Projeto Emergent EconomiesConsumers BehaviorChange

Workshop - Fase 1Sustainable Brands Rio

Brasil

Projeto Emergent Economies Consumers BehaviorChange

A Eight Sustainability Platform

• Plataforma global de sustentabilidade que trabalha com a construção de soluções de negócios através de parcerias

• Rede de parceiros (organizações e consultores)

• Busca ser um agente catalisador, de influência e impacto para a transformação dos modos atuais de produção e consumo.

• Trabalha por meio de projetos especiais e serviços de consultoria: busca de escala e velocidade

• Não reinventamos a roda

Projeto Emergent Economies Consumers BehaviorChange

Por que?

• Oportunidades e ameaças no contexto atual

• Influência no comportamento dos indivíduos (dentro e fora das empresas)

• Indivíduos como consumidores (e etc)

• B2C – escala e penetração x força das marcas

Objetivos

• Trabalhar desafios e oportunidades para as empresas B2C: proposição de valor, acesso a mercados e novos perfis de consumo, sustainable branding e relacionamento com os consumidores.

• Construção de ferramentas de influência no comportamento do consumidor para um consumo e estilo de vida sustentáveis, em mercados emergentes (Fase 1 – Brasil)

Fases

Agenda

•Boas vindas•Por que influenciar comportamentos de consumo e hábitos de vida sustentáveis?•Behavior Change•Modelo 3 Ps – prática

Solitaire Townsend- Futerra

Akatu : pesquisa consumoe felicidade

E por que empresas e marcas devem influenciar comportamentos de consumo e hábitos de vida sustentáveis?

Fatores determinantesde influência no comportamento

Emoções Normas sociais, culturais e morais Fatores estruturais (favoráveis ou desfavoráveis) Custo (de tempo, recursos financeiros ou esforço)

Curto x longo prazo

Hábito

Aversão a perdas

Procrastinação Conhecimento e consciência (“predicably irrational”) Capacidade e habilidade

Solitaire Townsend- Futerra