public relations pro neziskové organizace
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/1.jpg)
PUBLIC RELATIONS pro neziskové organizace
![Page 2: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/2.jpg)
KDO JSEM?
![Page 3: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/3.jpg)
I. MEDIA RELATIONS
JAK BÝT STŘEDEM POZORNOSTI?
II. FUNDRAISING
JAK PRODAT DOBRO?
![Page 4: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/4.jpg)
KOMUNIKAČNÍ MIX
REKLAMA – PR – PODPORA PRODEJE – DIRECT MARKETING – OSOBNÍ PRODEJ
![Page 5: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/5.jpg)
Pablik rílejšns (PR) je parta usměvavých lhářů, kteří tráví dopoledne čtením novin a odpoledne proplácením paragonů za včerejší mecheche s novináři.
Petr Černý
![Page 6: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/6.jpg)
PR je o vzájemné
důvěře,
porozumění a dlouhodobém vztahu
![Page 7: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/7.jpg)
Komu to můžeme
všechno říct?
→ potenciálním klientkám
→ současným klientkám
→ médiím
→ institucím
→ firmám
→ široké veřejnosti
![Page 8: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/8.jpg)
Media relations
Pořádání událostí
Sponzoring
Krizová komunikace
Interní PR
Vztahy s investory
DĚLENÍ PR
![Page 9: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/9.jpg)
MEDIA RELATIONS
Jak být středem pozornosti?
![Page 10: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/10.jpg)
MÉDIA MÉDIA MÉDIA
→ denní tisk
→ odborná média
→ lifestylové časopisy
→ online publikace
→ rádio, televize
![Page 11: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/11.jpg)
A jaký je váš příběh?
![Page 12: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/12.jpg)
JAK NAPSAT TISKOVOU ZPRÁVU?
![Page 13: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/13.jpg)
TITULEK WOW Efekt!
PEREX Kdo? Co? Kdy? Kde? Jak? A hlavně PROČ?
PRVNÍ ODSTAVEC Něco dalšího zajímavého?
DRUHÝ ODSTAVEC Eso v rukávu
KONTEXT Kdo vlastně jsme?
![Page 14: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/14.jpg)
Praktický úkol
Vytvořte název pro tiskovou zprávu a napište perex. Základní data: - dobročinná aukce obrazů na podporu
činnosti poradny - autorkou je bývalá klientka - termín: 6. listopadu v 18:00 v Domě
umění
![Page 15: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/15.jpg)
KLÍČ K ÚSPĚCHU 1. TZ odpovídá zaměření média.
2. Strukturovanost, věcnost a jasné argumenty.
3. Rozsah do jedné A4.
4. Správné načasování.
5. Kvalitní fotografie.
6. Osobní doprovodný text.
7. Dobré vztahy.
![Page 16: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/16.jpg)
Proč mě nikdo NEPOSLOUCHÁ?
1. TZ porušuje základní pravidla.
2. Obsah je nudný / příliš reklamní.
3. Téma odpovídá zaměření média.
4. Moc odborných výrazů.
5. Špatné načasování.
6. Novinář se nedovolal.
![Page 17: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/17.jpg)
I když uděláte všechno správně…
…článek nevyjde.
…článek vyjde jinak, než jste chtěli.
…článek vyjde v menším rozsahu, jinak a s jiným titulkem.
![Page 18: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/18.jpg)
MONITORUJTE Google Alerts
Anopress
![Page 19: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/19.jpg)
SPONZORING
FUNDRAISING Jak prodat dobro?
![Page 20: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/20.jpg)
FUNDRAISING
SPONZORING
VS
![Page 21: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/21.jpg)
UDĚLEJTE SI PLÁN 1. poslání
2. cíle
3. harmonogram
4. metody
5. zdroje
6. žádost
7. vztah
![Page 22: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/22.jpg)
JAKO SRDCE NA DLANI
1. Přesvědčit druhé může jen ten, kdo je sám přesvědčený.
2. Nezískávejte peníze, ale člověka.
3. Chcete-li něco získat, musíte o to požádat.
![Page 23: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/23.jpg)
Lidé dávají peníze,
když k tomu mají důvod.
![Page 24: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/24.jpg)
PRAVIDLA OSOBNÍHO DOPISU 1. Nepište příliš formálně, ale od srdce.
2. Zaujměte první větou.
3. Popište problém, vyprávějte příběh.
4. Navrhněte řešení.
5. Požádejte o dar.
6. Poděkujte.
7. Přidejte PS. se zdůrazněním prosby.
![Page 25: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/25.jpg)
Časté otázky Má dárcovství pro mou firmu nějaký význam?
Proč bych to měl dělat?
Jak se ujistím, že moje peníze budou dobře využity?
Nemám peníze navíc, jak bych mohl přispět?
Když podpořím vás, nezaplaví mě vlna žádostí?
![Page 26: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/26.jpg)
Když vás odmítnou…
…zjistěte, proč.
![Page 27: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/27.jpg)
SPOČÍTEJTE SI TO 1. návratnost investic
2. čistý příjem
3. procento odpovědí
4. průměrný příspěvek
5. náklady na získání dárce
![Page 28: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/29.jpg)
Další moudra jsou k nalezení zde: Efektivní Public Relations (Pavel Pospíšil)
Public relations - moderně a účinně (Václav Svoboda)
Public Relations (Clarke Caywood)
Marketing neziskových organizací (Radim Bačuvčík)
Proces řízení komunikační kampaně ve veřejném a akademickém sektoru (Kateřina Kropáčová)
![Page 31: Public Relations pro neziskové organizace](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051514/549a6b0cac795982318b5050/html5/thumbnails/31.jpg)
DĚKUJI ZA POZORNOST