UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE TLAXCALA

FERMÍN RODRÍGUEZ LIMA

TELETRABAJADORES EDUCATIVOS

PROGRAMA EFICAZ DE IDENTIDAD CORPORATIVA

PROFESOR: JOSÉ LUIS VILLEGAS VALLE

PROGRAMA EFICAZ DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Para poder realizar una presentación de identidad corporativa de una empresa es necesario

plantear sistemas de acuerdo con las necesidades prácticas de sus aplicaciones a mensajes y

soportes muy diversos.

Tomando en cuenta tres fases:

- Investigación

- Diseño y grafismo

- Política de nombres

Es importante adoptar una política de nombres que tenga en cuenta si son:

- Descriptivos: anuncia los atributos de una entidad o su actividad.

- Simbólicos: nombres que utilizan algún símbolo.

- Patronímicos: provenientes del nombre propio de alguna personalidad clave de la

organización.

- Toponímicos: hacen referencia al lugar de origen o área de influencia de la

organización.

- Contractivos: el nombre es el resultado de una construcción hecha mediante

iniciales o fragmentos.

- Mixtos: combinaciones de los anteriores.

La Marca: Identifica productos o servicios de una empresa y los diferencia de la

competencia. Las marcas no son estáticas, evolucionan como sus productos para no morir.

La estructura de la marca normalmente se compone de:

Un nombre: estructura lingüística verbal, pronunciación fonética.

Un logotipo: estructura icónica, expresión gráfica de una marca, gran fuerza evocadora.

La marca debe cumplir una serie de condiciones:

− Claridad

− Utilidad:

− Habilidad para reflejar algo

− Imagen/atributos

− Identidad de marca

− Diferenciación e identificación

Características de la marca ideal:

− Fácil de pronunciar

− Fácil de recordar.

− Que tenga un significado.

− Facilita los esfuerzos de comunicación

− El nombre de marca lleva implícito el posicionamiento de la empresa o el atributo

diferencial.

Estrategias de marcas:

- Marcas únicas

- Marcas individuales

- Marcas combinadas

- Marcas por líneas de productos

- Marcas de distribución / comerciales / blancas.