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PRIX DE L’EXCELLENCE MARKETING ADETEM 2018
TOURIST TRACKER®
MAI 2018
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L’ENSEIGNE FRANPRIX EST TRÈS BIEN
IMPLANTÉE DANS LA CAPITALE
DOUBLE CONSTAT
PLUS DE 20 MILLIONS* DE TOURISTES ÉTRANGERS
VISITENT PARIS…
*SOURCE : COMITÉ RÉGIONAL DU TOURISME 2017
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>> COMMENT INCITER LES TOURISTES ÉTRANGERS À DÉCOUVRIR ET VISITER LES MAGASINS FRANPRIX ?
>> COMMENT S’ADRESSER À EUX (SUPPORT/ LANGUE) ?
PROBLÉMATIQUE
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TOURIST TRACKER®
LA NOUVELLE SOLUTION DRIVE-TO-STORE DÉDIÉE AUX TOURISTES ÉTRANGERS
SOLUTION CRÉE POUR
DIFFUSION CIBLÉE DE BANNIÈRES EN PROGRAMMATIQUE, À DESTINATION DES TOURISTES GÉOLOCALISÉS EN IDF, TOUT AU LONG DE LEURS PARCOURS DE NAVIGATION SUR MOBILE (SITES & APPLICATIONS)
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TOURIST TRACKER®
UNE SOLUTION DRIVE-TO-STORE CAPABLE DE S’ADRESSER AUX TOURISTES ÉTRANGERS SUR LEURS MÉDIAS NATIONAUX HABITUELS ET DANS LEUR LANGUE MATERNELLE
SOLUTION
ENSEIGNE FRANÇAISE
ENSEIGNE FRANÇAISE
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TOURISTE
TOURIST TRACKER® PERSONNALISATION DES BANNIÈRES SELON :
> L’HORAIRE DE DIFFUSION :
- OFFRE PRODUIT CONTEXTUALISÉE
LA POSITION DANS LA VILLE :
- RENVOI VERS LE MAGASIN LE PLUS PROCHE
FONCTIONNEMENT
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TOURIST TRACKER® EXEMPLE
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>> DIFFUSION SUR LES MÉDIAS NATIONAUX DU PAYS D’ORIGINE >> UTILISATION DE LA LANGUE MATERNELLE >> OFFRE PERSONNALISÉE EN FONCTION DE L’HEURE DE LA JOURNÉE >> CONTENU PUBLICITAIRE EN ADÉQUATION AVEC LES BESOINS INSTANTANÉS POUR FACILITER L’EXPÉRIENCE TOURISTIQUE À PARIS (GÉOLOCALISATION)
APPORTER UN SERVICE AUX TOURISTES
RÉSULTATS
DÉVELOPPER LES VISITES ET LE CA DE L’ENSEIGNE
>> AUGMENTATION DU NOMBRE DE « CLIENTS TOURISTES » EN MAGASINS >> ASSIMILATION DE FRANPRIX À UN NOUVEAU « POINT DE REPÈRE » DANS LA VILLE AUPRÈS DE LA POPULATION EXPOSÉE
>> CTR = 0,6% (MOYENNE MARCHÉ ÉTABLIE À 0,1%)
MERCI