projeto grÁfico | relatÓrio anual ache
DESCRIPTION
_1_Proposta para relatório anual 2009TRANSCRIPT
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excelncia na gest0 de portflioexcellence in portfolio management
relatrio anual annual report 2009
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MensageM do presidente | message from the ceo 02a eMpresa | the company 04gesto e estratgia | management and strategy 20cenrio e deseMpenho | scenario and performance 30unidades de negcio | Business units 38Medicamentos de prescrio | prescription
genricos | generics
Medicamentos isentos de prescrio | over-the-counter drugs
pesquisa, desenvolvimento e inovao | research, development and innovation
ncleo industrial | industrial center
relacionaMento e sociedade | relationship and society 60
suMrio | summarydestaques | highlights 2009
cresciMento aciMa do Mercado,
especialMente eM genricos e
prescrio growth above Market
average, especially in generics
and prescription
Modernizao tecnolgica
e ganhos eM escala
technological updating and
gains of scale
aMpliao das foras de vendas
e da cobertura da visitao
Mdica expansion of sales forces
and proMotional visit coverage
identidade visual nica: Mais
visibilidade no ponto-de-venda
single visual identity: More
visibility at the point of sale
reforo da presena
internacional reinforceMent of
international presence
inforMaes corporativas | corporate information 68
crditos | credits 68
deMonstraes contbeis anexo | financial statements annex
este relatrio abrange as atividades do ach laboratrios farmacuticos em 2009.
nos grficos e nas tabelas, a vrgula usada como separador decimal, conforme o sistema adotado no brasil.
this report comprises the activities of ach laboratorios farmacuticos in 2009.
please note that in charts and tables, comma is used as decimal separator as is typically used in Brazil.
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a eMpresa | the companyMais de 40 anosno MercadoAprendizado equilibra solidez e flexibilidade
o ach uma empresa 100% brasileira,
com mais de 40 anos de atuao no mercado
farmacutico nacional. ao longo da sua tra-
jetria, a empresa soube equilibrar solidez e
capacidade de adaptao.
lder do setor em receiturio, com 6,3% do
mercado. comeou a atuar em genricos em
2005, depois da aquisio da biosinttica, e j
se destaca como a empresa que mais cresce
entre os lderes nesse mercado, estando entre
as trs primeiras do setor. o portfolio diver-
sificado inclui, ainda, medicamentos isentos
de prescrio, aos quais a marca ach aporta
confiana e credibilidade. em seu processo de
crescimento sustentvel, a empresa se pauta
em valores como a busca pela inovao tec-
nolgica, o respeito s pessoas e os cuidados
com o meio ambiente. o foco nas expectativas
dos profissionais de sade e nas necessidades
dos consumidores orienta a composio do
portfolio, em evoluo constante.
over 40 yearsin the marketLearning balances solidity and flexibility
ach is a 100% Brazilian-owned company,
operating for over 40 years in the national phar-
maceutical industry. along its history, the com-
pany has known well how to balance solidity and
adapting capacity.
it is a market leader in prescription, with a 6.3%
market share. it started with generics in 2005, with
the Biosinttica acquisition, and is already distin-
guished as the fastest-growing company among
the market leaders, positioned as one of the lead-
ing three in the sector. the diversified portfolio also
includes over-the-counter drugs, to which the ach
brand name instills confidence and credibility
in its sustainable growth process, the com-
pany is based on values such as the search for
technological innovation, the respect to people,
and environmental care. the focus on the expec-
tations of health professionals, and on end-user
needs, guides the portfolio assembly, in ongoing
evolution.
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| a eMpresa | the company | 9
com o objetivo de proporcionar cada vez
mais sade e bem-estar populao, a com-
panhia tambm direciona seus esforos con-
struo de conhecimentos que consolidem a
independncia tecnolgica brasileira na rea,
com investimentos sistemticos em pesquisa,
desenvolvimento e inovao.
essa prtica, aliada a um parque indus-
trial moderno que vem sendo aperfeioado
desde 2006 para incorporar novas solues de
vanguarda , assegura a qualidade no desen-
volvimento e na produo de medicamentos.
aimed at providing increased health and
well-being to the population, the company also
directs efforts to building knowledge to consoli-
date the Brazilian technological independence
in the industry, with systematic investments in
research, development and innovation.
such a practice, allied to modern industrial
facilities in enhancement since 2006 to incor-
porate new leading-edge solutions , ensures
quality in drug development and production.
ativos intangveis
ao todo, a empresa comercializa 217 marcas
em 500 apresentaes, mas na confiana que
os profissionais de sade e os consumidores
depositam nos produtos com a assinatura ach
que reside seu diferencial mais importante. a
administrao cuidadosa do portfolio, o atendi-
mento s mltiplas exigncias do mercado, os
investimentos em tecnologia, as boas prticas
de fabricao e o monitoramento da produo
fazem do ach uma companhia empreend-
edora e focada na qualidade.
a difuso dessa imagem aos diversos p-
blicos de relacionamento ganhou reforos,
em 200, com a ampliao da fora de vendas
considerada a melhor do pas, segundo a
pesquisa ims resulta , o aumento da rea de
cobertura de genricos para mais de 4 mil pon-
tos em todo o brasil, campanhas de mdia para
criar e fortalecer marcas e reposicionamento de
preos . alm disso, a companhia modernizou
suas embalagens, com a incluso de informa-
es mais acessveis aos consumidores em um
padro visual que facilita a identificao nos
pontos-de-venda. coordenadas, as aes con-
triburam para ampliar a exposio da marca
ach e dos seus diversos produtos, reforando
o valor desse ativo.
outro importante ativo intangvel da com-
panhia o amplo conhecimento acumulado ao
longo de mais de 40 anos de pesquisas e estu-
dos. o trabalho desenvolvido internamente
ou em parceria com institutos e universidades
tem colaborado inclusive para modernizar os
marcos regulatrios do setor.
a empresa valoriza o esforo e a dedicao
da prpria equipe e investe no seu desenvolvi-
mento, alm de adotar estratgias para atrair e
manter os melhores talentos do mercado.
intangiBle assets
in total, the company markets 217 brands in
500 versions, but the competitive advantage that
matters is the confidence that health profession-
als and end users alike have in ach-branded
products. the careful portfolio management, the
attention to multiple market requirements, the in-
vestments in technology, and the good practices
in manufacturing and production monitoring
make ach a quality oriented enterprise.
the propagation of such image to the several
publics of our relationship was reinforced in 2008
with the expansion of our sales force appointed
as the countrys best by the ims resulta survey
, the increase in the generic coverage area for
as many as 4 thousand points of sale through-
out Brazil, and media campaigns to create and
strengthen brands and price positioning. in ad-
dition, the company revamped its packaging by
including more accessible information to con-
sumers in a graphic design to facilitate product
identification at the points of sale. Well coordinat-
ed, the actions contributed to expand the visibility
of the ach brand name and its line of products,
adding more value to this asset.
another important intangible asset of the
company is the wealth of knowledge gathered
throughout over 40 years of research and study.
the job developed internally or through part-
nership agreements with institutes and universi-
ties has ven contributed to update the sectors
regulatory standards.
the company appreciates the effort and dedi-
cation of its team, invests in its development, as
well as adopts strategies to attract and retain the
best talent in the market.
PrescrioPrescription
Genricos Generics
MIPOTC
A DEMANDA EM R$ POR SEGMENTO AC D IN R$ PER SEGMENT
Fonte: PMB/IMS Dez/08 | Source: IMS / PMB Dec. 08
osovreN ametsiSNervous System
Sistema Genitourinario Genito Urinary System
Outros Others
20%
18%
Sistema Msculo Esqueltico Musculo-Skeletal System
Sistema Cardiovascular Cardiovascular System
Dermatologia Dermatologicals
ovitsegiD ohlerapA omsilobateM eAlimentary Tract Metabolism
Aparelho Respiratrio Respiratory System
11%
4%
9%
11%
16%11%
70%
19%
11%