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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Semana 04
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O que é tipografia?
PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
• É a arte, o processo de criação e a classificação do desenho de letras do alfabeto e de caracteres usados para formar as palavras;
• É a principal ferramenta de comunicação, que permite dar expressão ao documento, transmitindo instantaneamente uma atmosfera e imagem.
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Existe uma crescente valorização de imagens e suas aplicações, mas a palavra escrita continua muito importante para informar e comunicar. A tipografia desempenha um papel muito importante na sinalização. As regras para utilização de tipografia para sinalização podem sofrer algumas alterações em relação às utilizadas para a área editorial, ela precisa ser de rápida compreensão e legibilidade.
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
As tipografias podem ser avaliadas de acordo sua:
• Anatomia • Genealogia
• Classificação • Composição
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Claro que nenhum designer/publicitário seria demitido de um emprego por se referir à orelha da letra g, por exemplo, como “aquela coisinha bonitinha que sai da parte de cima e que faz um ‘rabinho’”, ou por não saber a diferença entre uma terminal e um remate, mas certamente não custa nada aprender.
Anatomia
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Anatomia
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Anatomia
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Anatomia
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Anatomia
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Anatomia
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
É um conjunto de tipografias com as mesmas características estilísticas fundamentais, porém apresentadas com variações de espessura, largura, altura e outros detalhes.
Genealogia ou família
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Algumas destas variações são mais frequentes nas famílias tipográficas e recebem nomes que se tornaram conhecidos pelo público em geral, tais como bold (negrito), light (claro), regular, itálico, condensed, dentre outros.
Genealogia ou família
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Genealogia ou família
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Tradicionalmente a tipografia é classificada em 6 grandes grupos: estilo antigo, moderno, serifado, sem serifa, manuscrito/cursivo e decorativas.
Classificação
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Outra forma de classificar os tipos é agrupá-los segundo correntes históricas, esse tipo de classificação leva em consideração os diferentes movimentos tipográficos ao longo do tempo e as suas consequentes transformações estéticas.
Classificação
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Baseado na escrita à mão dos escribas, que trabalhavam com uma pena na mão.
Exemplos de sensações: antigo, tradição, requinte, confiabilidade, artesanal, sofisticação.
Exemplos: Goudy, Times e Palatino.
Classificação » Estilo Antigo
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Classificação » Estilo Antigo
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Criado em 1700 na Itália, com a evolução das técnicas de impressão mecânica. É derivado do romano clássico, visando uma melhora na legibilidade das letras.
Exemplos de sensações: solidez, força, robustez, destaque. (combinam bem para materiais de automóveis, moda, alimentos, perfumes).
Exemplos: Bodoni, Times Bold e New Century Schoolbook.
Classificação » Estilo Moderno
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Classificação » Estilo Moderno
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Também conhecido como estilo egípcio, surgiu depois da Revolução Industrial como conceito de propaganda.
Exemplos de sensações: padronização, seriedade, elegância e segurança.
Exemplos: Clarendon, Memphis e Memphis Bold.
Classificação » Estilo Serifado
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Classificação » Estilo Serifado
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Mais conhecido como sans serif, foi elaborada em 1919, pela Escola de Artes Alemã e Ofício de Weimar, Bauhaus. Estética clara legível, letras minúsculas e geométricas com linhas obliquas e verticais, rejeita ornamentos e apresenta grandes numerais e símbolos.
Exemplos de sensações: clean, rigidez, exatidão, inovação, frieza e a depender pode ser pesada.
Exemplos: Antique Olive, Formata, Gill Sans, Sans serif, Arial, Franklin Gothic.
Classificação » Estilo Sem Serifa
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Classificação » Estilo Sem Serifa
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Simulam letras cursivas, como se fossem feitas a mão. Possui vários estilos que se apropriam de alguns elementos de outros tipos.
Exemplos de sensações: realidade, verídico, artesanal.
Exemplos: Trashand, Good Dog Cool, Staccato, English.
Classificação » Estilo Manuscrito
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Classificação » Estilo Manuscrito
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Apresenta variações exageradas de peso e tamanho, contornos algumas vezes arrojados e ornamentos.
Exemplos de sensações: luxo, encanto, requinte, riqueza, extravagância, excesso.
Exemplos: Juniper, Scarlett.
Classificação » Estilo Decorativo
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Classificação » Estilo Decorativo
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PRINCÍPIOS DE TIPOGRAFIA
Classificação
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Semana 04
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Esta é a atividade que ocupa maior tempo do designer – de maneira bem direta, dispor as letras em palavras, palavras em frases, frases em parágrafos e parágrafos em layout. Alguns princípios e semântica a respeito de espaçamento, organização e uso adequado de pontuação são imperativos para uma composição competente.
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
• O que vai ser lido?
• Por quem vai ser lido?
• Em que vai ser aplicado o texto?
• Onde vai ser lido?
Perguntas
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
• A personalidade da fonte;
• A natureza da ideia/conceito;
• O perfil do cliente-anunciante;
• O Público-alvo;
• A Legibilidade.
Considerações Importantes
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
• Alinhamento;
• Espaço entre linhas (leading);
• Espaço entre letras/entreletras (tracking);
• Kerning;
• Órfãs e Viúvas (Forcas);
• Pontuação pendente;
• Pontuação;
• Legibilidade e Leiturabilidade.
Considerações Mais Importantes
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Alinhamento
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Também chamado de entrelinha, é o espaço colocado entre duas linhas de texto.
A medida da entrelinha é igual ao corpo mais o espaçoou, mais corretamente, de linha de base a linha de base
Entrelinhas ou leading
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Entrelinhas ou leading
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Também chamado de espaço entre as letras, é o espaço total entre cada letra. É possível espaçar as letras de maneira fechada ou mais aberta. Versaletes e maiúsculas se beneficiam de uma espaçamento mais generoso.
Entreletras ou tracking
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Trata-se de um processo de adicionar ou remover espaço em todo um bloco de texto, ou seja, mexe-se no espaçamento existente em todo o conjunto de letras por igual, seja uma única palavra, frase, parágrafo inteiro.
Entreletras ou tracking
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Entreletras ou tracking
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
O espaçamento entre palavras deve ser o menor possível e sobretudo consistente. Espaço inconsistente cria ‘rios’ no texto, dificultando a leitura. Estes espaços são também conhecidos como ‘dentes de cavalo’ ou ‘janelas’.
Entreletras ou tracking
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Entreletras ou tracking
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Entreletras ou tracking
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
É o espaço entre duas letras específicas. É ajustado independente do tracking. Cada par de letras tem o seu kerning definido na fonte digital, mas por vezes são necessários ajustes manuais, sobretudo em tamanhos grandes.
Kerning
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Parte das letras que ‘sai fora’ do bloco para permitir o encaixe de outras letras que caso contrário ficariam demasiado afastadas, opticamente.
Kerning
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Kerning
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
• Órfãs: ocorrem quando a primeira linha de um parágrafo começa no final de uma página ou coluna.
• Víuvas: ocorrem quando a última linha do parágrafo é a primeira de uma coluna ou página.
Órfãs e Viúvas (forca)
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Órfãs e Viúvas (forca)
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Pontuação pendente
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Pontuação pendente
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
• Aspas: “aspas”
• Primo: ‘primo’ | 15’ (minutos) | 30’’ (segundos)
• Hífen: neo-acadêmico | se-pa-ra!
• Travessão-n: aberto das 13:00 – 15:00 (alt + 0150)
• Travessão-m: Então — timidamente — beijaram-se. (alt + 0151)
• Reticências: E … Ação! (alt + 0133)
Pontuação
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Refere-se ao aspecto geral de cada letra e a habilidade do leitor em distinguir uma das outras.
• C – G • I – l – 1 • c – e
• E – F • i – j • rn – m
• N – H • b – h • Ti – T1
Legibilidade
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
A legibilidade deve manter um equilíbrio entre:
• Necessidades expressivas;
• Tamanho do texto;
• Corpo de fonte;
• Adequação à mídia.
Legibilidade
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Refere-se a como o tipo se comporta em um texto.
• Tipografia de leitura contínua ou de longa durabilidade (funcionais)
• Tipografia efêmera ou de impacto(características)
Leiturabilidade
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
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REGRAS PARA O USOCORRETO DE TIPOGRAFIAS
Semana 04
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Para uma legibilidade máxima, escolha tipos clássicos e testados ao longo do tempo, com um “cadastro” comprovado.
01.
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Um texto composto somente em caixa-alta atrasa muito a leitura. Utilize caixa-alta e baixa para obter a melhor leiturabilidade possível.
02.
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Tenha o bom senso de não utilizar demasiados tipos diferentes ao mesmo tempo. A simplicidade é mais importante que o exibicionismo.
03.
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
03.
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Realce os elementos no texto com sutileza e sem perturbar o fluxo da leitura. No design, menos é mais.
04.
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
04.
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
04.
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Utilize comprimentos de linha adequados. As linhas demasiado curtas ou compridas prejudicam o processo de leitura. Pois os olhos devem viajar pelas linhas, captando as palavras em grupos de três ou quatro de cada vez e saltando de linha sem esforço.
05.
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
05.
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Os títulos devem ser maiores que o corpo do texto e surgir acima deste. O estabelecimento de uma hierarquia visual é importante para comunicar claramente.
06.
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
O texto principal deve ser de um tamanho legível para o meio em que é aplicado. Texto demasiado pequeno ou demasiado grande torna-se cansativo e difícil de ler. A distância e o tempo de leitura é um dos fatores mais importantes a ter em mente.
07.
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Deve utilizar-se um tipo de letra standardizado. Letras decorativas e de pobre legibilidade devem ser escassamente usadas e nunca para texto corrido.
08.
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
08.
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
O espaço entre pares de letras, letras numa frase e palavras deve ser consistente. O texto deve criar linhas fáceis de seguir pelo olhar, letras ou palavras demasiado juntas ou afastadas criam distração e impedem a leitura.
09.
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Elementos de ênfase devem ser discretos. O itálico e o negrito são formas preferenciais de dar ênfase a uma passagem, pois não quebra o ritmo de leitura e não deixa de transmitir a enfatização pretendida.
10.
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Apenas se deve recorrer à justificação completa (esquerda e direita), quando temos controle total sobre kerning, tracking e hifenização, caso contrário, deve alinhar-se à esquerda. A justificação total em sistemas que não suportam controle tipográfico do espacejamento criam espaços e perdem a consistência.
11.
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
As linhas não devem ser curtas, nem longas demais. A linha ideal tem 66 caracteres* (incluindo espaços), porque ajuda a ler rapidamente e permite uma eficiente mudança de linha (fim de uma linha para o início da linha seguinte).
*50 a 80 caracteres é aceitável.
12.
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
Quando possível, deve indentar-se os parágrafos. O primeiro parágrafo de uma página não precisa de indentação.
13.
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COMO SELECIONAR UMA TIPOGRAFIA
13.
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COMBINANDO TIPOGRAFIAS
Semana 04
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COMBINANDO TIPOGRAFIAS
Como escolhê-las? Como combiná-las?
Pergunta
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COMBINANDO TIPOGRAFIAS
Além do efeito sinestésico de uma tipografia, sabemos que a tipografia também segue “tendências”.
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COMBINANDO TIPOGRAFIAS
• ela deve representar o perfil do público consumidor;
• representar a empresa anunciante; e
• aquilo que se quer dizer está no sentido do texto e aquilo que se quer mostrar está na escolha do tipo.
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COMBINANDO TIPOGRAFIAS
Sendo assim a sensatez, o poder de crítica são fundamentais. E tomar cuidado com o gosto pessoal. Só use uma determinada tipografia se estiver absolutamente certo que ela estará adequada ao seu trabalho. Pois ela pode enriquecer como destruir seu layout.
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COMBINANDO TIPOGRAFIAS
Estabelecer uma relação dinâmica na página, que pode ser:
• Concordante;
• Conflitante;
• Contrastante.
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COMBINANDO TIPOGRAFIAS
Um layout estará em concordância quando você optar pela utilização de apenas uma família de tipo e os outros elementos que compõem a página possuírem as mesmas qualidades daquele tipo, como a versão em itálico, por exemplo, ou aumentar o tamanho da fonte, etc.
Concordância
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COMBINANDO TIPOGRAFIAS
Concordância
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COMBINANDO TIPOGRAFIAS
Concordância
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COMBINANDO TIPOGRAFIAS
Um layout tem conflito quando se adotam duas ou mais fontes similares na mesma página, mas que não são efetivamente diferentes. Quando se colocam duas fontes parecidas juntas, a maior parte das pessoas que vão olhar para o material acha que foi um erro.
Conflito
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COMBINANDO TIPOGRAFIAS
Conflito
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COMBINANDO TIPOGRAFIAS
Conflito
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COMBINANDO TIPOGRAFIAS
O contraste marcante atrai os olhos, e uma das maneiras eficazes, simples e satisfatórias de se conferir contraste a um desenho é através da tipografia.
Contraste
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COMBINANDO TIPOGRAFIAS
Contraste
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COMBINANDO TIPOGRAFIAS
Contraste
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