procjena isplativosti adaptacije apartmana „villa …oliver.efri.hr/zavrsni/968.b.pdf ·...
TRANSCRIPT
SVEUČILIŠTE U RIJECI
EKONOMSKI FAKULTET
Maris Nemaz
PROCJENA ISPLATIVOSTI ADAPTACIJE APARTMANA „VILLA
MARIS“
DIPLOMSKI RAD
Rijeka, 2015.
SVEUČILIŠTE U RIJECI
EKONOMSKI FAKULTET
PROCJENA ISPLATIVOSTI ADAPTACIJE APARTMANA „VILLA
MARIS“
DIPLIMSKI RAD
Predmet: Teorija odlučivanja
Mentor: prof. dr. sc. Alemka Šegota
Studentica: Maris Nemaz
Studijski smjer: Menadžment
JMBAG: 0081122717
SADRŽAJ
1 UVOD ..................................................................................................................................... 5
1.1 Problem, predmet i objekt istraživanja ......................................................................... 5
1.2 Radna hipoteza .............................................................................................................. 5
1.3 Svrha i cilj istraživanja ................................................................................................... 6
1.4 Znanstvene metode ...................................................................................................... 6
1.5 Struktura rada ............................................................................................................... 7
2 POSLOVNO PLANIRANJE ........................................................................................................ 9
2.1 Planiranje i kontrola ...................................................................................................... 9
2.2 Definiranje i obilježja poslovnog plana ....................................................................... 11
2.3 Prednosti i nedostatci poslovnog plana ...................................................................... 13
2.4 Sudionici u izradi i ostvarivanju poslovnog plana ....................................................... 14
2.5 Sadržaj poslovnog plana .............................................................................................. 17
2.5.1 Sažetak poslovnog plana ..................................................................................... 18
2.5.2 Informacije o poduzetniku- investitoru ............................................................... 18
2.5.3 Analiza tržišta ...................................................................................................... 19
2.5.4 Tehnološko tehnička i organizacijska analiza ..................................................... 20
2.5.5 Marketing i kvaliteta ........................................................................................... 20
2.5.6 Lokacijska analiza ................................................................................................ 21
2.5.7 Financijska priprema ........................................................................................... 22
2.5.8 Ocjena učinkovitosti ............................................................................................ 23
3 POSLOVNI PLAN ADAPTACIJE PRIVATNIH APARTMANA „VILLA MARIS“ ............................ 26
3.1 Podatci o poduzetniku ................................................................................................. 26
3.2 Nastanak poduzetničke ideje ...................................................................................... 27
3.3 Način poslovanja ......................................................................................................... 27
3.4 Analiza tržišta .............................................................................................................. 28
3.5 Tehnološko-tehnička analiza i organizacija poslovanja ............................................... 31
3.6 Marketing i kvaliteta ................................................................................................... 34
3.7 Lokacijska analiza ........................................................................................................ 35
3.8 Financijska analiza ....................................................................................................... 36
3.8.1 Izvori financiranja ................................................................................................ 36
3.8.2 Proračun amortizacije ......................................................................................... 38
3.8.3 Troškovi poslovanja ............................................................................................. 39
3.8.4 Račun dobiti i gubitka .......................................................................................... 40
3.8.5 Novčani tokovi ..................................................................................................... 41
3.9 Ocjena učinkovitosti .................................................................................................... 43
3.9.1 Metoda neto sadašnje vrijednosti ....................................................................... 43
3.9.2 Metoda interne stope povrata (IRR) ................................................................... 45
3.9.3 Točka pokrića....................................................................................................... 47
3.9.4 Konačna ocjena ................................................................................................... 48
4 ZAKLJUČAK .......................................................................................................................... 50
POPIS LITERATURE ....................................................................................................................... 52
POPIS TABLICA ............................................................................................................................. 53
POPIS SHEMA .............................................................................................................................. 53
POPIS GRAFIKONA ....................................................................................................................... 53
5
1 UVOD
Svrha ovog diplomskog rada je prikazati odnosno istaknuti važnost samog planiranja i
kontrole prije bilo kakvog poduzetničkog pothvata. Samim planiranjem postavljaju se
ciljevi i određuju strategije pomoću kojih postići zacrtane ciljeve. Planiranjem
procijenjuju se rezultati te se analiziraju razne metode i alternative. U nastavku kroz
teoretski dio objašnjeno je što je poslovni plan te njegove karakteristike i sadržaj, dok je
kroz primjer adaptacije apartmana „Villa Maris“, pomoću financijskih pokazatelja
ispitana isplativost planiranog pothvata te je donesena zaključna ocjena projekta.
Uvod se sastoji od pet međusobno povezanih dijelova: 1. Problem, predmet i objekt
istraživanja, 2. Radna hipoteza, 3. Svrha i cilj istraživanja, 4. Znanstvene metode i 5.
Struktura rada.
1.1 Problem, predmet i objekt istraživanja
U ovom diplomskom radu kao problem istraživanja navodi se važnost same funkcije
planiranja. Planiranjem se ne može sa sigurnošću utvrditi buduće stanje no može se s
nekakvim stupnjem vjerojatnosti pretpostaviti. To olakšava daljnje planiranje i
usmjeravanje poslovanja odnosno projekta ili poduzentičke ideje.
S obzirom na problem istraživanja, moguće je definirati predmet istraživanja. Predmet
istraživanja je poslovna ideja vlasnika kuće o adaptaciji i prenamjeni prostora. Kroz
primjer poslovnog plana adaptacije apartmana ispituje se isplati li se ulagati u takav
pothvat ili ne.
Iz tako postavljenog problema istraživanja i prodmeta istraživanja, vidi se da je objekt
istraživanja usmjeren ka samoj financijskoj isplativosti tog projekta.
1.2 Radna hipoteza
Iz prethodno navedenih predmeta istraživanja, problema istraživanja i objekta
istraživanja moguće je postaviti glavnu hipotezu. Glavna hipoteza ovog diplomskog
rada je: dokazati financijsku isplativost odnosno neisplativost ulaganja u adaptaciju
6
apartmana „Villa Maris“ pomoću unaprijed prikupljenih potrebnih podataka i
informacija sadržanih u poslovnom planu.
1.3 Svrha i cilj istraživanja
Svrha istraživanja, odnosno cilj ovog diplomskog rada je ispitati odnosno dokazati
isplatitvost adaptacije obiteljske kuće i prenamjena u apartmane pod nazivom „Villa
Maris“ kroz izradu poslovnog plana. Nakon što su utvrđena potrebna sredstva za
ulaganje cilj je ispitati isplati li se to ulaganje i u kojem vremenskom periodu može se
očeikvati povrat tih uloženih sredstava. Također cilj je ispitati odnosno uvidjeti koje
buduće prihode odnosno profit vlasnik može očekivati.
Pomoću poslovnog plana i svih podataka koje on sadrži nastoji se ispitati financijska
uspješnost tj. isplativost samog projekta, a uspješnim ostvarivanjem projekta, ispunjuje
se glavni cilj, a to je uspješno poslovanje i dodatan profit.
1.4 Znanstvene metode
Za ispitivanje podataka i obradu tematike koju obrađuje ovaj diplomski rad korištene su
sljedeće znanstvene metode: metoda klasifikacije, metoda deskripcije, induktivna i
deduktivna metoda, metode dokazivanja i opovrgavanja, metoda kompilacije te
statističke i matematičke metode.
Metoda klasifikacije može se opisati kao najjednostavnija znanstvena metoda.
Klasifikacija je sistematska i potpuna podjela. Pod klasifikacijom podrazumjeva se
složeni sustav u kojem je usustavljeno i sređeno čitavo jedno područje ljudskog znanja.
Klasificiranje predstavlja metodski postupak suprotan postupku divizije. Dok se u
postupku divizije, u diobi predmeta odnosno njihovih pojmova ide od najopćenitijih ka
sve posebnijim i do pojedinačnih, u klasificiranju , mišljenje i postupak kreću se u
obratnom smijeru: od pojedinačnih predmeta i pojmova odnosno od pojedinačnog,
preko posebnog ka sve općenitijem , do najopćenitijeg pojma. ( Ivanović, 2011: 158).
7
Znanost zapravo počinje klasifikacijom. Uz metodu klasifikacije često se veže i metoda
deskripcije odnosno metoda jednostavnog opisivanja činjenica, procesa i predmeta, te
potvrđivanja njihovih odnosa i veza, ali bez znanstvenog tumačenja i objašnjavanja.
Zaključci se donose na temelju induktivne i deduktivne metode. Induktivnom metodom
se na temelju analize pojedinačnih činjenica dolazi do općih zaključka dok je
deduktivna metoda sustavno zaključivanje u kojem se iz općih spoznaja izvode posebni
odnosno pojedinačni zaključci.
Metoda dokazivanja je jedna od najvažnijih znanstvenih metoda u kojoj su uključene
skoro sve metode . Pod dokazivanjem podrazumjeva se logički i metodološki postupak
kojim se utvrđuje istinitost nekog suda ili tvrdnje odnosno teze. Suprotan postupak u
odnosu na metodu dokazivanja je metoda opovrgavanja. Dokazivanje nije uvijek
usmjereno na utvrđivanje istinitosti neke teze, nego, ponekad, na utvrđivanje
neistinitosti postavljene teze. (Ivanović, 2011: 177).
Također, korištena je i metoda kompilacije koja podrazumjeva preuzimanje tuđih
znanstvenoistraživačkih radova, odnosno tuđih opažanja, stavova, zaključaka i spoznaja.
Dvije posljednje metode, ali ne i manje bitne, su statističke i matematičke metode.
Pomoću statističke metode se na temelju obilježja određenog broja elemenata neke
skupine ili serije pojava izvodi opći zaključak o prosječnoj vrijednosti obilježja.
Matematička metoda podrazumjeva primjenu matematičke logike, matematičke relacije,
matematičkih simbola i matematičkih operacija u znanstvenoistraživačkom radu. Obje
metode su važne jer se pomoću njih mogu prihvatljivo i egzaktno prikazati i objasniti
zakonitosti određenih pojava. (Metode znanstvenih istraživanja, 23. 05.2015.)
1.5 Struktura rada
Ovaj diplomski rad na temu „Procjena isplativosti adaptacije apartmana „Villa Maris“,
sastavljen je od četiri međusobno povezana dijela.
U uvodu su ukratko navedeni problem, predmet i objekt istraživanja. Iz njih postavljena
je glavna, odnosno radna hipoteza. Također, navedeni su cilj i svrha istraživanja te
8
znanstvene metode pomoću kojih se do tog cilja došlo. Na kraju uvoda navedena je
struktura samog rada.
U drugom dijelu rada, pod nazivom Poslovno planiranje istaknuta je važnost i uloga
planiranja prije svakog poslovnog pothvata. Također objašnjena je uska povezanost
između funkcije planiranja i funkcije kontrole. Defenirano je što je poslovni plan te su
navedena njegova osnovna obilježja kao i njegove prednosti i nedostaci. U izradu i
provođenje poslovnih planova uključeni su brojni sudionici te su i oni također navedeni
u drugom dijelu ovog diplomskog rada. Na kraju drugog dijela, kao uvod u sljedeći dio,
neveden je sadržaj poslovnog plana, te je objašnjena svaka njegova zasebna cijelina.
Nakon drugog dijela, dolazi dio pod nazivom Poslovni plan adaptacije privatnih
apartmana „Villa Maris“ ujedno i treći dio diplomskog rada. Taj dio sadrži konkretan
primjer izrade poslovnog plana za buduću ideju odnosno pothvat. U tom dijelu nevedeni
su svi relevantni podaci poput potrebnih početnih ulaganja, očekivanih budućih prihoda,
same lokacije, konkurencije, asortimana usluga, kvalitete, načini promocije odnosno
marketinga itd. Na kraju tog dijela, pomoću financijskih pokazatelja i metoda za
ispitivanje financijske isplativosti donešena je zaključna ocjena.
Zaključak je četvrti i posljednji dio ovog diplomskog rada. U njemu sadržani su i sažeti
svi relevantni pokazatelji pomoću kojih je dokazana radna hipoteza.
9
2 POSLOVNO PLANIRANJE
Poslovno planiranje nije samo puka formalnost, već je temeljna osnova svake
poduzetničke ideje, odnosno pothvata, koji planiramo ostvariti. Tek detaljnim i
pažljivim planiranjem i analiziranjem svih detalja budućeg pothvata, može se uvidjeti je
li opravdano i realno ulagati u taj pothvat. Stoga, poslovni plan se izrađuje kako bi se
predvidjeli budući događaji ,uvidio najbolji način prilagodbe naše ideje tim uvjetima te
kako bi se izbjegao, odnosno smanjio, stupanj rizičnosti koji prijeti iz okoline. Činjenica
je da se ne može sve unaprijed predvijeti i sa sigurnošću odrediti, no to nije razlog da se
sve prepusti slučaju. Što bolje predvidimo budućnost, odnosno uvjete koji nas čekaju,
imamo veću mogućnost pronalaženja adekvatnog riješenja za te probleme i samim time
šanse za ostvarenje krajnjeg cilja su nam veće.
Poslovni planovi najčešće se izrađuju za potrebe banke pri izdavanju kredita no veliku
važnost oni imaju i kod samog poduzetnika odnosno vlasnika iz razlog što im pomažu u
razradi svoje ideje i analizi isplativosti te ideje.
2.1 Planiranje i kontrola
Funkcije planiranja i kontrole usko su povezane odnosno ne idu jedna bez druge.
Planiranje i kontrola su međuzavisni procesi i mogu se ilustrirati na sljedeći način:
Shema 1 : Funkcija planiranja
I
zvor : Poslovno planiranje, kontrola i analiza, 2012.
10
U aktivnost planiranja uključeno je nekoliko faza. Najprije se određuju ciljevi te način
kako postići određeni cilj. To znači da u fazi planiranja treba istražiti sve alternativne
metode i postupke, prikupiti informacije o alternativama te odabrati one metode i
postupke kojima se djelotvorno i uspješno ostvaruju prethodno postavljeni ciljevi.
Nakon toga donosi se odluka o izboru najpovoljnijih metoda i postupaka, čime se
ostvaruje kvantifikacija postvaljenih ciljeva instrumentom koji se naziva plan. .( Gulin i
ostali, 2012;183).
Shema 2: Funkcija kontrole
Izvor: Poslovno planiranje, kontrola i analiza, 2012.
Druga značajna aktivnost jest kontrola. Ta se aktivnost također sastoji od nekoliko faza
procesa odlučivanja. Najprije se uspoređuju planirani iznosi iz plana s ostvarenim
iznosima. Analizira se ostvareno, utvrđuju odstupanja i odgovornost za odstupanja. Na
kraju se poduzimaju korektivne aktivnosti. Izvješće o izvršenju čini finalni produkt
procesa planiranja i kontrole.( Gulin i ostali, 2012;184)
Budući da poslovni plan postavlja mjerila onoga što se želi i namjerava postići u
budućnosti , poslovni plan je ujedno i najbolji početak kontrole uspješnosti očekivanog
poslovanja. (Računovodstvo, revizija i financije, br.10/2000;113.)
11
2.2 Definiranje i obilježja poslovnog plana
Poslovni plan je temeljni dokument u kojem poduzetnik prikazuje svoje ambicije i ideje
te promišlja mogućnosti za postizanje poslovnog uspijeha u nekom razdoblju , nejčešće
u obračunskom razdoblju od godinu dana. (Računovodstvo, revizija i financije,
br.10/2000;113).
Jedna od mnogih definicija poslovnog plana je i : Poslovni plan je dokument koji sadrži
cjelovito i potanko razrađeno obrazloženje o ulaganjima u posao s ocjenom očekivanih
učinaka i varijantnih rješenja za rizične situacije, što ih donosi buduće vrijeme.
(Poslovni plan poduzetnika, 1999; 16.)
U 21. st. , odnosno u doba u kojem informatika i računala preuzimaju većinu aktivnosti,
često se zaboravlja da je poduzetništvo , odnosno potreba za izradom poslovnih
planova, postojala još i prije. Prijašnji poslovni planovi bili su manje detaljni, možda
nenapisani, ali ipak planovi. Danas pod nazivom „Poslovnog plana“ ipak se
podrazumijeva pisani dokument s analizom bitnih čimbenika poslovanja i razvitka, te
pokazateljima očekivane učinkovitosti.
Svaki poslovni plan različitog je opsega i ovisi o različitim obilježjima pothvata. Budući
da je svaki pothvat osobit, jednoznačno određenje sadržaja , oblika i opsega poslovnog
plana ne postoji. Postoje tek okvirni standardi koji ga čine prepoznatljivim, razumljivim
i praktično prihvatljivim.(Poslovni plan poduzetnika, 1999; 16)
Prije svega poslovni plan mora biti lako čitljiv. Svaki poslovni čovjek danas je
opterečen brojnim informacijama na koje troši mnogo svog vremena. U poslovnom
planu mora biti jasno prikazan slijed najvažnijih podataka. Uvod i završni dio od
iznimne su važnosti iz razloga što je uvod važan za opći dojam, a završetak mora
sadržavati zaključne informacije kako bi ulaganje rezultiralo uspiješnim rezultatom
poslovanja te kako bi se sadašnja ulaganja vratila, odnosno povećala. Vrijednost
poslovnog plana kao pisanog dokumenta mjeri se stupnjem njegove izvodljivosti i
realnosti očekivanih učinaka, a ne opsegom i vanjskim izgledom.
12
Opća obilježja poslovnog plana jesu:
Ø Poslovni je plan važan dokument koji pomaže uspijehu u poslu
Ø Njegova izrada zahtjeva vrijeme i sredstva, ali ih i štedi
Ø Pomaže poduzetniku pri potankom analiziranju njegovih ideja
Ø Usmjerava izvedbene aktivnosti osobito važne za početak samostalnog
poslovanja
Ø Utvrđuje mjerljive učinke koji su osnovica za potvrdu opravdanosti ulaganja, te
uloženih napora vlasnika i menadžera
Ø Dokumentira pregovaračku sposobnost pothvata, tj. privlači potencijalne
partnere i omogućuje bržu realizaciju kreditnih zahtjeva
Ø Važan je ne samo zbog prezentacije partnerima i finanicijerima već i zbog
provijere opravdanosti pothvata sa stajališta poduzetnika.
Poslovni se plan izrađuje zbog potrebe utvrđivanja konkretnuh ciljeva. Temelj je za
provjeru i naknadnu promjenu planiranih veličina. (Poslovni plan poduzetnika,1999 ;16)
Poslovni planovi trebaju svim poduzetnicima koji se žele što bolje pripremiti za buduće
poslovanje. Budućnost nam donosi brojne izazove i nepoznate uvijete. Ništa od toga se
ne može točno predvidjeti , ali se ipak svatko tko se upušta u neki poslovni pothvat
treba na to pripremiti. Vrlo često poduzetnici izrađuju poslovni plan iz razloga što to
netko drugi od njih traži, kao npr. banke, osiguravatelji ili budući ulagatelji.
Poslovni plan može proizlaziti iz neke postojeće poslovne strategije , tada već sadrži
sastavnice misije, strategijskih ciljeva i analize, a ako se izrađuje za novi pothvat , tada
mora pokazati mogućnost strategijskog razvoja i nakon razdoblja koje obuhvaća.
(Računovodstvo, revizija i financije, br.10/2000.)
13
Plan se rabi za brzu i jednostavnu komunikaciju s okruženjem, partnerima,
financijerima i onima koji su uključeni u njegovu izvedbu. Drugim riječima, nitko ne će
investirati u pothvat ako nema razrađen poslovni plan. On je temeljna informacija i
realna „pregovaračka sposobnost“. Temelj je provjere poduzetničke ideje i provjereno
predviđanje očekivane učinkovitosti poslovnog pothvata, tj. dobiti od uloženih sredstava
i vremena. (Poslovni plan poduzetnika,1999;16.)
2.3 Prednosti i nedostatci poslovnog plana
Poslovni plan ima dobre i loše strane. Obično se ističu četiri dobre strane odnosno
prednosti poslovnog plana, a to su :
Ø Osigurava smijernice
Ø Motivira zaposlene
Ø Koordinira aktivnosti
Ø Pomaže u procijeni ostvarenoga
Bez smjernica menadžeri pojedinih centara odgovornosti nemaju instrukcije o tome
kakve odluke trebaju donositi u svrhu ispunjavanja postavljenih ciljeva svojih jedinica i
poduzeća u cijelini. Pokazalo se također da svi zaposlenici bolje rade kada na umu
imaju postavljene ciljeve.
Motivacijski aspekt poslovnog plana vrlo je važan jer može maksimizirati doprinos
menadžera i radnika u pripremi i ostvarenju plana. Koordinativna aktivnost plana
očituje se u djelovanju jednog centra odgovornosti na drugi. Tako npr. plan prodajnog
odijela može pomoći menadžerima da utvrde potrebe za proširenjem kapaciteta
proizvodnje. Poslovnim planom koordinira se djelovanje srednjeg i nižeg menadžmenta.
Plan također pomaže u procjeni ostvarenja cilja poduzeća i ciljeva pojedinih centara
odgovornosti. Usporedbom planiranih i ostvarenih rezultata rasvjetljavaju se djelatnosti
koje su obavljene kao i one gdje su nužna poboljšanja.
14
Nedostatci plana mogu se svrstati u nekoliko točaka, i to:
Ø Plan može imati ograničavajuće djelovanje
Ø Može demoralizirati zaposlene
Ø Gubi se poticaj za kontrolom troškova
Kada poduzeće slijedi nerealan plan, to može ograničavajuće djelovati na ispunjavanje
ciljeva poduzeća ili njegovih dijelova. Umjesto većeg motivacijskog učinka, nerealni
plan može demoraliziraujće djelovati na menadžment i ostale zaposlene.
Nerealno planiranje troškova može također smanjiti poticaj da ih se provjerava, što
može negativno utjecati na ciljeve poduzeća i njegovih centara.(Gulin i ostali,
2012;187-188)
2.4 Sudionici u izradi i ostvarivanju poslovnog plana
U izradu i provođenje poslovnih planova uključeni su brojni sudionici. Neki od njih
izravno pridonose postupku planiranja, a drugi samo posredno, ali su svi oni
podjednako važni za konačan uspijeh. Taj uspjeh ne mjeri se samo kao kvaliteta
izrađenog plana nego ponajviše kao zadovoljavajući poslovni rezultat koji je nastao
primjenom plana u određenom razdoblju. Pojedina poduzeća različito izrađuju i
ostvaruju svoje poslovne planove , ovisno o veličini i ustroju, tako da nisu uvijek iste
osobe podjednako uključene u postupak planiranja.
Najčešće se u planiranju polazi od menadžera jer su oni izravno odgovorni za poslovni
rezultat, a time i za postupak planiranja koji će dovesti do tog rezultata. Ostali sudionici
planiranja mogu se podijeliti na vanjske i unutarnje. (Računovodstvo, revizija i
financije, br.10/2000; 116.)
15
Shema 3 : Sudionici poslovnog plana
Izvor: RRIF 10/2000
Vlasnici poduzeća morali bi imati najvažniju ulogu u postupku poslovnog planiranja. U
velikim tvrtkama njihovo sudjelovanje obuhvaća samo strategijsku razinu određivanja
najvažnijih razvojnih pravaca što je bitno za izradu taktičkih i operativnih planova. U
malim tvrtkama vlasnici neposredno mogu postavljati sasvim precizne i određene
zadatke menadžerima, a ako sami obnašaju te dužnosti tad njihovo planiranje uključuje
postavljanje zadataka neposrednim izvršiteljima. (Računovodstvo, revizija i financije,
br.10/2000., 117.)
Mnogi alati i tehnike vođenja projekata specifični su za upravljanje projektima.
Međutim, razumijevanje i primjena znanja, alata i tehnika koji se prepoznaju kao
provjerena praksa nisu dovoljni za učinkovito upravljanje prjektima.
Uza sve vještine koje su specifične za neko područje i uz izvrsnost u općem upravljanju
koje je potrebno za projekt, učinkovito upravljanje projektima zahtjeva da voditelj
projekta, ili u ovom slučaju vlasnik, ima sljedeće karakteristike:
Znanje - odnosi se na ono što voditelj preojkta zna o upravljanju projektima
Učinkovitost – odnosi se na ono što voditelj projekta može učiniti ili postići tijekom
primjene svoga znanja o upravljanju projektima.
Osobnost – odnosi se na to kako se voditelj projekta ponaša kad izvršava projektnu
aktivost. Osobna učinkovitost uključuje stavove, temeljne karakteristike osobnosti i
vodstvo. (PMBOK,2008, 13)
16
Stručnjaci za planiranje mogu biti raspoređeni na najrazličitijim poslovima unutar
poduzeća. Neki mogu imati menadžerske dužnosti , a drugi mogu biti izvršitelji na
složenim projektantskim poslovima. Svatko od njih može dobiti posebno zaduženje i
posebne ovlasti u izradi ili u provedbi planova. Normalno je da stručnjaci budu više
iskorišteni u postupku izrade planova odnosno u prognoziranju budućih uvjeta
poslovanja.
Zaposlenici su najčešće neposredno odgovorni za izvršavanje pojedinačnih poslovnih
zadataka kojima se postižu ukupni planski zadaci. Budući da su oni izvršitelji svih
neposrednih operacija u sklopu pojedinih poslovnih aktivnosti, njihova motiviranost za
postizanje planskih ciljeva, njihova vještina za kvalitetno izvođenje poslova te njihov
odnos prema ostalim sudionicima u zajedničkom poslu bitni su čimbenici o kojima ovisi
uspijeh tvrtke.
Kreditori su vanjski sudionici važni u postupku planiranja jer oni opskrbljuju poduzeće
novcem, kratkoročno ili dugoročno. Premda se najčešće ne miješaju u unutarnje
poslovanje, oni su i te kako zainteresirani za poslovni rezultat. Poduzeće koje koristi
bankin kredit dužno je redovito slati banci godišnja izvješća o poslovanju, a po potrebi
dati i druge podatke. Ako poduzeće uzima dugoročni tzv. Investicijski kredit , daje
banci elaborat o opravdanosti ulaganja koji mora biti usklađen sa strategijskim planom
razvoja tvrtke i s godišnjim poslovnim planovima za čitav vijek otplate kredita. Ako
otplata kredita teče normalno, banka neće ulaziti ni u kakve detalje ostvarivanja
poslovnih planova , ali ako poduzeće dođe u poteškoće i zakasni s otplatom anuiteta,
tada će banka intervenirati radi zaštite svojih interesa. Prije aktiviranja založnog prava
(hipoteke) na nekretnine i pokretnine u vlasništvu poduzeća, banka će nastojati da se u
poduzeću izradi tzv. Sanacijski plan , iz kojeg bi moralo biti vidljivo kako i u kojem
roku se mogu prevladati postojeće teškoće i nastaviti normalno poslovanje.
Dobavljači sirovina i materijala dvostruko su važni za poslovni uspijeh poduzeća pa je
zato njihovo mjesto u postupku poslovnog planiranja osobito važno. Prvo, oni
ospkrbljuju tvrtku svime što je potrebno za odvijanje osnovne poslovne djelatnosti .
Kvaliteta robe koju dobavljaju, pravodobnost isporuke te cijena koju uspostavljaju,
najvažnije su fizičke i financijske sastavnice u proizvodno-prodajnom lancu. Drugo,
dinamika plačanja dobavljačima uvijek je uspostavljena tako da poduzeće dio obrtnih
17
sredstva koristi na njihov račun. Svaka odgoda plaćanja dobavljačima znači za
poduzeće mogučnost korištenja kratkoročnih sredstava u druge svrhe npr. isplata plaća i
plaćanje poreza. Time dobavljači preuzimaju ulogu sličnu bankinoj jer i oni djelomice
kreditiraju poduzeće.
Kupci su za svako poduzeće najvažniji poslovni partneri iz razloga što oni izravno ili
neizravno utječu na početničku ideju poduzetnika odnosno poduzetnik kreće u pothvat
kojim želi postići ono što kupci traže. Premda izgleda da se kupci ne uključuju izravo u
postupak planiranja , to uopće nije tako. Postoje brojni načini njihovog izravnog ili
neizravnog sudjelovanja. (Računovodstvo, revizija i financije, br.10/2000., 117.)
2.5 Sadržaj poslovnog plana
Iako je svaki poslovni plan poseban i jedinstven, on ima zavidno dug staž u teoriji i
praksi. Potreban je, dakle, prepoznatljiv sadržaj u praktičnom radu i susretima s
domaćim i stranim partnerima. Stoga vrlo je bitno razumjevanje onoga što se u
poslovnom planu nalazi te bi utvrđivanje sadržaja takvog dokumenta kao normiranih
propisa ili obrasca za ispunjavanje bila ogromna greška. Stoga, ne postoje propisani
standardi za izradu poslovnog plana, no ipak postoji standard jednako prihvatljiv
domaćim i stranim ulagačima, zainteresiranim stranama i samim poduzetnicima:
Ø Sažetak poslovnog plana
Ø Informacija o poduzetniku - investitoru
Ø Analiza tržišta
Ø Tehnološko-tehnička analiza i organizacija poslovanja
Ø Marketing i kvaliteta
Ø Lokacijska analiza
Ø Financijska priprema
Ø Ocjena učinkovitosti i osjetljivosti
18
Pretpostavlja se da poduzetnik ima ideju. Poznata mu je tehnološka i lokacijska
osnovica pothvata. Raspolaže s prvim procijenama bitnih financijskih veličina.
Za izradu poslovnog plana potrebno je znanje. To znanje ne mora biti izvedbeno , ali
mora biti svakako poduzetničko znanje i sposobnost. Kako bi se izbjegli dodatni
troškovi, prije izrade poslovnog plana moguće je izraditi „probni“ poslovni plan. Ako se
u probnoj fazi rada dođe do zaključka da se isplati izraditi pravi poslovni plan , u to
uloži se vrijeme i novac. Poslovni plan može izraditi sam poduzetnik ili konzultant, no
nije preporučljivo prepustiti sav posao i izradu samo konzultantu jer onda to postaje
njegov poslovni plan i pothvat a ne više poduzetnikov. Poduzetnik mora biti svijestan
da on ima ulogu kreatora, on će plan izvoditi te snositi sav rizik. (Poslovni plan
poduzetnika, 1999.,18.)
2.5.1 Sažetak poslovnog plana
U sažetku poslovnog plana ukratko se navode osnovni podaci o poduzetniku i
poduzetničkoj ideji odnosno pothvatu. Navodi se vijek trajanja projekta, njegov početak
i kraj te cilj koji se nastoji postići odnosno ostvariti. Upoznaje se sa nazivom projekta,
njegovom vrijednošću te njegovom lokacijom.
2.5.2 Informacije o poduzetniku- investitoru
Podaci o poduzetniku moraju sadržavati objašnjenje kojom se djelatnošću općenito
poduzetnik bavi i o kakvom se poduzetništvu radi npr. obiteljsko poduzetništvo.
Potrebno je i obrazloženje svrhe tog pothvata odnosno investiranja. Potrebno je
definirati radi li se o projektu početnika, razvojnom projektu, projektu podizanja
tehnološkog kapaciteta, projektu adaptacije itd. Samim time ističu se razlike po kojima
je naš projekt u prednosti ili nedostatku naspram drugoga. Ako je poduzetnik već
poslovao u takvoj branši navode mu se dotadašnji uspijesi i postignuća.
19
2.5.3 Analiza tržišta
Analiza tržišta sastoji se od dva dijela, a to su:
1. Analiza tržišta prodaje
2. Analiza tržišta nabave.
Prvo se analizira prodajno tržište iz razloga što nam analiza prodajnog tržišta pruža prve
informacije i pokazatelje prihvatljivosti ili neprihvatljivosti poduzetničkog pothvata.
Definiraju se bitne sastavnice proizvoda kao što su vrsta, kvaliteta, namjena i obilježja.
Definiranjem vrste, namjene i osobina proizvoda ili usluga u poslovnom planu analizira
se postojeća ponuda i potražnju od strane tržišta za našim proizvodom odnosno
uslugom.
Postoji mogućnost širenja na postojećem tržištu ili ulaska na novo tržište. Također,
mogućnost širenja odnosno ulaska na novo tržište može biti ostvarena ponudom
postojećeg proizvoda kao i novog proizvoda. Upravo radi toga bitna je analiza tržišta,
kako bi uvidjeli gdje, kada i na koj način plasirati naš proizvod. Drugim riječima
očekivani rezultat anlize tržišta je dobiti procjenu onog dijela tržišta na koji projekt
može računati.
Tablica 1: Mogućnosti širenja na tržištu
Proizvod /tržište Postojeće tržište Novo tržište
Postojeći proizvod/usluga Postojeći se proizvod nudi na postojećem tržištu
Postojeći se proizvod nudi na novom tržištu
Novi proizvod/usluga Novi se proizvod nudi na
postojećem tržištu Novi se proizvod nudi na
novom tržištu
Izvor :izradio student
Nakon analize tržišta prodaje, slijedi analiza tržišta nabave odnosno inputa ili tzv.
ulazne strane poslovnog procesa. Definiraju se uvjeti nabave, dinamika isporuke i
dinamika plaćanja dobavljača. Analizom tržišta nabave potrebno je dobiti prikaz stanja
jer o njemu upravo ovisi obujam poslovanja i financijska uspješnost poduzeća.
20
2.5.4 Tehnološko tehnička i organizacijska analiza
Nakon tržišne analize potrebno je provesti tehnološko- tehničku i organozacijsku
analizu. Tehnološko- tehnička analiza odnosi se na specifikaciju, tehničke karakteristike
i vrijednost proizvodne opreme. Pored potrebne proizvodne opreme potrebno je
prikazati kaluklaciju troškova izvođenja potrebnih građevisnkih radova radi li se o
adaptaciji ili izgradnji.
Tehnološki kapacitet i obujam proizvodnje trebaju sadržavati planirani asortiman
proizvodnje, strukturu planiranog proizvodnog programa, obujam proizvodnje u fazama
uvođenja proizvoda na tržište i u godini normalnog korištenja kapaciteta. Svaki
proizvod i usluga zahtijeva određenu strukturu tehnološko-tehničke opremljenosti
prostorom, opremom i alatima, te potrošnju sirovina, materijala i usluga drugih.
Organizacijska analiza odnosi se na kvalificiranost, stručnost i broj zaposlenika te samu
organizaciju rada. Za mala preduzeća je karakteristično da nemaju izrazito razrađenu
organizacijsku strukturu, ali ipak je potrebno u poslovnom planu navesti osnovne
karakteristike organizacijske strukture i menadžmenta. Osnovni parametri procesa
projektiranja organizacijske strukture su podijela rada i koordinacija unutar te podijele
rada. Bitno je definirati koje će se funkcije obavljati u poduzeću , a zatim ih dalje
raščlaniti na operativne zadatke. Cilj takvog grupiranja i definiranja poslova je da se
postigne racionalnije izvršavanje poslova, odnosno grupiranje sličnih aktivnosti u jednu
organozacijsku cijelinu. U tom slučaju veliki značaj ima koordiniranje odnosno
usmeravanje svih napora u organizacijama ka ostvarivanju zajedničkog cilja.
2.5.5 Marketing i kvaliteta
Cilj marketinških aktivnosti je pridobiti kupce, zadržati ih što dulje i nadjačati
konkurenciju . Prije svakog marketinškog poteza, potreban je pozitivan imidž države.
Na taj način javnost percipira državu kao poželjnu turističku odrednicu. Bez ozbiljnog
marketinškog pristupa turizam ne bi postao masovna i općeprihvaćena pojava u društvu.
Marketinški pristup turizmu podrazumijeva različiti niz radnji: od marketinškog
21
planiranja i izbora marketinških strategija pa sve do upotrebe marketinških metoda i
kreacija originalnih ideja.
Kako bi to uspjelo potrebno je ponuditi kvalitetne proizvode i usluge koji mogu
zadovoljiti potrošačeve potrebe, navike kupaca krajnje potrošnje ili tehnološko-
tehničke zahtjeve kupaca radi li se o reprodukcijskoj potrošnji.
Diferenciranje proizvoda najvažniji je cilj marketing plana. Prvo se vrši segmentacija
kupaca na osnovi platežne moći, zatim se mora vidjeti je li preduzeće sposobno
osigurati pravu kombinaciju proizvoda i cijene koju ti kupci žele i na kraju odlučiti se za
pravu metodu promocije. Potrebno je utvrditi takve prodajne cijene koje su kupci
spremni platiti za ponuđene proizvode ili usluge, tj. voditi elastičnu politiku prodajnih
cijena.
Promocija je također važan segment marketinga i neophodno ju je planirati. Glavni
ciljevi promocije usmjereni su na krajnjeg potrošača. Cilj promoviranje je da potrošač
zna za nas i naš proizvod, te ih zainteresirati i uvjeriti da kupe naš proizvod. Poruka koja
se upućuje kupcu mora biti jasna i razumljiva. Mora naglašavati prednosti i odlike
proizvoda.
2.5.6 Lokacijska analiza
Lokacija je element koji najviše ovisi o vrsti pothvata i obrnuto tj. pothvat u koji se
poduzetnik upušta ovisi o lokaciji. Krivi izbor lokacije za sobom vuče stalne gubitke
koji su posljedica gubitka vremena i dostave inputa i distribucije proizvoda na mjesta
koja nisu idealno odabrana. Stoga je važno odabrati lokaciju koja je povoljna s obzirom
na naš poslovni plan odnosno poduzetničku ideju.
Radi li se o proizvodnji važna su sljedeća svojstva: koja je adresa poduzeća, koliko je
velik poslovni prostor te kad je građen i od čega, jeli taj prostor unajmljen ili je
vlasništvo poduzeća, jeli ga potrebno preuređivati i koliko to košta itd. U slučaju da se
poduzetnička ideja, odnosno poslovni plan odnosi na nekakvu izgradnju objekta ili
adaptaciju već postojećeg objekta potrebno je pri odabiru lokacije voditi računa
22
dozvoljavaju li urbanistički uvjeti vašu djelatnost na tom području te koje se još slične
djelatnosti nalaze u blizini.
Pri odabiru lokacije potrebno je samosvijesno znati odgovore na ključna pitanja poput
ovih:
Ø Zašto smo izabrali baš tu a ne neku drugu lokaciju?
Ø Jeli to prava lokacija za naš posao?
Ø Kako će izbor lokacije utjecati na troškove poslovanja?
2.5.7 Financijska priprema
Financijska priprema unutar poslovnog plana odnosi se na:
Ø Formiranje ukupnog prihoda
Ø Investicije u stalna sredstva
Ø Troškove poslovanja
Ø Proračun amortizacije
Ø Izvore financiranja i obveze
Ø Račun dobiti i gubitka
Nakon određivanja svih aspekata proizvodnje i poslovanja, kvalitete i marketinga,
odnosno nakon analize tržišta, tehnološko-tehničke analize i organizacijske analize
pristupa se određivanju financijskih pokazatelja. To znači određivanje ukupnih prihoda i
rashoda te dobiti i njezine raspodijele. Nakon što su za određeno plansko razdoblje
evidentirani prihodi i rashodi pristupa se određivanju bruto dobiti i njezinoj raspodijeli.
Bruto dobit je pozitivna razlika između prihoda i rashoda u nekom obračunskom
razdoblju. U slučaju da se radi o malom poduzeću, pošto je u većini malih poduzeće
jedna osoba i vlasnik i menadžer, tada ona sama odlučuje o raspodjeli.
23
U financijskoj analizi definiraju se sredstva ulaganja. Ulaganje u neki pothvat mora biti
vrlo jasno prezentirano tj. mora biti jasna visina i uvjeti kreditiranja, te obroci otplata
kako bi se sve uskladilo s priljevima financijskih sredstava.
Financijska analiza obuhvača i novčani proračun. Novčani plan poduzeća općenito je u
funkciji stabiliziranja novčanog stanja i toka da bi se racionalno osigurale ukupne
novčane potrebe. Da bi se pripremio novčani plan, potrebno je raspolagati različitim
informacijama, među kojima valja posebnoi istaknuti: početno novčano stanje, novčani
primici za dotično razdoblje i novčane izdatke za isto to razdoblje.
2.5.8 Ocjena učinkovitosti
Ocjena učinkovitosti temelji se na:
Ø Pokazateljima učinkovitosti kao što su omjeri ukupnog prihoda, bruto dobiti,
neto dobiti, ukupnih ulaganja, vlastitih sredstava, kamata i anuiteta te
amortizacije.
Ø Pokazateljima likvidnosti odnosno financijski tijek po primicima i izdacima u
vijeku trajanja projekta
Ø Pokazateljima rentabilnosti kao što su metoda neto sadašnja vrijednost
projekta,metoda interne stope rentabilnosti i metoda razdoblja povrata ulaganja.
Pomoću metode Neto sadašnje vrijednosti (NPV) vrši se diskontiranje svih očekivanih
novčanih primitaka i izdataka investicijskog projekta na sadašnju (današnju) vrijednost
s ciljem da se utvrdi je li sadašnja vrijednost novčanih primitaka prelazi sadašnju
vrijednost novčanih izdataka. Diskontiranje se vrši pomoću diskontne stope koja
predstavlja zahtjevanu stopu povrata odnosno cijenu kapitala. Samo oni projekti kod
kojih se utvrdi nula ili pozitivan iznos neto sadašnje vrijednosti su prihvatljivi za
investitora.
24
Opća formula za računanje neto sadašnje vrijednosti je sljedeća:
gdje je: -novčani tok u određenom razdoblju
- broj razdoblja
-diskontna stopa
Uz metodu neto sadašnje vrijednosti koristi se i metoda interne stope povrata (IRR).
Interna stopa povrata je onda diskontna stopa kod koje je neto sadašnja vrijednost
(NPV) jednaka nuli. Računanje IRR danas je vrlo jednostavno uz pomoć kompjutorskog
programa tako da se mijenja i primjenjuje različita diskontna stopa sve dok se ne dobije
NPV= 0. Projekt je prihvatljiv ako je interna stopa povrata veća od diskontne stope. Za
današnje poslovne odluke u normalnim oklnostima dovoljno je računati bilo NPV ili
IRR. Danas se iz praktičnih razloga češće koristi metoda neto sadašnje vrijednoti NPV.
( Gulin i suradnici; 2012.)
Treća metoda koja služi kao pokazatelj rentabilnsoti je metoda razdoblja povrata i odnosi se na vrijeme koje je potrebno da se budućim novčanim pirmicima pokrije početni investirani iznos. Postoje dvije metode računanja, i to : (a) kada su jednaki budući novčani primici, i (b) kada su nejednaki budući novčani primici. ( Gulin i
suradnici; 2012.)
Formula za period povrata u slučaju jednakih novčanih primitaka je sljedeća:
Tako npr. ako je početno ulaganje u investicijski projekt 500.000 kn , a očekivani
jednaki budući novčani primici jesu 100.000 kn tada je:
Ako su budući novčani primici investicijskog projekta nejednaki u godinama njegova
korištenja tada se period povrata računa na sljedeći način:
25
Primjer 1: Izračun perioda povrata
Uloženo je u investiciju 10.000.000,00 kn. Očekuje se da će projekt ostvariti u sljedeće
4 godine čisti novčani tok od 14.900.000,00 kn i tražena stopa prinosa na ulaganje je
12%.
GODINA NNT DISKONTNI FAKTOR SV NNT KUMULATIV
0 -10.000.000,00 / / /
1 3.500.000,00 0,892857143 3.125.000,00 -6.875.000,00
2 3.750.000,00 0,797193878 2.989.477,04 -3.885.522,96
3 4.400.000,00 0,711780248 3.131.833,09 -753.689,87
4 3.250.000,00 0,635518078 2.065.433,75 1.311.743,89
Izvor: izradio student
U prvom stupcu (pod nazivom NNT) prikazani su iznosi neto novčanih tokova kroz 4
godine trajanja projekta. U sljedećem stupcu izračunati su diskontni faktori na slijedeći
način:
, ,.....
Umnožak diskontnog faktora i neto novčanih tokova kroz godine daje sadašnju
vrijednost neto novčanih tokova, što je prikazano u sljedećem stupcu (pod nazivom
SVNNT). U zadnjem stupcu izračunat je kumulativ te se jasno vidi da je potrebno tri
godine i 133 dana da se uložena sredstva vrate.
26
3 POSLOVNI PLAN ADAPTACIJE PRIVATNIH APARTMANA „VILLA MARIS“
Sadržaj odnosno oblik poslovnog plana ovisi o poduzetničkoj ideji odnosno o projektu o
kojem se radi. Kao što je i prije navedeno ne postoje propisani standardi za izradu
poslovnog plana, no ipak postoji standardi koji su svima prihvatljivi. Iz tog razloga
postoji mogučnost da se sadržaj plana i karakteristike plana razlikuju od plana do plana.
Logično je da bi svaki poslovni plan trebao započeti sa podacima o poduzetniku i
samom njegovom poduzetničkom idejom, odnosno vizijom.
3.1 Podatci o poduzetniku
Osnivač projekta, ujedno i vlasnik kuće je F. N. rođen 1965. god. u Puli. Osnovnu školu
pohađao je u Umagu, gradu u kojem trenutno živi, dok je srednju školu završio u
Bujama, koje su udaljene 12,5 km od Umaga. Od svog ranog djetinjstva, vrijeme je
provodio uz more, otkrivajući sve ljepote i čari koje ono nudi. Bavio se raznim
poslovima, od samog ribolova, pa sve do plovidbe sa velikim turističkim brodom. Već
tad uvidio je da mnogi turisti biraju Umag kao svoju destinaciju te prepoznao „dobar
posao“ u tome.
Umag je maleni grad na zapadnoj obali Istre, na samo 10 km od slovenske granice i uz
Savudriju najzapadnije je mjesto u RH. Umag je izrazito turističko mjesto, prirodne
ljepote. Zemljopisni položaj bio je također presudan za razvoj turizma. Svega 40
kilometara udaljen od Trsta, 150 km. od slovenske prijestolnice Ljubljane i 50 nautičkih
milja od Venecije - omiljeno je mjesto za odmor, s izuzetnim izletničkim
mogućnostima.
Razvoj turizma u direktnoj je vezi i s razvojem poljoprivrede. Plodno tlo je naročito
pogodno za uzgoj maslina i vinove loze, tradicionalnih kultura karakterističnih za
mediteransko podneblje. S uzgojem vinove loze, razvijeno je i vinarstvo. Nadaleko su
poznata i cijenjena vina Istre čiji su proizvođači uvršteni u vinsku cestu ovog kraja.
Prepoznavši sva ta bogatstva, za koja se priroda pobrinula sama, vlasnik kuće, zajedno
sa svojom obitelji, odlučio se za adaptaciju kuće koju ima u svojem vlasništvu. Budući
27
da poduzetnik već ima prethodnog iskustva sa iznajmljivanjem apartmana, koji su
također u obiteljskom vlasništvu, odlučio se na velika ulaganja i krenuo u pothvat koji
će mu se s godinama isplatiti.
3.2 Nastanak poduzetničke ideje
Uvidjevši da je turizam grana gospodarstva koja se sve više razvija i proširuje unutar
Istarske županije, odnosno samog grada Umaga, vlasnik je osmislio projekt pomoću
kojeg bi ostvario dodatnu zaradu uz svoje primarno zaposlenje, a to je izletnički brod.
Velik utjecaj na nastanak poduzetničke ideje imali su samo poznavanje posla u koji se
opušta ali i hobi odnosno strast. Glavni motivi nastanka takve poduzetničke ideje su
upravo sposobnost prepoznavanje prilike koju gospodarstvo samo po sebi pruža na tim
prostorima, a i bolja iskorištenost i namjena do tada neiskorištenog prostora. Samim
ostvarivanjem tog projekta pružio bi priliku članovima obitelji za eventualno
samozapošljavanje i dodatnu novčanu zaradu.
3.3 Način poslovanja
Kako bi se poslovanje ostvarilo, prije svega potrebno je investirati u samu adaptaciju
kuće, odnosno adaptaciju apartmana. Plan je adaptirati i opremiti četiri apartmana, na
dvije etaže. Adaptacija predstavlja nužnost stambenog prostora želimo li omogućiti bilo
kakve daljnje koristi od njega, bilo to kvaliteta življenja ili kvaliteta iznajmljivanja.
Prije svega bitno je odrediti asortiman usluga koje će biti u ponudi. Poduzetnik se
odlučio, u početku, samo na usluge smiještaja, dok će se jednog dana usluga moći
eventualno proširiti i na uslugu prehrane te na dodatne usluge organiziranja izleta
turističkim brodom.
Vlasnik planira investirati u projekt adaptacije četri apartmana te im dati ime „Villa
Maris“. Maris je ime latinskog porijekla i znači „Živjeti na moru“ ili „ dolazi s mora“ od
latinske imenice, ženskog roda „mare“ što znači more. Objekt je okružen
mediteranskom vegetacijom koja pruža poseban ugođaj za ugodan boravak tokom
28
toplih ljetnih mjeseci. Kuća se nalazi u Savudriji, naselju nekoliko kilometara
udaljenom od Umaga. Savudrija, sa svojim svjetionikom, poznata i kao najzapadnija
točka Hrvatske, prvo je po redu turističko odredište u tom dijelu Istre. Posljednjih
godina je i savudrijski svjetionik, najstariji na Jadranu, izgrađen još 1818. godine,
postao turistička atrakcija i mjesto boravka gostiju.
Radi se o četiri apartmana, različite kategorizacije i veličine. Na prvom katu nalazio bi
se jedan dvosobni apartman, površine 70m2 , s četiri ležaja i dva pomoćna ležaja u
dnevnom boravku, dok bi u prizemlju bila tri apartmana. Svaki apartman bi imao vlastiti
balkon ili terasu gdje se gosti mogu opustiti. Apartman bi nudio potpuno opremljenu
kuhinju s blagovaonicom i dnevnim boravkom, odvojenima od spavaćih soba. Na
raspolaganju također bio bi TV sa satelitskim programima i kupaonica s tušem. Usluga
parkirališta bila bi uključena u cijenu s obzirom da je to privatni posjed. Gostima bi u
svakom trenutku bila dostupna usluga na hrvatskom, talijanskom, engleskom i
njemačkom jeziku.
3.4 Analiza tržišta
Kao što je već prije, u teorijskom dijelu navedeno, potrebno je izvršiti analizu tržišta
odnosno, analizu tržišta nabave i tržišta prodaje. Prije svega potrebno je definirati tržište
prodaje odnosno onu skupinu kojoj će naša usluga biti na raspolaganju i koje prihode
planiramo ostvariti. U ovom slučaju, usluga bi bila namjenjena turistima za vrijeme
sezonskih mjeseci, odnosno u periodu od 25. travnja do 10. listopada. Najčešće su to
Njemci, Austrijanci, Talijani i Slovenci, dok su posljednjih godina česti i Rusi i
Ukrajinci.
U Tablici 2 prikazani su budući planirani prihodi koje vlasnik namjerava ostvariti
iznajmljivanjem četiri apartmana za vrijeme ljetnih mjeseci, odnosno u periodu od 25.
travnja do 10. listopada. U tablici su za različite periode navedene prosječne cijene svih
četiri apartmana i točan broj dana unutar određenog perioda. Navedeni su prihodi koje
je moguće ostvariti kada je 100% popunjenost kapaciteta. S obzirom na različitu
popunjenost u predsezoni, sezoni i posezoni planirani prihodi se razlikuju te ukupni
planirani prihodi iznose 206.889,60 kn.
29
Tablica 2: Planirani godišnji prihodi
25.04. - 14.06.
07.09.- 10. 10. 15.06. - 28.06. 29.06. - 05. 07.
01.09. - 06.09.
06.07. - 19.07.
24.08. - 31.08. 20.07 -23.08.
PROSJEČNA CIJENA PO APP
334,00 kn 402,00 kn 494,00 kn 554,00 kn 615,00 kn
BR. DANA U PERIODU 85 14 13 22 35
PRIHOD OD 100%
POPUNJENOSTI
KAPACITETA (4
apartmana)
113.560,00kn 22.512,00 kn 25.688,00 kn 48.752,00 kn 86.100,00 kn
POPUNJENOST PERIODA 40% 60% 70% 90% 100%
PRIHOD 45.424,00 kn 13.507,20 kn 17.981,60 kn 43.876,80 kn 86.100,00 kn
206.889,60
kn
Izvor : izradio student
Nakon tabličnog prikaza, pomoću grafikona 1 i grafikona 2 prikazano je kretanje
prosječne cijene po periodima i kretanje popunjenosti unutar tih perioda.
Grafikon 1: Kretanje cijene
0,00 kn
100,00 kn
200,00 kn
300,00 kn
400,00 kn
500,00 kn
600,00 kn
700,00 kn
Prosječna cijena po apartmanu
Izvor : Izradio student
30
Grafikon 2 : Kretanje popunjenosti perioda
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Popunjenost perioda
Izvor: Izradio student
Uspoređivanjem tih grafova može se zaključiti da je cijena kao i popunjenost najniža
početkom sezone i krajem sezone, odnosno u predsezoni i posezoni. I cijena i
popunjenost dosežu svoj maksimum u periodu od 20. srpnja do 23. kolovoza . Može se
zaključiti da unatoč najvišoj cijeni, popunjenost je ipak najveća radi najljepšeg vremena,
školskih praznika i mnogih drugih faktora koji utjeću na popunjenost.
Nakon što se definira određena skupina, kojoj je usluga namjenjena, potrebno je
definirati sve ono što će nam biti potrebno kako bi ostvarili, odnosno adaptirali
apartmane na način da njih zadovoljimo i pružimo im ugodan godišnji odmor. Dakle ,
potrebno je analizirati tržište nabave. Sama lokacija grada Umaga dosta je dobra što se
tiče tržišta kojima je okružena, odnosno samo 30 km dijeli nas od Slovenije (Kopra) i
50 km od Italije. Kopar se zadnjih godina dosta razvio što se tiče velikih trgovačkih
centara i nudi dobar asortiman materijala, namještaja, uređaja i sitnog inventara. Dio
materijala, alata i namještaja vlasnik planira nabaviti na inozemnom tržištu odnosno
Sloveniji i Italiji, a dio na domaćem tržištu ovisno o ponudi, cijeni, kvaliteti i
mogućnosti transporta.
31
3.5 Tehnološko-tehnička analiza i organizacija poslovanja
Tehnološko-tehnička analiza odnosi se na točnu specifikaciju početnih planiranih
ulaganja i strukturu ulaganja. Vlasnik kuće planira uložiti novac u adaptaciju četiri
apartmana, od kojih jedan, ujedno i najveći, na prvom katu i druga tri u prizemlju. Što
se tiče organizacije poslovanja,vlasnik je odlučio da će uz pomoć svoje obitelji voditi
poslovanje, te brinuti se o čiščenju apartmana i ostalim obavezama. Prije same nabave
namještaja i uređenja, potrebno je nabaviti materijale i zaposliti adekvatne ljude
zadužene za izvršavanje raznih poslova. U sljedećoj tablici prikazane su vrste radova i
poslovi koje podrazumjevaju. U zadnjem stupcu prikazana je cijena određenog rada.
Tablica 3 odnosi se na apartmane na obje etaže, dakle cijene koje su prikazane odnose
se na radove koje je potrebno izvršiti na obje etaže.
Tablica 3 Prikaz redosljeda, vrste, opisa i cijene rada
VRSTA RADOVA OPIS RADOVA CIJENA
1. Radovi demontaže
U ovu stavku uključeni su poslovi demontaže, najčešće je to demontaža svih sanitarija,starog namještaja, sobnih i ostalih vrata, električnih i plinskih bojlera, lustera, utičnica i prekidača.
4500,00 kn
2. Odvoz otpadnog
materijala
Uključuje odvoz otpadnog materijala i starog namještaja na deponiju za glomazni otpad
7500,00 kn
3. Soboslikarski radovi
Soboslikarski radovi odnose se na bojanje fasade i
unutarnjih zidova. Bojanje unutarnjih zidova uz
prethodno impregniranje, gletanje i brušenje, bijelom bojom stropovi i do dvije boje zidovi u
kompletu sa materijalom.
16100,00kn
+
11200,00kn
=
27300,00 kn
4. Završni radovi Uključuju nabavu i montažu sanitarija u kupaonicu, montažu utičnica i prekidača i sobnih vrata te nabavu i montažu namještaja.
/
Izvor: izradio student
U prethodnoj tablici cijena završnih radova nije navedena iz razloga što su u nastavku
prikazani detaljnije. U nastavku izračun završnih radova odvojen je s obzirom na etaže
radi lakšeg snalaženja, dakle posebno su prikazani završni radovi odnosno nabava
32
potrebnog inventara za apartman na gornjoj etaži od apartmana koji se nalaze u
prizemlju.
Tablica 4 Prikaz sanitarne opreme potrebne za apartman na katu
VRSTA SANITARNE
OPREME
CIJENA
wc školjka 189,90 kn
Vodokotlić 199,90 kn
tuš kabina 1.300,00 kn
električni bojler 599,90 kn
Umivaonik 230,00 kn
Montaža 750,00 kn
UKUPNO 3.269,70 kn
Izvor: izrada student
Tablica 5 Prikaz potrebog inventara za opremanje apartmana na katu
POPIS INVENTARA CIJENA
SOBA 1
Bračni krevet 1.400,00 kn
Nočni ormarić (x2) 458,00 kn
Ormar (3 krila) 800,00 kn
Ogledalo 150,00 kn
Ukupno (soba 1) 2.808,00 kn
SOBA 2
Krevet za 1 osobu (x2) 2.200,00 kn
Radni stol 180,00 kn
Ormar (2 krila) 700,00 kn
Ukupno (soba 2) 3.080,00 kn
DNEVNI BORAVAK + KUHINJA
Kauč na razvlačenje (x2) 2.993,00 kn
TV namještaj 750,00 kn
TV 1.610,00 kn
Stolić 499,90 kn
Blagovaonski stol 1.999,00 kn
Stolice (x8) 2.000,00 kn
Hladnjak / zamrzivač 2.099,00 kn
Kuhinja 4.500,00 kn
Ukupno (dnevni boravak + kuhinja) 16.450,90 kn
UKUPNO 22.338,90 kn
Izvor: izrada student
33
U tablici 4 prikazano je što je od sanitarne opreme potrebno nabaviti te koliko iznosi
sama montaža sanitarne opreme, dok je u tablici 5 prikazan sav potreban inventar za
opremanje ostalih prostorija unutar apartmana. Obje tablice odnose se isključivo na
opremanje apartmana koji se nalazi na gornjoj etaži.
U nastavku prikazan je popis završnih radova odnosno popis potrebnog inventara za
opremanje apartmana koji se nalaze na donjem katu, odnosno prizemlju. U prizemlju
kuće nalaze se 3 apartmana. U tablici 6 apartmani su označeni rednim brojevima radi
lakšeg snalaženja te je naveden popis inventara potrebnog za opremanje apartmana u
prizemlju.
Tablica 6: Popis inventara (donji kat)
1. APARTMAN 2. APARTMAN 3. APARTMAN
Bračni krevet 1.400,00 kn Bračni krevet 1.400,00 kn Bračni krevet 1.400,00 kn
Krevet za 1
osobu
1.100,00 kn Krevet za 1
osobu (x2)
2.200,00 kn Krevet za 1
osobu (x2)
2.200,00 kn
Nočni ormarić (x2)
458,00 kn Nočni ormarić (x3)
687,00 kn Nočni ormarić (x3)
687,00 kn
Ormar (2 krila) 700,00 kn Ormar (3 krila) 800,00 kn Ormar (3 krila) 800,00 kn
Stol + 4 stolice 1.300,00 kn Stol + 6 stolica 1.600,00 kn Stol +6 stolica 1.600,00 kn
TV 1.610,00 kn TV 1.610,00 kn TV 1.610,00 kn
Kuhinja+
hladnjak
4.600,00 kn Kuhinja+
hladnjak
4.600,00 kn Kuhinja+
hladnjak
4.600,00 kn
Ogledalo 90,00 kn Ogledalo 90,00 kn Ogledalo 90,00 kn
Wc školjka 189,90 kn Wc školjka 189,90 kn Wc školjka 189,90 kn
Vodokotić 199,90 kn Vodokotlić 199,90 kn Vodokotlić 199,90 kn
Umivaonika 230,00 kn Umivaonik 230,00 kn Umivaonik 230,00 kn
Tuš kabina 1.300,00 kn Tuš kabina 1.300,00 kn Tuš kabina 1.300,00 kn
Električni bojler
400,00 kn Električni bojler 400,00 kn Električni bojeler
400,00 kn
Montaža sanitarija
300,00 kn Montaža sanitarija
300,00 kn Montaža sanitarija
300,00 kn
UKUPNO 13.877,80 kn 15.606,80 kn 15.606,80 kn
Izvor: Izradio student
U nastavku, (tablica 7), prikazani su na sažetiji način ukupni troškovi odnosno početna
potrebna sredstva i iznose 110.000,00 kn.
34
Tablica 7 Prikaz potrebnih početnih sredstava
Troškovi opremanja apartman na gornjoj etaži 25.608,60 kn
Troškovi opremanja prvog apartmana u prizemlju 13.877,80 kn
Troškovi opremanja drugog apartmana u prizemlju 15.606,80 kn
Troškovi opremanja trećeg apartmana u prizemlju 15.606,80 kn
Zajednički troškovi (troškovi demontaže, odvoza i
soboslikarski troškovi ) 39.300,00 kn
UKUPNO 110.000,00 kn
Izvor: izradio student
3.6 Marketing i kvaliteta
Marketinške aktivnosti su neophodne u kreaciji atraktivnih turističkih ponuda. Na taj
način predstavljamo se kao poželjna svjetska destinacija. Marketinški koncept turističke
destinacije veoma je važan. Dobar izbor marketinga bitan je za ostvarenje dugoročnih
ciljeva, kojima teži svatko.
S obzirom da se apartmani nalaze u turističkom mjestu, postoje razne mogućnosti
promocije kroz privatne turističke agencije i gradsku turističku zajednicu. Danas sve
češći način promocije, pa i samog rezerviranja smejšataja, odvija se putem internetskih
stranica. Postoje razne internet stranice poput: Booking.com, Trivago i Tripadvisora,
Expedia, koje nude informacije o destinaciji i o samom objektu, te komentare gostiju
koji su prethodno posjetili određeni objekat na temelju kojih budući gost može stvoriti
određeno mišljenje. Iz tog razloga, vlasnik planira objaviti ponudu svojih apartmana na
tim i sličnim stranica, kako bi bila dostupna široj javnosti.
Uz osnovnu promociju putem internetskih stranica, planira i promoviranje putem
podsjetnica, odnosno malog letka, koji bi sadržavao osnovne podatke o vlasniku,
lokaciju gdje se apartmani nalaze te put i koordinate kako ih pronaći. Također na
podsjetnici bili bi istaknuti kontakti, broj mobilnog uređaja i e-mail adresa, na koje mu
se mogu obratiti i informariti o cijenama, eventualnom terminu dolaska i ostalim
informacijama koje su im potrebne.
35
Što se tiče same kvalitete turističke ponude, bitno je sagledati širu sliku, odnosno
ponudu. Kvalitetna turistička ponuda se ne može svesti samo na plaže, sunce i more,
kao što se ne može svesti samo ni na uređenost samog turističkog objekta o kojem se
radi. Svi ti faktori , u zajedničkom međudjelovanju, moraju dati svoj doprinos u
pružanju kvalitetne usluge.
Vlasnik apartmana, s obzirom da ima prethodna iskustva u turizmu i radu s ljudima, u
svom budućem poslovanju veliki „naglasak“ planira staviti na interpersonalne vještine.
Interpersonalne vještine odnose se na samu brigu o gostu, način ophođenja s gostom,
ljubaznost prema gostu. Bitnu ulogu imaju i same komunikacijske vještine, poznavanje
stranih jezika i interakcija s gostom. Putem interakcije između gosta i zaposlenika ili
vlasnika, gost stvara mišljenje, odnosno početnu sliku, o kvaliteti organizacije i same
usluge. Početni dojam gost stekne pri samom susretu s objektom no ključnu ulogu imaju
ljudi.
Dugoročni cilj vlasnika, što se tiče kvalitete i marketinga , je stvoriti odnos povjerenja
između sebe ili nekog drugog radnika i gosta. Time se gosta stavlja u središte interesa i
stječe se njegova naklonost i povjerenje.
3.7 Lokacijska analiza
Lokacija, kao faktor, važna je sama po sebi, no u zadnje vrijeme, kada su svi iznimno
mobilni i sve je prometno dobro povezano, lokacija sama po sebi pada u drugi plan i na
važnosti dobivaju neki drugi čimbenici poput usluge i kvalitete. Kada govorimo o samoj
lokaciji objekta , naravno da ona jednim dijelom definira krug tj. strukturu gostiju kao i
dugoročno uspješno ili manje uspjšeno poslovanje. No, lokacija nije dovoljna. Svaka
lokacija ima i svoje prednosti i nedostatke.
Prednosti lokacije apartmana „Villa Maris“ su te što iako nisu smješteni u centru grada
Umaga, već su smješteni u Savudriji, mjestu udaljenom 7 km od Umaga, gostima je u
blizini sve što im je potrebno. Nevezano radi li se o obitelji s malom dijecom, mladim
gostima željnim zabave ili starijim ljudima željnim mira i tišine. U blizini su im
trgovina, tržnica, razni kafići i restorani. Javna plaža udaljena je 600 m od samog
36
objekta i nudi razne aktivnosti poput odbojke na pijesku, jedrenja, skijanja na vodi itd.
Mlađi gosti, željni izlaska i provoda imaju u blizini noćni klub i razno razne barove na
plaži. U blizini nalazi se i dječje igralište za one najmlađe. Iznimna je prednost i ta što u
okrugu od 500m. nalaze se bankomat, mjenjačnica, telefonska govornica i poštanski
ured. Iako bi se udaljenost od samog grada Umaga mogla interpretirati kao nedostatak,
u ovom slučaju to nije, iz razloga što je sve u blizini, a i samim time apartmani su
smješteni u mirnoj i tihoj ulici s privatnim vrtom, dovoljno udaljenoj od glavne
prometnice i buke.
3.8 Financijska analiza
3.8.1 Izvori financiranja
Prethodno su definirana potrebna sredstva za početna ulaganja i ukupni očekivani
prihod. Početna potrebna sredstva iznose 110.000,00 kn. Vlasnik dio sredstva planira
izdvojiti iz svojih vlastitih sredstva dok za ostatak bit će mu potreban kredit.
Odlučit će se za tzv. Turistički kredit. Korisnici turističkog kredita mogu biti punoljetni
državljani Republike Hrvatske , fizičke osobe koje se bave turističkom djelatnošću
najmanje 12 mjeseci, sa stalnim prebivalištem u Republici Hrvatskoj i posjeduju
rješenje nadležnog ureda o pružanju djelatnosti vezanih za turizam. Rješenje o
obavljanju djelatnosti vezane uz turizam izdano od nadležnog Županijskog ureda za
turizam mora glasiti na korisnika kredita. Turistički kredit je namjenski kredit za:
Ø Za pripremu turističke sezone
Ø Za kupnju i/ili izgradnju , rekonstrukciju, dogradnju turističkih i sportskih
objekata
Ø Za adaptaciju i/ili uređenje i /ili opremanje turističkih smještajnih kapaciteta i
sportskih objekata
Ø Za kupnju plovila i opreme u svrhu iznajmljivanja
Ø Za refinanciranje kredita odobrenih u drugim bankama za ulaganja u turizmu
37
U ovom slučaju kredit ide u namjenu adaptacije i uređenja, odnosno opremanja
turističkih smještajnih kapaciteta. Vlasniku je odobren kredit od 80.000,00 kn.
Tablica 8: Izvori financiranja
IZVOR FINANCIRANJA IZNOS %
Kredit od banke 80.000,00 kn 72,73%
Vlastita ušteđevina 30.000,00 kn 27,27%
UKUPNO 110.000,00 kn 100,00%
Izvor: student
Rok otplate je do 84 mjeseci odnosno 7 godina. Kamatna stopa na kredite je godišnja,
promjenjiva i mijenja se u skladu s izmjenama Odluke o kamatnim stopama banke i
iznosi 7,5%. Naknada za odobrenje kredita obračunava se i naplaćuje jednokratno na
odobreni iznos kredita po stopi 1,5%, za adaptaciju i/ili uređenje i/ili opremanje
turističkih smještajnih kapaciteta. Ostatak od 30.000,00 kn vlasnik planira podmiriti iz
vlastite ušteđevine.
Tablica 9 : Otplata kredita
GODINA ANUITET OTPLATA KAMATE OTPLATA GLAVNICE STANJE GLAVNICE
0 -80.000
1 14.724 5.657 9.031 70.969
2 14.724 4.995 9.731 61.238
3 14.724 4.237 10.487 50.751
4 14.724 3.424 11.300 39.451
5 14.724 2.546 12.181 27.270
6 14.724 1.597 13.127 14.143
7 14.724 581 14.143 0
UKUPNO 103.068 23.037 80.000
Izvor: izradio student
Za izračun otplate kredita koristio se mjesečni odnosno godišnji anuitet. Mjesečni
anuitet iznosi 1.227,00 dok godišnji iznosi 14.724,00. Iz prethodne tablice (tablica 9)
može se vidjeti da ukupni iznos kredita koji se plaća iznosi 103.068,00 kn dok ukupne
kamate iznose 23.037,00 kn.
38
3.8.2 Proračun amortizacije
Na temelju članka 26. Zakona o porezu na dobit (»Narodne novine«, br. 127/00.) i članka 49. Zakona o porezu na dohodak (»Narodne
novine«, br. 127/00.) Ministarstvo financija donosi pravilnik o amortizaciji. Tim pravilnikom propisuje se obračun amortizacije (otpisa)
dugotrajne materijalne i nematerijalne imovine koja se poreznom obvezniku priznaje kao porezni rashod. Dugotrajnom materijalnom i
nematerijalnom imovinom, smatraju se stvari i prava čiji je pojedinačni trošak nabave veći od 1.000,00 kuna i vijek uporabe duži od godinu
dana..(Narodne novine , 08.06.2015. )
Tablica 10 : Proračun amortizacije
SREDSTVA
NABAVNA
VRIJEDNOST
VIJEK
TRAJANJA
AMORTIZACIJSKA
STOPA 1.GOD. 2.GOD. 3.GOD. 4. GOD. 5. GOD. 6. GOD. 7.GOD.
OSTATAK
VRIJEDNOSTI
Soboslikarski
radovi 27.300,00 10 god. 10% 2.730,00 2.730,00 2.730,00 2.730,00 2.730,00 2.730,00 2.730,00 8.190,00
Sanitarna
oprema 7.299,00 5 god. 20% 1.459,80 1.459,80 1.459,80 1.459,80 1.459,80 0,00 0,00
Elektro
oprema 14.539,00 4 god. 25% 3.634,75 3.634,75 3.634,75 3.634,75 0,00 0,00 0,00
Namještaj 37.092,00 5 god. 20% 7.418,40 7.418,40 7.418,40 7.418,40 7.418,40 0,00 0,00
UKUPNO 86.230,00 15.242,95 15.242,95 15.242,95 15.242,95 11.608,20 2.730,00 2.730,00 8.190,00
Izvor: izrada student
39
3.8.3 Troškovi poslovanja
Nakon definiranja izvora financiranja i same otplate kredita potrebno je navesti i troškove poslovanja. Kako bi se troškovi poslovanja
mogli točno izračunati bilo je potrebno prethodno napraviti proračun amortizacije, koja ulazi u troškove koji se nalaze u sljedećoj tablici.
Tablica 11:Troškovi poslovanja
1. god. 2. god. 3. god. 4. god. 5. god. 6. god. 7. god.
ENERGIJA 6.200,00 6.500,00 6.800,00 7.200,00 7.500,00 7.900,00 8.300,00
TROŠKOVI VODE 4.150,00 4.300,00 4.550,00 4.800,00 5.030,00 5.300,00 5.550,00
OSTALE NAKNADE 2.070,00 2.200,00 2.300,00 2.400,00 2.520,00 2.650,00 2.800,00
USLUGE ODRŽAVANJA 5.000,00 5.260,00 5.600,00 5.850,00 6.100,00 6.400,00 6.700,00
POTROŠNI MATERIJAL 2.200,00 2.310,00 2.430,00 2.550,00 2.670,00 2.800,00 3.000,00
OGLAŠAVANJE 1.000,00 1.000,00 1.300,00 2.500,00 2.000,00 2.000,00 2.000,00
OSTALI NESPOMENUT TROŠKOVI 3.000,00 3.150,00 3.300,00 3.460,00 3.600,00 3.800,00 3.900,00
KAMATE NA KREDIT 5.657,00 4.995,00 4.237,00 3.424,00 2.546,00 1.597,00 581,00
AMORTIZACIJA 15.242,95 15.242,95 15.242,95 15.242,95 11.608,20 2.730,00 2.730,00
UKUPNO TROŠKOVI 44.519,95 44.957,95 45.759,95 47.426,95 43.574,20 35.177,00 35.561,00
UKUPNI TROŠKOVI BEZ
AMORTIZACIJE 29.277,00 29.715,00 30.517,00 32.184,00 31.966,00 32.447,00 32.831,00
Izvor: izradio student
S obzirom na očekivani porast prihoda u sljedećih sedam godina, očekuje se i porast troškova s obzriom na veću popunjenost, iz tog
razloga troškovi varairaju iz godine u godinu.
40
3.8.4 Račun dobiti i gubitka
Tablica 12: Račun dobiti i gubitka
1.GOD. 2.GOD. 3.GOD. 4. GOD 5. GOD 6. GOD 7. GOD
PRIHODI
Poslovni prihodi 206.890,00 217.235,00 228.096,00 239.501,00 251.476,00 264.050,00 277.252,00
UKUPI PRIHODI 206.890,00 217.235,00 228.096,00 239.501,00 251.476,00 264.050,00 277.252,00
RASHODI
Ostatak uloženih sredstva 23.770,00
Materijalni troškovi 20.620,00 21.570,00 22.980,00 25.300,00 25.820,00 27.050,00 28.350,00
Amortizacija 15.242,95 15.242,95 15.242,95 15.242,95 11.608,20 2.730,00 2.730,00
Ostali troškovi 3.000,00 3.150,00 3.300,00 3.460,00 3.600,00 3.800,00 3.900,00
Kamate 5.657,00 4.995,00 4.237,00 3.424,00 2.546,00 1.597,00 581,00
UKUPI RASHODI 68.289,95 44.957,95 45.759,95 47.426,95 43.574,20 35.177,00 35.561,00
Dobit/gubitak prije oporezivanja 138.600,05 172.277,05 182.336,05 192.074,05 207.901,80 228.873,00 241.691,00
Porez na dobit (20%) 27.720,01 34.455,41 36.467,21 38.414,81 41.580,36 45.774,60 48.338,20
Dobit/gubitak nakon oporezivanja 110.880,04 137.821,64 145.868,84 153.659,24 166.321,44 183.098,40 193.352,80
Izvor : izradio student
Tekuće poslovanje mjereno prihodima i rashodima prikazuje se u zasebnom financijskom izvještaju koji se naziva Računom dobiti i
gubitka. On sadrži prikaz svih prihoda i rashoda, te ostvarenog financijskog rezultata poslovanja, prije i nakon oporezivanja, za promatrano
razdoblje. Nakon što su izračunati ukupni prihodi i ukupni rashodi, izračunata je dobit/gubitak prije oporezivanja, na način da se ukupni
rashodi oduzmu od ukupnih prihoda. Porezna stopa po kojoj se oporezuje dobit u Republici Hrvatskoj je 20 %. Nakon što se odbije porez
na dobit dobije se neto dobit odnosno čista dobit nakon oporezivanja koja ostaje na raspolaganju. Neto dobit može se smatrati prvim
41
dobrim indikatorom uspješnosti odnosno učinkovitosti. Iz prethodne tablice, na temelju podataka o neto dobiti, može se zaključiti da
poslovanje teče uspješno te da se vlasnikovu ideju isplati realizirati. (Gruić i suradnici, 2011; 266.).
3.8.5 Novčani tokovi
Tablica 13: Novčani tok prije financiranja
0. god. 1. god 2.god 3.god 4. god 5.god 6. god 7.god
A PRIMICI
1. ukupni prihodi 206.890,00 217.235,00 228.096,00 239.501,00 251.476,00 264.050,00 277.252,00
2.
ostatak
vrijednosti 8.190,00
UKUPNI PRIMICI 206.890,00 217.235,00 228.096,00 239.501,00 251.476,00 264.050,00 285.442,00
B IZDACI
1. pocetna ulaganja 110.000,00
2.
materijalni
troškovi 14.620,00 15.310,00 16.080,00 16.950,00 17.720,00 18.650,00 19.650,00
3. vanjske usluge 6.000,00 6.260,00 6.900,00 8.350,00 8.100,00 8.400,00 8.700,00
4. porez na dobit 27.720,01 34.455,41 36.467,21 38.414,81 41.580,36 45.774,60 48.338,20
5. anuiteti kredita 14.724,00 14.724,00 14.724,00 14.724,00 14.724,00 14.724,00 14.724,00
UKUPNI IZDACI 110.000,00 63.064,01 70.749,41 74.171,21 78.438,81 82.124,36 87.548,60 91.412,20
C NNT -110.000,00 143.825,99 146.485,59 153.924,79 161.062,19 169.351,64 176.501,40 194.029,80
KUMULATIV NNT -110.000,00 33.825,99 180.311,58 334.236,37 495.298,56 664.650,20 841.151,60 1.035.181,40
Izvor: izradio student
42
Tablica 14: Novčani tok nakon financiranja
0. GOD 1. GOD 2. GOD 3. GOD 4. GOD 5. GOD 6. GOD 7. GOD
A
NOVČANI TOK PRIJE
FINANCIRANJA
-
110.000,00 143.825,99 146.485,59 153.924,79 161.062,19 169.351,64 176.501,40 194.029,80
B FINANCIJSKI PRIMICI 110.000,00
1. VLASTITA SREDSTVA 30.000,00
2. KREDIT BANKE 80.000,00
C FINANCIJSKI IZDACI 0 14.688,00 14.726,00 14.724,00 14.724,00 14.727,00 14.724,00 14.724,00
1. OTPLATA GLAVNICE 0 9.031,00 9.731,00 10.487,00 11.300,00 12.181,00 13.127,00 14.143,00
2. KAMATE PO KREDITU 0 5.657,00 4.995,00 4.237,00 3.424,00 2.546,00 1.597,00 581,00
D NETO NOVČANI TOK 0 129.137,99 131.759,59 139.200,79 146.338,19 154.624,64 161.777,40 179.305,80
E KUMULATIV NNT 129.145,20 260.904,79 400.105,58 546.443,77 701.068,41 862.845,81 1.042.151,61
Izvor: Izradio student
43
3.9 Ocjena učinkovitosti
Pod općim pojmom ocjene investicijskih projekata podrazumijeva se skup radnji čiji je
cilj utvrditi opravdanost i prihvatljivost projekta. U teorijskom dijelu navedeno je da se
ocijena učinkovitosti temelji na tri pokazatelja, a to su:
Ø pokazetlj učinkovitosti,
Ø pokazateljima likvidnosti i
Ø pokazateljima rentabilanosti.
U prethodnom dijelu pod naslovom Financijska analiza obrađeni su podaci poput
ukupnih prihoda, bruto i neto dobiti, ukupnih ulaganja, vlastitih sredstava, kamata,
anuiteta i amortizacije.
U ovom dijelu naglasak je stavljen na pokazatelje rentabilnosti poput metode neto
sadašnje vrijednosti, metode interne stope rentabilnosti i metode razdoblja povrata
ulaganja.
3.9.1 Metoda neto sadašnje vrijednosti
Tablica 15: Izračun neto sadašnje vrijednosti
GODINA
NNT PRIJE
FINANCIRANJA
DISKONTNI
FAKTOR (10%)
DISKONTIRANI
NNT
0 -110.000,00 1,00000 -110.000,00
1 143.825,99 0,90909 130.750,90
2 146.485,59 0,82645 121.062,47
3 153.924,79 0,75131 115.645,97
4 161.062,19 0,68301 110.007,64
5 169.351,64 0,62092 105.154,04
6 176.501,40 0,56447 99.630,44
7 194.029,80 0,51316 99.567,97
NSV 671.819,44
Izvor : izradio student
U tablici 15 su kroz sedam godina prikazani neto novčani tokovi prije financiranja koji
pomnoženi s diskontnim faktorom daju diskontirane neto novčane tokove. Postupak
44
diskontiranja u ekonomiji označava postupak izračunavanja sadašnje vrijednosti
budućih novčanih iznosa.
Diskontna stopa (r) iznosi 10%, te je diskontni faktor izračunat po formuli:
Pomoću metode NSV utvrđuje se razlika između dobivenog i početnog ulaganja. Kao
što je prije navedeno, projekt odnosno pothvat je isplativ odnosno prihvatljiv u slučaju
da je neto sadašnja vrijednost veća od nule, u ovom slučaju je i iznosi 671.819,44 kn,
što znači da je projekt adaptacije apartmana isplativ.
Postoji i svojevrsna varijanta metode čiste sadašnje vrijednosti, a to je Indeks
profitabilnosti. Index profitabilnosti mjeri omjer sadašnje vrijednosti primitaka od
poslovanja i sadašnje vrijednosti neto ulaganja. Pomoću Tablice možemo iščitati
podatke koji su na potrebni za izračun indeksa profitabilnosti.
Indeks profitabilnosti je mjera relativne profitabilnosti za razliku od neto sadašnje
vrijednosti koja pokazuje profitabilnost u apsolutnom iznosu. Indeks profitabilnsoti za
projekt adaptacije apartmana „Villa Maris“ je 7,10 što znači da vlasnik u budućim
godinama ima mogućnost zaraditi čak sedam puta više od onoga što je uložio bude li
poslovao kako je isplanirano.
45
3.9.2 Metoda interne stope povrata (IRR)
Interna stopa povrata je ona diskontna stopa kod koje je neto sadašnja vrijednost nula.
Za donošenje poslovne odluke u normalnim okolnostima dovoljno je računati ili samo
NPV ili IRR, no u ovom slučaju izračunate su obje.
IRR pravilo odlučivanja glasi:
Ø � usvojiti projekt ako je IRR > tražene stope prinosa
Ø �kod međsobno isključivih projekata usvojiti projekt s najvećom IRR pod
uvjetom da je ta IRR > tražene stope prinosa
U ovom slučaju diskontne stope su izrazito visoke radi visokih neto novčanih tokova
prije financiranja. Uzete su diskontne stope od 133% i 134% jer one NPV svode
najbliže nuli. Način odabira diskontne stope prikazan je u sljedećoj tablici, gdje se uz
pomoć različitih diskontih stopa računala NPV i nastojalo se naći onu diskontnu stopu
koja će NPV svesti što bliže nuli. Iz tablice 16 vidi se da diskontne stope poput
20%,60% i 90% u izračunu NPV još uvijek su „pre daleko“ od nule, dok su stope od
133% i 134% puno bliže.
Tablica 16 : Prikaz izbora diskontne stope
DISKONTNA
STOPA 20% 60% 90% 133% 134%
119861,00 89895,75 75701,68 61730,99 61467,18
101731,11 57223,75 40579,72 26983,88 26753,74
89081,02 37581,05 22442,34 12169,18 12013,83
77676,22 24577,24 12359,44 5464,99 5372,17
68058,61 16150,63 6839,45 2466,09 2413,85
59109,96 10520,30 3751,69 1103,09 1075,11
54150,16 7228,17 2170,67 520,45 505,08
UKUPNO 569668,07 243176,90 163844,99 110438,67 109600,95
NPV 459668,07 133176,90 53844,99 438,67 -399,05
Izvro: izradio student
U nastavku, u tablici 17. prikazan je izračun IRR-a pomoću dvije odabrane diskontne
stope što znači da se između njih nalazi naš IRR.
46
Tablica 17: Interna stopa prinosa (IRR)
0. GOD. 1. GOD. 2. GOD. 3. GOD. 4. GOD. 5. GOD. 6. GOD. 7. GOD.
NNT PRIJE FINANCIRANJA -110.000,00 143.825,99 146.485,59 153.924,79 161.062,19 169.351,64 176.501,40 194.029,80
DISKONTNA STOPA 133%
DISKONTNI FAKTOR 0,4292 0,1842 0,0791 0,0339 0,0146 0,0062 0,0027
DISKONTIRANI NOVČANI
TOK -110.000,00 61727,89 26982,55 12168,61 5464,75 2466,09 1103,09 520,45
NETO SADAŠNJA
VRIJEDNOST 433,43
DISKONTNA STOPA 134%
DISKONTNI FAKTOR 0,4274 0,1826 0,0780 0,0334 0,0143 0,0061 0,0026
DISKONTIRANI NOVČANI
TOK -110.000,00 61464,10 26752,43 12013,26 5371,93 2413,85 1075,11 505,08
NETO SADAŠNJA
VRIJEDNOST -404,25
Izvor: izradio student
47
3.9.3 Točka pokrića
Model točke pokrića je analitički model za pronalaženje one točke izražene veličinom
outputa, odnosno veličinom prodaje, kod koje organizacija ostvaruje upravo toliko
prihoda koliko joj je potrebno da bi pokrila svoje fiksne i varijabilne troškove, ne
ostvarujući dakle ni profit, ni gubitak.
Kod analize točke pokrića obično se uzima da je riječ o apsolutno fiksnim troškovima, a
to znači da im je tendencija da ostanu konstantni, bez obzira na veličinu outputa,
uključujući i onu situaciju kod koje uopće nema outputa.
Kod varijabilnih troškova pretpostavlja se pak da je riječ o troškovima koji variraju
direktno proporcionalno s variranjem outputa, a to je pretpostavka koja važi i za
veličinu prihoda. (Model točke pokrića; 05.05.2015.)
U sljedećoj tablici prikazani su ukupni fiksni (FT) i ukupni varijabnilni (VT) troškovi u
poslovanju jedne godine. U ovom slučaju radi se o četvrtoj godini poslovanja. Za
izračun točke pokrića potreban nam je i podatak koliko su iznosili ukupni prihodi (UP)
u toj godini, a ukupni prihodi u četvrtoj godini su 239.501,00 kn.
Tablica 18 : Fiksni i varijabilni troškovi u četvrtoj godini poslovanja
FIKSNI TROŠKOVI (FT) VARIJABILNI TROŠKOVI (VT)
Amortizacija 15.242,95 Energija 7.200,00
Kamate 3.424,00 Troškovi vode 4.800,00
Oglašavanje 2.500,00 Ostale naknade 2.400,00
Ostali nesmopmenuti
troškovi 3.460,00 Ulsuge održavanja 5.850,00
Potrošni materijal 2.550,00
UKUPNO 24.626,95 UKUPNO 22.800,00
Izvor: izradio student
48
Točka pokrića računa se pomoću formule:
Točka pokrića, u ovom slučaju, pokazuje da je dovoljno ostvariti samo 11,36% prihoda
od iznajmljivanja apartmana i uspijet će se pokriti svi varijabilni i fiksni troškovi.
3.9.4 Konačna ocjena
Na samom početku poslovnoga plana definiran je način poslovanja, odnosno ponuda
koja će biti na raspolaganju posjetiteljima. S obzirom na samu prirodu ponude, definira
se krug gosti koji će biti voljan prihvatiti tu ponudu i posjetiti taj objekt. U slučaju
apartmana „Villa Maris“ taj krug posjetitelja nije čvrsto definiran iz razloga što ponuda
koju ti apartmani nude garantira s jedne strane odmor , mir, tišinu, dok sa druge strane
pruža i mogućnost zabave i raznih aktivnosti. To je jedan veliki plus u ponudi
apartmana „Villa Maris“ odnosno njihove same lokacije. Što se lokacijske analize još
tiće, bitno je naglasiti prirodne ljepote koje taj kraj pruža i samim time mami mnoštvo
turista. Nakon lokacijske analize izvršena je tehnološko- tehnička analiza koja pomaže u
sagledavanju potrebnih početnih sredstava za grube radove poput radova demontaže,
odvoza otpadnog materijala, soboslikarskih radova i samih završnih radova poput
nabave namještaja i uređenja interijera. I, u slučaju tehnološko- tehničke analiza, od
iznimne je važnosti lokacija, radi blizine Slovenije i Italije, odnosno tržišta nabave.
Nakon analize tržišta, lokacijske analize i tehnološko-tehničke analize provedena je
financijska analiza. Financijska analiza je važan alat koji se koristi pri donošenju odluka
vezanih za buduće poslovanje poduzeća. Pokazatelji financijske analize su racionalni,
odnosi među brojevima, tj. financijski indeksi koji stavljajući u odnos određene veličine
prikazujući uspješnost poslovanja poduzeća.
Najveći dio podataka koji se koristi za izračunavanje pokazatelja nalazi se u temeljnim
financijskim izvještajima poput računa dobiti i gubitka, te izvješća o novčanim
49
tokovima. Tako je i u slučaju projekta adaptacije apartmana „Villa Maris“, pomoću
raznih financijskih pokazatelja utvrđeno da se u projekt isplati ulagati te da će se
uložena sredstva vratiti u jako kratkom periodu. Projekt je ekonomski opravdan i
rezultati se vlasniku čine boljima od onih koje je on očekivao.
50
4 ZAKLJUČAK
Poslovno planiranje je osnovni korak svakog daljnjeg budućeg poslovnog pothvata.
Jedino detaljnim prikupljanjem podataka i planiranjem može se uvidjeti buduće stanje
odnosno poklapa li se ono ili odstupa od onoga što mi želimo ostvariti odnosno onoga
što očekujemo. U tome nam pomaže poslovni plan, odnosno pisani dokument koji
sadrži sve bitne informacije i analize na temelju kojih se donosi odluka o isplativosti
ulaganja ili ne. Poslovni planovi najčešće se izrađuju za potrebe investitora, no u ovom
slučaju kroz diplomski rad, osmišljen je i izrađen poslovni plan za potrebe vlasnika,
kako bi razradio svoju ideju i prenio ju u stvarnost.
Poslovni planovi potrebni su svim poduzetnicima koji se žele što bolje pripremiti za
buduće poslovanje. Budućnost nam je neizvjesna, ali se ipak do određene razine treba
pripremiti. Također , poslovni plan nam olakšava komunikaciju s partnerima,
okruženjem , financijerima i svima drugima koji su uključeni u njegovu izvedbu.
Iako je svaki poslovni plan poseban i jedinstven, postoji prepoznatljiv sadržaj u
praktičnom radu i susretima s domaćim i stranim partnerima. Stoga vrlo je bitno
razumjevanje sadržaja poslovnog plana. Za izradu poslovnog plana potrebna je
prvenstveno kreativnost kako bi se došlo do kreativne ideje koju se želi realizirati, a
nakon toga znanje, sposobnost i spremnost na rizik.
Poduzetnik odnosno vlasnik je taj koji ima ulogu kreatora, on će plan izvoditi te snositi
sav rizik. On sam osmišlja ideju i napravit će sve kako bi ju realizirao i upravo u tome
pomaže mu poslovni plan koji mu pruža informacije prikupljene lokacijskom analizom,
tehnološko-tehničkom analizom, analizom tržišta i možda najbitnijom od svih,
financijskom analizom.
U ovom diplomskom radu izrađen je poslovni plan o ideji adaptacije apartmana. Sama
ideja o adaptaciji nastala je u krugu obitelji te je inicijativu imao vlasnik kuće. Njegovo
prethodno iskustvo u radu s ljudima, njegov društveni, kreativni karakter i njegove
ambicije navele su ga da krene u stvaranje jedne dodatne obogaćene ponude u turizmu.
Rad u turizmu jedna je od zahtjevnijih djelatnosti jer se svakodnevno susreću novi ljudi,
iz raličitih krajeva svijeta, sa različitim prohtjevima i očekivanjima. Život u jednom
turističkom središtu vrlo je dinamičan i traži od turističkih djelatnika, odnosno
51
iznajmiljavaća, konstantno praćenje i prilagođavanje turistima i njihovim potrbema
odnosno zahtjevima. Zadnjih nekoliko godina u Istri sve se više razvija luksuzni
turizam, a smanjuje onaj klasični „masovni turizam“ sa kakvim smo svi u turističkim
krajevima nekoć bili upoznati i naviknuti. Polako se mjenja struktura gostiju i zemlje iz
kojih gosti dolaze. Dolaze nam drugačiji gosti, veće platežne moći koji traže bolju i
kvalitetniju uslugu za koju su spremni platiti, dok masovni turizam kao nekoć ne
funkcionira više kao takav jer je ekonomska kriza u svijetu, nažalost i tu imala svoj
danak. Svi ti faktori imali su utjecaja prilikom donošenja odluke o ulaganju u
adaptaciju. U diplomskom radu govori se o obiteljskoj kući, prenamjenjenoj u
aparetmane za iznajmiljavanje radi osiguranja dodatnih financijskih sredstava. Prilikom
samog početka izrade poslovnog plana, navedeni su potrebni početni izdatci koji su
znatno manji od prinosa koji se očekuju prilikom uspješnog poslovanja upravo iz
razloga što je ta kuća već u obiteljskom vlasništvu te nisu potrebni nikakvi veći
građevinski radovi. Samim time na kraju poslovnog plana rezultati odnosno ocjena
učinkovitosti projekta pokazuje da će prinosi biti daleko veći od izdataka. Kroz izradu
diplomskog rada, krenulo se s idejom da se stvori projekt o adaptaciji luksuznih
apartmana koji drže određeni nivo kvalitete ali isto tako i cijene. Na temelju svih
prethodno navedenih činjenica te raznih financijskih pokazatelja kao i ostalih
pokazatelja, jasno se vidi da ulaganje u turizam kao i u samu realizaciju te ideje se
znatno isplati .
52
POPIS LITERATURE
KNJIGE:
Gruić, B., Jemrić, I., Šutalo, I., Volarević, H., : Matematika za ekonomiste i managere,
III. Izdanje, MATE d.o.o., Zagreb,2011.
Gulin, D., Tušek, B., Perčević, H., Žager, L., : Poslovno planiranje, kontrola i analiza,
Drugo izmjenjeno i dopunjeno izdanje, Zagreb, 2012.
Ivanović, Z.,: Metodologija znanstvenog istraživanja, SAIVA, Kastav, 2011.
Project Management Institut; Vodič kroz znanje o upravljanju projektima, Vodič kroz
PMBOK, četvrto izdanje, Zagreb, 2008.
Republika Hrvatska Ministarstvo gospodarstva, Poslovni plan poduzetnika,
MASMEDIA, Zagreb,1999.
Šegota, A., Financijska matematika, Ekonomski fakultet u Rijeci, 2012.
ČASOPISI:
Cingula, M.,:Priprema za izradu polsovnog plana, RRIF 10/2000., Zagreb, 2000.
INTERNET STRANICE:
http://www.unizd.hr/portals/4/nastavni_mat/1_godina/metodologija/METODE_ZNANS
TVENIH_ISTRAZIVANJA.pdf 23.05.2015.
Narodne novine; http://narodne-novine.nn.hr/clanci/sluzbeni/232456.html, 08.06.2015
http://web.efzg.hr/dok/epo/mskrtic/poduzetnistvo/predavanja/POSLOVNI%20PLAN%
2002%2005%202007.ppt 20.05.2015.
Model točke pokrića; http://limun.hr/main.aspx?id=10614&Page=2, 05.05.2015.
53
POPIS TABLICA
Tablica 1: Mogućnosti širenja na tržištu........................................................................ 19
Tablica 2: Planirani godišnji prihodi ............................................................................. 29
Tablica 3 Prikaz redosljeda, vrste, opisa i cijene rada .................................................. 31
Tablica 4 Prikaz sanitarne opreme potrebne za apartman na katu ................................ 32
Tablica 5 Prikaz potrebog inventara za opremanje apartmana na katu ......................... 32
Tablica 6: Popis inventara (donji kat)............................................................................ 33
Tablica 7 Prikaz potrebnih početnih sredstava .............................................................. 34
Tablica 8: Izvori financiranja ........................................................................................ 37
Tablica 9 : Otplata kredita ............................................................................................. 37
Tablica 10 : Proračun amortizacije ................................................................................ 38
Tablica 11:Troškovi poslovanja .................................................................................... 39
Tablica 12: Račun dobiti i gubitka ................................................................................ 40
Tablica 13: Novčani tok prije financiranja .................................................................... 41
Tablica 14: Novčani tok nakon financiranja.................................................................. 42
Tablica 15: Izračun neto sadašnje vrijednosti ............................................................... 43
Tablica 16 : Prikaz izbora diskontne stope .................................................................... 45
Tablica 17: Interna stopa prinosa (IRR) ........................................................................ 46
Tablica 18 : Fiksni i varijabilni troškovi u četvrtoj godini poslovanja .......................... 47
POPIS SHEMA
Shema 1 : Funkcija planiranja .......................................................................................... 9
Shema 2: Funkcija kontrole ............................................................................................ 10
Shema 3 : Sudionici poslovnog plana ............................................................................ 15
POPIS GRAFIKONA
Grafikon 1: Kretanje cijene ............................................................................................ 29
Grafikon 2 : Kretanje popunjenosti perioda ................................................................... 30