proposta de comunicação agência almat

AÇÕES A DESENVOLVER

DECORADORES E DESIGNERS DE INTERIORES

1.CONCURSO “CRIAR EM CORTIÇA”

Eixo: Versatilidade

Público-Alvo: Decoradores e Designers de Interiores

Descrição: O concurso consiste no desafio da construção de um espaço, uma divisão, cuja

matéria-prima chave sejam os revestimentos de pavimentos e paredes de cortiça. Os resultados

será apresentado na Feira LX Design Show e avaliados por um painel de júris constituído por um

convidado especializado na área, o presidente da JPSCork Group e um dos responsáveis pela

Feira LX Design Show. Este concurso deverá funcionar por edições, ou seja todos os anos terá

uma nova edição que decorrerá sempre da mesma forma, como definida na primeira edição. O

vencedor será contemplado com um vale de compras dos produtos JPSCork Group, uma

entrevista com o mesmo divulgada no website do Grupo bem como uma colaboração com Maria

Raposo, uma decoradora de interiores bastante conceituada no mercado.

Pertinência: A acção irá permitir cumprir os seguintes objectivos:

Dar a conhecer a 30% deste público as principais características vantajosas da cortiça

face a produtos concorrentes;

Dar a conhecer a 15% deste público as vantagens de realizar parcerias com a JPSCork

Group;

Impulsionar 40% deste público a comprar pavimentos e revestimentos da JPSCork

Group.

Calendarização: Começa a 8 de Agosto de 2015, 2 meses antes da Feira Lx Design show, o prazo

de entrega será até ao dia 1 de Outubro, e o vencedor é anunciado a 12 de Outubro de 2015

(último dia da Feira Lx design show). As seguintes edições decorrerão nas mesmas datas.

2.FEIRA LX DESIGN SHOW (INTERCASA)

Eixo: Versatilidade

Público-Alvo: Decoradores e Designers de Interiores

Descrição: Dado que a Feira LX Desing Show é um segmento da Feira Intercasa e estas realizam-

se durante o mesmo período, esta acção é realizada em ambas as feiras. Presença na Feira LX

Design Show com um stand para divulgação e demonstração do produto e utilização da casa

modelo para criação de um espaço realizado com cortiça para demonstração prática.

Apresentação do resultado do concurso aberto a decoradores e designers de interiores como

referido na acção “Criar em Cortiça”. Esta acção deverá repetir-se em todas as edições do LX

Design Show.

Pertinência: Esta acção permitirá cumprir os seguintes objectivos:

Dar a conhecer a 30% deste público as principais características vantajosas da cortiça

face a produtos concorrentes;

Dar a conhecer a 20% deste público-alvo o novo posicionamento da JPSCork Group em

relação aos pavimentos e revestimentos;

Dar a conhecer a 15% deste público as vantagens de realizar parcerias com a JPSCork

Group;

Realizar parcerias com 10% deste público para os seus projetos de decoração de

interiores;

Facilitar a 40% deste público a compra de pavimentos e revestimentos da JPSCork

Group;

Impulsionar 40% deste público a comprar pavimentos e revestimentos da JPSCork

Group.

Calendarização: De 4 a 12 de Outubro 2015

3.PARCERIA COM LOJAS DE DECORAÇÃO E DE DESIGN DE INTERIORES

Eixo: Versatilidade

Público-Alvo: Decoradores e Designers de interiores

Descrição: Parceria com lojas de decoração e de design de interiores da baixa de Lisboa e do

Chiado. Estas têm como principal objectivo o fornecimento de revestimentos de paredes e

pavimentos do grupo para a utilização por parte dos donos das lojas nos seus projectos. Para a

realização de parcerias consideraram-se os seguintes parceiros:

Decoração de interiores Jorge Burnay;

Maria Lisboa - Oficina de Arquitectura e Design;

Teresa Limão -Design de interiores;

Roof - Interior Design;

Ana Salgueiro;

Armazém de Arquitectura;

Casa e Companhia by Paula Varella-Cid;

Atelier Pedroso;

Pertinência: Promover a marca JPSCork Group e sensibilizar para o uso da cortiça e dos produtos

da organização. Esta acção irá ajudar a cumprir os seguintes objectivos:

Dar a conhecer a 30% deste público as principais características vantajosas da cortiça face a

produtos concorrentes;



Dar a conhecer a 15% deste público as vantagens de realizar parcerias com a JPSCork Group;

Realizar parcerias com 10% deste público para os seus projetos de decoração de interiores;

Facilitar a 40% deste público a compra de pavimentos e revestimentos da JPSCork Group;

Impulsionar 40% deste público a comprar pavimentos e revestimentos da JPSCork Group.

Calendarização: Esta acção decorrerá durante todo o ano.

FAMÍLIA 4.BRINCAR EM SEGURANÇA

Eixo: Segurança

Público-Alvo: Família

Descrição: Estabelecer parcerias com várias creches públicas para a instalação de pavimento e

paredes de cortiça na sala destinada aos momentos de brincar. Foram escolhidas as creches

públicas porque é possível preencher duas necessidades, uma de responsabilidade social e outra

de divulgação, e as seleccionadas foram consideradas as melhores de Lisboa segundo o roteiro

de Ministério da Educação:

1. Centro Social do Bairro da Musgueira Norte – Largo Padre Rocha e Melo, Bº Musgueira

Norte, 1750-204 Lisboa.

2. Escola Básica de São Vicente/Telheiras – R. Fernando Namora, 1600-454 Telheiras.

3. Escola Básica do Lumiar – R. Abel Salazar, 25, 1600-817 Lisboa.

4. Escola Básica Dr. Nuno Cordeiro Ferreira – Rua Maria Margarida, 1750-186 Lisboa.

5. Jardim de Infância de Telheiras – R. Hermano Neves, 1600-477 Lisboa.

6. Jardim Infantil do Centro de Acolhimento Infantil – B.Mª Margarida - Bairro da Cruz

Vermelha, 1750-000 Lisboa.

7. Centro Social Polivalente das Furnas – Área da Infância – R. Padre Carlos dos

Santos, 1500-901 Lisboa.

8. Escola Básica de Laranjeiras – R. Virgílio Correia, nº 30, 1600-224 Lisboa.

9. Centro Infantil de Odivelas – R. Aquilino Ribeiro, nº 1, 2675-380 Odivelas.

10. Escola Básica Manuel Coco- Largo da Feira – Arroja, 2675-559 Pontinha.

Para a realização da parceria, no caso das escolas básicas, como têm turmas de variados anos

lectivos, deverão ser apenas contabilizadas as salas destinadas ao jardim-de-infância. A abertura

destes espaços deverá ser realizada no início do ano lectivo para que durante as reuniões

realizadas com os encarregados de educação seja possível apresentar o projecto e demonstrar

as características do produto.


Dar a conhecer a 20% deste público-alvo os produtos e as características vantajosas da

cortiça face aos produtos concorrentes;



Reforçar o conhecimento de 10% deste público sobre os tipos de pavimentos e

revestimentos oferecidos pela JPSCork;

Calendarização: As escolas/creches/jardins-de-infância deverão ser abordadas em Janeiro de

2015 para dar início aos procedimentos e durante as férias de verão (entre Junho e Agosto de

2015) as instalações entrarem em obras de modo a estarem prontas a tempo do início de ano

lectivo 2015/2016.

5.LISTA DE COMPRAS

Eixo: Segurança

Público-Alvo: Famílias

Descrição: Abordar lojas de venda de mobiliário infantil, para servirem como gatekeepers para

fazer chegar a informação aos pais, através de folhetos, sobre as vantagens dos pavimentos e

revestimentos de cortiça para a família, especialmente para as crianças. Algumas das lojas que

poderão ser abordadas são:

1. Bebecar – www.grupobebecar.com

2. Micuna – www.micuna.com

3. Troca Fraldas – www.trocafraldas.com

4. Cristiana Resina – www.cristianaresina.com

5. Oficina à Lapa - www.facebook.com/ofincinaalapa

6. Pau de Giz – www.paudegiz.pt

As lojas foram seleccionadas a partir do blog “De Mãe para Mãe”1, um blog dedicado à troca de

ideias entre mães sobre os vários temas relacionados à família.


Dar a conhecer a 20% deste público-alvo as principais quais os produtos e as suas

características vantajosas da cortiça face aos produtos concorrentes;







Calendarização: Esta acção deverá decorrer ao longo do ano de 2015 e, sendo um trabalho

contínuo não têm datas específicas.

6.DE MÃE PARA MÃE

Eixo: Segurança

Público-Alvo: Famílias

1 http://demaeparamae.pt/forum/lojas-mobiliarioacessorios-infantil

http://www.micuna.com/

http://www.trocafraldas.com/

http://www.cristianaresina.com/

http://www.facebook.com/ofincinaalapa

http://www.paudegiz.pt/

Descrição: Pretende-se contactar com o(a) gestor(a) do blogue “De Mãe para Mãe” para realizar

e garantir publicações periódicas sobre as vantagens dos pavimentos e revestimentos em

cortiça, principalmente no que toca à segurança das crianças.

Pertinência: Através do blog será possível chegar a várias famílias, e sendo o tema do blog a

família e os filhos é uma fonte de informação viável. Já possuindo um grupo elevado de

utilizadores será mais fácil chegar, principalmente, a mais mães. Esta acção irá ajudar a cumprir

os seguintes objectivos:





Calendarização: Semestral

DECORADORES E DESIGNERS DE INTERIORES E FAMÍLIAS

7.Embaixadores do Alentejo

Eixo: Segurança e Versatilidade

Público-Alvo: Famílias e Decoradores e Designers de Interiores

Descrição: Os embaixadores do Alentejo é um projecto criado pela Entidade Regional do

Turismo do Alentejo cujo o objectivo é convidar celebridades que têm em comum o amor pelo

Alentejo para dinamizar a região para o turismo. Todos os anos são convidados novos

embaixadores sendo os de 2015, que tomaram posse em Setembro de 2014, Mariana Monteiro,

Maria João Luís, Lourenço Ortigão e Joana Teles. O objectivo da acção é, uma vez que uma

grande percentagem do montado se encontra no Alentejo, tornar os embaixadores do Alentejo

porta-vozes dos produtos do grupo ao nível dos pavimentos e revestimentos para chegar aos

públicos-alvo. O objectivo é que as celebridades convidadas para embaixadores, falem sobre os

pavimentos e revestimentos, das suas características e vantagens. Isto será realizado através de

um patrocínio ao projecto, na qual a entidade deverá incluir referência à cortiça e ao produto

da JPSCork Group nas suas apresentações e/ou anúncios.

Pertinência: A acção irá permitir cumprir os seguintes objectivos, de acordo com cada público-

alvo:

Famílias







Decoradores e Designers de Interiores






Calendarização: Esta acção deverá decorrer ao longo de 2015. Sendo um trabalho contínuo não

têm datas específicas.

8.PARCERIA COM O PROJECTO “CASA LISBOA”

Eixo: Versatilidade e Segurança

Público-Alvo: Famílias e Decoradores e Designers de interiores

Descrição: Estabelecer uma parceria com o projecto “Casa Lisboa”, que é um concurso aberto

aos designers e decoradores de interiores a quem é dada a possibilidade de renovar antigas

construções Lisboetas. Após a realização destes trabalhos as construções são abertas ao público.

Ao estabelecer uma parceria com o objectivo de tornar a cortiça uma das matérias-primas

utilizadas na recuperação destes espaços é uma forma de não só divulgar o produto mas

também mostrar as suas vantagens visuais e de uso tanto para os designers e decoradores como

para as famílias que visitem o espaço. Realiza ainda uma ligação do material com a tradição,

dado serem espaços antigos, com inovação e estarem a ser utilizados para os renovar.


Família
















Calendarização: De 8 a 23 de Novembro dos anos 2015.

9.SIMULADOR DE DECORAÇÃO

Eixo: Versatilidade

Público-Alvo: Famílias e Decoradores e Designers de interiores

Descrição: Pretende-se criar um simulador de decoração no website, onde os visitantes podem

combinar diferentes tipos de pavimentos e revestimentos para qualquer divisão da casa, no

sentido de facilitar a escolha antes da compra. Existe ainda a possibilidade de combinar

aleatoriamente os pavimentos e os revestimentos.

Pertinência: Facilitar a escolha dos pavimentos e revestimentos, permitindo ao cliente verificar

o resultado final antes da obra de construção. Esta acção irá ajudar a cumprir os seguintes

objectivos:

Família








Calendarização: A decorrer ao longo de todo o ano.

10.VÍDEO INSTITUCIONAL


Público-Alvo: Famílias e Decoradores

Descrição: Criação de um vídeo especifico para a divulgação dos produtos de revestimentos de

pavimentos e paredes do grupo demonstrando as vantagens da escolha destes produtos face

aos produtos concorrentes.

Pertinência: Dar a conhecer as vantagens da cortiça face aos produtos concorrentes, a história

da organização e os vários tipos de pavimentos e revestimentos oferecidos pela JPSCork Group.

Esta acção irá ajudar a cumprir os seguintes objectivos:

Famílias

Dar a conhecer a 20% deste público as principais quais os produtos e as suas características

vantajosas da cortiça face aos produtos concorrentes;

Dar a conhecer a 15% deste público o novo posicionamento da JPSCork Group em relação

aos pavimentos e revestimentos;






Dar a conhecer a 20% deste público o novo posicionamento da JPSCork Group em relação

aos pavimentos e revestimentos;

Calendarização: a ser lançado em Maio de 2015

11.PATROCÍNIO DO PROGRAMA “QUERIDO MUDEI A CASA”



Descrição: Pretende-se realizar um patrocínio do programa de televisão transmitido pela TVI

“Querido Mudei a Casa”, programa de reconstrução e decoração de interiores. A JPSCork, ao

realizar este patrocínio, fornece pavimentos e revestimentos e, em cada programa em que os

produtos são utilizados, a marca deve ser referida (product placement).

Pertinência: Dar a conhecer a marca e os produtos, assim como demonstrar a sua aplicabilidade

e versatilidade. Esta ação irá ajudar a cumprir os seguintes objectivos:

Família














Calendarização: O patrocínio acompanhará a 24ª temporada de Junho de 2015 a Março de 2016

(datas previstas para a duração da temporada).

12.UM CONTACTO MAIS PRÓXIMO


Descrição: Pretende-se abordar grandes superfícies como shoppings da Grande Lisboa 2 para a

criação do posto de divulgação do JPSCork Group e dos seus produtos no qual serão oferecidas

2Lista que pode ser consultada no seguinte website http://www.lojj.pt/shoppings/zona-lisboa/

amostras dos produtos para os consumidores conseguirem sentir a textura diferenciadora dos

mesmos.

Pertinência: Dar a conhecer a marca e os produtos e as suas vantagens. Esta acção irá ajudar a

cumprir os seguintes objectivos:

Família












Calendarização: No decorrer de 2015.

CALENDARIZAÇÃO

Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez

Concurso “Criar em Cortiça”

Feira LX Design Show (Intercasa)

Parceria com lojas de decoração e de design de interiores

Brincar em segurança

Lista de Compras

De Mãe para Mãe

Embaixadores do Alentejo

Parceria com o projecto “Casa Lisboa”

Simulador de Decoração”

Vídeo Institucional

Patrocínio do programa “Querido Mudei a Casa”

Um contacto mais próximo

proposta de comunicação agência almat

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