priroČnik blagovne znamke - farmtech · pravilna uporaba je pomembna za zagotovitev konsistentnega...

PRIROČNIK BLAGOVNE ZNAMKE

Član skupine

www.farmtech.eu

3

»Kmetovanje ni poklic.Je način življenja.«

3

55

Stran 7 Novo obdobje

Stran 10 Kaj znamka zmore

Stran 15 Blagovna znamka Farmtech

Stran 19 Strast do kmetijstva

Stran 21 Tehnika z zdravim razumom

Stran 23 Partnerstvo kot načelo

Stran 24 Grafični elementi blagovne znamke

Stran 27 Priročnik logotipa

VSEBINA

VEMO, KAJ JEPOTREBNO.

77

NOVO OBDOBJE

Podjetje Farmtech se je odločilo za vznemirljivo pot v prihodnost. Pot, ki se posveča

strankam in izzivom kmetijstva, kot še nikoli doslej.

Za ponazoritev tega intenzivnega razvoja blagovne znamke Farmtech in zmogljivosti

podjetja smo izdelali priročnik blagovne znamke.

Slednji vam bo dal vpogled v prihodnost blagovne znamke, poudaril njen pomen in

opredelil njene značilnosti.

Za oživitev znamke v dobro kupcev so namreč potrebni močni partnerji. Potrebni so

ljudje kot ste vi, ki stojijo kupcem ob strani s tako mero strasti kakor podjetje Farmtech.

Potrebni so partnerji, ki tako kot podjetje Farmtech lahko rečejo:

VEMO, KAJ JE POTREBNO.

9

DOLGA TRADICIJA

Farmtech proizvodi imajo dolgo tradicijo. Že od leta 1954 so končni produkti razviti,

projektirani in izdelani od zaposlenih, ki tudi sami namenjajo strast kmetijstvu. Solidna,

praktična konstrukcija, izjemno dolga življenjska doba ter visoka produktivnost so

bistvene značilnosti proizvodov, ki prispevajo k temu, da Farmtech izpolnjuje najvišje

standarde kakovosti.

Kmetijstvo je z leti postalo profesionalni posel. Prvovrstna tehnika in najvišja kakovost

sta pri tem postali obvezni in samoumevni. S Komptechom, vodilnim mednarodnim

ponudnikom tehnologije in sistemov za mehansko in biološko obdelavo trdih

odpadkov in lesne biomase, ima Farmtech globalnega partnerja v razvoju, s katerim je

z inovativnimi idejami zmeraj korak pred konkurenti.

Blagovna znamka Farmtech izraža to s profesionalnim nastopom.

Naš cilj je podpreti kmetovalce tako, da se lahko povsem osredotočijo svoji glavni

dejavnosti: kmetijstvu.

10

KAJ ZNAMKAZMORE

Vsak izdelek in vsaka organizacija ima določene značilnosti, ki jih vsak posameznik oz.

stranka – zavedno in nezavedno – zaznava.

Blagovna znamka je torej več kot le logotip, slogan ali kakršna koli oglaševalska akcija.

Zrcali celotno filozofijo podjetja, ki ob vsakem stiku kupcev in podjetja prispeva k

pozitivni izkušnji.

Z našo blagovno znamko želimo svoje kupce in poslovne partnerje usmeriti in jim tako

pokazati, za čem stojimo.

Mnogo sporočil

Mnogo smeri

Mnogo ciljev

Ena blagovna znamka

Eno sporočilo

En cilj

VEMO, KAJ JEPOTREBNO

11

ORIENTACIJA V VZNEMIRLJIVIH ČASIH

Časi postajajo zmeraj težji. Konkurenca postaja vedno večja. Izdelki si postajajo čedalje

bolj podobni. Tehnične značilnosti so postale samoumevne, že del osnovne uporabe. In

oglaševanje je čedalje manj sprejeto. Kdor v zdajšnjih časih ne zna točno povedati, za

čem stoji, kaj zagovarja ter predstavlja, v čem se razlikuje, in tega tudi ne zna dokazati,

je v nevarnosti, da se v množici izgubi. Naš cilj je dati prodajalcem in kmetovalcem z

našo blagovno znamko pravilno usmeritev in jim ponuditi posebno dodano vrednost.

Po čem želimo biti merjeni:

• Po našem praktičnem razumevanju kmetijstva.

• Po kakovosti naše tehnike in ljubezni do detajlov.

• Po pristni kakovosti naših odnosov.

12

VEMO, KAJ JE POTREBNO

Thomas Fössl, produktni vodja pri podjetju Farmtech, se veseli vaših novih predlogov in povratnih informacij o našem programu: [m] +43 664 8503682 , [e] [email protected]

13


Aleš Rajh, vodja marketinga pri podjetju Farmtech, se veseli vaših novih predlogov in povratnih informacij o našem programu: [t] +386 2 584 91 11, [e] [email protected]

15

BLAGOVNA ZNAMKA FARMTECH

S sloganom »Vemo, kaj je potrebno« lahko na kratko, vendar s toliko močnejšim

sporočilom povzamemo blagovno znamko. Ponazarja dolgoletne izkušnje podjetja

Farmtech. Poudarja vrednote, kot so praktične izkušnje, učinkovitost in fleksibilnost,

čemur se bodo še bolj intenzivno posvetili prodaja, servis, raziskave in razvoj.

Tako bodo še naprej zasnovali in izdelovali visokokakovostne proizvode ljudje, ki imajo

sami korenine v kmetijstvu. Vse s ciljem preseči pričakovanja kupcev.

Racionalno +

Emocionalno -

Razočaranje

Pričak

ovanje

Nad pričakovanji

Emocionalno +

Racionalno -

17

GRADNIKI BLAGOVNE ZNAMKE FARMTECH

Da se v današnjih časih ne izgubljamo v kopici sporočil, ki jih podjetja pošiljajo svojim

strankam, se je podjetje Farmtech odločilo osredotočiti na tri teme:

Strast dokmetijstva

Tehnika zzdravim

razumom

Partnerstvokot načelo

19

STRAST DO KMETIJSTVA

Sami smo tesno povezani s kmetijstvom. Mnogi imamo svoje korenine v

kmetijstvu. Vemo, kaj pomeni rast, poznamo načelo »kar seješ, to žanješ«.

Vemo tudi, da narava tako daje kot jemlje, ter da je velik izziv delati z njo.

Za to je potreben velik zalogaj strasti.

Program »strast do kmetijstva«

• Lotevamo se aktualnih ter novih tem in smo strankam na razpolago z vsem svojim

praktičnim znanjem.

• Pri uvajanju in zaposlovanju smo še posebej pozorni na njihovo razumevanje

kmetijstva.

• S svojimi strankami delimo ponos za opravljeno delo, predanost do detajlov in

smisel za humor, ki sprosti vsakdan. Te vidike vključujemo med bistvene elemente

komunikacije.

• Vsak dan se učimo drug od drugega.

21

TEHNIKA Z ZDRAVIM RAZUMOM

Našim kupcem predstavljajo stroji sredstvo za dosego cilja, ne pa sam cilj kot

takšen, in dajejo uporabniku čas, da se posveti svojemu poslanstvu.

Tako naše proizvode odlikujejo tri bistvena merila:

- najvišja kakovost izdelave,

- visoka funkcionalnost in

- odlična vzdržljivost.

Temu pridodamo še razumno ceno, zato se naše načelo glasi »tehnika z zdravim

razumom«.

Program »tehnika z zdravim razumom«

• »Sedaj še bolj praktično« je vodilo našega podjetja.

• Nudimo najvišjo kakovost in najboljše razmerje med ceno in zmogljivostjo.

• Ukvarjamo se s prilagodljivimi vgradnimi moduli in z možnostmi.

• Velik pomen dajemo sodobni obliki in kupcem prijazni uporabi.

• Poznamo najnovejše trende in praktične rešitve današnjega časa.

• Kot del skupine Komptech imamo globalnega akterja in partnerja na področju

okoljske tehnike.

23

PARTNERSTVO KOT NAČELO

Proizvajanje kmetijske tehnike zahteva, da dobro poznamo svoje stranke in

njihove zahteve – tako kot poznamo svojega soseda ali prijatelja. Z bližino do naših

kupcev se od njih vsak dan učimo.

Njihove izkušnje in pričakovanja, kakor tudi njihov način dela in delovni vzorci

so upoštevani pri načrtovanju in izdelavi naših proizvodov. In še nekaj: narava in

kmetijstvo ne poznata birokracije. Tega se držimo tudi mi.

Pogovor, dogovor, posluh, odziv, vse se sklicuje na »partnerstvo kot načelo«.

Program »partnerstvo kot načelo«

• Z našimi kupci in zastopniki vzdržujemo osebni odnos.

• Naši zastopniki so dolgoletni poslovni partner.

• Ponujamo privlačne storitve za kupce in zastopnike.

• Cenimo povratne informacije naših kupcev in zastopnikov ter iščemo z njimi dialog,

da bi še izboljšali naše izdelke in storitve.

• Verjamemo v svoje izdelke.

• Reklamacije in pritožbe jemljemo skrajno resno.

24

Grafični elementiblagovne znamke

25

OZNAČEVANJE IN SMERNICE BLAGOVNE ZNAMKE

Nova pot podjetja Farmtech je vidna tudi v vizualizaciji blagovne znamke. Da bo

imela znamka močno prepoznavno vrednost pri kupcih in poslovnih partnerjih,

so v nadaljevanju podrobneje opisani najpomembnejši osnovni elementi

komuniciranja. Slednji odražajo temeljno filozofijo, načela in ideale podjetja ter ga

jasno pozicionirajo v gospodarski in družbeni prostor:

Logotip

Slogan

Barva

Tipografija

Ime proizvoda in napis

Izvedba

Nova, jasno določena pravila za uporabo logotipa bodo okrepila podobo podjetja

in zagotovila unikatnost logotipa ter njegovo vizualno atraktivnost in prepoznavnost.

Dosledno sledenje tem pravilom omogoča pravilno uporabo logotipa v različnih

komunikacijskih orodjih.

26

LOGOTIP

Zgodba o uspehu: od Tehnostroja do Farmtecha.

Razvoj logotipa:

Elementi logotipa:

List:

Napis:

Barva: RAL 6029 meta zelena RAL 6000 patina zelena

Logotip spominja na partnerja Komptech in tako kaže na tehnične prednosti Farmtecha,

pridobljene preko partnerstva.Priročnik logotipa

Smernice za uporabo besednih in slikovnih

elementov blagovne znamke

27

Priročnik logotipaSmernice za uporabo besednih in slikovnih

elementov blagovne znamke

28

RAZLIČICE LOGOTIPA (KORPORATIVNA BARVA)

NAJMANJŠE DOVOLJENE VELIKOSTI

LOGOTIP NEGATIV

LOGOTIP POZITIV

ZNAK POZITIV

ZNAK NEGATIV

Logotip Farmtech predstavlja znak – list in napis Farmtech, primarna barvna kompozicija je v zeleni barvi. Logotip mora biti zgolj v eni barvi. Pozitiv uporabljamo na svetlejših, praviloma belih podlagah. Negativ se uporablja na temnih oz. črnih podlagah. Za reprodukcijo uporabljamo samo originalni, skonstruirani logotip.

LOGOTIPDolžina: 30 mm

30 mm

ZNAKDolžina: 7 mm

7 mm

29

DEFINICIJE BARV

RAZLIČICE LOGOTIPA (ČRNO-BELA BARVA)

Črno-belo različico zaščitnega znaka uporabljamo v primeru tehničnih zahtev, kot sta enobarvni tisk ali vezenje. Kadar so izvedeni materiali večbarvni, vedno uporabljamo osnovni, barvni zaščitni znak.Desna stran vsakega posameznega lista je tako na pozitivu kot tudi na negativu svetlejša. Podobo logotipa se ne sme invertirati!

RGB34 | 132 | 104

CMYK80 | 20 | 60 | 20

Pantone 341 C

RAL 6000

LOGOTIP NEGATIV

LOGOTIP POZITIV

ZNAK POZITIV

ZNAK NEGATIV

30

SMERNICE ZA UPORABO POZITIVA/NEGATIVA

Zeleno različico logotipa uporabljamo na svetlem ozadju, belo različico logotipa pa na temnem. Kot mejno vrednost lahko navedemo približno 40 % črne.Za dodatna vprašanja se obrnite na marketing.

bela

10 % črna

30 % črna

40 % črna

50 % črna

70 % črna

100 % črna

UPORABA:LOGOTIPPOZITIV

UPORABA:LOGOTIPNEGATIV

31

SMERNICE ZA UPORABO POZITIVA/NEGATIVA(NA BARVNI PODLAGI)

Uporaba na barvnem ozadju je prav tako odvisna od odtenka globine. Navedene barve so zgolj primeri.Za dodatna vprašanja se obrnite na marketing.

UPORABA:LOGOTIPPOZITIV

UPORABA:LOGOTIPNEGATIV

32

UPORABA LOGOTIPA NA FOTOGRAFIJAH

Uporaba na večbarvnem ozadju, na primer na fotografijah, je prav tako odvisna od njihove barvne globine. Primeri vzorčno prikazujejo na to uporabo. Navedene barve so zgolj primeri.Za dodatna vprašanja se obrnite na marketing.

33

x

x > 5 mm

x > 5 mm

x > 5 mm x > 5 mm

MINIMALNI PROSTOR

Logotip mora biti vedno obdan z zadostno površino praznega prostora. Minimalni prostor (x) med grafičnimi elementi izhaja iz trenutne velikosti logotipa in mora znašati vsaj 5 mm.

NAPIS LOGOTIPA

Napis Farmtech je na voljo izključno v vektorski grafiki in ne obstaja kot pisava.

34

SLOGAN

Slogan pripada celotnemu podjetju, vsem oddelkom, vsem zaposlenim in vsem

uporabnikom.

Vemo, kaj je potrebno.

We know what it takes.

Wissen worauf es ankommt.

35

BARVA

Videz in emocionalni vtis sta pomembni konstanti vizualne podobe podjetja.

Uporabljene korporativne barve na proizvodih so znak moči, energije in strasti ter jasna

značilnost razlikovanja od konkurence. Slednje se tudi najbolj ujemajo z vlečnimi vozili

različnih proizvajalcev.

Barve so natančno določene in uporabljene na vseh področjih podjetja. Definirane so v

različnih lestvicah. Druge barve ali odtenki barv niso dovoljeni.

PATINA ZELENA

KAMIN RDEČA

RGB34 | 132 | 104

RGB187 | 25 | 33

CMYK80 | 20 | 60 | 20

CMYK10 | 100 | 90 | 20

Pantone 341 C

Pantone 1797 C

RAL 6000

RAL 3002

36

TIPOGRAFIJA

Izbor črkopisa je poleg barv pomemben nosilec vizualne podobe podjetja.

Farmtech tipografija je družina Avenir Next in je enaka pisavi, ki jo uporablja podjetje

Komptech in poudarja skupno delovanje ter skupno nastopanje.

Ta pisava se uporablja za komuniciranje znamke Farmtech. Pravilna uporaba je

pomembna za zagotovitev konsistentnega in enotnega pojavljanja znamke.

Avenir Next LT Pro Demi

ABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽabcčdefghijklmnoprsštuvzž;1234567890/!?@

Avenir Next LT Pro Thin


Avenir Next LT Pro Light


Avenir Next LT Pro Bold


Pisavi Avenir Next Thin in Bold se uporabljata za večje naslove.

Pisavi Avenir Next Light in Demi se uporabljata za vsa tekoča besedila in podnaslove.

37

IME PROIZVODAIN NAPIS

Vsi modeli izdelkov, imena in označevanje pripadajo blagovni znamki Farmtech.

Logotip je na vseh proizvodih pritrjen tako, da je dobro viden.

V katalogih, oglasih in drugih tiskanih medijih je potrebno za blagovno znamko oz.

za ime podjetja vedno uporabljati pisavo Avenir Next.

Dodatno označevanje proizvodov, imena modelov ali imena storitev so tudi

podane s pisavo Avenir Next.

Označevanje na proizvodih je v pisavi Eurostile LT Std Demi. Ime proizvoda je

zapisano z velikimi tiskanimi črkami in je podčrtano kot kaže primer.

38

IZVEDBA

Uporaba predpisanih elementov in upoštevanje pravil celostne grafične podobe sta

predpogoja in osnova za konsistentno vizualno podobo podjetja. Farmtech ima enotno

celostno grafično podobo s prepoznavno komunikacijo in jasnim razumljivim jezikom,

s katerimi lahko doseže optimalni učinek samo takrat, ko se vsi osnovni elementi

uporabljajo pravilno in dosledno, na vseh nivojih ter pri vseh elementih komunikacije.

1. Uporaba osnovnih elementov je obvezujoča za vsa komunikacijska orodja podjetja

Farmtech. Izjeme so dovoljene samo v posebnih primerih, ki jih mora potrditi

marketing podjetja Farmtech.

2. Barvno verzijo logotipa je treba uporabiti kjerkoli je to tehnično in komunikacijsko

mogoče.

3. Uporaba črno-bele različice logotipa je odvisna od namena komunikacije in

tehničnih omejitev reprodukcije logotipa.

4. Logotip mora biti zmeraj ob desnem ali levem robu in se lahko, kakor je prikazano, v

komunikacijskih orodjih premika navzgor ali navzdol.

5. Slogan je dodan logotipu, kjer je to komunikacijsko prikladno in tehnično mogoče.

Lahko se pojavlja tudi sam, brez logotipa.

6. Uporablja se tipografija Avenir Next, ki pomaga narediti vsako Farmtech sporočilo

prodorno in zaupanja vredno.

7. Izjeme so dovoljene samo v posebnih primerih in jih mora potrditi marketing

podjetja Farmtech.

Za predstavitev blagovne znamke se uporabljajo in oblikujejo naslednji mediji:

• poslovne tiskovine (dopisi, kuverte, vizitke, beležnice, predloge, vabila ...),

• obrazci (naročilnice, ponudbe, računi ...),

• promocijske tiskovine (katalogi in prospekti, zloženke, brošure, letaki, plakati ...),

• publikacije (magazin za zaposlene/stranke, e-mail newsletter ...),

• tiskani oglasi, sporočila za javnost/medijska sporočila,

• spletna stran,

• sejmi,

• sponzorstva,

• promocijski material in darila ...

39

Farmtech d.o.o.Industrijska ulica 7SI-9240 Ljutomer, SlovenijaID za DDV: SI52791823

T +386 (0)2 584 91 00F +386 (0)2 584 91 [email protected]

Registrirano pri temeljnem sodišču Murska Sobota, štev. reg. vložka: 1/02141/00matična št.: 5893607 | osnovni kapital družbe: 662.949,58 EUR Banka: Nova Ljubljanska banka d.d., Ljubljana, Trg republike 2, 1520 LjubljanaIBAN: SI56 0234 3001 2721 786 | SWIFT: LJBASI2XBanka: Hypo Alpe-Adria-Bank d.d., Dunajska cesta 117, 1000 LjubljanaIBAN: SI56 3300 0000 3350 080 | SWIFT: HAABSI22

www.farmtech.eu

[email protected]

Farmtech d.o.o.Industrijska ulica 7 SI-9240 Ljutomer, Slovenija

T +386 (0)2 584 91 11F +386 (0)2 584 91 01M +386 (0)41 543 132

ALEŠ RAJHMarketing Manager

Farmtech d.o.o.Industrijska ulica 7, SI-9240 Ljutomer

Poslovne tiskovine

40

Promocijske tiskovine

41

Spletna stran

42

Tiskani oglasi

Mi ne počivamo, je čas priprav na sezono! Tudi pri vas? Sezona aktivnosti na poljih in opravljanje drugih kmetijskih opravil je pred vrati. Zdaj je odlična priložnost, da vstopite v njo optimalno pripravljeni in opremljeni, s pravimi proizvodi Farmtech. Vrhunska in dovršena kmetijska mehanizacija je namenjena tako za tradicionalne družinske kmetije kot za profesionalne izvajalce. Pooblaščeni zastopniki in prodajalci vam bodo z veseljem predstavili akcijske ponudbe, najnovejše trende in široko paleto proizvodnega programa, ki obsega enoosne, dvoosne, triosne, tandem, mulde, potisne in univerzalne traktorske prikolice ter trosilnike organskih gnojil.

EDK

DURUS

ZDK

GRAVIS

TDK

MEGAFEX

Farmtech d.o.o.Industrijska ulica 7, SI-9240 LjutomerTel.: 02 584 91 00, Fax: 02 584 91 01E-mail: [email protected]

www.farmtech.eu

VEMO, KAJ JE POTREBNO.

43

Promocijski material


SI2015

Član skupine

priroČnik blagovne znamke - farmtech · pravilna uporaba je pomembna za zagotovitev konsistentnega...

Documents