processos de codificação visual
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O figurativo
Conta com o uso da figura e a representação da realidade com grande proximidade visual e detalhamento minucioso.
O figurativo é uma espécie de cópia da realidade.
O abstrato
É a representação não-figurativa da realidade.
É a “estilização” do real.É a configuração do real através de
uma nova forma: índices, símbolos, ícones.
Semiose
É a geração de signos ad infinitum.É o processo de leitura, interpretação e
atribuição de significados a partir de um signo.
Onipresença
As categorias não se dissociam. Um fenômeno está relacionado a um novo fenômeno, sucessivamente.
O poético / o artístico
Quebra da representação.O signo incorpora marcas qualitativas
do objeto.Ambigüidade / Polissemia.
O signo artístico
Existe para ser experimentado. Junção entre forma e conteúdo – a
estrutura já é significante.
Funções da Linguagem
Emissor = emotiva = euReceptor = conativa = ordemCanal = fática = interjeiçõesMensagem = poética = criatividadeCódigo = metalinguística = explicação,
análiseReferente = referencial = informação
Claro
Campanha da empresa brasileira
Gad Design (Hugo Kovadlof)
clareza, iluminação, brilho, luminosidade, luz, alvura,
limpeza, brandura, suavidade, nítidez, distinção,visibilidade,
exatidão, certeza, afirmação, assertivo, compreensível,
inteligível, perceptível, capaz.
Obama
A campanha de Obama, teve grande força, por causa da sua identidade visual.O – Obama;O - forma circular, amigável;O - Sol - capturar o sentimento do pôr-do-sol; Listras e cores da bandeira americana;Marca Jovem e alegre
NOKIA
Criada em 1865 por
Knut Fredik Idestam,
recebeu este nome
após se mudar para
cidade de Nokia. Em
finlandês, Nokia é o
nome do mamífero
fuinha. A atual Nokia é
resultante de uma
fusão entre a Finnish
Rubber Works, a Nokia
Wood Mill e a Finnish
Cable Works, em 1967.
Antes do enfoque em
celulares, a Nokia já
fabricou papéis,
sapatos, TVs e até
bicicletas.
Apple
O primeiro logo da
Apple, à esquerda, é
de 1976, e mostra
nada menos que o
Isaac Newton sentado
debaixo de um pé de
maçã. O design é de
Ronald Wayne que,
junto a Steve Wozniak
e Steve Jobs, fundou a
Apple. Pessimistas
quanto à má sorte que
o logo trazia às
vendas, a dupla mudou
para a maçã - que de
colorida passou à atual
prateada.
Até onde vai sua criatividade?
A AlmapBBDO criou para a Panamericana Escola de Arte e Design nova campanha
com o conceito “Até onde vai a sua criatividade?” As peças apresentam espaços
com traços como círculos e cruzes, estimulando as pessoas a prosseguir e criar a
partir destes desenhos. O objetivo é divulgar os cursos de artes, design, moda,
fotografia e comunicação da escola.