projeto mestrado
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O CANAL PORTA DOS FUNDOS
E A NOVA PROPAGANDA:
Remidiações, Moldurações e (Re)Emolduramentos em Webvídeos Híbridos
PPG em Ciências da Comunicação UNISINOS
Tiago Azevedo Appolinario da Silva
PROPOSTA DE PESQUISA
DELIMITAÇÃO DO TEMA
? Estudo de caso e análise dos vídeos
produzidos pelo canal do YouTube
“Porta dos Fundos” e seus
desdobramentos no Meio
Web e Televisivo sob a ótica
mercadológica.
PROBLEMATIZAÇÃO
A percepção do público perante as etapas do processo de introjeção de mensagens
cruzadas entre os meios TV e Web, dos processos de mediação,
da linguagem humorística e a contextualização do novo cenário
comunicacional na contemporaneidade através da
produção do canal.
HIPÓTESE Sera ́ que o canal 'Porta dos fundos'
cria novas formas de publicidade e
propaganda à partir da negação (ou
desconstrução) das ferramentas
mercadológicas tradicionais ou a
caracterização de seus webvídeos e
suas interpelações mercadológicas
são meras remidiações do meio e das
ferramentas televisivas?
?
OBJETIVOS
Analisar a produção do canal “Porta dos Fundos”
na busca de contrapontos entre a ironia e a divulgação
de marcas.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
- ELABORAR uma fundamentação teórica
de leitura sistêmica e empírica;
- DISSECAR a produção do canal - Porta dos Fundos;
- ENTENDER e IDENTIFICAR como
se dá a dinâmica de percepção dos webvídeos;
- ESTABELECER um modelo de
abordagem.
JUSTIFICATIVA É cada vez mais latente questões
de pesquisa sobre produtos e práticas
midiáticas em que a digitalização e o
ciberespaço sejam os atores principais.
"[...] diante disso, não se trata mais de
raciocinar em termos de impacto,
mas em termos de projetos.“ Santaella (2001, p. 79-80)
ESTRUTURA
2. CONTRIBUIÇÕES TEÓRICAS 3. MARKETING 3.0 E CIBERCULTURA 4. METODOLOGIA 5 ANÁLISE DOS DADOS 6 PROPOSIÇÃO DE MODELOS 7 CONSIDERAÇÕES FINAIS
CONTRIBUIÇÕES TEÓRICAS 1. Meios 2. Mediações e Remidiações 3. Convergência e Audiovisualidades: A Ecologia do Webvídeo 4. Rizomas e Construções no Canal YouTube
MKT 3.0 E CIBERCULTURA 1. Paradigmas de Mercado: as Mediações da Nova Propaganda 2. O Canal YouTube e o Prosumidor: Ambientes Pró-Branding e Transficções 3. O Webvídeo como Ferramenta de Mercado: Ethicidades, Intenções e Assertividades
METODOLOGIA 1. Molduras, Moldurações e (Re)Emolduramentos: Rizomas Comunicacionais 2. O Estudo de Caso 3. Dissecações 4. Constelações com Suporte de Recursos Digitais: O Touchgraph
METODOLOGIA
TOUCHGRAPH
ANÁLISE DOS DADOS
Autenticação das Molduras: Axiomas e Ethicidades
Guaraná Kuat Oh Yeah! E Quem Manda
MeioWebMeioTV
VídeoBuzz Moldura
Moldura
MolduraWebEsquete
WebBuzz
CanalPF
CanalPró-Brand
Mídias SociaisHotsites
Outros sites
MolduraYTQuem Manda
Kuat Oh Yeah!
ANÁLISE DOS DADOS
Remidiando e Hibridizando Esquetes
PROPOSIÇÃO E DIAGRAMAÇÃO DE MODELOS
RECURSOS e
CRONOGRAMA
MÃOS À OBRA!