Historia, Definición, objetivos y clasificación de la

Publicidad.

Expositor:

Jhon Carlos Echeverry

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN COLOMBIA

Publicidad, como la entendemos hoy en día, se realiza en Colombia desde que se inició la publicación de los primeros diarios. El primer anuncio comercial apareció en 1801 en el periódico "Correo Curioso, Erudito, Económico y Mercantil", editado por don Luis Fernando de Azuola y Jorge Tadeo Lozano, donde se anunciaba la venta de un esclavo mozo, de buen servicio, aparente para trabajo serio.Su desarrollo posterior fue paulatino en la medida que surgieron nuevos medios, se incrementó la venta de artículos importados y se desarrolló la industria nacional.Desde finales del siglo pasado surgieron una serie de empresas que requerían de la publicidad para impulsar sus ventas.

Bavaria. Nació en 1889 en Bogotá, Cervecería Antioqueña en 1902 y luego Germania en Bogotá y Cervecería Libertad en Medellín. Su publicidad era en su mayoría importada de Europa y los Estados Unidos, orientada a los puntos de venta por medio de carteles, almanaques, murales y recuerdos publicitarios. Otras industrias de alimentos y bebidas nacieron igualmente a principios de siglo, lo mismo que la industria manufacturera. En 1907 surgió la Compañía Colombiana de Tejidos, Coltejer, en 1920 la Fábrica de Hilados y Tejidos El Hato, Fabricato.

DEFINICIÓN

La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.

Algunas definiciones por diferentes autores

O´Guinn, Allen y Semenik, definen la publicidad como: «la publicidad es un esfuerzo pagado trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir.

Kotler y Amstrong, definen la publicidad: «cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado.

Según la American Marketing Asociation, «la colocación de avisos y mensajes persuasivos en tiempo o espacio comprado en cualquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta…

 Objetivos de la publicidad:

En términos generales la publicidad tiene dos tipos de objetivos

Objetivos generales

Objetivos específicos.

Los objetivos generales se clasifican según el propósito de los objetivos.

1. Informar: este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuales eran los beneficios de su tecnología.

2. Persuadir: este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca especifica.

3. Recordar: este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de coca cola tienen la intensión primordial de recordar a la gente que compre coca cola.

Los objetivos específicos de la publicidad son mucho más puntuales.

1. Respaldo a las ventas personales: el objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores.

2. Mejorar las relaciones con los distribuidores: el objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad.

1. Introducir un producto nuevo: el objetivo es informar a los consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de líneas.

2. Expandir el uso de un producto: el objetivo puede ser alguno de los siguientes: 1) extender la temporada de un producto, 2) aumentar la frecuencia de reemplazo 3) incrementar la variedad de usos del producto.

3. Contrarrestar la sustitución: el objetivo es reforzar las decisiones de los clientes actuales y reducir la probabilidad de que opten por otras marcas.

Clasificación de la publicidad:

La publicidad se clasifica en:

1. La audiencia meta, ya sean los consumidores o de las empresas.

2. Lo que se publicita (un producto o una institución).

3. El objeto (estimular la demanda primaria o la selectiva).

1. La audiencia meta, ya sean los consumidores o de las empresas.

Los detallistas venden únicamente a los consumidores, de manera que son la única organización que no tiene que tomar decisiones.

2. Lo que se publicita (un producto o una institución).

a) Publicidad del producto: se centra en un producto o marca particular; este tipo de publicidad se subdividen en:

*Acción directa. busca generar una respuesta rápida.*Acción Indirecta., tiene por objetivo estimularla demanda a lo largo de un periodo más largo.

b) Publicidad Institucional: presenta información sobre el anunciante a bien trata de crear una actitud positiva.

3. El objeto (estimular la demanda primaria o la selectiva).

a) Publicidad de demanda primaria: se diseña para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto: Café Manzanas Ropa de Algodón

b) Publicidad de demanda selectiva: se propone estimular la demanda de determinadas marcas como-

Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos.

Por ello, resulta muy conveniente que tanto publicistas y mercadólogos conozcan cuáles son los diferentestipos de publicidad y en qué consiste cada uno de ellos, lo cual, les dará una idea más clara acerca de cómo, cuándo y dónde utilizar esta importante herramienta de la promoción.

Tipos de Publicidad, Según Expertos en la Materia:

O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", consideran que algunos de los tipos básicos de publicidad se basan en metas funcionales

Estimulación de la demanda primaria

Estimulación de la demanda selectiva:

Publicidad de respuesta directa

Publicidad de respuesta retardada:

Publicidad empresarial:

Laura Fischer y Jorge Espejo, proponen una lista que incluye diez tipos de publicidad Propaganda:

Publicidad de acuerdo a quién lo patrocinaPublicidad de acuerdo con la forma de pagoPublicidad en cooperativaPublicidad de acuerdo con el tipo y propósito

del mensajePublicidad según el propósito del mensajePublicidad según el enfoque del mensajePublicidad de acuerdo al receptor: Publicidad socialPublicidad subliminal

Stanton, Etzel y WalkerLa audiencia meta: Consumidores o empresas

La fuente: Comercial o social

El mensaje: De productos o institucional

El tipo de demanda: Primaria o selectiva

La empresa se organiza en torno a una serie de funciones que aseguran la posibilidad de hacer realidad su visión del negocio y cumplir la misión que se haya fijado. Estas funciones son, esencialmente, producción, financiera, marketing ycomercialización, recursos humanos, comunicación, calidad e investigación y desarrollo. Los objetivos de cada una de estas áreas, así como las estrategias que se pongan en marcha para alcanzarlos, deben ser consecuentes con lo que la compañía quiere lograr. Todo debe estar coordinado. ¿Te imaginas el resultado si la política de producción no fuera coherente con la de ventas o con las decisiones del departamento financiero?

La publicidad en el marketing

Estructura de un Anuncio Publicitario

Anuncios impresos, parecen sencillos y fáciles. Sin piezas formadas por varios elementos. Sin embargo, la estructura afectará su eficacia, por lo cual hay que tener mucho cuidado al armarlo.

Estructura/Elementos:

Titular: texto más importante que debe llamar la atenciónImagen principal: llamativa, agradable de buen tamaño y calidad.Copy: breve texto publicitario que llama a la acción.Eslogan: puede ser la imagen principal o ponerse en pequeñoProducto: puede ser la imagen principal o ponerse en pequeñoMarca: se muestra mediante en el logotipoOtros: contacto, página web, cupones de oferta, descuento, fechas límite y demás datos.

Cómo estructurarlo:

Infórmate sobre el medio donde publicarás tu anuncio, el tamaño, espacio publicitario, condicionantes como color, si estará en la página par o impar y demás detalles para que puedas tomar la mejor decisión. 

Crea varios bocetos del anuncio, combina todos los elementos de diferentes formas, usualmente la imagen principal protagoniza el anuncio, el titular se sitúa arriba o en posición central, el resto del texto y demás elementos debajo de este.

Recuerda que leemos en diagona

l, de izquierda a derecha de arriba a abajo. Colocar todo alineado resulta monótono.

Tamaño y el peso de cada elemento del anuncio deben corresponderse según su importancia.

Funcionalidad:

Este planteamiento ha demostrado funcionar muy bien.

Ilustración o titular llamativo en la parte superior.Copy breve y directoImagen del productoLogotipo debe ser identificableCierra con una frase que invite a la acción

De todos los bocetos hechos selecciona 3 y muéstralos alguien que no haya visto el proceso creativo, escucha sus opiniones tómalas en cuenta. Recuerda que la primera impresión siempre es la que cuenta

DEFINICIÓN DETEXTOCon origen en el latín textus, la palabra texto describe a un conjunto de enunciados que permite dar un mensaje coherente y ordenado, ya sea de manera escrita o a través de la palabra. Se trata de una estructura compuesta por signos y una escritura determinada que da espacio a una unidad con sentido.