promotion de films sur internet
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Workshop ayant eu lieu à Genève le 7 février 2012 pour Fonction Cinéma. La présentation illustre les activités promotionnelles qu'un cinéaste indépendant peut mettre en oeuvre pour lancer un buzz sur le net et créer une communauté solide de fans.TRANSCRIPT
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Fonction CinémaPromotion de films sur internet7 février 2012
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Mathias Noschis
• Début de carrière à l’OFC et Swiss Films• Expérience internationale dans la publicité, le
branding, les relations publiques et les réseaux sociaux
• Toy Story 3, Black Swan, Piranha 3D, Buried mais aussi films indépendants
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Le marketing de films
“Toute activité qui aide un film à atteindre son public cible à n’importe quel moment de son cycle de vie.”
John Durie, 2000
Forces du cinéma:• Films font rêver
• Profusion de contenus - atout pour le web
Question centrale: quel est l’objectif à atteindre?
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Structure du workshop
• Les bases: synopsis, titre, positionnement• Matériel promotionnel
• La communauté• Action!
• Planning et coût• Résumé et questions
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Brainstorming Quelques règles
• Il n’y a pas de mauvaise idée!• Soyons synthétiques
• Restons concentrés sur le sujet traité
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Les bases: synopsis, titre, positionnement
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Genre
Genres:• Comédie
• Drame• Horreur / thriller
• Science fiction• Historique
• Animation• Documentaire
• ...
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3 crochets
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Matériel promotionnel
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Images
Le cinéma est un art visuel, de bonnes images sont essentielles
Quelques règles:• Avoir un photographe de plateau
• Identifier les scènes cruciales• Sélectionner 4-5 photos
• La photo n’est pas une oeuvre indépendante du film
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Affiche
• Préparer des instructions précises pour le graphiste• Transmettre maximum trois idées
• Utilisation:
• Festival• Publicité sortie salles + home entertainment
• Jaquette DVD
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Matériel vidéo
• Bande-annonce / teaser• Extraits
• Interviews / featurettes / EPK• Autres
• Profiter des moments de creux du tournage
• Durée: 1-3 minutes• Utilisation:
• sortie salle, home video, VOD, télévision• contenus extra DVD
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Interviews & Press kit
Interviews:• Réalisateur/trice
• Acteurs
Press kit:• 3 synopsis
• Note d’intention• Images haute résolution
• Liens aux sites
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Website
• Pas d’importance stratégique dans la stratégie générale de promotion
• Essentiellement pour journalistes et professionnels: réputation après la fin du cycle de vie
• Contenus:• Synopsis
• Trailer / Images• Press kit
• Liens à articles• Liens à page Facebook et sites de vente
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La communauté
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Public cible
• Cible primaire: à définir avec précision• Age, sexe, intérêts, profession
• Cibles secondaires:
• Groupe plus large• Niche du marché (lieu, caractéristique, intérêt, thème)
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Les réseaux sociaux
• Internet n’a pas inventé le concept de communauté mais l’a développé de façon exponentielle
• Révolution 2.0 en 3 mots:
• Accessibilité• Transparence
• Interactivité
• La communauté appartient aux usagers!
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Construire une communauté - timing
• Réseaux sociaux ont besoin de temps face au cycle de vie bref d’un film!
• 3 moments clé
• Tournage• Festival
• Sortie salles, home entertainment, VOD, télévision
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Construire une communauté - infiltration
• Recherche préliminaire:• Monitoring
• Facebook ads
• Lieux:• Facebook / Twitter
• Forums• Sites spécialisés / newsletters
• Honnêteté et transparence
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Construire une communauté - innovation
Crowd-funding:• Récolte de fonds à travers les réseaux sociaux
• Création d’une communauté de fans fidèle et très engagée
Crowd-sourcing:• Externaliser des tâches à la communauté
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Entretenir une communauté
• 3 règles:• Contenus
• Continuité• Dialogue
• Garder à l’esprit les limites techniques imposées par les réseaux sociaux!
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Action!
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Schéma
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Publicité
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Blog/vidéolog
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Partenariats
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Activités virales
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Guérilla marketing
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Relations publiques
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Planning et coût
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Planning
• Construction de la communauté• Création du matériel
• Activités promotionnelles
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Coût
• Personnel• Coûts d’agence
• Création du matériel• Evénements
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Etude de cas:Alice
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Alice
Titre: Alice
Genre: Comédie dramatique
Synopsis: Lorsque le cancer survient dans la vie d’Alice, sportive de haut niveau, l’humour et l’amour de sa meilleure amie Karine et de son entourage ne seront pas de trop pour la soutenir.
Cible primaire: Femmes 30-39 ans
Cible secondaire: Gay, amateurs de cinéma d’essai, femmes 20-29
3 crochets: Cancer du sein, solidarité féminine, actrice principale
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Idées d’activités
• Partenariat avec associations liées au cancer du sein• Monde du sport, partenariats ou guérilla
• Portrait de la protagoniste• Test: ta meilleure amie te drague-t-elle?
• Activité virale autour des prothèses mammaires déficientes• Visite de tournage
• Infiltration de forums et autres communautés
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Quelques résultats
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Contact
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LinkedIn: Mathias Noschis
Twitter: @FilmMktg
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