priručnik-marketing-drušvene-mreze-facebook.pdf
DESCRIPTION
Priručnik-marketing-drušvene-mreze-Facebook.pdfTRANSCRIPT
Priruc nik za koriš tenje druš tvenih mrez a u pošlovne švrhe (marketing)
Autor: Goran Pekid
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
2
Sadrz aj
Otvaranje nove email adrese ..............................................................................................................3
Kako kreirati Facebook stranicu ..........................................................................................................8
1. Facebook profil........................................................................................................................8
2. Facebook web stranica ............................................................................................................8
3. Facebook grupa .......................................................................................................................8
Koje su prednosti kreiranja Facebook stranice? ...............................................................................8
Dodavanja albuma sa slikama ........................................................................................................... 14
Dodavanje statusa ............................................................................................................................ 17
Dodavanje statusa i postavljanje fotografije/video zapisa ................................................................. 17
Dodavanje Eventa (događaja) ........................................................................................................... 18
Dodavanje pitanja (ankete) ............................................................................................................... 19
Dodavanje Milestone-a (Dostignuda) ................................................................................................ 20
Dodavanje uloga drugim korisnicima koji mogu uređivati stranicu .................................................... 22
Promjena lozinke .............................................................................................................................. 23
Pozivanje prijatelja iz privatnog profila da vam postanu obožavatelji na vašoj facebook stranici ....... 24
Pretvaranje PDF datoteka u slike (jpg) ............................................................................................... 25
Facebook Insights (Uvidi) .................................................................................................................. 26
Literatura .......................................................................................................................................... 29
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
3
Otvaranje nove email adrese
1.Odaberi željeni poslužitelj
Danas mnogi poslužitelji (provideri) nude uslugu korištenja besplatne e-mail adrese. Od stranih, poznatiji su
Google mail (Gmail), MSN (Hotmail) te Yahoo, dok od domadih preporučam Iskonov e-mail (net.hr), a svaki od
navedenih nudi preko 1GB mjesta za pohranu pošte.
Isto tako, svaki od poslužitelja omoguduje vam da napravite više e-mail adresa ukoliko vam jedna nije dovoljna.
Za primjer izrade e-mail adrese poslužit du se Gmailom, iako je princip izrade gotovo identičan za sve.
2. Postupak izrade E-mail adrese
U tražilicu upišite Gmail pa kliknite na prvi rezultat koji vam ispiše, ili jednostavno pritisnite na ovaj link.
Na desnoj strani bit de dva pravokutnika od kojih demo gornji koristiti za pristup e-mail adresni, a donji za
otvaranje novog e-mail računa. Pošto nam je ovo prvi put da kreiramo e-mail adresu, kliknite na Otvori račun u
donjem pravokutniku.
Ako stranica nije na Hrvatskom, u donjem desnom kutu pri dnu stranice odaberite hrvatski sa popisa.
U sljededem koraku tražit de vas da ispunite prazna polja sa podacima, pa tako i napravite. Taj dijalog može se
razlikovati zbog nekih postavki sustava, prikazujemo obje varijante:
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
4
Stari izgled:
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
5
Obratite pažnju na dva polja:
1) Željeno korisničko ime za prijavu (login):
Ovdje upišite željeno ime vaše e-mail adrese. To može biti nešto tipično kao "ime.prezime", "prezime.ime" ili
nešto izmišljeno.
Upisano ime de dobiti dodatak @gmail.com tako da o tome ne trebate voditi računa.
Nemojte zaboraviti provjeriti dostupnost, a ukoliko je vaše ime ved zauzeto, promijenite ga i nastavite sa
ispunjavanjem.
2) Polje Ostanite prijavljeni obavezno isključite ukoliko ne ispunjavate ovaj formular kod kude, u protivnom de
svatko modi pristupiti vašem Gmail računu.
Kada ispunite sva polja, pritisnite gumb na dnu Prihvadam - Izradi moj račun.
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
6
Novi izgled kreiranja računa:
1. Dakle, ispunite ime i prezime (to ne mora biti vaše
stvarno ime).
2. Slijededi korak: upišite korisničko ime. Korisničko
ime koristi se za prijavu na vaš email i od njega se
formira početni dio vaše email adrese. Dakle, ako
ovdje upišemo pero.peric , email adresa glasit de
[email protected]. Kod upisivanja korisničkog
imena dopušteni su samo brojevi, slova (bez
znakova sa kvačicama) i točka.
Kod upisanog korisničkog imena sustav de vam
provjeriti dostupnost tog korisničkog imena(email
adrese) i ponuditi neke varijante ukoliko je ono
zauzeto.
3. Dalje morate upisati lozinku koja ce vam sa email
adresom služiti za autorizaciju i ulaz u vaš email.
4. Odaberite svoj datum rođenja.
5. Odaberite spol.
6. Ukoliko želite, možete upisat broj mobitel (nije
potrebno).
7. Ako imate postojedu email adresu koju koristite,
ovdje ju možete upisati. Ona se koristi u slučaju da
izgubite lozinku od gmail email adrese koju upravo
kreiramo.
8. Da bi dokazali kako niste skripta(robot, bot)
potrebno je upisati teško čitljive znakove u okvir
ispod slike s riječima. Pokušajte više puta, neke su
stvarno nečitljive.
9. Odaberite lokaciju: Hrvatska
10. Prihvatite Google uvijete pružanja usluge klikom
na kvadratid ispred
11. Isključite kvačicu za upotrebu informacija vašeg
računa za +1 ocjena na drugim stranicama.
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
7
3. Korištenje Gmail računa.
Vašu upravo napravljenu Gmail adresu možete koristiti na bilo kojem računalu koje ima pristup Internetu. U
pregledniku (browseru) pristupate tako da upišete u tražilicu Gmail i uđete u prvi rezultat, ili jednostavno
kliknete Gmail gumb ponuđen na početnoj stranici Google-a.
Ovaj put demo koristiti gornji pravokutnik za pristup i ispuniti prazna polja.
Ovdje također trebate pripaziti na opciju Ostanite prijavljeni. Ukoliko pristupate e-mail računu sa posla,
fakulteta ili nekog javnog mjesta, budite sigurni da ste je isključili jer de u protivnom svatko modi pristupiti
vašem e-mail računu (ukoliko ne odaberete „odjavi se“ opciju prije zatvaranja prozora). Za kraj kliknite
gumb Prijava kako biste pristupili vašoj upravo kreiranoj Gmail adresi.
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
8
Kako kreirati Facebook stranicu
Profil, stranica ili grupa
Mnogo diskusije vodi se oko toga koristiti li za promociju tvrtke, profil ili Facebook stranicu. Prva stvar koja bi
vas trebala dobro usmjeriti jest da se u uvjetima korištenja Facebooka zabranjuje korištenje profila za
promociju tvrtke. Profili su isključivo namijenjeni za privatne korisnike.
Nadalje, administratori Facebooka imaju pravo izbrisati vaš profil u slučaju da ga koristite za promociju tvrtke.
U kratkim crtama:
1. Facebook profil
možete ga otvoriti jedino kao osoba, tvrtke ne smiju (po pravilima Facebooka) imati otvoren profil
ograničeni ste sa 5000 prijatelja
služi vedinom za personalne veze vas kao osobe, ne kao tvrtke
vlasnik profila može poslati zahtjev za prijateljstvom bilo kojem korisniku Facebooka
2. Facebook web stranica
vi kao vlasnik "profila" možete otvoriti neograničen broj stranica na kojima dete promovirati svoju tvrtku,
brandove, proizvode i sl.
Ako imate privatni profil na kojem imate mnogo prijatelja, možete ih pozvati da postanu obožavatelji stranice.
Dakle, ne možete pozvati osobe koje vam nisu prijatelji na privatnom profilu.
3. Facebook grupa
Grupe se koriste kada želite okupiti grupu ljudi koja dijeli iste interese, npr. osobe koje vole raditi kolače ili
slično, dakle grupe također naginju na personalizirane kontakte vas sa ostalim pučanstvom.
Vi kao individualac želite komunicirati sa grupom ljudi koji dijele isti interes (hobi).
Koje su prednosti kreiranja Facebook stranice?
kao što je ved spomenuto, vi kao vlasnik "profila" možete kreirati neograničen broj Facebook web stranica
(glavnu za vašu tvrtku, posebne za pojedini brend unutar tvrtke....)
niste ograničeni na 5.000 prijatelja (kao što je slučaj sa vašim profilom), ved možete imati neograničeni broj
prijatelja
Omogudava korištenje promocije putem Facebook oglasa kojima je mogude ciljati određeni profil ljudi (po dobi,
spolu, lokaciji, interesima...) uz određenu naknadu.
Jedna od najvažnijih prednosti: vaša stranica biti de dostupna i vidljiva svima na internetu, te de je Google
indeksirati i ubaciti u rezultate pretraživanja (dok Facebook profile i grupe Google ne indeksira)
Mogudnost slanja grupnih obavijesti svojim "obožavateljima" stranice, gdje ih obavještavate o novostima i
nadopunama na vašoj Facebook
Korištenjem profila za promociju je kršenje pravila korištenja, te stoga preuzimate rizik da vam sav trud oko
skupljanja obožavatelja (prijatelja) padne u vodu, u slučaju da vam osoblje Facebooka obriše profil.
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
9
1. Kako biste napravili Facebook
stranicu, u web preglednik
upišite www.facebook.com. Ukoliko
ste ulogirani u facebook, odlogirajte se
kako biste došli na početnu stranicu
facebooka i zatim...
a) U donjem desnom kutu kliknite na
"Napravi stranicu"
U slučaju da stranica nije na Hrvatskom
u donjem lijevom uglu kliknite na
Hrvatski s popisa
2. Označite "Lokani posao ili djelatnost" ili „Tvrtka, organizacija ili ustanova“ ako želite napraviti Facebook stranicu za tvrtku (ili tredu opciju ako želite napravit za brand, proizvod...)
a) Izaberite kategoriju koja najbolje
opisuje djelatnost tvrtke za koju kreirate
stranicu. U naziv stranice upišite ime svoje
tvrtke (pošto Google indeksira Facebook
stranice, u naslov je dobro staviti glavne
ključne riječi i fraze po kojima želite da
vam Facebook stranica bude optimizirana
u Googlu...ali nemojte sad pretjerivati...:)
Početni se tip stranice kasnije može promijeniti, međutim glavna razlika
između „Lokalnog posla ili mjesta“ i „Tvrtka, organizacija ili ustanova“ je u
vrsti informacija koje možete upisivat u polje „O tvrtki“. Sve podatke kasnije
možete mijenjati. Jedino ograničenje je što se ime stranice može mijenjati
dokle god ima manje od 200 likeova.
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
10
3a. Ukoliko ved imate Facebook profil,
kliknut dete na opciju ved imam Facebook
korisnički račun
3b. Ukoliko nemate Facebook profil ispuniti
dete ponuđene kudice, nakon čega dete
kreirati svoj osobni Facebook profil, i
Facebook stranicu za svoju firmu. Email i
lozinka se koriste da bi se prijavili u sustav.
Dakle, u email se upisuje vaša postojeda
email adresa, a u lozinka si upišite lozinku
koju dete koristit za prijavu na Facebook.
Upišite datum rođenja kako biste dokazali da
ste punoljetni.
Prepišite znakove sa sličice iznad kako biste
dokazali da niste (bot, skripta).
Prihvatite pravila korištenja.
Kliknite „Registriraj se sada“ kako biste
potvrdili podatke.
Putem emaila dobit dete poruku u kojoj je potrebno kliknuti link iz emaila kako biste aktivirali vaš novi
Facebook račun.
4. Ukoliko ved imate Facebook profil, nakon klika na link „Ved imam facebook korisnički račun“ otvoriti de vam
prozorčid gdje dete upisati svoj mail i lozinku... na kraju kliknite "Prijavi se" .
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
11
5. Slijedede što trebate napraviti jest postaviti logo tvrtke (profilnu
sliku). Okvir za korisničku sliku je 160x160. Ako sliku imate na
računalu, trebate kliknuti „Upload from Computer“ i pronadi sliku na
disku računala. Kada ste učitali sliku, pritisnite gumb „Save photo“
(spremi sliku).
Ovaj korak možete preskočit i sliku stavit naknadno.
6. Slijededi korak je opisati stranicu i sadržaj stranice. Naziv stranice,
djelatnost koju obavljate i slično.
Ukoliko imate postojedu web stranicu, njezinu adresu upišite u okvir
ispod.
Odgovorite na pitanje potvrdno u slučaju da stranica predstavlja
stvarnu tvrtku te potvrdite sa „Save info“.
7. Da bi posjetitelji lakše mogli dodi na stranicu, potrebno
je stranici dodijeliti neku lako pamtivu adresu. Dakle ako
upišemo ukrasnetorte, stranica de biti na adresi
www.facebook.com/ukrasnetorte.
Neka imena su ved zauzeta pa je potrebno korigirati
upisani naziv. Kliknite „Set Address“ za kreiranje stranice.
8. I eto ga...napravili ste svoju stranicu (priznajte kako
očekivali da de biti ovako lako :)….
Kada ste napravili stranicu, Facebook de vam ponuditi da
sami sebi lajkate stranicu. Drugi korisnici de vidjeti da je ved
netko lajkao stranicu ukoliko ovo učinite.
9. U daljnjim koracima Facebook stranica de vam pokazati što bi bilo dobro napraviti i zašto, a neke od tih
stvari su: pozvati postojede prijatelje sa privatnog profila da lajkaju stranicu, poslati email korisnicima koje
imate u adresaru elektroničke pošte, objaviti nešto za posjetitelje vaše stranice( informaciju, fotografiju,
događaj....).
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
12
Dvije važne stvari su profilna (korisnička slika) i naslovna slika (cover photo). Pažljivo odaberite ove dvije slike.
To je ono što korisnik prvo vidi kada dođe na vašu stranicu. Slike bi trebale bit profesionalne i dobre kvalitete.
10. Da bi postavili ili promijenili „Naslovu sliku“ potrebno je kliknut „Dodaj Naslovu sliku“ te izabrati jednu od
opcija:
Odaberi iz Fotografija omogudava postavljanje slike iz postojedih albuma koje ste prije postavili.
„Učitaj sliku“ omogudava prijenos fotografije sa računala (potrebno je na računalu nadi i označit fotku).
NAPOMENA: Facebook vam dopušta da naslovna fotografija bude veličine 851*351px, i zato iskoristite tu
mogudnost kako biste ju napravili sa što više informacija i kako bi korisnici, kada dođu na vašu Facebook
stranicu, odmah znali kakav de sadržaj tamo pronadi i čime se vaša firma bavi te koje usluge nudite.
11. Nakon što ste uredili Naslovnu sliku, kliknite na "Uredi
Stranicu" -> Nadopuni informacije, te obavezno upišite kontakt
podatke, info, mail, web stranicu, kako bi vas klijenti mogli što lakše
kontaktirat te ostale podatke za koje postoje odgovarajuda mjesta
za popuniti.
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
13
Ovdje možete promijeniti kategoriju
koju ste odabrali prilikom kreiranja u
nešto drugo.
Mogude je promijeniti ime stranice
dokle god je broj likeova manji od 200.
Mogude je također kombinirati polja sa
ostalih kategorija. To radite na način da
odaberete kategoriju u kojoj postoji
polje koje vam treba i u njega upišete
podatak te pritisnete „Spremi
promjene“. Kod promjene natrag na
neku drugu kategoriju to polje de vam
ostati ispunjeno. Recimo „Local
Buissnieses“ ima radno vrijeme, dok ga
Companies & Organizations“ ne
sadržavaju, međutim na ovaj način ga
možete imati i pod „Companies &
Organizations“ kategorijom.
Po opcijom „Uredi Stranicu“ ->
Upravljanje korisničkim pravima
možemo mijenjati još nekoliko korisnih
stvari.
Sakriti stranicu prilikom vedeg
uređivanja za razna isprobavanja.
Možete stranicu ograničiti na razne
dobne skupine.
Mogude je zabraniti objavljivanje
komentara na timelineu od strane
drugih korisnika, te objavljivanje
fotografija i video zapisa.
Kod objava drugih korisnika možete
odabrati da vi odobravate
komentare koje drugi objavljuju na
vašoj stranici (hidden on page).
Izraze u komentarima koje želite
blokirat možete dodat na popis
odvojiti zarezom.
Blokiranje psovki je mogude podesiti pomodu padajudeg izbornika gdje opcija „Medium“ – umjereno blokira
psovke, a opcija „Strong“ - jako.
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
14
Dodavanja albuma sa slikama
1. Na početnoj stranici kliknite na link
„Fotografije“
2. Da bi postavili novi album, kliknite na „Albums“
te opciju „Napravite novi album“
3.Otvorit de se dijalog u kojem trebate označiti
fotografije koje želite postaviti u album.
4. Svakom albumu potrebno je dodijeliti ime te opis albuma.
5 Lokaciju gdje se događaj u albumu odvija
te datum mogude je definirati ovdje:
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
15
Također je mogude dodavati opis pojedine fotografije.
Označiti osobe ili objekte koje su na slici (kliknete na lice ili objekt te
upišete ime ili naziv).
Dodati datum fotografije.
Dodati mjesto gdje je dotična fotografija slikana.
Ako želite da slike koje ste slikali kvalitetnim fotoaparatom ostanu u visokoj kvaliteti, uključite kvačicu „Visoka
kvaliteta“ i kliknite gumb „Post Photos“.
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
16
Nakon toga pojavit de se pregled albuma gdje je mogude uređivati album:
Kako biste uredili informacije o postojedem albumu ili slici, potrebno je kliknuti na odgovarajudu ikonu olovke.
Opcije koje se nude su samobjašnjavajude.
Valja napomenuti, da se pri ovom pogledu na album fotografije mogu premještati klikom i držanjem lijeve tipke
miša te odvlačenjem fotografije na željeno mjesto. Na isti način možemo mijenjati redoslijed albuma u prikazu
albumi.
Ukoliko želite istaknuti neku fotografiju (da bude povedana u prikazu) to možete napraviti sa ikonicom zvijezde.
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
17
Dodavanje statusa Kada želite objaviti neku informaciju da ju vaša publika vidi, kliknete na početnoj stranici unutar okvira „Dodaj
Status“ i upišite status koji želite postaviti i pritisnite „Prijavi“
U status možete ubacivati linkove(url) na slike ili stranice na Internetu. Facebook de ih automatski prepoznati i
dodati ispod vašeg statusa.
Npr. da bi dodali link na stranicu http://www.kontinent-turizam.hr potrebno je u status upisati www.kontinent-
turizam.hr, a kada se ispod pojavi sličica i tekst, obrišite link (url) te upišite neku poruku. Tu je također mogude
izabrati sličicu sa stranice na koju radite poveznicu. Da bi objavili status pritisnite „Objavi“.
Dodavanje statusa i postavljanje fotografije/video zapisa
Ukoliko želite objaviti status i pritom želite postaviti fotografiju koju imate na računalu, potrebno je kliknuti na
„Slika/Video zapis“ odabrati sliku ili video zapis sa računala, upisati status te kliknuti „Objavi“.
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
18
Dodavanje Eventa (događaja)
Kod kreiranja događaja kreira se pod-stranica za taj događaj, gdje korisnici mogu najaviti svoj dolazak i
komentirati i diskutirati o događaju. Promjenom informacija o događaju (promjena datuma održavanja,
otkazivanje i sl.) korisnici koji su označili da de sudjelovati na događaju dobivaju obavijest. Na taj način se vrlo
brzo i učinkovito obavještavaju sudionici o svim promjenama.
Kako biste dodali „Događaj“ odaberemo karticu Događaj i sa
popisa ispod odabrati „Događaj“.
Otvara se okvir za definiranje događaja:
Upišite ime događaja
Detalji, opis događaja
Lokacija događaja
Datum i vrijeme održavanja događaja
Pri dnu okvira postoji opcija koja omoguduje samo administratorima (oni koji uređuju stranicu) da objavljuju
poruke na zidu događaja. Ostali korisnici to nede modi ukoliko je uključena kvačica.
Kada ste to popunili pritisnite gumb „Create“ (kreiraj).
Pred vama de se pojavit stranica upravo kreiranog događaja.
Mogude je odabrati sličicu za
događaj pritiskom na „Add
event photo“ te odabirom sličice
sa računala.
Promjena datuma održavanja i
ostalih informacija može se
napraviti pomodu gumba
„Uredi“.
Ukoliko želite otkazati događaj,
kliknite na ikonu zupčanika te
odaberite „Otkaži događaj“.
Na zid događaja mogude je objavljivati informacije, dodavati slike ili postavljati pitanja (ankete).
Pomodu gumba „Promote“ mogude je promovirati (oglašavati) događaj na Facebooku uz određenu novčanu
naknadu.
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
19
Dodavanje pitanja (ankete)
1. Da bi napravili anketu, potrebno je na početnoj stranici kliknuti na
karticu „Događaj“ pa odabrati „Pitanje“.
2. U okvir ispod upišemo pitanje.
3. Kliknemo na „dodaj opciju“ i upišemo odgovor koji de korisnici
modi odabrati.
4. Ukoliko želimo spriječiti dodavanje novih proizvoljnih odgovora
od strane korisnika, isključite kvačicu „Dozvoli svima da dodaju svoju
opciju“.
5. Pritisnemo na gumb „Objavi“ da bismo objavili anketu.
Anketa de biti objavljena na Timelineu stranice, gdje dete modi pratiti broj glasova za pojedinu opciju.
Anketu, kao i bilo koji drugi element na početnoj stranici gdje je prikazan slijed događaja (Timeline), možete
istaknuti na način da kliknete ikonicu zvijezde u okviru gdje je obavijest.
Na ovaj način, okvir gdje je obavijest ankete povedat de se na punu dužinu stranice te ostati uvijek vidljiv na
slijedu događaja (Timelinu).
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
20
Dodavanje Milestone-a (Dostignuća)
Kada se nešto značajno dogodi sa vašom stranicom, poželjno je postaviti „dostignude“ (Milestone). Naprimjer,
kada je stranica dosegla određeni broj obožavatelja (likeova), kada je osvojila neku nagradu i sl.
Dostignude se pojavljuje kao velika informacija dužom cijele stranice uz korištenje neke fotografije.
Da biste dodali dostignude na početnoj stranici trebate:
1. odabrati karticu „Događaj“ te odabrati “Milestone“.
2. Ukoliko ovo radite prvi put i nije definirano početno
dostignude tj. kada je stranica pokrenuta, pojavit de se prozor u
kojem ga trebate odabrati.
3. Pod Date (datum) izaberemo godinu, mjesec i dan kreiranja
stranice.
4. Pod Start Type (tip početka) odaberite <imestranice>...was
launched te pritisnite „Spremi“.
5. Sada ponovimo korake 1. i 2. i dobit dete dijalog gdje možemo upisati novu dostignude.
6. Upišemo naziv dostignuda.
7. Definiramo datum.
8. Upišemo opis dostignuda.
9. Učitamo fotografiju sa računala ili
postojedu iz galerije.
10. Pritisnemo gumb „Spremi“.
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
21
Objavljena dostignude (Milestone) iz primjera izgleda ovako:
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
22
Dodavanje uloga drugim korisnicima koji mogu uređivati stranicu
Održavanje stranice poprilično je zahtijevan posao, pa je zbog toga mogude definirati korisnike koji mogu sa
vama surađivati u kreiranju i održavanju stranice i sadržaja.
Za dodjeljivanje korisničkih uloga potrebno je na početnoj stranici odabrati „Uredi stranicu“ te „Upravljanje
korisničkim ulogama“.
Otvorit de nam se prikaz kao na slici:
Postoji 5 vrsta korisnika koje je mogude dodijeliti:
Manager – Ima sva prava nad stranicom – može dodjeljivat uloge korisnicima, odgovarati na komentare te ih
brisati sa stranice, slati poruke, kreirati objave predstavljajudi se kao stranica, kreirati oglase i gledati „Insight“
analizu.
Content Creator - Može odgovarati na komentare i brisati ih sa stranice , slati poruke, kreirati objave
predstavljajudi se kao stranica, kreirati oglase i gledati „Insight“ analizu posjedenosti.
Moderator – Može odgovarati na komentare i brisati ih sa stranice, slati poruke predstavljajudi se kao stranica,
kreirati oglase i gledati „Insight“.
Advertiser – Može kreirati oglase i pratiti „Insight“ analizu posjedenosti.
Insight Analyst – Može samo pratiti „Insight“ analizu posjedenosti.
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
23
Da biste nekome mogli dodijeliti određenu ulogu, ta osoba mora imat Facebook profil i mora lajkat vašu
stranicu.
Njegovu email adresu (s kojom je prijavljena na Facebook) upišete u okvir za adresu, odaberete ulogu koju mu
dodjeljujete i pritisnete „Spremi“. Facebook de vas tražiti lozinku profila s kojim uređujete stranicu.
Promjena lozinke
Lozinka Facebook korisničkog računa može se
promijenit na vrlo jednostavno način:
U gornjem desno uglu kliknete na trokutid koji pokazuje
prema dolje te iz padajudeg izbornika odaberete opciju
„Postavke korisničkog računa“.
Otvorit de se prozorčid u kojem možete podesiti
podatke o korisničkom računu.
Da bi promijenili lozinku ili neki drugi atribut, potrebno
je kliknuti na „Uredi“ pokraj odgovarajude stavke.
Kada to napravimo za lozinku, dobit demo stanje kao na
slici:
U odgovarajudi prostor upišite
trenutnu lozinku pa dva puta novu.
Kliknite spremi promjene.
Valja napomenuti da mi ovdje mijenjamo lozinku privatnog profila, pošto stranica nema lozinku.
Ako obratite pažnju na prvu opciju unutar trokutida, vidjet dete da se tu možete prebacivati između privatnog
profila i kreirane stranice.
Sve stranice koje ste kreirali sa svojim profilom bit de navedene unutar padajudeg menija kada pritisnete
trokutid.
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
24
Pozivanje prijatelja iz privatnog profila da vam postanu obožavatelji
na vašoj facebook stranici
Na svom privatnom profilu dođite do naslovnice ( u gornjem desnom uglu postoji gumb „Naslovnica“ ili kliknite
facebook logo) , te sa popisa lijevo u rubrici stranice izaberite naziv stranice.
Vratit dete se u prikaz stranice, međutim sada de vam biti ponuđena opcija za slanje zahtjeva svojim prijateljima
da pogledaju ovu stranicu. Kliknite na opciju „Vidi sve“ te označavanjem sa kvačicom odaberite kojim
prijateljima želite uputit zahtjev. Također je mogude kliknuti gumbide „Pozovi“ sa ponuđenog popisa.
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
25
Pretvaranje PDF datoteka u slike (jpg)
Vrlo često je potrebno razne PDF dokumente pretvoriti u slike, kako biste ih mogli postaviti na facebook te za to
postoje specijalizirani programi i online alati za pretvorbu.
Jedan od popularnijih nalazi se na adresi: http://convert.neevia.com
1. Kvaliteta i rezolucija se može
podesiti u koraku 1 – međutim
postavke koje su ponuđene su
sasvim zadovoljavajude.
2. Potrebno je odabrati PDF
datoteku koju trebate pretvoriti u
slike klikom na „Odaberi datoteku“
i označavanjem datoteke na disku
računala.
3. Kliknemo na „Upload&Convert“.
Za nekoliko trenutaka de se pojaviti stranica sa linkovima na slike prekonvertiranih stranica:
Da biste preuzeli slike stranica na računalo, potrebno je na oznaku slike kliknuti desni gumb miša i odabrati
opciju „Spremi vezu kao“ (Save target as) te odabrati lokaciju gdje na disku računala želite spremiti slike.
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
26
Facebook Insights (Uvidi)
Insights je modan alat za pradenje raznih statistika o vašoj stranici. Da bi mogli pratiti statistiku potrebno je da
stranica skupi 30 likeova. Pošto je tema prilično opširna prenosim opis sa stranice http://www.inpublic.hr
autora Davora Igrida, koji de onima koji žele znati više, omoguditi da shvate sve te silne grafikone:
Facebook Insights: Kako do novih fanova?
1. Klik na Facebook Insights s lijeve strane profila:
Sada ste na početnoj stranici Facebook Insightsa. Tu se nalazi veliki graf aktivnosti na stranici u posljednjih
mjesec dana, kao i broj fanova, ‘talking about’ statistike i slično. Uz njih, vidjet dete i imaju li te statistike
tendenciju rasta ili pada. Također, primijetite da svaki pojam na stranici pored sebe ima mali ‘?’ koji vam
ukratko objašnjava što znači. Tu nemam nekih posebnih savjeta osim da konstantnim zanimljivim objavama na
stranici, pokušavate držati statistiku ‘u zelenom’, tj. da stalno ima tendenciju rasta. Međutim, to nekad nede
biti mogude, pa stoga nemojte previše paničariti kada se to dogodi.
Ispod glavnog grafa nalazi se i popis svih vaših postova objavljenih na stranici, kao i pojedine statistike uz svaki
od njih. Te statistike su:
Reach: broj korisnika koji su vidjeli tu objavu (preko svog ili news feeda prijatelja).
Engaged Users: broj korisnika koji su kliknuli na objavu.
Talking About This: broj korisnika koji su ‘lajkali’, komentirali ili na svojim profilima podijelili tu objavu.
Virality: kada se broj korisnika podijelili, ‘lajkali’ ili komentirali objavu (‘talking about this’) podijeli s brojem
ljudi koji su vidjeli tu objavu (‘reach’) dobije se postotak viralnosti tog posta.
Vaš cilj je sve ove statistike održavati što višima, a kako biste to učinili morate znati što vaši fanovi vole čitati ili
komentirati. Kliknite na ‘All Post Types’ i odaberite da vam se razvrstaju svi tipovi postova koje ste dosad
objavili. Koji vam u prosjeku donose najvede brojke? Oni s fotografijama ili oni s linkovima na dobre članke?
Uzmite si za proučavanje ovog malo vremena jer mogli bi dodi do vrlo zanimljivih i korisnih saznanja.
Naime, u našem slučaju, fanovi najviše ‘lajkaju’ i komentiraju slike i fotografije pa smo im u skladu s tim odlučili
ponuditi više takvog sadržaja. Naravno, to ne znači da smo u potpunosti zaboraviti i na ostale oblike objava. No,
idemo dalje. S lijeve strane odabiremo ‘Likes’.
2. Likes:
Ovaj ekran ponudit de vam odgovor na pitanje – tko su moji fanovi. U našem slučaju, najviše fanova su žene od
18-24 te muškarci od 25 do 34 godine. Velika vedina je iz Hrvatske i to iz Zagreba. Kako u svoju korist okrenuti
ovo saznanje? Pa recimo da ste community manager za jedan popularni brend muške i ženske odjede. Mogli
biste pomisliti da vam objave na Facebook stranici stoga trebaju idi i prema jednima i prema drugima.
Međutim, ako ova rubrika kaže da vas ‘lajka’ 70 % žena, onda bi i vaše objave pretežito trebale biti usmjerene
prema njima jer je očito da upravo žene u velikoj vedini podržavaju vaš brend. A s druge strane, ako ste ved
dudan s muškom i ženskom odjedom možda ne bi bilo loše na temelju ove statistike usmjeriti cjelokupnu
marketinšku kampanju kako biste privukli i muškarce.
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
27
Naši fanovi vedinom su žene. To nas čini sretnima
Još jedna od korisnih stvari je i ‘Where Your Likes Came From’ graf koji se nalazi ispod. Ukratko, on pokazuje
koje dane je vaša Facebook stranica dobila koliko Likeova i Unlikeova i otkud su oni došli. Pratite graf i ako
primijetite da je neki određeni dan došlo više fanova od prosjeka vratite se natrag na početnu stranicu Insightsa
i provjerite što ste na taj dan objavljivali. Velika je vjerojatnost da su upravo vaše objave razlog tome. Isto to
učinite i ako primijetite neuobičajeno velik odlazak fanova. Za ovaj dio smo gotovi, slijedi najzabavnije. S lijeve
strane Insightsa odabiremo ‘Reach’.
3. Reach:
Reach ili doseg u cijeloj priči možda je i najvažniji. On u principu označava broj ljudi koji su na svom news feedu
vidjeli neku vašu objavu. Naime, ja mogu biti dugogodišnji fan InPublic.hr Facebook stranice, ali ako dugo nisam
ništa komentirao, ‘lajkao’ ili dijelio sa stranice, ona de jednostavno biti potisnuta objavama mojih prijatelja ili
drugih stranica s kojima sam više u interakciji. Facebook mora tako funkcionirati jer inače bi na news
feedovima ljudi koji imaju stotine prijatelja i fanovi su tisuda stranica bili pravi ‘košmari’ u kojima bi se bilo
teško snadi. Valja napomenuti kako se najlakše pojaviti na feedu vlastitih fanova, ali u cijelu priču ubrajaju se i
ljudi koji vašu objavu vide zato što ju je netko od njihovih prijatelja tu npr. komentirao.
Ono što ovaj dio Insightsa nudi opet je demografska i spolna struktura ljudi do kojih dosežete i ona nudi
opdenitu sliku vaših (potencijalnih) fanova. Međutim, ono što nas zanima je ‘How You Reached People’dio,
posebice onaj desni – ‘By Frequency’.
Gotovo uvijek stupci imaju izgled lijevka jer do najviše korisnika u principu dosežete jednom. Naime, to su ljudi
koji vašu objavu vide onda kada vas neki od vaših fanova ‘lajka’ ili komentira. No, ono na što treba obratiti
pozornost su zadnji i predzadnji stupac (11-20 i 21+). To je vaša glavna, temeljna publika; to su vaši najvjerniji
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
28
čitatelji i njihova brojka uvijek bi trebala biti visoka. Ako se ona počinje spuštati znači da ste počeli nestajati s
news feedova čak i vaših fanova.
Kako biste ih vratili možda bi bilo dobro da preko Facebook aplikacije provedete neku nagradnu igru ili
postavite kakvu intrigantnu objavu na koju de se fanovi osjedati pozvano da komentiraju. U krajnjem slučaju,
pad ove brojke možda jednostavno označava da ne ‘postate’ dovoljno često ili u pravo vrijeme.
Eksperimentirajte s tim.
3.1. Reach – Organic, Paid, Viral, Total:
Pored stupaca s lijeve strane nalazi se još jedan zanimljiv i poučan graf. On pokazuje razdoblje od mjesec dana,
ali su pojedine brojke na tjednoj bazi.
Organic – broj korisnika koji su vidjeli objavu direktno na vašoj Facebook stranici ili preko svog news feeda.
Paid – broj korisnika koji su vidjeli vaš sadržaj npr. preko Facebook oglasa.
Viral – broj korisnika koji su vidjeli vašu objavu preko svojih prijatelja (tako da su ju ovi npr. komentirali).
Total – zbroj svih korisnika koji su vidjeli ikakav sadržaj vaše stranice.
Idemo dalje. Niže dolje nalazi se graf ‘Visits to Your Page’ koji pokazuje koliko jedinstvenih korisnika dolazi na
vašu stranicu te otkuda oni dolaze. ‘External Referrers’ vrlo je dobar pokazatelj kako stojite na internetu, a ako
su Google i vaša službena web stranica jedini koji vode do fan stranice onda je vrijeme da krenete u malu gerilu
kako bi se za vas uopde pročulo. Postavite poveznice na drugim stranicama i profilima koje imate ili posjedujete.
Također, razmislite i o tome da nekome npr. budete gost bloger. Zauzvrat zatražite da na kraj svog teksta
stavite link do vaše Facebook stranice. Uglavnom, što se tiče ovog, prilika je stvarno mnogo – samo ih je
potrebno iskoristiti.
4. Talking about:
‘People talking about’ zanimljiva je statistika koja pokazuje koliko se ustvari na vašoj stranici događa interakcija
vaših fanova; bilo komentiranja, ‘lajkanja’, dijeljenja objava,… Ono što je odlično kod ovog je činjenica da je ovaj
podatak javan pa špijuniranje konkurencije nikad nije bilo zanimljivije. Naime, ako konkurencija ima ogroman
‘Talking about’, a vi mali (to nije samo problem kod Facebook stranica hihi) bilo bi dobro da ih malo pratite i
sami se uvjerite što to oni rade drugačije i bolje od vas.
Kako biste saznali radite li dobar posao s vašom stranicom, podijelite ‘talking about’ s ukupnim brojem fanova.
Sve pomnožite sa 100 i dobit dete postotak. Ako vam je rezultat između 5% i 10% onda ste dobri, ali bi trebali
poraditi na povedanju interakcije. Između 10 i 20 je odlično. Sve preko 20 % je vrhunski te je vrlo vjerojatno da
je vaša stranica ‘opinion leader’ u svom polju. No tada to ved vjerojatno znate.
Inače, grafovi na zadnjem dijelu Insightsa slični su onima koje smo vidjeli prije. Možete vidjeti demografsku
strukturu fanova koji ‘pričaju o vama’ kao i grafove koji pokazuju koji dan se najviše i najmanje pričalo o vama.
Savjet za to jednak je onima prije. Pazite na neuobičajene padove (ili rast) u interakcijama i ponašajte se u
skladu s tim.
Facebook nam je dao jedan odličan alat za vođenje svojih stranica te bi bila velika greška ne iskoristiti ga. Savjet
dana stoga glasi: pratite želje i potrebe vaših fanova kako biste mogli pravovremeno i uspješno reagirati jer i
jedni i drugi imat de koristi od toga.
Priručnik za korištenje društvenih mreža u švrhu marketinga - Facebook
29
Literatura
1. Facebook help stranica – url: http://www.facebook.com/help/?ref=pf
2. Kako napraviti facebook stranicu – url: http://www.intro-marketing.hr/blog/internet-
marketing/15-kako-napraviti-facebook-stranicu-video-upute.html
3. Kako do novih facebook fanova, autor: Davor Igrid – prenešen tekst sa url:
http://www.inpublic.hr/2012/02/infocus/vodic-facebook-insights-fanovi/