proyecto creación de un portal web donde se promociona productos
DESCRIPTION
PROYECTO QUE SE APORTA PARA LA PROMOCION DE PRODUCTO MEDIANTE LA CREACION D EUNA PAGINA WEB..TRANSCRIPT
UNIDAD EDICATIVA EUJENIO ESPEJO
AD. AUGUSTA PER. ANGUSTA
ESPECIALIZACION INFORMÀTICA
PREVIO A LA OBTENCION DEL TITULO DE BACHILLER EN
INFORMATCIA
TEMA:
CREACIÓN DE UN PORTAL WEB DONDE SE PROMOCIONA LOS
PRODUCTOS DE LA PANADERÍA “AMERICANA”.
AUTOR:
TUTOR:
BABAHOYO - LOS RÍOS – ECUADOR.
2014.
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ÍNDICE
1. Tema…………………………………………………………… III
2. Hoja de calificación…………………………………………... IV
3. Carta de Autoría…………………………………………........ V
4. Certificado de Aprobación del tutor………………………. VI
5. Agradecimiento……………………………………………….. VII
6. Justificación……………………………………………........... VIII
7. Breve descripción del objeto de estudio…………………. X
8. Objetivos generales y objetivos específicos…………….. 11
9. Descripción del problema…………………………………... 12
10. Técnicas de investigación………………………………….. 13
11. Referente teórico (Marco teórico)…………….................... 18
12. Esquema de contenidos…………………………………….. 19
13. Plan de Trabajo (cronograma de actividades)……………. 20
14. Recursos (Humanos, materiales y económicos: presupuesto y
financiamiento)………………………………………………… 21
15. Conclusiones…………………………………………………... 22
16. Recomendaciones…………………………………………….. 23
17. Bibliografía……………………………………………………… 24
18. Anexos………………………………………………………….. 25
19. Glosario………………………………………………………… 26
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Hoja de calificación
Calificación del proyecto:
Sustentación del proyecto:
Promedio:
Adrián España chichande Edwin Guallco Yucailla
Estudiante Estudiante
Elías Ramírez Acosta
Estudiante
MSC. Celena Trujillo
Docente tutor Delegada del Área
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CARTA DE AUTORÍA
Adrián España Chichande, Edwin Guallco Yucailla y Elías Ramírez Acosta,
por nuestros propios derechos legales declaramos ser autores del presente
trabajo investigativo, el mismo que se refiere al tema:
CREACIÓN DE UN PORTAL WEB DONDE SE PROMOCIONA LOS
PRODUCTOS DE LA PANADERÍA “AMERICANA”.
Que ha sido realizado bajo nuestras responsabilidad y hemos tomado las
medidas necesarias para que el tema investigativos, ideas, recomendaciones, etc.
Sean de autoría.
Adrián España chichande Edwin Guallco Yucailla
Estudiante Estudiante
Elías Ramírez Acosta
Estudiante
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Certificado de aprobación del tutor
Quien suscribe, la MSC. Celena Trujillo, en condición de tutora de proyecto de
grado designado por el departamento del vicerrectorado de la Unidad Educativa
Eugenio Espejo; hace constar, que el proyecto final presentado por los bachilleres:
Adrián España chichande, Edwin Guallco Yucailla y Elías Ramírez Acosta;
requisito parcial para optar al título de Bachiller en Informática, reúne las
condiciones y méritos suficientes para ser APROBADO, con una calificación de
Puntos.
LCDA. Celena Trujillo
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AGRADECIMIENTO
En primer lugar agradezco a Dios por haberme guiado por el camino de la
felicidad hasta ahora; en segundo a mis padres y a mi segunda Madre mi Abuelita
y a mi Abuelito por haberme dado su fuerza y apoyo incondicional que me han
llevado hasta donde estoy ahora.
Gracias de todo corazón a todas aquellas personas que me han ayudado para la
creación del presente trabajo, en especial para:
Para toda mi familia
Para todos mis amigos
Para las personas que estimo y que quiero mucho
Para mis profesores quienes día a día nos llenan de conocimiento
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JUSTIFICACIÓN:
Hoy en día no basta vender, sino requiere pensar estratégicamente
en mercado con el soporte publicitario, para obtener una mezcla perfecta
en mercado con el soporte publicitario, en la competitibilidad de las
empresas. Por este motivo los estudiantes del 3er año de Bachillerato de la
Unidad Educativa Eugenio Espejo denotan la importancia de la
mercadotecnia la cual está ligada a la publicidad para que todas las
empresas.
La imaginación, la creatividad y los instrumentos tenencias, deben
ser al más alto nivel y por tanto la carrera de profesional en mercadeo y
publicidad responde exactamente a las necesidades de los mercados. Y la
alta competencia nacional que existe en economía abierta con la nuestra.
Para la realización de este proyecto deben de tener en cuenta tres
variables, las más fundamentales son: el mercadeo, la venta y la
publicidad, es imprescindible, pues la alta rotación en los cargos que
cubren estas tres variables se presentan por la poca oferta de
profesionales que manejan integralmente estos conceptos como los tres
elementos inseparables para el éxito empresarial; si un ejecutivo de ventas,
de mercado o de publicidad no domina estas tres áreas, tendrá una
falencia que incidirá en decisiones no exitosas en el área comercial.
La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la página
web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los
elementos de: texto, enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio,
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audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el
producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos.
Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, se
encuentran otros derivados de la web que surgen a medida que avanza la
tecnología, como: videojuego, mensajería instantánea, descarga
(download), interacción con SMS para celulares desde internet, etc.
En la justificación de esta investigación se hace énfasis en la
importancia que tiene la publicidad para el éxito de una empresa, ya que el
es una herramienta de gran importancia, así como la realización de este
proyecto nos permitirá lograr una educación activa y comprometida con la
calidad en la educación.
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BREVE DESCRIPCIÓN DEL OBJETO DE ESTUDIO.
Al diseñar un plan de publicidad Web dirigido a los clientes actuales y
potenciales para aumentar el posicionamiento en el mercado y elaborar
estrategias no utilizando la publicitad convencional como la utilización de,
radio y hojas volantes con el fin de lograr incrementar las ventas
1) Los datos arrojados por la investigación de campo aplicado al
personal de la panadería y a clientes externos indican que es
importante corregir los problemas que enfrenta el negocio por lo que
concluimos que las principales deficiencias es la competencia
agresiva, la falta de un plan publicitario y el incremento en ventas
que este generaría. Fomentado que los resultados de investigación
sean factible para la realización de la Panadería “Americana”.
2) Al efectuar una análisis de la Panadería se identificó que las
debilidades son las estrategias empresariales convencionales por
este motivo se elaboró un plan de acción el diseño de este
proyecto más complejo será realizar la en un lenguaje de marcas de
hipertexto que hace referencia al lenguaje de marcado para la
elaboración de páginas web.
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OBJETIVOS
Objetivo General.
Desarrollar un portal Web donde se promociona productos, utilizando los
procesos de estrategias de publicidad en la Panadería “Americana” para
incrementar las ventas.
Objetivos Específicos
Diseñar las estrategias de publicidad para promocionar y aumentar
las ventas de la Panadería “Americana”.
Estudiar las estrategias de publicidad adecuadas para incrementar el
volumen de ventas de la Panadería “Americana”.
Sugerir las estrategias de publicidad seleccionadas que permitan
promocionar y elevar el volumen de ventas de la Panadería
“Americana”.
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DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA.
La Panadería “Americana” se ha dedicado a la producción de pan
durante más de 30 años, actualmente la panadería está atravesando por
un problema interno del negocio como son las ventas bajas por esta razón
aprovechará las oportunidades logrando conseguir los objetivos
propuestos para ser competitivos y alcanzando el éxito de la empresa. Es
por esta razón que el presente trabajo de investigación se ha enfocado en
realizar un amplio análisis del entorno interno y externo de la panadería con
el fin de establecer estrategias de publicidad que permitan incrementar las
ventas de la panadería.
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TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN
a) Método Primario o Directo
Utiliza las encuestas y/o entrevistas que se realiza a la población para lo
cual el investigador realizará un diseño previo del formulario que se va a
aplicar, tomando en cuenta los objetivos de la investigación que se
quiera o pretenda alcanzar. Cabe mencionar que el número de
muestras se hará mediante cálculos estadísticos de muestreo para que
los datos obtenidos sean más confiables.
b) Método Secundario o Indirecto
Se trata de obtener información a través de revistas, internet,
periódicos, textos y demás medios que faciliten a la investigación según
los objetivos planteados. Además se puede conseguir más información
a través de los ministerios o cámaras como Comercio, Transporte,
Turismo etc., la cual nos puede brindar datos que pueden servir a la
investigación.
Nuestro proyecto está basado en la muestra de información en el
internet, periódico, revistas, etc.
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MARCO TEÓRICO.
Medios de la Publicidad en Internet:
La publicidad tradicional necesita de diversos medios para transmitir un
mensaje, por ejemplo: la televisión, la radio, los periódicos, las revistas, el
costado de un autobús, etc. De igual manera, la publicidad en internet
necesita utilizar diversos medios para transmitir mensajes a su público
objetivo.
En ese sentido, los medios que se pueden utilizar para implementar una
campaña publicitaria, que son los siguientes:
Buscadores: Definitivamente, se los puede considerar como uno de los
mejores medios para dar a conocer un sitio web. Esto, debido a que la gran
mayoría de personas acude a un buscador para encontrar aquello que
necesita, por lo que los buscadores suelen derivar visitantes muy
interesados en lo que un sitio web ofrece (productos, servicios, información,
etc...). Además, el dar de alta un sitio web en el buscador más utilizado
(Google) no tiene costo y puede generar cientos o miles de visitantes al día
sin que se tenga que pagar un solo centavo. Sin embargo, su principal
desventaja es la alta competencia que existe entre miles e incluso millones
de páginas web que intentan ubicarse en las primeras 10 posiciones de los
resultados de búsquedas, lo cual, demanda un elevado nivel de
conocimiento en cuanto a todo lo que involucra el posicionamiento en
buscadores.
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Los principales buscadores en los que un sitio web no puede dejar de estar
son los siguientes: Google, Yahoo, MSN y AltaVista.
Programas de anuncios: Son programas que permiten colocar un anuncio
(imagen o texto) que será mostrado en páginas web relacionadas con el
tema del anuncio. De esa manera, se logra atraer un volumen bastante
apreciable de visitantes interesados en lo que un sitio web ofrece. Además,
solo se paga cuando una persona hace click en el anuncio; lo cual, reduce
drásticamente el costo total e incrementa su rentabilidad. Un ejemplo de
este tipo de programa de anuncios (por no decir el mejor) es: Google
Adwords un ejemplo de este tipo de páginas es: La Muralla del Millón.
Boletines electrónicos: Existen Boletines Electrónicos que ofrecen un
espacio (para colocar un banner o un texto) en los correos electrónicos que
envían regularmente a sus suscriptores. La ventaja de éste medio es que si
se contrata un espacio en un e-Boletín que tiene miles de suscriptores y
que está relacionado con los productos o servicios que ofrece el sitio web,
se podrá llegar a miles de posibles visitantes o clientes sin mayor esfuerzo.
Para encontrar un Boletín Electrónico relacionado con un determinado sitio
web, se puede acudir a un Directorio de Boletines, como
boletinesdenegocios.com.
Anuncios clasificados: Diversos sitios web ofrecen la posibilidad de
colocar un anuncio en un sector acorde al rubro del anuncio, el país donde
aplica, el tipo de producto, etc. Algunos, brindan este servicio previo pago,
otros en cambio (la mayoría) lo hacen gratis. Dos ejemplos de este tipo de
sitios web, se los puede ver en: Tiwy.com y Clasifica.com (Ambos ofrecen
la colocación de anuncios gratis).
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Elementos Publicitarios que se Pueden Emplear en una Campaña de
Publicidad en Internet:
Banners: Son imágenes rectangulares, ya sea horizontales o verticales, en
formato JPG o GIF (para banners estáticos) y en Gif Animado o Flash (para
banners animados). Por lo general, tienen tamaños standard, por ejemplo,
los banners horizontales son de 468 x 60 píxeles o 720 x 90 píxeles
(rascacielos). Los banners verticales, pueden ser de 160 x 600 píxeles, 120
x 600 píxeles y 120 x 240 píxeles.
Cabe señalar que para una rápida descarga de éstas imágenes, se sugiere
que no excedan los 12kb.
Texto: Por lo general, es una frase escrita que incluyen un link o enlace
hacia una determinada página del sitio web que se desea dar a conocer.
Se recomienda que ésta frase además de mencionar el nombre de la
página web, incluya las palabras clave con las que se pretende lograr una
buena posición en los buscadores y que se encuentran en mayor
proporción en la página hacia la que apunta el enlace. Por ejemplo:
Botones: Son pequeñas imágenes en JPG o GIF de 125 x 125 píxeles.
Estas imágenes pueden ser cuadradas, redondas, etc...
Firmas digitales: Son textos que se incluyen al final de cada correo
electrónico (que se vaya a enviar a alguien) para identificar, por ejemplo, al
director del sitio web, su cargo, página web, correo electrónico y el
producto o servicio que se pretende promocionar, por ejemplo:
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Pop Ups y Pop Unders: Son pequeñas ventanas que se abren al
momento de ingresar a una página web (pop up) o al salir de ella (pop
under) y que sirven para colocar anuncios. Para publicarlos, se necesita la
autorización del administrador o dueño del sitio web donde se quiere poner
un pop up o pop under (por lo general, esto tiene un precio) y el código
fuente para que ellos lo incluyan en las páginas web que se haya
convenido. La principal desventaja de este tipo de publicidad online radica
en que los principales navegadores (p. ej. IExplorer) y otros programas
eliminan de forma automática este tipo de ventanas emergentes, además
de que muchos usuarios de internet lo consideran como una molesta
intromisión en su pantalla. Hoy en día, no se recomienda su uso.
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ESQUEMA DE CONTENIDOS
La página Web para promocionar y publicitar fue desarrollada en su
totalidad en el programa editor de texto llamado bloc de notas con ayuda de una
plataforma multimedia llamada Microsoft Flash 8. Toda la página está diseñada
exclusivamente en un ambiente web publicitario para promocionar los productos
de la Panadería “Americana”, la cual contara con las siguientes opciones.
Funciones del portal Web para promocionar y publicitar:
Historia
Misión y Visión
Consultar la productos en promoción
Consultar productos en descuento
Consultar los productos de dulce
Consultar los productos de sal.
Mostrar datos del local (dirección, teléfonos, Email).
Macromedia Flash es una plataforma multimedia que se utiliza para crear
aplicaciones interactivas, animaciones independientes y en la web.
Bloc de notas es un editor de texto simple incluido en los sistemas operativos de
Microsoft desde 1985, su funcionalidad es muy sencilla.
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CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES:
ACTIVIDADES SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE
Semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Presentación del
Proyecto de Grado
Aprobación del
Proyecto de Grado
Investigación del
Proyecto de Grado
Desarrollo del
Proyecto de Grado
Revisión del
Proyecto de Grado
por el Tutor
Presentación del
Proyecto de Grado
Sustentación del
Proyecto de Grado
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RECURSOS UTILIZADOS.
HUMANOS
FUNCIÓN
Tutor: MSC.CELENA TRUJILLO
Investigador 1:
Investigador 2:
Investigador 3:
ESPAÑA CHICHANDE ADRIAN DE JESUS
GUALLCO YUCAILLA EDWIN RICARDO
RAMIREZ ACOSTA JHOLMER ELIAS
ECONOMICOS
CANT. DESCRIPCIÓN: PRECIO
1 CANON PIXMA MP - 160. 80,00 $
1 Pen drive, SANDISK Cruzer 2 GB. 10,00 $
1 Anillado. 1,00 $
1 Cartuchos de tinta, CANON Pixma PG 40 Negro. 20,00 $
1 Cartuchos de tinta, CANON Pixma CL 41 Color. 37,00 $
3 CD. 2x – 56x. MAXELL 700 MB/800 Min. 1,00 $
2 Resmas Papel A4, AUTOR 75 Gr 20,00 $
TOTAL:
168,75 $
MATERIALES
SOFTWARE
Microsoft Windows 7 Professional.
Bloc de Notas
Internet.
PC
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CONCLUSIONES.
Una de las partes más difíciles y complejas de todo el proceso de
investigación y planificación ha sido la determinación de los objetivos. Para
que haya coherencia en lo que se va a realizar y la forma como la
publicidad lo puede lograr. Si dichos objetivos están bien definidos serán
una excelente guía para las personas que tienen a su cargo el desarrollo
de cada uno de los elementos del Plan Publicitario.
Es conveniente que todos los objetivos estén determinados antes
de iniciar cualquier paso de la investigación, pues una comunicación bien
articulada será muy importante para que las acciones en medios aparezcan
estratégicamente integradas con las demás actividades en materia de
publicidad y mercadeo. Es así como unos objetivos publicitarios bien
definidos van a determinar el enfoque, el tono, los métodos y hasta el estilo
que tendrá la publicidad, particularmente en el área de medios.
Se logró alcanzar un nuevo conocimiento acerca de cómo es que
surge la publicidad; por que surgió, como surgió, donde surgió, y como es
que se aplica en las distintas Empresas para que esta genere beneficios en
las ventas.
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RECOMENDACIONES
Las recomendaciones que podemos hacer para realizar este tipo de
investigaciones es primeramente elegir un tema que en verdad nos llame la
atención para hacer una buena investigación y debemos tener en cuenta
que todo debe llevar un orden, como establecer el guión del cual se basará
la investigación, plantear los objetivos y las preguntas.
Si se desea trabajar en equipo debe de haber una buena organización y
disposición de tiempo para recopilar la información necesaria, para así
cumplir con los objetivos propuestos y salir de las dudas que se tenían en
un principio.
a) Se recomienda investigar sobre este tema ya que es importante
saber cómo nos afecta o beneficia el interés propio o como este tipo
de promoción afecta a la Panadería.
b) Algunas de las soluciones dadas al consumidor sobre este tema es
que se deje llevar por lo que ofrece el producto.
c) Para las personas que no tienen mucha experiencia en el análisis y
diseño se les recomienda primero realizar una aproximación del
sistema utilizando una metodología estructurada para evitar
confusiones de integración de datos.
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LINKCOGRAFÍA
www.google.com.mx
www.monografias.com
www.yahoo.com.mx
Efectos de la Publicidad
http://lamentiradelapublicidad.jimdo.com/recomendaciones/
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La historia de nuestra empresa, la misión y visión:
Los contactos de la panadería y en donde estamos ubicados:
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GLOSARIO.
QUE ES UN DIRECTORIO:
En informática un directorio o a partir de Windows 95 carpetas de archivos
es un contenedor virtual en el que se almacenan una agrupación de
archivos de datos y otros subdirectorios, atendiendo a su contenido, a su
propósito o a cualquier criterio que decida el usuario.
QUE ES UN BANNER:
Un banner (en español: banderola) es un formato publicitario en Internet.
Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza
publicitaria dentro de una página web. Prácticamente en la totalidad de los
casos, su objetivo es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que
paga por su inclusión.
Que es un pop ups:
Un pop-up o ventana pop-up o ventana emergente, es una ventana
nueva que aparece de repente en la pantalla de tu ordenador.
Qué son las ventanas pop-under:
En este artículo se explica una de las técnicas publicitarias que existen actualmente, las ventanas pop-under. Que es jpg:
Jpg es un formato de compresión de imágenes, tanto en color como en
escala de grises, con alta calidad (a todo color).
Google adwords:
AdWords es la fuente principal de ingresos de Google y constituye un
método de pago por publicidad dinámica para el cliente.
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Que es un link:
Un enlace o link es texto o imágenes en un sitio web que un usuario
puede pinchar para tener acceso o conectar con otro documento. Los
enlaces son como la tecnología que conecta dos sitios web o dos páginas
web.
Que es gif:
GIF es un formato sin pérdida de calidad para imágenes con hasta 256
colores, limitados por una paleta restringida a este número de colores. Por
ese motivo, con imágenes con más de 256 colores (profundidad de
color superior a 8), la imagen debe adaptarse reduciendo sus colores,
produciendo la consecuente pérdida de calidad.
Que son los pixeles:
Pixel, abreviatura de Picture Element, es un único punto en una imagen
gráfica. Los monitores gráficos muestran imágenes dividiendo la pantalla
en miles (o millones) de pixeles, dispuestos en filas y columnas. Los pixeles
están tan juntos que parece que estén conectados.
Que es un bloc de notas:
El Bloc de Notas es el programa más básico que tiene Windows para crear
documentos de texto. Puede también venir identificado por su nombre en
inglés: Notepad.
Que es un portal web:
Un portal de Internet es un sitio web que ofrece al usuario, de forma fácil e
integrada, el acceso a una serie de recursos y de servicios relacionados a
un mismo tema. Incluye: enlaces, buscadores, foros, documentos,
aplicaciones, compra electrónica, etc. Principalmente un portal en Internet
está dirigido a resolver necesidades de información específica de un tema
en particular.
Que es hardware:
Se refiere a todas las partes tangibles de un sistema informático; sus
componentes son: eléctricos, electrónicos, electromecánicos y mecánicos.
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Que es software:
Se conoce como software1 al equipamiento lógico o soporte lógico de
un sistema informático, que comprende el conjunto de los
componentes lógicos necesarios que hacen posible la realización de tareas
específicas, en contraposición a los componentes físicos que son
llamados hardware.
Que es el internet:
Internet es un conjunto descentralizado de redes de
comunicación interconectadas que utilizan la familia de protocolos TCP/IP,
lo cual garantiza que las redes físicas heterogéneas que la componen
funcionen como una red lógica única, de alcance mundial.