1

PUBLIKA

.

2

PUBLIKA JE UZROK I CILJ SVAKOG STVARALAŠTVA

• Publika (lat. publicum) – svet, javnost, narod, ljudi kojima se upućuju javne informacije, proklamacije, umetnička dela.

3

OD DOŽIVLJAJA DO DOŽIVLJAJA

• Pošiljalac poruke polazi od doživljaja, često i od neodređenih podsticaja ka izrazu.

• Publika polazi od izraza i ide ka doživljaju.

• Zato je razumevanje poruke uvek delimično i nikada se ne poklapa u potpunosti sa namerama i doživljajima pošiljaoca.

4

RECEPCIJA

• Recepcija (lat. receptio) – primanje, usvajanje, doček, opažanje.

• Recepcija – od potpune neosetljivosti do potpunog i adekvatnog opažanja, doživljavaja i poimanja neke poruke.

• U odnosu na percepciju, recepcija uključuje mnogo više od subjektivnih faktora, pre svega emocionalnih, intelektualnih.

• Percepcija (lat. perceptio) – osećam, primam.• Čulni opažaj, saznajna psihološka funkcija zasnovana na čulnim

podacima,• Interpretacija objekta.

5

RAZLIČITI TIPOVI RECEPCIJE: 1. Ekspert

• Ekspert vidi, oseti i shvata sve što je bitno u poruci.

• Percipira sve što je zamišljeno i izvedeno.

• Shvata način povezivanja svih elemenata:– ono što je izraženo,– ono što je samo nagovešteno ili uzdržano.

6

RAZLIČITI TIPOVI RECEPCIJE: 2. Ljubitelj

• Ljubitelj spontano prima medijsku poruku.

• Spontano ocenjuje njegov smisao i kvalitet.

• Nije uvek svestan sredstava kojima se postižu određeni efekti.

7

RAZLIČITI TIPOVI RECEPCIJE: 3. Obrazovani primalac• Obrazovani primalac prema nekoj obavezi i dužnosti prima

medijsku poruku.

• Nema spontanosti i neposrednog primanja i shvatanja.

• Manjka mu senzibilnost, stalno traga za činjenicama i novim znanjima.

• Informisanost, znanje i posedovanje se pojavljuju kao kompenzacija.

8

RAZLIČITI TIPOVI RECEPCIJE: 4. Histerik

• Histerik ima emocionalne histerične tendencije.

• Mediju poruku koristi kao izgovor za razna emocionalna ispoljavanja.

• U ovim porukama traži zadovoljenja koja su izvan njegovih legitimnih interesa.

• Oblik kompenzacije.

9

RAZLIČITI TIPOVI RECEPCIJE: 5. Negativac, nihilista

• Resentiment-potrošač: prihvata samo ono što je što je zvanično ili službeno prihvaćeno.

• Prema svemu što je novo oseća netrpeljivost i mržnju.

• On se negira kao relativan pokretač komunikacije, sporazumevanja, vaspitanja, zajedništva…

10

RAZLIČITI TIPOVI RECEPCIJE: 5. Zabava i odmor

• Medijske poruke prima kao zabavu i odmor, bez ikakvog cilja ili odgovornosti.

• Potrošnja ove vrste je više stvar nego stvarna potreba koja počiva na istinskom motivu.

• Prihvata i najtrivijalnije poruke.

11

RAZLIČITI TIPOVI RECEPCIJE:6. Ravnodušni

• Ekstremni egoisti.

• Ne prihvataju ništa što je izvan njihovog domašaja i sudelovanja.

12

Publika, konzumenti, potrošači 

• Uvođenje tržišne logike u sferu masovne komunikacije, za potrebe istraživanja publike= novo imenovanje pojmova.

• Publika= konzumenti=potrošači.

• Publika može da utiče na postupke proizvođača i

distributera umetnosti

(Gunter,2000) 

13

Elementi istraživanja

publike • Mesto (lokalna publika).

• Grupa ( specifična društvena grupa).

• Medijum(radijska, televizijska publika).

• Sadržaj (muzički program) .

• Vreme ( prvobitna publika rokenrola) .

14

Vrste publike • Jednostavna publika (fizički prisutna na

nekom dešavanju – pozorište).

• Masovna publika (televizijski gledaoci).

• Difuzna publika (medijska publika – svako postaje publika).

15

Vrste publika• Publiku, u načelu, ne karakteriše organizovanost, što znači da pristup u nju nije

uslovljen preuzimanjem neke stalne uloge, poštovanjem nekih obaveznih pravila, ili postojanjem hijerarhijske organizacije.

• Dovoljan uslov za okupljanje publike je zajedničko interesovanje.

• Tako nastaje publika poštovalaca (appreciative public) nečega ili nekoga .

• Nju mogu da čine milioni ljudi koji se međusobno ne poznaju i najverovatnije se nikada neće sresti.

• Unutar ovakve difuzne publike nastaju i čvršći oblici povezivanja na kojima insistiraju kreativni centri – to su različita udruženja obožavalaca, prijatelja, navijača i sl. Tada kolektivitet postaje ono što je poznato pod nazivom akciona publika.

•   

16

Publika i auditorijum

• Kada je reč o publici koju okuplja interesovanje za masovne medije, obično se koristi termin masovna publika ili auditorijum .

- primarni,

- sekundarni,

- tercijarni.

17

Example of a chart

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

1st Qtr 2nd Qtr 3rd Qtr 4th Qtr

East

West

North

South

18

Picture slide

• Bullet 1• Bullet 2

19

Examples of default styles

• Text and lines are like this

• Hyperlinks like this• Visited hyperlinks like

this

Table

Text box Text boxWith shadow

Text boxWith shadow