psb marathon
TRANSCRIPT
![Page 1: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/1.jpg)
1
ПРОМСВЯЗЬБАНКМОСКОВСКИЙМАРАФОН
![Page 2: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Промсвязьбанк в рамках Московского Марафона и ЭКСПО осуществляет выпуск и начинает продвижение нового продукта – «В движении». Этот продукт разработан специально для марафонцев и приверженцев здорового образа жизни – именно для этой аудитории он предоставляет набор привилегий.
Задачи и цели
![Page 3: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Марафонцы и болельщики
Зрители и болельщики (estimate) – до 20 000 чел.
Количество бегунов (estimate) – 30 000 чел.
Посетители ЭКСПО (estimate) – 50 000 чел.
Целевая аудитория
![Page 4: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Концепция интеграции
Во время ЭКСПО 23-24 сентября 2016 года посетители увидят все преимущества Карты Марафонца в формате «здесь и сейчас». Для этого вся территория ЭКСПО превращается в площадку для «тест-драйва» продукта и своеобразного customer journey. От самого входа на территорию и до выхода с ЭКСПО/ Марафона посетитель видит и, самое главное, использует преимущества карты. В специальном отделении Промсвязьбанка на ЭКСПО каждый может оформить демо-карту, которая пока еще не является именным платежным инструментом, однако уже дает ее обладателю преимущества, схожие с теми, что и настоящая карта. Демо-карта действует только в даты проведения ЭКСПО, а также на забеге.
Что получает владелец демо-карты
• Подарки и/или бонусы от участников ЭКСПО при совершении покупки• Возможность выиграть ценный приз (для тех, кто оставил заявку на карту)
![Page 5: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/5.jpg)
ВСЕГДА В ДВИЖЕНИИ
Концепция 1
![Page 6: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Находиться все время в движении, для людей увлекающихся бегом и спортом, так же естественно как дышать. Это их образ жизни и образ мыслей, который оказывает позитивное влияние на их качество жизни, карьеру и повышает мотивацию развиваться и достигать лучших результатов. Мы поможем марафонцам почувствовать всю энергию движения и получить ощутимую пользу от карты «В движении».
Концепция
![Page 7: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Общая механика концепции
В рамках механики мы предлагаем посетителям всегда оставаться в движении и получать за это выгодные предложения от Банка и от партнеров. Мы также анонсируем акцию для посетителей, которые откроют карту «В движении» и будут оплачивать ей покупки и услуги в течение трех месяцев, получат возможность выиграть поездку на лондонский марафон.
Также промоутеры раздают специальные RFID-браслеты марафонцев. Эти браслеты будут взаимодействовать с системой навигации на Экспо и на Марафоне, помогая владельцам ориентироваться и знакомя их с преимуществами продукта на экранах. В арт-объект будет вмонтировано большое количество ламп, которые будут загораться от браслетов находящихся рядом.
Браслет поможет посетителям найти дорогу к стенду ПСБ и оформить демо-карту.
![Page 8: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Путь потребительского контакта с брендом
2 дняЭКСПО
1 деньМарафон
Стенд Арт-объектПромоутер
Стенд Экспо
Пакет бегуна
Арт-объект ПартнерыНавигация
![Page 9: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Пробежать марафон – бесценно. Для всего остального есть MasterCard!
В случае оформления демо-карты и подтверждения об отметке браслетов на арт-объектах посетитель получает подарки от Банка и платежной системы.
Интеграция с MasterCard
![Page 10: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Возле павильонов партнеров будут стоять арт-объекты навигационной системы, которые будут реагировать на браслеты и на специальных экранах оповещать о преимуществах карты при транзакциях в данном магазине.
Кроме того, поскольку не у всех посетителей будут браслеты марафонцев, информация о привилегиях от партнеров Банка также регулярно выводится на экраны арт-объектов.
Интеграция с партнерами
![Page 11: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Пакет бегуна
В пакет бегуна будет входить Z-card с картой марафона и условиями получения скидок, при оформлении карты.
![Page 12: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Навигация ЭКСПО
Видеоэкраны вмонтированные в арт-конструкции, помогут ориентироваться посетителям – как с браслетами, так и без них. Датчики RFID, реагирующие на браслеты, покажут индивидуальные сообщения для проходящих мимо посетителей, установленные возле стендов партнеров. Экраны показывают непосредственные преимущества пользования картой в этом магазине.
Помимо браслетов, к стендам также будут вести стикеры-указатели на полу.
![Page 13: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Стенд на ЭКСПО и механика работы с посетителями
Стенд представляет собой медленно вращающуюся конструкцию, которая все время находится в движении. На самом вращающемся стенде находится отделение Банка, где посетители могут получить демо-карты и оставить заявкуна получение карты «В движении».
Промоутер предлагает оформить демо-карту с формулировкой «Чтобы всегда быть в движении».
![Page 14: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Фотозона 180 градусов
Также на ЭКСПО будет установлена специальная фотозона.Она представляет собой полусферическую конструкцию на фоне баннера, которая оборудована камерами, производящими одновременную съемку. Конструкция оснащена панелью touchscreen, с помощью которой посетитель запускает камеры. На экране появляется обратный отчет, что позволяет ему вернуться в точку съемки и принять позу для фотографирования. После съемки человек практически сразу видит превью видео, которое получит. Затем он вводит в специальное окно свой e-mail, и видео отправляется ему на почту в формате для социальных сетей.
![Page 15: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Арт-объект
«Движение, зажигающее жизнь» – наш арт-объект будет выглядеть как скульптура человека в движении, внутри которого вмонтированы лампы. Благодаря тому, что объект постоянно светится, его хорошо видно в любое врмя суток.
![Page 16: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Зона банка на Марафоне
На статичном стенде находится отделение Банка,в котором посетители могут оставить заявку на получение карты «В движении». Также внутри шатра располагается фотозона 180 градусов.
![Page 17: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Промоутеры на Марафоне
Промоутеры на гироскутерах будут раздавать бутылки с водой, брендированныые напульсники и воздушные шарики (для детей). Также они раздают дудки для болельщиков и гигантску руку, на которой маркером можно написать имя марафонца.
Промоутеры обязательно сообщаютинформацию о том, как держатели карты ПСБ «В движении» смогут получать скидки и другие привилегии.
![Page 18: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/18.jpg)
ПОБЕДА В ДВИЖЕНИИ
Концепция 2
![Page 19: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Победа достигается путем длительных тренировок, во время которых ты всегда находишься в движении. Мы выпускаем специальную тренировочную форму для марафонцев, которая не только поможет им достигнуть наивысших результатов, но и покажет всем окружающим,
Концепция
![Page 20: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Путь потребительского контакта с брендом
Гигантские арт-объекты выполнены в форме торсов людей, одетых в новую форму «человека в движении». Надевая форму и аксессуары от ПСБ, ты демонстрируешь всем свою внушительную спортивную форму, свою способность выдержать марафон.
Большие неоновые конструкции, установленные на потолке, будут показывать посетителям ЭКСПО путь к стенду Банка.
Стенд представляет собой «Фабрику по производству людей в движении». После оформления заявки на выпуск карты ты сможешь примерить эксклюзивную спортивную форму и сделать в ней видео в формате 360, которым можно поделиться в социальных сетях. Все твои друзья узнают, что ты готов к марафону!
Посетители ЭКСПО и участники марафона загружают фото в соцсети под специальным хэштегом и получают за это баллы на промо-сайте Банка. Баллы можно обменять на различные спортивные призы. Все необходимые инструкции и правила участники узнают у чат-бота в Telegram.
Стенд Экспо
ЭКСПО и Марафон
На стенде установлен специальный подиум, по которому смогут пройти бегуны в новой форме, как во время показа мод.
Стенд Марафон
Представители Федерации легкой атлетики расскажут о новейших способах тренировок и подготовки к марафону.
ЛекторийАрт-объект
Навигация
![Page 21: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Путь потребительского контакта с брендом
Стенд
2 дняЭКСПО
1 деньМарафон
Арт-объектПромоутер
Стенд Экспо
Пакет бегуна
Арт-объект ПартнерыНавигация
![Page 22: PSB Marathon](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020314/589c968a1a28ab1e5d8b7187/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Спасибо!