propuesta de servicios seo y paid search

Actividad de la empresa

• www.localbiomarket.es es un marketplace online de productos sostenibles y ecológicos.

• En esta tienda online se puede encontrar una gran selección de productos bio, eco, sostenibles y de proximidad, procedentes de varios vendedores, fabricantes, pequeñas empresas y productores.

http://www.localbiomarket.es/

Principales competidores

www.biospace.es está mejor diseñada que sinBIOsis y Localbiomarket técnicamente y gráficamente. También tiene gran variedad de productos de distintos productores y empresas.

www.sinbiosis.es tiene más variedad de productos y ofertas que Localbiomarket, pero la web está peor construida y el diseño e identidad un poco anticuados.

http://www.biospace.es/

http://www.sinbiosis.es/

Target principal

LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability)

Personas que viven con un estilo de vida saludable y sostenible.

Madres con alto nivel

económico y cultural

Vegetarianos y veganos

Millennials preocupados

por la alimentación

sostenible

(Comer eco y bio es caro)

(Existe mucha variedad de productos

para este sector)

(Nacieron con internet, consultan

todo y saben por qué es mejor comer eco)

Objetivos

Aumentar las ventas un 20% en los próximos 12 meses para generar beneficios para expandir y

promocionar el sitio web. KPI: €uros

Aumentar el número de leads en un 25% en los próximos 3 meses para aumentar la tasa de

conversión y la audiencia. KPI: Número de registros

Aumentar las visitas un 25% en los próximos 12 meses para generar más tráfico y posicionar mejor

orgánicamente. KPI: Número de visitas

Análisis de Keywords

Con el análisis de Google Trends se ha encontrado un alto crecimiento en el interés de búsqueda a lo largo del tiempo de las siguientes temáticas relacionadas con los productos que ofrece la página: • Relacionadas con la alimentación saludable • Relacionadas con la vida sana • Relacionadas con remedios naturales • Relacionadas con nutrición

Ejemplo de patrón clave para la Keyword de remedios naturales


Seguidamente introduciendo términos genéricos en el buscador de la herramienta Ubersuggest se fueron concretando algunas de las Keywords relacionadas con las categorías anteriores:

Finalmente, a partir de este sistema se fue confeccionando el listado definitivo de las 50 keywords:


• Ecológico • Ecológica • Eco • Eco-friendly • Bio • Biológico • Sostenible • Equilibrado • Alimentación • Alimento • Macrobiótica • Alimentarse • Sano • Sana • Verdura • Verduras • Vegano

• Vegana • Vegetariano • Vegetariana • Superalimentos • Superalimento • Natural • Naturales • Nutritivo • Nutritiva • Nutritivos • Nutritivas • Nutrientes • Detox • Quemagrasas • Línea • Antioxidante

• Orgánico • Orgánicos • Toxinas • Joven • Antiage • Antiedad • Remedios • Remedio • Cuidar • Cuidarse • Enfermedad • Soyloquecomo • Somosloquecomemos • Localbiomarket • Saludable • Saludables

Análisis de aspectos técnicos a mejorar en el sitio web

Customización de Scrollbar no exitosa

Analizando la web con Xenu, observamos el siguiente error.

Si accedemos al link, nos lleva a una página totalmente desconfigurada:

En la descripción del error, observamos que el problema son las dos barras de la URL:


Analizando el link completo, observamos que se ha intentado acceder

al siguiente recurso externo: Mailhu Custom Scrollbar Plugin

Realizamos una búsqueda por Google para ver de qué se trata:

Deducimos que hubo un intento de

customizar el Scrollbar y hubo errores de

asignación debido a la ruta.

Customización de Scrollbar no exitosa


En Xenu observamos que hay 5 links relacionados con asignación a fuentes de texto erróneas

Customización de fuente de texto no exitosa

Si exploramos por Google el tema utilizado para la web (Pts Silkshop) podemos deducir que se puede haber eliminado algún archivo

relacionado a la fuente de texto del tema.

Tema LocalBioMarket


Uno de los errores más graves encontrados en Xenu es que no existe la página de «Packs Cosmética»:

Página de contenidos no existe

Si accedemos al link, nos lleva a la página del error 404:


De varios grupos de categorías observamos que hay uno que está erróneo; el de Psoriasis:

Categoría de productos vacía

Si accedemos al link, vamos a parar a la categoría de productos para la Psoriasis, y no contiene productos:

Análisis de contenidos: mejoras

Si navegamos por las categorías de la web podemos observar que hay categorías con muy pocos productos e incluso con ninguno:

Establecer menús más horizontales

1 producto

1 producto 1 producto

1 producto 2 productos

0 productos

0 productos

0 productos

Una posible solución sería distribuir el menú de una forma más

horizontal, eliminar la categoría, añadir nuevos productos, o explorar

los productos actuales de la web para averiguar qué otros productos sirven para añadir a las categorías

existentes.


Sería muy útil y enriquecedor para el usuario que pudiese navegar por las categorías superiores principales indagando por los contenidos sin necesidad de hacer clic para ver las subcategorías:

Visualizar menús situando cursor encima

Situando aquí el cursor deberíamos

ver las subcategorías sin hacer clic

Además, si hacemos clic, tampoco las

vemos aquí: aparecen solo en el cuerpo de la página


Según la composición y propiedades de los productos, la página establece las siguientes categorizaciones por etiquetas, las cuales podemos filtrar para encontrar productos relacionados:

Tener actualizado el etiquetaje de productos

Así, si añadimos nuevos productos, debemos de etiquetarlos también. Podemos observar que hay nuevos productos no etiquetados:

Sin etiquetas


Se hecha de menos al entrar en la página web alguna imagen cambiante o algún video que añada dinamicidad, ya que la página en conjunto se ve muy estática. Además, cuando se entra a la página, no se puede examinar de un vistazo la totalidad de los contenidos.

Contenido dinámico


• Para conectar con nuestro target se podría añadir a la

página principal la posibilidad de visualizar un video que refleje los valores y filosofía de marca, creando algún video de un storytelling que los refleje, ya que la marca no ofrece nada personal para su visitante; es todo información sobre la tienda.

• También sería conveniente añadir visibilidad a los

canales sociales al entrar en la página, para facilitar al navegante la unión a las redes, y para causarle una sensación de pertenencia a una comunidad.

Conectar con el Target

Análisis de los competidores

A continuación visualizamos los 12 links activos que apuntan a la web de LocalBioMarket en los últimos 4 meses (Noviembre 2016 – Febrero 2017):

Backlinks de LocalBioMarket

Enlaces follow: 11 Enlaces no-follow: 1 Porcentaje de enlaces follow / no follow:

91,67 – 8,33%


A continuación visualizamos los 12 links activos que apuntan a la web de SinBIOsis en los últimos 4 meses (Noviembre 2016 – Febrero 2017):

Backlinks de SinBIOsis (competidor inferior)


83,3 – 16,7%


A continuación visualizamos los 11 links activos con más porcentaje de autoridad que apuntan a la web de BioSpace:

Backlinks de BioSpace (competidor superior)


95,8 – 4,2%


Comparando los resultados de LocalBioMarket con su competidor inferior, SinBIOsis, LocalBioMarket tiene más backlinks follow y de mejor calidad. En común también tienen que tan solo disponen de un enlace nofollow:

Comparativa con SinBIOsis


91,67 – 8,33%


83,3 – 16,7%


Si comparamos con su competidor superior, BioSpace, vemos que tiene muchos más links, pero el porcentaje follow – nofollow sigue sin estar del todo equilibrado:

Comparativa con BioSpace


91,67 – 8,33%


95,8 – 4,2%


Conclusiones de la comparativa:

• Como conclusión a la comparativa con el competidor superior, BioSpace, es recomendable conseguir más Linkbuilding, aumentando el número de links desde sitios con autoridad.

• Además ninguno de los competidores tiene un porcentaje adecuado de enlaces follow – nofollow, y sería un punto clave a mejorar para LocalBioMarket.

Conclusiones de mejora para LocalBioMarket


¿Qué estrategias sería conveniente realizar?

• Aumentar la proporción de los links nofollow

para no recibir penalización de Google

• Conseguir enlaces follow provenientes de sitios afines, ya que como podemos observar en el listado de links de LocalBiomarket, muchos son de Advertising y Finance

• Conseguir más enlaces de calidad

Estrategias para aumentar los links


¿Qué acciones podríamos tomar?

• Entablar relación con blogs de sitios afines y hacer que escriban en

nuestro blog y nosotros en el suyo, referenciando cada uno los sitios del otro con enlaces no-follow (teniendo en cuenta que la autoridad del sitio web debería ser similar).

• Conseguir más enlaces de calidad creando buen contenido (por

ejemplo, aumentar las publicaciones del blog, buscando temáticas según las Keywords del momento con mayor interés, y hacer publicaciones de infografías en el blog, que son más deseadas y compartidas que los textos simples con imágenes). Con ello también conseguiríamos más enlaces provenientes de sitios afines.

Estrategias para aumentar los links

Presencia en mercado de apps

Dado a que se trata de un Marketplace, donde el usuario puede comprar o vender productos, se podría desarrollar una aplicación para Smartphones que facilitase estas operaciones, donde cada usuario se haría un perfil y pudiese publicar su «mini-market» o su oferta de productos, a la vez que ver la de los demás. El estilo sería similar al de Wallapop, que permite ubicar a vendedores por cercanía.

App para facilitar las acciones de un marketplace

App de compra-venta de Wallapop

Mediante ASO posicionaríamos la app en el mercado.

Propuesta de estructura de campaña

LocalBioMarket

Campaña: Alimentación saludable Campaña: Cosmética y accesorios

Alimentación infantil

Alimentación deportiva

Alimentación

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Cosméticos

Ropa/accesorios

Bebé / infantil

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Extensiones de anuncios

¿Qué extensiones de anuncio activaremos?

• Enlaces de sitio Según el anuncio nos interesará llevar al visitante a la sección concreta que quiere visitar para ofrecerle el contenido que busca. Le propondremos de 4 a 6 enlaces. Por ejemplo:

Aprende a comer sano con LocalBioMarket y no dejes que la vida te oxide

Alimentos para el colesterol Alimentos energéticos Alimentos antioxidantes

Alimentos antiage Alimentos adelgazar Alimentos detox

Anuncios en la GDN

Sería altamente recomendable realizar acciones de Display en la Google Display Network porque muchos de los clientes potenciales de este tipo de comercio ecológico y bio son lectores muy activos de blogs. Entonces, si están leyendo blogs de su interés y en ese mismo blog se habla de algún producto del que disponemos en LocalBioMarket, éste aparecería. Además también sería una forma de branding.

SEO y Paid Search

• SEO constante: un trabajo constante para aumentar progresivamente el linkbuilding gracias a la adición progresiva de nuevos y mejores contenidos y corrigiendo mejoras técnicas para posicionar mejor orgánicamente.

• Paid Search: Escogeríamos el CPC como modelo de coste para asegurar que las keywords relevantes para LocalBioMarket que aun no consiguen tráfico SEO tengan visibilidad hasta que sean capaces de posicionar por si solas con SEO.

propuesta de servicios seo y paid search

Food