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PROJECTO DE SINALIZAÇÃO PARA O CENTRO COMERCIAL

“ ATRIUM SALDANHA”

DESIGN VISUAL

PROJECTO DE SINALIZAÇÃO PARA O CENTRO COMERCIAL

“ ATRIUM SALDANHA”

Discente: Eva Linda Beauquis Peixoto

3ºC2 | Nº20080275

2011 ESCOLA SUPERIOR DE DESIGN

DESIGN VISUAL

Docente: Martim Lapa

Palavras-chave Design Gráfico, sinalização, pictogramas e grelha de construção.

Resumo Este projecto apresenta um estudo para uma nova sinalização

de um centro comercial.

Com base na sinalização já existente e numa tentativa de encontrar

uma nova solução, este trabalho mostra como se pode organizar um projecto destes, tendo em conta:

- linha gráfica;

- desenho de pictogramas;

- criatividade e originalidade;

- inovação;

- grelha;

- dimensão;

- forma;

- cores (Pantone e sistema CMYK);

- relações ergonómicas;

- tipografia;

- planta e mapa;

- simulações em fotografias.

Índice

Introdução ao Projecto.....................................................................................................................pág.5

Pesquisa...........................................................................................................................................pág.6

Pictogramas.....................................................................................................................................pág.7

Grelha de construção.......................................................................................................................pág.9

Todos os pictogramas dentro da grelha...............................................................................pág.6,7,8 e 9

Grelha de construção (placa)...............................................................................pág.10, 11, 12 ,13 e 14

Dimensão das placas.....................................................................................................................pág.16

Todas as placas....................................................................................................pág.17, 18, 19, 20 e 21

Montagens.....................................................................................................................................pág.22

Cor e Tipografia.............................................................................................................................pág.23

Directório (plantas)..........................................................................................................pág.24, 25 e 26

Mapa de localização......................................................................................................................pág.28

Simulações.............................................................................................................................pág.30 e 31

Conclusão......................................................................................................................................pág.32

Bibliografia....................................................................................................................................pág.33

Introdução ao Projecto

O projecto a desenvolver como trabalho ao longo do semestre, no âmbito da unidade curricular de

Design Visual é a sinalização para o centro comercial Atrium Saldanha, situado em Lisboa.

A abordagem deste tema, prende-se com o facto de que na primeira fase do trabalho foi feita uma

pesquisa de sinalização, de vários centros comerciais, entre eles o “Amoreiras Shopping”, “Os

Armazéns do Chiado”, o “Monumental Saldanha” e o “Atrium Saldanha”. Nesta pesquisa, verificou-se

os pictogramas existentes em espaços públicos, desde as suas diversas linhas, forma e cor, os

directórios de cada um dos espaços e mapas, concluindo que a sinalização do Atrium Saldanha é pouco

atractiva e confunde-se com o ambiente devido à cor, além de que a sua sinalização é quase inexistente.

A única sinalização que existe é a dos elevadores e casas de banho, existe só, no primeiro piso, o mapa

geral de todas as lojas mas que só por si, sem a existência de placas de direcção e picotogramas acaba

por se tornar confuso mesmo num centro comercial de pequena dimensão. Por estas razões, o Atrium

Saldanha, foi o espaço escolhido para servir de projecto para este trabalho de sinalização.

Cada espaço tem as suas próprias características, por isso cada espaço é único e o seu conjuto de picto-

gramas é específico daquele local. É importante, identificar os locais existentes dentro de um espaço,

explicando como lá se chega, para simplificar a vida dos utentes e ao mesmo tempo ao serem atrac-

tivos acabam por fazer quase uma parte da decoração do próprio espaço e podendo até embelezá-lo

mas sendo a sua principal função a de sinalizar.

5

Pesquisa

Sinalização

Fig.1) Amoreiras Shopping

Fig.2) Armazéns do Chiado Fig.3) Monumental-Saldanha

A sinalizaçao do Amoreiras é atractiva, coerente e está bem posicionada, desperta a atenção das pessoas pelo seu suporte diferente e original, com grandes cubos pendurados no tecto e com cores diferentes conforme as áreas.

Fig.4) Atrium Saldanha

6

Pictogramas

Um pictograma ou pictógrafo é um símbolo que representa um objecto ou conceito por meio de desen-

hos figurativos. Pictografia é a forma de escrita pela qual ideias são transmitidas através de desenhos.

As suas origens na antiguidade são a escrita cuneiforme e dos hieróglifos, mas a sua principal origem

na modernidade foi o sistema de representação pictórica internacional desenvolvido em Viena pelo

movimento ISOTYPE.

Actualmente, o uso do pictograma tem sido muito frequente na sinalização de locais públicos, na

infografia, e em várias representações esquemáticas de diversas peças de design gráfico. Embora os

pictogramas pareçam ser absolutamente auto-explicativos e universais, na realidade, eles possuem

limitaçãoes culturais. Por exemplo em pictogramas de casas de banho, onde o sexo é diferenciado por

uma representação de uma figura feminina usando uma saia, ocorre problemas de identificação por

usários não-ocidentais. Estudos mostraram que homens de culturas em que o uso de saias masculinas

é comum, como alguns povos árabes, têm dificuldade em compreender a diferenciação entre sexos em

pictogramas ocidentais.

Existe já um conjunto de pictogramas certificado pela ISO, publicados na

norma ISO 7001 que define o standard internacional para alguns símbolos

de informação pública. Esta norma conta com cerca de 50 pictogramas que,

pelas situações representadas, não resolvem a maior parte dos problemas

postos pelos locais a sinalizar. Estes símbolos gráficos propostos pela ISO 7001 não podem ser modi-

ficados.

A necessidade de criação de pictogramas específicos para um determinado sistema de sinalização

advém precisamente do facto dos símbolos propostos pela norma ISO 7001 não darem resposta a

muitas situações.

Fig.5) Pictograma WC

7

PICTOGRAMAS

- Grelha de construção (pictograma mãe);

- Todos os pictogramas dentro da grelha;

- Grelha de construção para a placa;

- Todas as placas (pictograma, identificação e seta);

- Montagens;

-Cor e Tipografia;

- Planta (Directório).

8

Grelha de construção

15 mm 15 mm70 mm

100 mm

15 mm

15 mm

70 mm 100 mm

A utilização de grelhas na construção de sinais e desenho de pictogramas é fundamental. Organizadora

invisível dos espaços, e auxiliar preciosa na paginação, a grelha torna-se também indispensável quando

organizamos elementos numa composição.

O método utilizado na criação dos pictogramas para este projecto foi o de desenho á mão levantada,

fotografou-se os desenhos e com o progama específico vectorizou-se as linhas.

Fig.6) Pictograma mãe dentro da grelha

9

Todos os pictogramas dentro da grelha

DIVERSOS

10


CULTURA E LAZER

WC HOMEM| MULHER

E ELEVADOR

11


SERVIÇOS

TECNOLOGIA

12


RESTAURAÇÃO

SAÚDE E BEM ESTAR

KIOSK: ESTÉTICA

13


15 mm 15 mm70 mm

100 mm

15 mm

15 mm

70 mm 100 mmPerfumaria

15 mm 15 mm70 mm

100 mm

Fig.7) Pictograma mãe dentro da grelha de construção mais palavra.

Comprimento daplacamm

Altura da placamm

Tamanho do corpo de letra (x Height)

mm

Distância de visionamento

m

100

200

50

100

15

30

7,5

15

A partir desta grelha foi elaborada uma tabela em que se relacionam o comprimento, largura

e tamanho do corpo de letra com as distâncias de visionamento

14

Perfumaria


Fig.8) Pictograma mãe dentro da grelha de construção, mais palavra e seta.

15 mm 15 mm70 mm

100 mm

15 mm 15 mm70 mm

100 mm

15 mm15 mm15 mm

15 mm 15 mm

Perfumaria

Fig.9) Pictograma mãe dentro da grelha de construção, mais palavra e seta à esquerda

15

Perfumaria

Perfumaria

Perfumaria

70 x 230 mm

140 x 460 mm

210 x 690 mm

Dimensão das placas

Perfumaria

280 x 920 mm

16

Todas as placas de sinalização com os seus respectivos

pictogramas

Perfumaria

Florista

Relojaria

Ouriversaria

DIVERSOS

17

Moda Criança

Acessórios

CULTURA E LAZER

Livraria

Antiguidades

DIVERSOS

18

WC HOMEM | MULHER E ELEVADOR

WC - Homem

WC - Mulher

Elevador

SERVIÇOS

Multibanco

19

SERVIÇOS

Agência

Consertos

Óptica

TECNOLOGIA

Informática

20

Cafetaria

Cª das Sandes

Estética

RESTAURAÇÃO

SAÚDE E BEM ESTAR

KIOSK

Cabeleireiro

21

Cafetaria

Fast - Food

160cm__________________________________________________________________________180cm__________________________________________________________________________

220cm__________________________________________________________________________240cm__________________________________________________________________________

“A dupla função básica de leitura de um sinal requer a colocação dos sinais de modo a

serem percepcionados e lidos: primeiro, um sinal tem que ser visto e identificado como

sinal; segundo, um sinal tem que ser lido e compreendido.”

Fig.10) Montagem de placas.

DIRECTÓRIO

Montagens

22

Cor e Tipografia

A fonte escolhida para este programa de sinalização foi a

Tahoma Regular

abcedefghijklmnopqrstuvwxz1234567890#$%&

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWZ1234567890#$%&

C 0%

M 0%

Y 0%

K 100%

C 91,37%

M 55,15%

Y 21,74%

k 3,35%

C 0%

M 0%

Y 0%

K 0%

PANTONE 308 C

23

1 4 6

7 8

9

10

1112A 13 15

1617

18

14 30

19

2021 22

2324

25

26 2728

29

Rua Fernão Lopes

Planta

1/2/3/ MOB

8 Estúdio Solar

10 Mabuba Café

13 Espaço Gourmet

15 Páteo

17 Burger Ranch

19 Serra da Estrela

21 Guacamole

23 Joshua’s Shoarma Grill

25 Vitaminas e Cª

27 Pomodori

29 Loja das Sopas

4/5/6 Delta Q

9 Délifrance

11/12 Cª das Sandes

14 Delta, Mundo do Café

16 Go Natural

18 Assuka

20 Sr. Frango da Guia

22 Oxyzen

24 Du Campo

26 Beefs

28 Quasi Pronti

30 Armazém Itliano

PISO O

24

PlantaPISO 1

31 Cook In

33 Bikormania

35 Clayeux

37 RR Center

40 Just for Her

45 Globe

47/48 Adolfo Dominguez

50 Saúde dos pés à cabeça

54 Ella Lingerie

56 Komplementtus

58/59 Ouriversaria Correia

61 Espaço Swatch

63 Devernois

32 Nas Nuvens

34 Fluide

36 Síntesis

38/39 Samadi Saldanha

43/44 Perfumes e Companhia

46 Intimissimi

49 Espaço 10

52/53 Calzedónia

55 O Boticário

57 Swarovski

60 Made In

62 Trucco

98 Flowers & Flowers

Pç. Duque de SaldanhaAv. Fontes Pereira de Melo

Av. Casal RibeiroRu

a En

g. V

ieira

da

Silv

a31

51

50

49

32 33 34 35 36 37 38

47 4645

43 42

41

40

39

52

5354

55 56 5758

5960

62 63

61

98

48

25

80

7978

75

93

71

706968676566

64

83 94 95

97 84

85

86

87 88 89

90

91

92WC

K

PlantaPISO 2

64 Stravaganzza - Look & Style

66 Botaminuto / Toques e Retoques

70 O Tinteiro

75 / 76 / 77 United Colors of Benetton

79 Hellius

83 Antiguidades no Atrium

85 Diggle’s

87 / 88 O Celeiro da Memória

90 Nails 4 Us

92 Best Travel

94 PreiaMar

97 Segafredo

65 Let’s Copy

67 / 68 / 69 (Para remodelção)

71 / 72 / 73 / 74 Livraria Almedina

78 CHIP 7

80 /81 / 82 Espaço 10

84 Stone by Stone

86 Quinta do Saldanha

89 Salada de Cores

91 Ensitel

93 A Logi

95 Optivisão

Kiosk Wiñk

26

MAPA

- Mapa de Localização;

-Acessos.

27

Acessos

Autocarros Carris

21 > Saldanha / Moscavide

27 > Arieiro / Saldanha / Restelo

38 > H. Sta. Maria / Saldanha / Alto Sto. Amaro

44 > Moscavide / Saldanha / Cais do Sodré

49 > ISEL / Saldanha

83 > Portela / Saldanha / Amoreiras

91 > Cais do Sodré / Saldanha / Aeroporto

210 > Prior Velho / Saldanha / Cais do Sodré

781 > Prior Velho / Saldanha / Cais do Sodré

782 > Cais do Sodré / Saldanha / Moscavide

Metropolitano de Lisboa - ver mapa da rede »

Linha Azul > Amadora Este - Marquês de Pombal - Saldanha

Linha Azul > Baixa Chiado - Marquês de Pombal - Saldanha

Linha Amarela > Rato - Saldanha

Linha Amarela > Odivelas - Saldanha

Linha Verde > Cais do Sodré - Baixa-Chiado - Marquês de Pombal - Saldanha - Telheiras - Baixa Chiado - Marquês de

Pombal - Saldanha

Linha Vermelha > Oriente - Alameda - Telheiras - Saldanha - Oriente - Alameda - Baixa-Chiado - Marquês de Pombal -

Saldanha

MAPA

Mapa de Localização

28

Fig.11) Mapa.

SIMULAÇÕES

Simulações

29

WC - Homem

WC - Mulher

Simulações

WC - Homem

WC - Mulher

Cabeleireiro

30

Fig.12, 13 e 14) Simulações no Atrium Saldanha.

Simulações

Acessórios

Perfumaria

31

Fig.15 e 16) Simulações no Atrium Saldanha.

Conclusão

Os Pictogramas foram desenhados à mão levantada e inseridos numa grelha de

construção fundamental para tornar o design organizado. A grelha de construção dos

pictogramas definiu o tamanho dos elementos pictóricos bem como a margem de

segurança relativamente a estes. A grelha de construção do sistema definiu a relação

existente entre os vários elementos constituintes do sinal (dimensões, pictograma,

tipografia, margens de segurança).

A fonte escolhida Tahoma, adequou-se bem aos ao grafismo utilizado nos pictogramas.

Também a cor escolhidas, conjugada com o fundo branco permitem realçar o contraste

com o suporte quando é preciso ver à distância.

Pretendeu-se, com este sistema de sinalização, melhorar as condições ambientais e

estético-visuais do Centro Comercial “Atrium Saldanha.”

32

Bibliografia

Maria da Luz Baldaia Paim Vieira, Tese, PROJECTO DE SINALIZAÇÃO PARA A

ESCOLA BÁSICA 2/3 DO MONTE DE CAPARICA , 2007 , Escola Superior de Design.

Netgrafia

http://pt.wikipedia.org/wiki/Pictograma

http://www.atriumsaldanha.pt/pt/Default.aspx

33

projecto de sinalizaÇÃo para o centro … de localização.....pág.28 simulações.....pág.30 e...

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