proposta alma das flores
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Proposta de Mídia
SuperVia
em números
Mais de 1.200 milhão de
pessoas
em deslocamento por dia
99 Estações
805 viagens por dia
Frota de 163 trens
Linha com 270 Km de extensão
Cobertura em 12 Municípios Rio de Janeiro Duque de Caxias Nova Iguaçu Nilópolis Mesquites
Queimados S. J. Meriti Belford Roxo Japeri Paracambi Mage
Guapimirim
Homens e mulheres entre 25 e 35 anos, predominantemente das classes
B e C, trabalhadores, moradores da cidade do Rio e Baixada Fluminense,
com nível escolar médio e que dependem diariamente dos trens da
Supervia para seu deslocamento no trajeto “casa x trabalho x casa”.
Perfil do Usuário SuperVia Odebrecht - IBOPE 2012
Target
46% 54%
Feminino Masculino
Sexo Idade
2%
35%
59%
4%
A B C D
Classe
27%
31% 21%
16%
5%
Até 24 25 A 34 35 A 44 45 A 54 Acima de 55
Mapa de Linhas
Ferrovia & Sistema Teleférico
5
Perfil Usuário Supervia
Hábitos de Consumo
100
Sim Não
Lux
Dove
Protex
Palmolive
Natura
Francis
Albany
Phebo
Qualquer uma
NS
41
28
10
5
3
3
3
2
4
3
Total
Base: (810)
*As marcas citadas por usuários de sabonete não foram apresentadas, pois não houveram diferenças entre o total e os usuários.
Sabonete
6
Perfil Usuário Supervia
Hábitos de Consumo
86
14
Sim Não
Seda
Dove
Pantene
L’Oréal - Elseve
Palmolive
Clear
Garnier
Natura
Neutrox
Qualquer uma
Não sabe
Não usa/Não lembra
23
13
10
5
4
4
3
3
8
6
15
27
15
11
6
5
4
4
4
9
7
13
6
1
1
3
3
2
66
Total
Base: (810)
Usuários
Base: (694)
Não Usuários Top of mind
Base: (116)
Shampoo
7
A proposta
Para que a marca tenha uma boa exposição e
um bom alcance, sugerimos um “mix” de nossas
mídias, criando oportunidade de abordar o
público de diversas formas, aumento o impacto
da mensagem.
A campanha contemplaria um trem temático e
envelopado, o “Expresso das Flores”. E, ainda,
painéis de plataforma e mobiliários ferroviário
para dar sustentação à ação.
8
A ideia
Expresso das Flores
A ideia é termos uma composição com um (ou mais) vagão FEMININO – onde em um
determinado horário somente é permitida a entrada de mulheres - que irá transportar as
passageiras à verdadeira atmosfera de Alma das Flores. Para isso, este vagão será
envelopado com tema recorrente ao universo da marca, causando impacto visual.
9
A ideia
Expresso das Flores
Por dentro, será sentida a fragrância marcante de Alma das Flores, liberada através de
dispositivos emissores de odor. Dando suporte à ação, painéis e sancas sustentarão a mensagem
da campanha, completando assim a experiência sensorial do target.
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Outras ideias
Handle interativo
Seguindo o objetivo de abordar o cliente
de maneira que o surpreenda, sugerimos os
trabalhar com “handles”, de maneira
criativa.
A ideia é que essas mídias carreguem na
peça uma área perfumada. semelhante ao
que é encontrado em revistas de
cosméticos.
A intenção por trás dessa ação é reforçar
ainda mais a experiência sensorial dos
passageiros, levando até eles a fragrância
doce das linhas de Alma das Flores.
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Outras ideias
TV indoor
Completando o mix das nossas mídias, sugerimos a TV indoor, que conta com
conteúdo exclusivo da TV Globo.
A marca poderá através desta mídia levar conteúdo de beleza, cuidados com a
pele, higiene pessoal, etc às passageiras, tornando-se assim mais relevante junto ao
nosso público.
Obrigado!