La mejor campaña d e l 2 0 1 0

agosto 2010 - año xxx No.354 - CoLoMBIa $11500tarIfa postaL reduCIda No. 145 - IssN 0120-529w w w . r e v i s t a p y m . c o m . c o

CreatIVIdad de exportaCIÓN

CoLoMBIa y La puBLICIdad

yo Me gaNe uN LIoN eN CaNNes

Ka-ta-pLassss-Maaaaa!!!

a/Z deL BtL

El corresponsal

posICIoNaMIeNto weB MerCadeo INforMaL Las MarCas

eL raNKINg

de Los 50

Mejores

CreatIVos

deL MuNdo

aCtuaLIdad MerCadeo trIpLe w sI Hay dereCHoCoNteNIdo

MerCadeo

8 endomarketing. ¡descúbrase en el trabajo!

26 en la dirección correcta hacia un país mejor conectado

34 prendieron motores. La industria automotriz arranca el 2010

47 supply Chain Management: el valor de la cadena.

puBLICIdad

18 Cannes 2010: Colombia ruge más fuerte

30 Colombia en el wave: un falso positivo

espeCIaL:

56¡el BtL ya está grande!Más de diez años de consolidación como un ejercicio efectivo y directo de comu-nicación, hacen que el BtL en Colombia haya pasado de ser el patito feo de la publicidad a un cisne en todosu esplendor. retos de una actividad que alza el vuelo.

71 directorio empresas BtL

portada

2 agosto/2010

El corresponsal

aCtuaLIdad MerCadeo trIpLe w sI Hay dereCHoeste Mes

una campaña en el lugar indicadoSi está siguiendo el mundial, seguramente usted o uno

de sus amigos ha hecho un comentario incluyendo la expresión “Así es Ricardo, Jorge” usando el tono particular del “Corresponsal” de Davivienda. Y no es para menos, el éxito de la campaña ha sido tal que por todos lados se habla de los comerciales, las cuñas y los avisos de Davivienda para el mundial. Sólo por mencionar algunos números, en facebo-ok la campaña supera los 60 mil seguidores, una cifra que en términos de crecimiento, es comparable sólo con la campaña de Mockus. Sin duda, un éxito de Leo Burnett y Davivienda.

La relación entre Davivienda y Leo Burnett es de vieja data. Y el concepto: “estar en el lugar equivocado” sin duda ha sido la columna vertebral de este feliz matrimonio. El famoso slo-gan nació en un mundial, tal vez por ello cada cuatro años, los colombianos estamos habituados a ver campañas entretenidas de la marca creadas por la agencia. En este Sudáfrica 2010, la estrella es el famoso “corresponsal” torpe e ignorante que siempre está “en el lugar equivocado”. El grupo creativo de la agencia encabezado por Mauricio Sarmiento y Fernando Hernández, idearon la campaña pesando en conectarse con la gente por medio del humor y la cultura futbolera. El resultado ha sido demoledor, haciendo uso de los medios masivos y las redes sociales; el torpe corresponsal se ha convertido

4 agosto/2010

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en el hit de la temporada. Un golazo olímpico de Leo Burnett y Davivienda. a relación entre Davivienda y Leo Burnett es de vieja data. Y el concepto: “estar en el lugar equivocado” sin duda ha sido la columna vertebral de este feliz matri-monio. El famoso slogan nació en un mundial, tal vez por ello cada cuatro años, los colombianos estamos habituados a ver campañas entretenidas de la marca creadas por la agencia. En este Sudáfrica 2010, la estre-lla es el famoso “corresponsal”

Cuando se generan grandes ideas como “El Correspon-sal”, es bueno echar una mirada al principio y tratar de explicar por qué una campaña obtuvo tanto éxito.

Ese, es precisamente el ejercicio que P&M hizo con Mauri-cio Sarmiento y Germán Espitia “Gonzo”, Director Creativo y Vicepresidente Creativo de Leo Burnett, Colombia. En él nos revelaron detalles del proceso creativo de la campaña y nos adelantaron el futuro de este personaje.

Lo primero que hay que decir es que “El Corresponsal” es otro hijo de una las campañas más recordadas en la historia

Cuando se generan grandes ideas como “El Corresponsal”, es bueno echar una mirada al principio y tratar de explicar por qué una campaña obtuvo tanto éxito.

www.revistapym.com.co 5

de la publicidad colombiana: “El lugar equivocado”. Para 2010, nuevamente este concepto sirvió de base para el reto que traía el mundial en Sudáfrica para la marca “Davivienda”.

Carlos Torres, Director de Mercadeo; Maritza Pérez, Vicepresidente de Mer-cadeo y por supuesto Efraín Forero, Presidente de Davivienda, apostaron por la creación de una verdadera identidad de marca. Por eso dieron vía libre a que las buenas ideas provocan en los consumidores: recordación.

¿Quién es El Corresponsal?Después de revisar con detenimiento el casting de 1600 actores, Julián Orrego fue quien más se ajustó a las características que se buscaron desde

el principio y que se presentaron al cliente.

¿Qué precio se paga por el éxito?El corresponsal se convirtió más que en un ícono del mundial; su imagen se recuerda por el humor que caracte-rizó al personaje. Por eso, RCN y Cara-col vieron en Julián Orrego un gancho para sus programas. Actualmente, se da por hecho que “El Corresponsal” aparecerá en el “Noticiero NP&”, en donde sería el único personaje de carne y hueso del programa.

Ayer se acabó el fútbol y con la que me explicaron era la gran final llegó el desenlace de un mes de grandes equipos y grandes partidos. Primero felicitaciones para los españoles que

no paran de comer queso con cerve-za, porque hasta donde me enteré, habían invitado a sus rivales a la celebración pero nunca llegaron. Que desconsideración!!!!. También debo decir que a diferencia mía, al parecer Casillas no entiende mucho esto del fútbol, ya que no para de llorar!!!!!, por favor que sus compañeros le expliquen que ganaron.

Por el lado de los holandeses siempre han mostrado ser un equipo fuerte y que además de fútbol muestra mucha garra durante todo el partido. La mostraron en todos los rincones de la cancha y sobre todo se encargaron de que sus rivales se llevaran algo de esta, que compañerismo señores, sino me creen pregúntenle a Xavi Alonso que se lleva para la casa algo de esta garra en su pecho.

Cuando se generan

grandes ideas como “El

Corresponsal”, es bueno echar una

mirada al principio y tratar de explicar

por qué una campaña

obtuvo tanto éxito.

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6 agosto/2010

De los arbitros también tenemos que hablar, hay que admitir que son de fantasía, que arbitros los que vimos, que gran nivel mostrado durante todo el mundial y sobre todo que decisio-nes tan bien tomadas. Porque en los momentos más aburridos de los parti-dos siempre dejaron dar una que otra patadita para que el partido se calen-tara y así darle más emoción, también validaron uno que otro gol que no fue para ponerle picante al partido y hasta dejaron de ver cosas para que un equipo pudiera dar espectáculo. Felicitaciones a todos ellos.+

Este sufrido y novato corresponsal se hunde en las arenas movedizas de las estepas africanas, mientras hace un directo para su noticiero; le hace preguntas en inglés a un jugador español, y hasta le apaga el televisor

a unos iracundos ‘hooligans’ para que le escuchen mejor en estudio.

El personaje, creado para la campaña publicitaria de Davivienda, ya tiene cientos de fanáticos colombianos en su página web (www.elcorresponsal.com.co), su blog y sus cuentas en Facebo-ok, Twitter y Youtube. Y tal ha sido el impacto de su trabajo como enviado especial, que ‘El corresponsal’ ya ha recibido tentadoras ofertas de trabajo.

“Tiene una propuesta muy buena en Suráfrica para después del mundial y la dará a conocer el próximo lunes. Saldrá un comunicado a nivel nacio-nal que se emitirá de manera simul-tánea por radio y televisión, como si hablara el Presidente. Ahí los colom-bianos sabrán de voz de ‘El corres-ponsal’ qué será de su vida”, anticipa

Mauricio Sarmiento, director creativo de la compañía Leo Burnett, desarro-lladora de la campaña publicitaria.

No es ‘Ricardo Jorge’El popular personaje al que muchos equivocadamente llaman ‘Ricardo Jor-ge’ (esos son los nombres de los dos presentadores que desde el estudio le dan el cambio al enviado especial) es encarnado por Julián Orrego, vocalista de la agrupación bogotana El Sie7e.

‘El corresponsal’ nació en febrero de este año en la agencia Leo Burnett Co-lombia, y sus padres son los directores creativos Mauricio Sarmiento y Fer-nando Hernández. Ellos, durante casi cuatro meses, junto a la productora de televisión Colombo Films, se dieron a la tarea de hacer el casting.

Cuando se generan grandes ideas como “El Corresponsal”, es bueno echar una mirada al principio y tratar de explicar por qué una campaña obtuvo tanto éxito.

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