publicidade on-line: a lógica da relevância
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Conceitos sobre a utilização das recentes formas de publicidade on-line e a utilização das ferramentas do Google, como o adWords, para campanhas. Ministrada aos alunos do curso Técnico de Informática para Internet por Pedro Luiz Quissack, analista da empresa MediaBiz, no dia 22/07/2011.TRANSCRIPT
A Internet e os Hábitos de Consumo
A Internet transformou a sociedade em diversos aspectos. Interagimos de maneira diferente por conta dos meios de comunicação
Tudo é mais rápido e compar7lhado
A Tendência é de Crescimento
Plano Nacional da Banda Larga + Convergência das mídias digitais e disposi7vos de tecnologia
Serão 40 milhões de domicílios até 2014 navegando em alta velocidade. Combinando esse fator com as novas mídias digitais e disposi7vos de tecnologia, temos um cenário perfeito para o varejo on-‐line.
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2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Valor Movimentado R$Bilhoes
Fonte:
R$12bi
A Internet Como Ambiente de Negócios
Números do Comércio Eletrônico
PME´s: Crescimento acelerado
20% do faturamento do Comércio Eletrônico Brasileiro em 2009 ficou nas
mãos das PME´s
Publicidade Online
A Internet como Mídia
Ambiente de Convergência Todas as Mídias em Uma Recursos Audio Visuais InteraUvidade Mensuração de Resultados
Publicidade Online
A Lógica da Relevância
Usuário em Primeiro Lugar
O Conteúdo é Mais Importante
Vale mais o que você tem a dizer, do que quanto você pode pagar
Google Adwords
Google Proprietary
Marketing Contextual
São ações de Marketing que ocorrem no contexto em que o usuário
tem mais possibilidades de adquirir um produto ou serviço.
Elas se apresentam no momento em que a necessidade é expressada
pelo usuário.
Mensagem Emissor Receptor
Contexto
Marke7ng Contextual:
Google Adwords
O Usuário Busca, O Anúncio se Apresenta Como Solução:
Google Proprietary
Listas Patrocinadas Google AdWords
(SEM- Search Engine Marketing)
Listas Naturais / Orgânicas Google PageRank
(SEO – Search Engine Optimization)
Buscadores como ferramenta de marketing
Google Adwords
Além da Busca, Uma Poderosa Rede de Conteúdo:
Google Proprietary
Breve Perfil: Google Worldwide
• 1º em usuários da Internet com 95% dos usuários (utilizam algum serviço Google)
• 1º em buscas no mundo • 1ª Rede de Anunciantes com Milhares de empresas • 1º Site de Video YouTube
Alguns parceiros da Rede de Display (BRA)
Nota: informação sobre consultas da rede de buscas da Google e da Rede de Display; incluindo fontes Google:: comScore Media Metrix (junho 2007); comScore custom analysis (September 2006)
Soluções publicitárias Google
Através da Rede de Conteúdo, os Anúncios são Exibidos em Páginas com Temas PerUnentes.
Google Adwords
Google Proprietary
Benefícios SEM
• Elaboração de campanhas específicas (por produtos ou serviços) enviando seu cliente a página certa do produto/serviço buscado;
• Segmentação por cidade*, estado ou país;
• Definição do horário de veiculação de sua campanha;
• Controle: pode-se monitorar facilmente o retorno dos melhores anúncios e palavras-chave
• Agilidade de implementação: uma nova campanha pode ir ao ar em minutos;
• Pagamento somente quando o cliente “clica” no seu anúncio, ou seja, somente quando ele realmente visita seu site. Limitações SEM
• Custo de campanhas com baixa qualidade (mal administradas): palavras-chave e anúncios sem relevância.
Comparativo SEO x SEM
Buscadores como ferramenta de marketing
Por Dentro do Google Adwords
Google Proprietary
Estrutura da conta
Grupo de Anúncios (Max. 2.000)
Um grupo de palavras chave
ou websites Um ou vários anúncios Lances CPC ou CPM Palavras Chave
(Max. 2.000)
Correspondências CPCs (opcional) URLs (opcional)
Conta (Max. 1 conta)
Endereço E-mail
Senha Dados de faturamento Preferências da Conta
Acesso a conta
Uma conta de AdWords está estruturada hierarquicamente da seguinte maneira:
Conta AdWords
Campanha
Campanha
Grupo de Anúncios
Grupo de Anúncios
Palavra Chave Anúncio
Palavra Chave Anúncio 1
Palavra Chave Anúncio 2
Palavra Chave Anúncio 3
Palavra Chave
Anúncio 1
Palavra Chave Anúncio 2
Anúncio 3
Grupo de Anúncios
Anúncios (Max. 50)
Campanhas (Max. 25)
Datas de início e finalização
Orçamento diário Orientação idiomas e localização
Rede Pesquisa e Display Extensões de anúncio
Programação de anúncios Segmentação demográfica Preferência posicionamento
Método de exibição
Por Dentro do Google Adwords
Google Proprietary
Estrutura da conta
Grupo de Anúncios (Max. 2.000)
Um grupo de palavras chave
ou websites Um ou vários anúncios Ofertas CPC ou CPM Palavras Chave
(Max. 2.000)
Correspondências CPCs (opcional) URLs (opcional)
Ex. Floricultura
Floricultura ACME
Flores
Vasos
Geral
Orquídeas
Flores Anúncio
Rosas Anúncio 1
Rosas Amarelas Anúncio 2
Rosas Vermelhas Anúncio 3
Rosas Brancas
Anúncio 1
Orquídeas Anúncio 2
Anúncio 3
Rosas
Anúncios (Max. 50)
Conta (Max. 1 conta)
Endereço E-mail
Senha Dados de faturamento Preferências da Conta
Acesso a conta
Campanhas (Max. 25)
Datas de início e finalização
Orçamento diário Orientação idiomas e localização
Rede Pesquisa e Display Extensões de anúncio
Programação de anúncios Segmentação demográfica Preferência posicionamento
Método de exibição
Exemplo de Estrutura de Conta:
Por Dentro do Google Adwords
Google Proprietary
Anúncios de Texto
Elementos de um Anúncio de Texto:
25 caracteres
35 caracteres
35 caracteres
35 caracteres
1024 caracteres
Limite de caracteres
Por Dentro do Google Adwords
Google Proprietary
Anúncios de Texto
na Rede de Pesquisa
Anúncios de Texto
Por Dentro do Google Adwords
Google Proprietary
Anúncios Gráficos
Formatos de Anúncios Gráficos:
Anúncios gráficos estáticos: .gif, .jpg e .png.
Anúncios gráficos animados: .gif ou Flash
Tamanho máximo da imagem: 50 k
São exibidos na Rede de Display do Google.
Por Dentro do Google Adwords
Google Proprietary
Passos para a criação da conta
Acesse: AdWords.google.com.br Passo 1 Como Começar:
www.mediabiz.com.br blog.mediabiz.com.br [email protected]