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Concorrência e Inovação
Apostila 10Disciplina: Economia Industrial
Curso: Ciências Econômicas
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Concorrência na Teoria Econômica
• Economia clássica e neoclássica: enfoques de concorrência
• Teoria shumpeteriana: Teoria da Concorrência
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Concorrência na Teoria Econômica
• Enfoque clássico (Smith, Ricardo) da concorrência: concorrência como mecanismo de mobilidade dos capitais, determinando a eliminação de diferenciais de lucro inter-setoriais
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Concorrência na Teoria Econômica
• Enfoque Marxista da concorrência:
– preservação do enfoque clássico da concorrência como mecanismo de eliminação de diferenciais de lucro intersetoriais
– concorrência como mecanismo de manifestação das leis de movimento dos capitais e como pressuposto para a teoria do valor e do capital
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Concorrência na Teoria Econômica
• Enfoque Marxista da concorrência:
– Concorrência como mecanismo indutor do progresso técnico (enfoque endógeno da mudança tecnológica e da inovação)
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Concorrência na Teoria Econômica
• Enfoque neoclássico da concorrência:
– Concorrência como mecanismo que, através da eliminação de diferenciais de lucro intersetoriais, permite a obtenção de eficiência alocativa, em que o preço se iguala ao custo marginal
– A concorrência equivale a uma situação de atomismo, em que as empresas são tomadoras de preço e não há rivalidade e comportamento estratégico
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Concorrência e Inovação no Enfoque Shumpeteriano
• Visão dinâmica e evolucionária do funcionamento da economia capitalista
• A economia capitalista vista como um processo permanente de introdução e difusão de inovações
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Concorrência e Inovação no Enfoque Shumpeteriano
Inovações ou mudanças: produto, processo de produção, design, forma organizacional, distribuição, mercados
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Concorrência e Inovação no Enfoque Shumpeteriano
Inovação: resultado da busca constante de lucros extraordinários, propiciada por vantagens competitivas distintas dos concorrentes (em aspectos produtivos e mercadológicos)
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Concorrência e Inovação no Enfoque Shumpeteriano
A diferenciação corresponde a uma posição competitiva da empresa, a qual é alcançada através de estratégias deliberadas
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Concorrência e Inovação no Enfoque Shumpeteriano
No enfoque shumpeteriano, a concorrência não é o oposto de monopólio; a concorrência busca inovações que produzirão condições de monopólio (ainda que temporário)
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Concorrência e Inovação no Enfoque Shumpeteriano
Os retornos crescentes à escala tendem a consolidar vantagens monopolísticas (no contexto da concorrência shumpeteriana)
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O ciclo da concorrência e inovação
VANTAGEM COMPETITIVA TEMPORÁRIA
LUCROS E/OU PARTICIPAÇÃO DE MERCADO EXTRAORDINÁRIOS
(E TEMPORÁRIOS)
INOVAÇÃO
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INOVAÇÃO
Diferenciação de produto (bens ou serviços)
Modificações no design Promoção e imagem associadaNovos produtosNovos processos internosNovos serviços complementares
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O ciclo da concorrência e inovação
Concorrência ativa: produz assimetria através da inovação
Concorrência reativa: reduz assimetria através da imitação
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CONCORRÊNCIA ATIVA
INOVAÇÃO
VANTAGEM TEMPORÁRIA
LUCROS EXTRAORDINÁRIOS
CONCORRÊNCIA REATIVA
ENTRADA OU IMITAÇÃO
REDUÇÃO DA TAXA DE LUCRO
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Competindo via inovação ou competindo via preços
• Em muitos setores importantes da economia, a competição é mais baseada em inovação do que em preços
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Competindo via inovação ou competindo via preços
“ Na realidade capitalista, diferentemente dos livros-textos, não é a competição de preços a que mais conta, mas a competição do novo produto, do novo processo, da nova tecnologia....”
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Competindo via inovação ou competindo via preços
“ ... competição esta que propicia uma vantagem de custo ou de qualidade que atinge não a margem dos lucros ou da produção das empresas existentes, mas os seus alicerces e sua própria existência.”
(Joseph Shumpeter, 1947)
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Aspectos Metodológicos do Enfoque Shumpeteriano
Em oposição à análise de equilíbrio, propõe-se a premissa de path-dependence num contexto de processo evolutivo, em que a trajetória a partir da concorrência não possui um estado final conhecido.
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Aspectos Metodológicos do Enfoque Shumpeteriano
A concorrência, como processo evolutivo, conduz ao surgimento permanente e endógeno da diversidade (as diferenças, mais do que sua eliminação, são o resultado do processo de concorrência).
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Aspectos Metodológicos do Enfoque Shumpeteriano
A concorrência se apresenta em mais de uma forma, sendo a concorrência via preços apenas uma delas, ao lado da concorrência por diferenciação de produto, novos produtos, novos métodos de comercialização etc.
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Aspectos Metodológicos do Enfoque Shumpeteriano
Os fatores microeconômicos são caracterizados por diversidade estratégica e por variedade tecnológica (ao invés de qualidades e comportamentos padronizados)
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Aspectos Metodológicos do Enfoque Shumpeteriano
Os fatores microeconômicos são caracterizados por diversidade estratégica e por variedade tecnológica (ao invés de qualidades e comportamentos homogêneos)
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Aspectos Metodológicos do Enfoque Shumpeteriano
A empresa é a unidade de análise da concorrência: unidade de decisão e de apropriação dos ganhos; o mercado é o locus da concorrência.
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Aspectos Metodológicos do Enfoque Shumpeteriano
As condições setoriais e sistêmicas são importantes para definir o processo de concorrência (efeitos setoriais, efeitos de externalidades, efeitos de políticas)
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Aspectos Metodológicos do Enfoque Shumpeteriano
Há uma relação de dupla direcionalidade entre estrutura de mercado e estratégia competitiva (conduta): a estrutura de mercado é endógena, podendo ser significativamente influenciada pela conduta estratégica das empresas
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Aspectos Metodológicos do Enfoque Shumpeteriano
A concorrência é um processo de interação de empresas voltado à geração e apropriação de lucros (não é um conjunto de “condições”, como no caso do enfoque neoclássico)
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Aspectos Metodológicos do Enfoque Shumpeteriano
No enfoque shumpeteriano, não faz sentido a noção de lucros normais (e a própria noção de taxa de lucro deve ser qualificada, pois o lucro de um esforço concorrencial bem sucedido não guarda relação com o capital aplicado
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Aspectos Metodológicos do Enfoque Shumpeteriano
• Enfoque evolucionário:
– Empresa: agente na busca da inovação– Mercado: ambiente de seleção– Resultado desta interação: trajetória da
indústria e da tecnologia– Competitividade: atributo da concorrência– Competitividade: resultado da construção
de ambiente competitivo (setorial e sistêmico)
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Efeitos da inovação
A inovação é ao mesmo tempo uma arma essencial na competição entre as empresas e um meio para o crescimento econômico e o progresso da humanidade.
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Efeitos da inovação
“ A burguesia (i. e., o capitalismo) não pode existir sem constantemente revolucionar os instrumentos de produção... A conservação dos antigos modos de produção em formas inalteradas era, ao contrário, a primeira condição de existência para todas as anteriores classes industriais...
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Efeitos da inovação
...A burguesia, durante o seu predomínio em escassos cem anos, criou mais forças produtivas colossais e massivas do que todas as gerações precedentes em conjunto.”
(Karl Marx e Friedrich Engels, 1847)
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Efeitos da inovação
“ ....o que mais diferencia a economia capitalista típica de todas as outras formas de sistema econômico são as pressões das forças de livre-mercado que obrigam as empresas a um contínuo processo de inovação”.
(William Baumol, 2002)