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¿COMO REINVENTARSE DURANTE 83 AÑOS DE HISTORIA?

MUY BREVEMENTE, UN POCO DE HISTORIA

1927: FUNDACIÓN POR 11 VITICULTORES DE PEÑAFIEL


LOS ÉXITOS LLEGAN RÁPIDO: MEDALLA DE ORO EN LA EXPOSICIÓN UNIVERSAL DE BARCELONA 1929


1970: LA EXPANSIÓN SIGUE ADELANTE.

NECESITAMOS UNA NUEVA BODEGA.


1970: ACTUALMENTE TIENE MÁS DE 2 KILOMETROS DE GALERÍAS SUBTERRANEAS


1988: CONSTRUCCION DE NUEVA BODEGA EN ANGUIX (BURGOS).


2006: ¿Cómo podemos seguir creciendo?, complementando nuestro portfolio con un vino blanco- D.O CON MEJOR RELACIÓN CALIDAD PRECIO DE ESPAÑA Y QUE MEJOR SE ADAPTA A NUESTRA FILOSOFIA: RUEDA ( zona de mayor crecimiento de España)


2008: NUEVA BODEGA DISEÑADA POR SIR RICHARD ROGERS

ENTRE 1927 Y 2011…

- Protos es la Primera bodega de la Ribera (Protos viene del griego y significa “el primero”)

- En 1982 autorizamos el uso de nuestra marca “RIBERA DEL DUERO” al Consejo Regulador.

- Bodega más visitada de la Ribera: camino de las 25.000 visitantes, 1/3 de los visitantes que vienen a la Denominación de origen.

-Bodega de la DO presente en más paises de todo el mundo: 90

-2010: Mejor año historico de ventas (más de 25.000.000 millones de euros)

¿Como conseguir esto?

En todo los campos, la clave del éxito radica en trabajar duro y tener suerte en lo que haces.

Una dirección estrategica mantenida a lo largo del tiempo, y apostando decididamente por la calidad y realizando fuertes inversiones en mejora de infraestructuras son en parte, grandes responsables de porqué la bodega ha llegado a donde esta hoy en día.

Protos, desde 1927, se especializó en una cosa…

¿ Vender vino?

…Eso lo hacen otras bodegas… con todos los respetos, hay muchas bodegas que venden mucho vino

¿tener la máxima calidad?

…hoy en dia, el 90% de las grandes bodegas vendemos barcos de calidad…

Ambos atributos (VENDER MUCHAS BOTELLAS Y TENER MUCHA CALIDAD) hoy en dia no son diferenciadores.

Muchas bodegas que se lo propongan puede vender muchas botellas de un gran vino (no es facil, pero puede ser un objetivo alcanzable)

Pero posiblemente Protos es la única bodega de la Ribera de Duero que no solo vende vino…

…porque además vende

CONFIANZA

El consumidor cuando llega al lineal dispuesto a comprar vino, ve esto…

Cuando busca quedar bien. Cuando busca una apuesta segura que no le defraude: Ve esto

La fuerza de la marca “Protos” tiene su origen

en la actitud de CONFIANZA que siente

el consumidor al comprarnos

Bajo el objetivo primordial de la bodega:

Ofrecer el mejor vino al mejor precio

Tener 83 años es un orgullo pero a la vez un lastre entre los nuevos consumidores Imagen demasiado tradicional

Contratar a un Premio Priztker de arquitectura es uno de los hitos en la historia de Protos

Supone situarnos a la vanguardia de la arquitectura de bodegas

Convirtiendose en el complemento perfecto para proyectar nuestra historia con las mejores expectativas de futuro

Protos es esto:

Con estas históricas credenciales

Esta nueva concepción de bodega, vista como un museo, introduce al visitante en un centro cultural,no en una plataforma de elaboración de vino.

Ahora todos los públicos son susceptibles de visitar una bodega, independientemente de que les guste el vino o no, algo impensable hace muy pocos años ( el 44% de los visitantes son turistas convencionales no aficionados).

Una de las obsesiones conseguidas con la nueva bodega es mostrar en una hora y media como la obsesión por mejorar hace evolucionar y crecer a una marca

RECORRIDO DE LA VISITA

El enoturista viaja en el tiempo por 10 €

Convierte a la bodega en un concepto global de ocio para todos los públicos

Y será nuestro embajador allá donde vaya: Prescriptor boca-boca

Los datos son claros:

2009: 13.000 visitantes

2010: 20.000 visitantes

2011: previsiblemente 25.000

… y el camino a seguir tambien.

Ser fieles a la actitud que ha marcado el destino de la bodega desde 1927:

Muchas gracias por vuestra atención

Fernando Villalba

Director de comunicación de Protos

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