Page 17: Quels scénarios de développement pour la TV à lhorizon 2015 ?](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062417/551d9d83497959293b8bdc76/html5/thumbnails/17.jpg)
…La VOD représenterait déjà plus de
25% des revenus du secteur de la TV …
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Des éléments de ruptureDes éléments de rupture
• L’inéluctable ascension de l’Internet
• Habitudes de consommation Média de la génération Internet
• Stratégie de long terme des annonceurs face à la moindre efficacité du Média TV
• Mouvements stratégiques des nouveaux entrants– Opérateurs de télécommunications– Grandes marques de l’Internet– Acteurs issus du monde de l’informatique
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Trois scénariosTrois scénarios
« La TVen toute liberté »
Essor rapidedu marché de la TV mobile
« Bienvenue dans l’ère
de l’Egocasting »Essor
d’une TV alternative universelle
« Le règne des grandes marques
Médias»Essor d’une offre de TV
délinéarisée
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ARTHURARTHUREtudiant
• Téléviseur portable 16/9, 8 pouces avec disque dur 80 Go
• Abonné TV mobile par satellite
• Consommation TV quotidienne :
– TV fixe < 1h– TV mobile > 2h
• Consommation Internet – centrée sur des activités de
communication et de recherche d’informations
– Inférieure à la consommation TV
Scénario 1 – « Scénario 1 – « La TV en toute liberté »La TV en toute liberté »
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• 100% des foyers TV numériques en 2015
• TV en temps réel = modèle de consommation dominant
• TV fixe = 80% du temps passé devant un écran de TV
• TV mobile = 1 heure par jour en moyenne
Scénario 1 – « Scénario 1 – « La TV en toute liberté »La TV en toute liberté » Usages et équipement Usages et équipement
100%
50%
85%
15%
Take-up %
Innovators Early adopters
Early majority
Latemajority
Lateadopters
Digital TV
Mobile TV
High speed Internet
Personal multimedia players
Home networks
HDTV
VOD
PVR
Media Centre PC
IPTV
3G mobile phones
100%
50%
85%
15%
Take-up %
Innovators Early adopters
Early majority
Latemajority
Lateadopters
100%
50%
85%
15%
100%
50%
85%
15%
Take-up %
Innovators Early adopters
Early majority
Latemajority
Lateadopters
Digital TV
Mobile TV
High speed Internet
Personal multimedia players
Home networks
HDTV
VOD
PVR
Media Centre PC
IPTV
3G mobile phones
Scénario 1 Pénétration des technologies numériques en 2015
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• Satellite – positionnement haut de gamme basé sur la TVHD et la mobilité
• TV mobile– Deux type d’offres
• offre terrestre organisée par les opérateurs de télécommunications mobiles
• offre satellite proposée par les opérateurs de plates-formes de TV payante alliés aux fabricants de matériels EGP
– Offre riche et particulièrement bien segmentée
• TV en clair– Publicité dans les créneaux horaires et les programmes de TV
mobile, – Publicité interactive – T-commerce (achat impulsif)
Scénario 1 – « Scénario 1 – « La TV en toute liberté »La TV en toute liberté » Caractéristiques générales de l’offre Caractéristiques générales de l’offre
![Page 23: Quels scénarios de développement pour la TV à lhorizon 2015 ?](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062417/551d9d83497959293b8bdc76/html5/thumbnails/23.jpg)
• Pas de bouleversements majeurs
– Modèle économique de la TV mobile payante, similaire à celui de la TV fixe payante
– Emergence d’un modèle de publicité fondé sur l’interactivité
– Poursuite assidue des politiques de bundles par l’ensemble des acteurs
Scénario 1 – « Scénario 1 – « La TV en toute liberté »La TV en toute liberté » Modèles économiques Modèles économiques
![Page 24: Quels scénarios de développement pour la TV à lhorizon 2015 ?](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062417/551d9d83497959293b8bdc76/html5/thumbnails/24.jpg)
IANIAN
Lycéen
• Internaute assidu– Temps Internet > Temps TV– Publie ses propres vidéos
• Baladeur multimédia doté d’un disque dur de 240 Go
– Permettant un accès Internet haut débit mobile
• Abonné à l’offre multi-play la moins chère du marché
• Temps passé devant un écran de TV
– Principalement pour visionner des émissions « enregistrées » depuis Internet
– Forte consommation de programmes de « niche », peu chers
– Consommation de TV en temps réel en perte de vitesse
Scénario 2 – Scénario 2 – « Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting »« Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting »
![Page 25: Quels scénarios de développement pour la TV à lhorizon 2015 ?](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062417/551d9d83497959293b8bdc76/html5/thumbnails/25.jpg)
• Temps Internet – En très forte hausse
• 85% des foyers TV numériques en 2015
• Pénétration Media Centre PC en 2015 proche de 50%
• Temps chaînes de TV traditionnelles
– Globalement en baisse
• TV enregistrée ou à la demande = 40% du temps passé devant un écran de TV
• TV mobile– = vidéo podcasting
Scénario 2 – Scénario 2 – « Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting »« Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting » Usages et équipement Usages et équipement
Scénario 2 Pénétration des technologies numériques en 2015
100%
50%
85%
15%
Take-up %
Innovators Early adopters
Early majority
Latemajority
Lateadopters
Digital TV
Mobile TV
High speed Internet
Personal multimedia players
Home networks
HDTV
VOD
PVR
Media Centre PC
IPTV
3G mobilephones
100%
50%
85%
15%
Take-up %
Innovators Early adopters
Early majority
Latemajority
Lateadopters
100%
50%
85%
15%
100%
50%
85%
15%
Take-up %
Innovators Early adopters
Early majority
Latemajority
Lateadopters
Digital TV
Mobile TV
High speed Internet
Personal multimedia players
Home networks
HDTV
VOD
PVR
Media Centre PC
IPTV
3G mobilephones
![Page 26: Quels scénarios de développement pour la TV à lhorizon 2015 ?](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062417/551d9d83497959293b8bdc76/html5/thumbnails/26.jpg)
• Emergence d’une offre de « TV alternative universelle »– distribuée en « peercasting » sur Internet
– structurée autour de / par les grandes marques de l’Internet ·
– proposant une offre de TV « originale » et variée
• Fort développement de l’offre de VOD– Internet, mais également réseaux DSL et réseaux câblés
– Offre téléviseur mais également PC
– service de VOD à la marque des chaînes de TV mais également services de VOD « indépendants »
• Rationalisation et restructuration– Sur le marché des chaînes de TV thématiques
– Sur le marché de la TV en clair
Scénario 2 – Scénario 2 – « Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting »« Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting » Caractéristiques générales de l’offre Caractéristiques générales de l’offre
![Page 27: Quels scénarios de développement pour la TV à lhorizon 2015 ?](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062417/551d9d83497959293b8bdc76/html5/thumbnails/27.jpg)
• « TV alternative universelle » = bouleversements majeurs
– Les téléspectateurs contribuent à l’offre de programmes
– Distribution universelle des programmes
– Droits d’exploitation des programmes définis par les auteurs
– Système de diffusion et d’accès aux programmes de TV complètement ouvert
– Rôle stratégique des outils d’aide à la navigation
– Fin de la programmation linéaire des émissions de TV
– Essor de la publicité parfaitement mesurée , ciblée et personnalisée
Scénario 2 – Scénario 2 – « Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting »« Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting » Modèles économiques Modèles économiques
![Page 28: Quels scénarios de développement pour la TV à lhorizon 2015 ?](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062417/551d9d83497959293b8bdc76/html5/thumbnails/28.jpg)
NOENOECollégien
• PVR fixe et portable• Abonné à l’offre multi-play
d’un câblo-opérateur• Temps passé devant un écran
de TV– Moins de 50% consacré aux
émissions diffusées en temps réel
– Forte consommation de VOD– Se concentre sur les offres des
grandes marques TV
• Consommation Internet – centrée sur des activités de
communication et de recherche d’information
– Inférieure à la consommation TV
Scénario 3Scénario 3 – « Le règne des grandes marques Médias »– « Le règne des grandes marques Médias »
![Page 29: Quels scénarios de développement pour la TV à lhorizon 2015 ?](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062417/551d9d83497959293b8bdc76/html5/thumbnails/29.jpg)
• 100% des foyers TV numériques en 2015
• Pénétration PVR en 2015 supérieure à 50%
• Temps TV fixe– En légère hausse
• TV enregistrée, en différé ou à la demande = 45% du temps passé devant un écran de TV
• Consommation moyenne de VOD
– 1,5 programme/semaine
• PDA des grandes marques de TV = 60%
Scénario 3Scénario 3 – « Le règne des grandes marques Médias »– « Le règne des grandes marques Médias » Usages et équipement Usages et équipement
Scénario 3Pénétration des technologies numériques en 2015
100%
50%
85%
15%
Take-up %
Innovators Early adopters
Early majority
Latemajority
Lateadopters
Digital TV
Mobile TV
High speed Internet
Personal multimedia players
Home networks
HDTVVOD
PVR
Media Centre PC
IPTV
3G mobile phones
100%
50%
85%
15%
Take-up %
Innovators Early adopters
Early majority
Latemajority
Lateadopters
100%
50%
85%
15%
100%
50%
85%
15%
Take-up %
Innovators Early adopters
Early majority
Latemajority
Lateadopters
Digital TV
Mobile TV
High speed Internet
Personal multimedia players
Home networks
HDTVVOD
PVR
Media Centre PC
IPTV
3G mobile phones
![Page 30: Quels scénarios de développement pour la TV à lhorizon 2015 ?](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062417/551d9d83497959293b8bdc76/html5/thumbnails/30.jpg)
• Marché du PVR – initié par les fabricants de matériels EGP– poussé par les opérateurs de plates-formes de TV payante fixe
• Essor des portails télévisuels et de la TV interactive– Portails proposés par les grandes marques de TV– Portails combinant
• Accès à la chaîne de TV « classique »• Déclinaison non linéaire (et thématique) de la grille• Interactivité • Publicité (interactive et ciblée)• Système de fidélisation
• Marché de la TV mobile– Position centrale des opérateurs télécoms
Scénario 3Scénario 3 – « Le règne des grandes marques Médias »– « Le règne des grandes marques Médias » Caractéristiques générales de l’offre Caractéristiques générales de l’offre
![Page 31: Quels scénarios de développement pour la TV à lhorizon 2015 ?](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062417/551d9d83497959293b8bdc76/html5/thumbnails/31.jpg)
Quelques évolutions de fond…
• Vers le financement de programmes plutôt que de chaînes – Financement direct par les téléspectateurs
– Programmes financés par les annonceurs en prime-time
– Publicité associée aux programmes en VOD
• Renouvellement du modèle de publicité en TV– Emergence de nouvelles formes de publicité associées aux
programmes
– Financement des portails télévisuels par la publicité interactive
Scénario 3Scénario 3 – « Le règne des grandes marques Médias »– « Le règne des grandes marques Médias » Modèles économiques Modèles économiques
![Page 32: Quels scénarios de développement pour la TV à lhorizon 2015 ?](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062417/551d9d83497959293b8bdc76/html5/thumbnails/32.jpg)
Un futur complexeUn futur complexe
« La TVen toute liberté »
Essor rapidedu marché de la TV mobile
« Le règne des grandes marques
Médias»Essor d’une offre de TV
délinéarisée
« Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting »Essor d’une TV alternative universelle
![Page 33: Quels scénarios de développement pour la TV à lhorizon 2015 ?](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062417/551d9d83497959293b8bdc76/html5/thumbnails/33.jpg)
Les convictions de l’IDATELes convictions de l’IDATE
• Miser (aussi) sur Internet
• Ne plus « ignorer » l’interactivité
• Ne pas avoir peur du PVR
• Oeuvrer pour un développement rapide du marché TV mobile
![Page 34: Quels scénarios de développement pour la TV à lhorizon 2015 ?](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062417/551d9d83497959293b8bdc76/html5/thumbnails/34.jpg)
“ You may say I'm a dreamer,
But I'm not the only one.
I hope some day you'll join us,
And the world will be as one”
J. Lennon