punim seminarik bazat e marketingu
TRANSCRIPT
![Page 1: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/1.jpg)
PUNIM SEMINARIKLĒNDA: BAZAT E MAKETINGUT TEMA: KONCEPTI I PRODUKTIT TĒ RI
Profesoresha e lëndës: Punuar: Mr. Donika ALIU Marigona AHMETI
Amira SALIHU
Valdrin HOXHA
![Page 2: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/2.jpg)
PĒRMBAJTJA:
KONCEPTIMI DHE HEDHJA E PRODUKTIT TĒ RI NĒ TREG. NATYRA DHE RĒNDĒSIA E RISISĒ SĒ PRODUKTIT. KĒRKIMI I IDEVE. FILTRIMI. ZHVILLIMI DHE TESTIMI I PRODUKTIT. ANALIZA EKONOMIKE ZHVILLIMI I PRODUKTIT. TESTET E TREGUT. HEDHJA (LANÇIMI).
![Page 3: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/3.jpg)
KONCEPTIMI DHE HEDHJA E PRODUKTIT TĒ RI NĒ TREG
Në mjedisin ekonomik gjithnjë e më konkurrues, risia e produktit, d.m.th., kërkimi, zhvillimi dhe hedhja e produkteve të reja, për ndërmarrjen është mjeti kryesor i fitimit dhe i ruajtjes së pjesës së tregut.
![Page 4: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/4.jpg)
NATYRA DHE RĒNDĒSIA E RISISĒ SĒ PRODUKTIT
Arsyet që e shtyjnë ndërmarrjen të hedhë produkte të reja në treg mund të paraqiten në tre grupe:
1) Në tregjet e ngopura, risia është mjeti i vetëm efikas për të ngjallur dhe plotësuar kërkesën.
2) Risia krijon mundësinë për të shtuar fitimin.
3) Në rastin e “dorës së hekurt” që haset shpeshherë në marrëdhëniet prodhues – shpërndarës, risia bëhet një armë e sigurt në duart e prodhuesve.
![Page 5: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/5.jpg)
NĒ FAKT, NĒ TEORI PRANOHEN GJASHTĒ KATEGORI PRODUKTESH TĒ REJA:
Produkte të reja për botën (treg i ri). Linja produktesh të reja (hyn në një treg të ri
koncpetimi për herë të parë). Shtesa në linja e produkteve ekzistuese (p.sh. forma,
aroma etj.). Përmirësimi dhe shtimi I performancës së produktit. Ripozicionimi i produktit në treg (treg i ri, segment i ri
tregu). Ulja e kostos e produktit.
![Page 6: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/6.jpg)
KĒRKIMI I IDEVE
Çdo produkt fillon nga një ide. Kjo do të thotë që për ndërmarrjet procedurat e vënies në jetë për të mbledhur ide ndryshojnë në mënyrë të konsiderueshme.
![Page 7: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/7.jpg)
Burimet e ideve të produkteve të reja
Për një ndërmarrje, burimet kryesore të ideve për produktet e reja janë:
Klientët, Kërkuesit (shkencëtarët, inxhinierët etj), Konkurrentët, Përfaqësuesit, Shpërndarësit, Drejtimi i përgjithshëm i saj dhe Burimet dytësore.
![Page 8: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/8.jpg)
Metodat e krijimtarisë
1. Lista e atributeve.
2. Asociacionet (lidhjet e detyruara.
3. Analiza morfologjike ose metoda ZWICKY.
4. Analiza funksionale.
5. Brainstorming.
6. Sinektika etj.
![Page 9: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/9.jpg)
FILTRIMI
Grila e vlerësimit për idetë e produkteve të reja
![Page 10: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/10.jpg)
ZHVILLIMI DHE TESTIMI I PRODUKTIT
Ideja është një mundësi për produktin. Koncepti është përshkrimi I kësaj ideje në
këndvështrimin e epërsive që konsumatori do të ketë prej saj.
Imazhi është paraqitja efektive që produkti fiton në sytë e konsumatorëve.
![Page 11: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/11.jpg)
Testimi i konceptit për mban
Pyetjet e mëposhtme:1) A është i lehtë për t’u kuptuar koncepti? (Matim kështu
qartësinë e shprehjes).2) A janë të besueshme e përsitë e përmendura? (Vlerësimi i
vërtetësisë).3) A e zgjidh produkti problemin tuaj? (Niveli i nevojës).4) A e zgjidhin produktet e tjera këtë problem, në mënyrë të
kënaqshme? (Shmangja e perfomancës, kemi një tregues për nivelin e interesit të provuar për produktin e ri).
5) A është i pranuueshëm mimic i propozuar? Ose në qoftë se nuk propozohet cmimi; me cfarë cmimi, sipas mendimit tuaj mund të shitet ky produkt? (Vlera e pritur, e vlerësuar).
6) Kush do ta konsumonte këtë produkt dhe në cfarë rrethanash? (Tregu dhe denduria në blerje).
![Page 12: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/12.jpg)
ANALIZA EKONOMIKE
Analiza ekonomike ka për objektiv të parashikojë shitjet, fitimet dhe rentabilitetin e ardhshëm të produktit dhe të përcaktohet kështu, nëse këto shifra janë në përputhje me objektivat e ndërmarrjes.
![Page 13: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/13.jpg)
Vlerësimi i vëllimit të shitjeve
Produktet që blihen vetëm një herë
![Page 14: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/14.jpg)
Produktet që blihen rrallë
![Page 15: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/15.jpg)
Produktet që blihen shpesh
![Page 16: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/16.jpg)
Vlerësimi i kostos dhe i fitimit
Vlerësimi i cash-flow-t për 5 vite
![Page 17: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/17.jpg)
ZHVILLIMI I PRODUKTIT
Kjo etapë është e rëndësishme për tre arsye:a) Ēshtë hapi i parë drejt konkretizimit të produktit, pasi
deri tani kemi pasur vetëm një ide, ndoshta një vizatim ose një maket.
b) Kemi të bëjmë me një investim të madh, sigurisht shumë më të madh nga ato të investuar dhe realizuar gjatë etapave të mëparshme.
c) Më në fund, gjatë kësaj etape do të sigurphet realizimi i produktit teknikisht dhe tregtohet lirshëm.
![Page 18: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/18.jpg)
Testet e tregut të produkteve të konsumit të gjerë
Testet e tregut të produkteve të konsumit të gjerë janë:
a) Testet e zgjatura (testet me valë) të produktit.
b) Magazinat–Iaboratore.
c) “Mini–Tregjet ose testet e kontrolluara”.
d) Tregjet treguese (dëshmitare).
![Page 19: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/19.jpg)
Testet e tregjeve të produkteve industriale
Sot nën ndikimin e përpjekjeve për zgjatjen e jetës, në saje të progresit teknologjik dhe të shqetësimit për rritjen e rentabilitetit, shumë firma ndiejnë nevojën e realizimit të testeve të tregut për këto arsye:
Konstatimin e performancës së produktit në kushtet normale të përdorimit.
Ndikimin në procesin e blerjes. Reagimin ndaj çmimeve dhe shtimit të shitjeve. Madhësisë së tregut potencial. Segmenteve në të cilët përqendrohen përpjekjet e
marketingut.
![Page 20: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/20.jpg)
HEDHJA (LANÇIMIT)
Në mënyrë të përgjithshme, vendimi i hedhjes shtron katër pyetje: Kur, Ku, Pas kujt,dhe Si? Ekzistojnë tri zgjidhje:a) Lançimi i menjëhershëm. Përfitohet nga efekti i pengimit të
shpërndarjes dhe nga risia pranë tregut. b) Lançimi paralel. Pritet vendimi i konkurrentit dhe kopjohet ai.
c) Lançimi më vonë. I lihet iniciativa kondërshtarit.
![Page 21: Punim Seminarik Bazat e Marketingu](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061306/5514955e4a7959df028b4f25/html5/thumbnails/21.jpg)
Ju faleminderit për vëmendjen tuaj…