proyecto final publicidad
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Relaciones Pblicas UVM En Lnea 1
Elaborado por: Marina Judith Solis Flores
Fecha: 28 de Mayo de 2016
CHILE HACE BIEN
Programa de Promocin de la imagende Chile en el 2015
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Introduccin 3
I. Anlisis del diagnstico 4
II. Objetivos 9
III. Descripcin de los pblicos objetivos 10
IV. Desarrollo tctico 11
V. Estrategia de Publicidad 16
VI. Plan de medios 18
VII. Cronograma 19
VIII. Presupuesto 21IX. Estrategias de evaluacin y de controlReferencias Bibliogrficas
2223
ndice
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En este proyecto final se realiza un propuesta sobre una campaa de promocin
para el Programa de Promocin de la imagen de Chile en el 2015 que ser enfo-
cada no solo en el interior sino tambin en el exterior con el fin de ayudar a ex-
pandir, y hacer conocer la nacin a hombres de negocio , inversionistas, estudian-
tes y no solo con el fin vacacional sino para poder brindar una buena imagen posi-
tiva de chile tanto para extranjeros como para la propia poblacin.
El objetivo principal de este trabajo es la realizacin de una campaa que valla
relacionada a diversos factores , como es el publico a dirigirse, el presupuesto quese tiene para su realizacin, considerando un buen plan de medios para que la
propuesta llegue con un mensaje claro y directo de lo que se quiere transmitir.
La importancia de la investigacin radica en la manera que se esta visualizando a
chile , y la manera en que este programa se esta manejando mediante manejo de
promocionarse en sus publicidades anteriores con el fin de determinar cualquier
inconveniente errneo que pueda estar afectando a dicho programa, y as poder
conocer que es lo que realmente esta transmitiendo y como se puede llegar al
mensaje correcto.
Mediante este trabajo lograre ampliar los conocimientos de la materia y poner en
practica lo que se fue aprendiendo durante lo largo de la materia respecto al co-
rrecto uso de la metodologa y tcnicas especificas que se deben de considerar
para este trabajo y poder aplicar todo lo aprendido que servir como base para en
un futuro ejercerlo factiblemente a lo largo de la vida laboral.
Introduccin
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Resultado de este diagnstico, a continuacin se presentan algunas de las de-cisiones que se debern tomar, para darle continuidad al programa.
a) Desarrollar una campaa de promocin de Chile pero no slo en el exte-
rior, tambin al interior. Asegurar la congruencia entre lo declarado en el
extranjero y lo que el extranjero ve dentro del pas.
b) Respecto a la publicidad de la campaa: Chile hace bien, se recomien-
do evaluar si realmente logra posicionar el macroconcepto como un pas
confiable, se recomienda tambin evaluar la idea de incorporar mensa-
jes o ideas que contribuyan a complementar el mensaje central.
c) Generar un proceso formal y con actualizaciones peridicas, de planifica-
cin estratgica, con determinacin de objetivos, medios, responsables
y plazos, que permita optimizar los esfuerzos, tanto de organizacin de
la produccin como de aporte al fin establecido, y que a la vez sirva de
base de argumentacin en la formulacin presupuestaria de cada ao.
d) Disear y aplicar una estrategia de convencimiento de los actores polti-
cos para lograr un aporte presupuestario estable y suficiente, exploran-
do con gobierno y el Congreso, elementos para un acuerdo poltico quepermita disponer de alguna certeza presupuestaria en un horizonte ms
all de un ao.
e) Abordar el seguimiento de las actividades de manera ms sistemtica y
permanente en la gestin, estableciendo mecanismos formales, basado
en informes y bases de datos, que permitan una mejor retroalimenta-
cin en el proceso de toma de decisin.
I. Anlisis del diagnstico
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Por ello las decisiones anteriores las ubicaremos:
Posibilidad deinfluir
Impactosobre losnegocios
Accin
Campaa congruente externa einterna
Alta Alto Prioridad enrecursos
Evaluar la publicidad y propues-tas de incremento de mensajes.
Alta Alto Prioridad enrecursos
Realizar planes de actualizacio-nes peridicas
Alta Alta Prioridad enrecursos
Estrategia para convencer agobierno de que aporte mspresupuesto.
Pocas posibilida-des de influir
Alto Crearalianzas
Actividades de seguimiento sis-temtico
Altas Alto Prioridad enrecursos
Importanteimpacto sobrelos negocios
Crearalianzas
Prioridad derecursos
Muchasposibilidades
de influir
Pocasposibilidades
de influir
Pocoimpacto sobrelos negocios
Seguimientoocasional
Seguimientocontinuo
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Publicidad actual.
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Objetivo General:
Proponer la nueva campaa de promocin de Chile 2015, cuidando el con-cepto de la anterior: Chile hace bien, a fin de no perder la continuidad y re-
forzar el posicionamiento logrado a travs de la incorporacin de nuevos
elementos, tanto en el extranjero como en el interior del pas.
Nota:No es una campaa para promover el turismo, es una campaa para
promover una imagen positiva de Chile.
Objetivos especficos:
1. Proponer nuevas estrategias de comunicacin en el ltimo trimestre
de 2013.
2. Evaluar las propuestas de promocin, para seleccionar las que gene-
ran mayor efectosobre los pblicos externos e internos en el mes de
enero de 2014.
3. Realizar un procedimiento de promocin que contemple las acciones
que lleven a actualizaciones peridicas de las estrategias de comunica-
cin, en el primer trimestre de 2014.
4. Disear un plande alianza para la obtencin o generacin de recursos
durante el segundo trimestre de 2014.
5. Realizar un plan de medios y la produccin de los materiales publicitarios
para ejecutar la campaa de imagen de Chile durante el segundo se-
mestre de 2014.
6. Presentar a los medios y la opinin pblica la nueva campaa 2015,
en el mes de Diciembre de 2014.
II. Objetivos
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Este proyecto no se trata de un programa para promover el turismo sino depromover una imagen favorable de Chile como nacin dentro y fuera del pas,
bsicamente podemos considerar los siguiente pblicos:
a. Extranjeros en sus pases.
b. Extranjeros en el pas.
c. Poblacin Chilena.
d. Chilenos en el extranjero.
e. Medios de comunicacin nacionales e internacionales.
Es de suma importancia que la propuesta de campaa promocional tenga xitoy resulte como se espera, por eso se considera valioso definir a que publico va
dirigida la campaa ya que con esta determinante se podr obtener una mejor
direccin para las estrategias a seguir, por tal motivo es significativo mencio-
nar que esta campaa va dirigida a los medios de comunicacin nacionales e
internacionales.
III. Descripcin de los pblicos objetivos
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Objetivo Proponer nuevas estrategias de comunicacin en el ltimo tri-mestre de 2013.
Estrategia Convocar a tres agencias de publicidad para con base en un briefy entreguen propuestas.
Fecha Tctica Descripcin Cantidad Costounitario
Importe
1semanaoctubre
Elaboracindel brief
Con base en los resulta-dos del diagnstico y alas necesidades de co-municacin se elaborarel brief.
1 N.A.(No Apli-ca)
N.A.
1
semanaoctubre
Establecer
presupuesto
Con base en inversiones
pasadas en este rubro,establecer un primer topepresupuestal, aunque sila propuesta de la agen-cia es buena, se buscarobtener ms presupues-to.
1 - $250,
000.00dlares
2semanaoctubre
Convocatoria(licitacin)
Elaboracin y aprobacinde las bases de participa-cin.
1 N.A. N.A.
2semanaoctubre:
jueves yviernes
Sesin depreguntas
Se destinarn dos daspara recibir a los intere-sados en participar para
aclarar dudas.
2 N.A. N.A.
Noviem-bre
Recepcin depropuestas
Se dar un mes para re-cibir propuestas, garanti-zando que no se ocupa-rn las ideas que no seanseleccionadas.
- N.A. N.A.
1semanadiciem-bre
Reunin paraseleccionar
Se conformar un comitintegrado por la direc-cin, las reas de RP,Comunicacin Social ydos investigadores espe-
cializados en semitica(la ciencia del estudio delos smbolos y del len-guaje)
1 N.A. N.A.
2semana
Comunicadooficial
Se publicar en mediosoficiales la agencia gana-
2 N.A. N.A.
IV. Desarrollo tctico
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diciem-bre
dora y las no ganadorassealando las razones deello.
Objetivo Evaluar las propuestas de promocin, para seleccionar las que ge-neran mayor efecto sobre los pblicos externos e internos en elmes de enero de 2015.
Estrategia Realizar sesiones de grupo para evaluar las propuestas de la agenciaganadora.
Fecha Tctica Descripcin Cantidad Costounitario
Importe
1sema-na deenero
Contratacin deagencia de in-vestigacin
Se citara a la agen-cia para asistir afirma de contrato
1 - 11,580.17
2 se-manadeEnero
Ejecucin Se realizaran laspropuestas por par-te de la agencia
3 - -
2 se-manadeenero
juevesy vier-nes
Presentacin deresultados
Se realizara sesinpara revisin deresultados y correc-ciones para entregade a propuesta fi-nal.
1 - -
Objetivo Realizar un procedimientode promocin que contemple las accio-nes que lleven a actualizaciones peridicas de las estrategias de co-
municacin, en el primer trimestre de 2014.Estrategia Contratar un free lancepara que desarrolle este procedimiento.Fecha Tctica Descripcin Cantidad Costo
unitarioImporte
1 se-manadeEnero
Anunciarvacante
Se realiza anuncioen medios parasolicitar vacante defree lamce.
1 N.A N.A
1 se-manade
Enero
Entrevistas Se realizan entre-vistas a las perso-nas que se ape-
guen ms al pues-to.
3 N.A N.A
2 se-manadeEnero
Seleccin Se realiza una se-leccin de la mejorvacante para ocu-par el puesto.
1 N.A N.A
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2 Se-manadeEnero
Desarrollo delprocedimiento
Se realiza el plande trabajo parallevar un adecuadoprocedimiento depromocin.
1 N.A N.A
1 se-manade Fe-brero
Primerpresentacin
Se presenta el pro-cedimiento depromocin que seva seguir corrigien-do errores quepueda presentar.
1 N.A N.A
2 se-manade Fe-brero
Autorizacin Se ajustan los erro-res del procedi-miento y se autori-za para seguirlo.
1 N.A N.A
1 se-manade Mar-zo
Publicacin ydifusin
Se ejecuta el pro-cedimiento depromocin.
1 - 2,000.00
Objetivo Disear un plande alianza para la obtencin o generacin de recur-sos durante el segundo trimestre de 2014.
Estrategia Lanzar una convocatoria para invitar a la iniciativa privada a quepatrocine la campaa de promocin de la imagen de Chile.
Fecha Tctica Descripcin Cantidad Costounitario
Importe
1 se-
manade Abril
Elaboracin de
convocatoria
Elaboracin y apro-
bacin de las basesde participacin.
1 N.A N.A
2 se-manadeAbril
Autorizacin Se lanza en mediosel comunicado.
1 N.A N.A
1 se-manade Ma-yo
Entrevistas paraseleccin
Se realizan entre-vistas para conocercandidatos.
3 N.A N.A
2 se-mana
de Ma-yo
Reunin de co-mit para
decidir
Se realiza unareunin para anali-
zar cual seria lamejor campaapara beneficiar lapromocin.
1 N.A N.A
1 se-mana
Firma deconvenio
Se realiza las basesde contrato para el
1 N.A N.A
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de Ju-nio
convenio de laalianza.
2 se-manade Ju-nio.
Inicia alianza Inicia el conveniocon el patrocinadorelegido.
1 - 9,000.00
Objetivo Realizar un plan de medios y la produccin de los materiales publici-tarios para ejecutar la campaa de imagen de Chile durante el se-gundo semestre de 2014.
Estrategia Coordinarse con la agencia de publicidad.
Fecha Tctica Descripcin Cantidad Costounitario
Importe
1 se-manade julio
Medios en elexterior
Se analiza que me-dios son los mejo-res y seleccin deuno.
2 - 100,000.00
2 se-manade julio
ProduccinInternet Se realiza cuentasen redes socialespara poder circularimgenes publicita-rias para circulardentro de ellas.
30 N.A N.A
1 se-manadeAgosto
Produccinimpresos
Se selecciona quemedio impreso seva utilizar y comose va a manejar.
3 - 4,320.00
2 se-manade
Agosto
Produccin TV Se selecciona quecanales , fechas yhorarios que se
quiere anunciar elspot.
15 - 61,111.05
Objetivo Presentar a los medios y la opinin pblica la nueva campaa2015, en el mes de Diciembre de 2014.
Estrategia Realizar evento de contacto con los medios para obtenerpublicity.
Fecha Tctica Descripcin Cantidad Costounitario
Importe
Rueda de pren-sa
invitacin a los me-
dios de comunica-
cin para
que asistan a un
evento para dar a
conocer la campaa.
1 - 11,000.00
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Dossier Presentar tarjeta de
presentacin con
Informacin escrita
y grfica de la cam-
paa que se propor-
cione al periodistapara transmitir la
informacin desea-
da.
1 - 300.00
Comunicado Contratar un servicio
de distribucin de
comunicados para
que pueda elaborar-
lo y transmitirlo.
3 - 4,000.00
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Brief Publicitario.
Nombre de la campaa:Chile hace bien
Objetivo:Dar continuidad y reforzar el posicionamiento logrado de la
Campaa Chile Hace bien, a travs de la incorporacin de nuevos elementos,
tanto en el extranjero como en el interior del pas.
Pblico objetivo:
a. Extranjeros en sus pases.
b. Extranjeros en el pas.c. Poblacin Chilena.
d. Chilenos en el extranjero.
e. Medios de comunicacin nacionales e internacionales.
Consideraciones e ideas de medios:
Nos interesa considerar medios a los que tengan acceso los hombres de
negocios, inversionistas, estudiantes o cualquier otra persona que estn
interesados en nuestra nacin, no nicamente para vacacionar, por ello
creemos que una alternativa es considerar una campaa por Internet.
Al interior tambin queremos llegar estratgicamente a la poblacin que
por la situacin en la que se encuentre al tener contacto con algn r-
gano gubernamental por ejemplo tramitar un pasaporte, o algo que
evoque el amor a su nacin, o el orgullo de ser chileno, como en las
fiestas nacionales, queremos usar medios para aprovechar esos momen-
tos.
Otro aspecto, deseamos que se consideren las zonas industriales y las
zonas de bancos de nuestras principales ciudades de negocios se hagaeste nfasis, considerando de manera especial Santiago ya que a nivel
Latinoamrica se encuentra en el tercer lugar de las ciudades ms im-
portantes para hacer negocio.
V. Estrategia de Publicidad
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Por otro lado, las reservas ecolgicas y los espacios naturales, estamos
convencidos de que Chile hace bien al medio ambiente del mundo,
deseamos medios que logren transmitirlos de manera efectiva al exte-
rior y al interior.
Instrucciones:
Con base en lo anterior y a la publicidad actual, se solicita una propues-
ta de imagen y texto para la nueva campaa que no est desligada de la
anterior para dar continuidad, pero a su vez una propuesta de medios.
Presupuesto disponible: 250,000 dlares.
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VI. Plan de medios
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2013
2014
2015
Actividad
OCT
NOV
DIC
ENE
FEB
MZO
ABR
MAY
JUN
JUL
AGS
SEP
OCT
NOV
DIC
ENE
FEB
Elaboracindel briefEstablecerpresupuesto
Convocatoria(licitacin)
Sesin depreguntasRecepcin depropuestas
Reunin paraseleccionar
Comunicadooficial
Contratacinde AgenciaOficial
EjecucinPresentacin
de resultadosAnunciar va-cante de freelance
entrevistasSeleccinDesarrollo deprocedimien-to
Primer pre-sentacinAutorizacin
Publicacin ydifusinElaboracinde convocato-ria a disearplan de alian-
VII. Cronograma
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zaAutorizacin
Entrevistaspara selec-cin
Reunin decomit paradecidirFirma de con-venio
Inicia alianzaMedios en elexterior
Produccininternet
Produccinimpresos
Produccin tvRueda deprensa
DossierComunicado
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Presupuesto 250,000.00 USD
Concepto Cantidad
Agencia de Investigacin 11,580.17
Free lance 2,000.00
Patrocinio 9,000.00
Rueda de prensa 11,000.00
Dossier 300.00
Comunicado 4000.00
Medios Impresos 4, 320.00
Publicidad exterior 100,000
Produccin TV 61,111.05
Total 203,311.22
Ahorro 46,688.78
VIII. Presupuesto
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IX. Propuesta del nuevo cartel
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Lectura semana 1
Lectura semana 2
Lectura semana 3
Lectura semana 4
Lectura semana 5
Lectura semana 7
Referencias Bibliogrficas