publicidade como serviço: um novo paradigma para a publicidade digital
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Trabalho de Iniciação Científica sobre os impactos da publicidade digital na experiência do usuário. Descoberta chave: Alguns tipos de interação com os usuários são extremamente positivos quando a mensagem publicitária deixa de interromper o fluxo das pessoas a fim de agregar valor quando esta passa a ter um valor intrínseco, levando a um novo paradigma que se forma para o pós-digital: "Publicidade Como Serviço". For my friends of the world, I made a english version: http://bit.ly/adserviceTRANSCRIPT
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IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
PUBLICIDADE COMO SERVIÇOO IMPACTO DA PUBLICIDADE DIGITAL NA EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO #273df4
ORIENTAÇÃO: PROF. FÁBIO EDUARDO DIAS
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IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
JUSTIFICATIVA
OS PROBLEMAS QUE OCUPAM A ATENÇÃO DOS HOMENS MUDAM, NÃO DE UMA
FORMA ARBRITÁRIA, MAS, GERALMENTE DE ACORDO COM AS DEMANDAS DA
SOCIEDADE E DA ECONOMIA.
(LAZARSFELD e MERTON, p. 109, 2000)69)
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IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
OBJETIVOENTENDER O IMPACTO DA PUBLICIDADE DIGITAL NA EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO:
CONTEXTOIMPRESSÕESOPINIÕESONDE ESTAMOSPARA ONDE ESTAMOS INDO
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ALBERT-LÁSZLÓ
BARABÁSI
ONCE YOU HAD DATA, YOU COULD BUILD THEORIES. ONCE YOU HAD THEORIES, YOU HAVE PREDICTIVE POWER, YOU COULD TEST AND THEN THE WHOLE THING FITTED ITSELF.
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MARSHALLMcLUHAN
OLHAMOS PARA O PRESENTE PELO ESPELHO RETORVISOR. MARCHAMOS DE RÉ PARA O
FUTURO.(THE MEDIUM IS THE MASSAGE, 1969)
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IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
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IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
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IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO
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IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
USER EXPERIENCE (UX)
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IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
BEM-VINDOS AO PÓS-DIGITAL
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KEVINKELLY
I THINK ABOUT THE DEPENDENCY WE HAVE ON THIS OTHER
TECHNOLOGY, CALLED THE ALPHABET AND WRITING.
(KELLY, 2010)
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IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
RUSSEL DAVIES(2009)
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IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
... O ESTADO PELO QUAL VOCÊ PASSA A ASSUMIR O DIGITAL AO INVÉS DE APENAS ADMIRÁ-LO
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AMIR KASSAEI@AmirKassaei
DIGITAL IS NOT A MEDIUM.DIGITAL IS INFRASTRUCTURE.
(CANNES, 2012)
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IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
ART COPY&
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TOM HIMPE@tomhimpe
A FOME DA PUBLICIDADE POR IMPACTO EXPLICA O ALTO USO DE
CLICHÉS E PIADAS ATRAVÉS DE SUA HISTÓRIA.
(HIMPE, 2008)
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IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
ART+COPY+CODE
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IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar OS ELEMENTOS
DAEXPERIÊNCIA DO USUÁRIO
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IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
MARCA É O SENTIMENTODE UMA PESSOA EMRELAÇÃO A UMPRODUTO, SERVIÇO OUEMPRESA
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MARCA ÉEXPERIÊNCIA
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JESSE JAMES GARRET@jjg
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DISCURSO SOBRE O MÉTODO
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ANTÔNIO CARLOS GIL
DISCURSO SOBRE O MÉTODO
... COM O OBJETIVO DE EXPLORAR A FUNDO ALGUMA
EXPERIÊNCIA VIVIDA EM CONDIÇÕES PRECISAS.
(GIL, 1999, p.120)
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TÉCNICAS DEPESQUISA
DISCURSO SOBRE O MÉTODOFOCUS GROUP(LAKATOS e MARCONI, 2009, p. 132)
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FOCUS GROUP
DISCURSO SOBRE O MÉTODODESCOBERTAS(AGOSTO, 2012)
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IBRAHIM CESAR@ibrahimcesarCONSIDERAÇÕES
FINAIS
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IBRAHIM CESAR@ibrahimcesar
PUBLICIDADE COMO SERVIÇO
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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