psicologia da cor
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Slides sobre a Psicologia da cor e seus efeitos na publicidade. Publicado no blog: www.napublicidade.wordpress.comTRANSCRIPT
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Psicologia da Cor
A forma como a escolha da cor afeta na persuasão do consumidor.
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Utilização da Cor na Utilização da Cor na PublicidadePublicidade
A determinação do uso da cor na publicidade está relacionada à persuasão do consumidor e à psicologia da cor.
Cada cor possui uma expressividade que remete ao observador alguma coisa.
O uso da cor está relacionado à mensagem que o produto/serviço tem a oferecer.
As cores possuem como princípio a qualidade de captar a atenção imediata do consumidor.
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Importância do uso da corImportância do uso da cor
Chama atenção para o produto.
Vivemos numa sociedade visual, logo é interessante se destacar diante da quantidade de signos que estão disponíveis no mercado.
Reflete tendências sócio-culturais do momento.
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Psicologia da CorPsicologia da Cor
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VermelhoVermelho
Aumenta a Atenção.
Estimulante e Motivador.
Indicado para anúncios de produtos que indicam calor e energia e potência.
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Indicado para as mesmas aplicações do vermelho.
Possui efeitos semelhantes com resultados mais moderados.
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LaranjaLaranja
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AmareloAmarelo
Visível à distância, estimulante. Imprecisa: Pode produzir vacilação e
dispersar a atenção do indivíduo. Não é uma cor motivadora. Indicada para aplicação de anúncios que
indiquem luz. Não é aconselhável utilizar a cor em
superfícies muito extensas.
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VerdeVerde
Estimulante, mas com pouca força sugestiva.
Passa sensação de Repouso e Segurança. Indicado para anúncios que caracterizem
seguridade e frio.
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AzulAzul
Grande poder de atração. Neutralizante nas inquietações do
indivíduo. Acalma e passa sensação de confiabilidade. Indicado para anúncios que caracterizem
frio e produtos como planos de saúde e seguros.
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RoxoRoxo
Acalma o sistema nervoso.
Quando combinado com outras cores pode ampliar a sensação de calma.
Pode causar entristecimento também.
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Cores Nobres – Prata e DouradoCores Nobres – Prata e Dourado
Representam valor e dignidade.
Passam a sensação de status e prestígio.
Aplicados em anúncios de luxo.
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MarromMarrom
Pouco recomendado para o uso publicitário.
A cor esconde muito a qualidade e o valor do produto/serviço.
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CinzaCinza
Indica Discrição.
Usado para atitudes neutras e diplomáticas.
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PretoPreto
Cor muito pouco utilizada em publicidade, pois remete à sensações negativas, tais como frustração.
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Combinação de CoresCombinação de Cores
Possibilita a potencialização dos efeitos de sentido que têm nos observadores.
Dá significação mais ampla à percepção do indivíduo.
A combinação pode ser por proximidade nos tons, como vermelho e rosa, ou por aproximação de significação, como vermelho e amarelo.
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Azul e BrancoAzul e Branco
Combinação estimulante.
Predispõe o observador à simpatia.
Oferecem a sensação de segurança e estabilidade no produto.
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Azul e VermelhoAzul e Vermelho
Estimulante da espiritualidade.
Combinação delicada.
Maior eficiência na Publicidade.
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Azul e PretoAzul e Preto
Sensação de Antipatia.
Deixa o indivíduo Preocupado.
Desvaloriza a mensagem publicitária.
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Vermelho e VerdeVermelho e Verde
Estimulante, porém possui pouca eficiência na publicidade.
Usada na Publicidade quando ligada à produtos rurais.
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Vermelho e AmareloVermelho e Amarelo
Estimulante.
O vermelho gera fome e o amarelo gera ansiedade.
Gera no indivíduo necessidade de “se apressar”.
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Amarelo e VerdeAmarelo e Verde
Produz atitude passiva nas pessoas.
Pouco eficaz na publicidade (mundial)
No Brasil, remete a elementos da identidade cultural.
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Roxo + variaçõesRoxo + variações
Roxo + Vermelho: Sensação de Calor.
Roxo + Amarelo: Luminosidade.
Roxo + Laranja: Calor.
Roxo + Azul: Sensação de Frio.
Roxo + Verde: Arejado.
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Adriana BoaskiAdriana Boaski
Contato: Email: [email protected] Twitter: @AdrianaBoaski Blog: www.napublicidade.wordpress.com
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