prezentare gap olimpiadele comunicarii 2007
TRANSCRIPT
Salut!Salut!
have yourhave your
LESSLESS
CAMPAIGNCAMPAIGN
Complex de vitamine
Nou pe piata
Segment premium
Antistres, imbunatatirea memoriei,
energizare
Despre produs
Despre concurenta
Vitamax – Te intreci cu energia!
Supradyn – Te incarca cu energie!
Centrum – Complet de la A la Zn
Despre vitamine
Pentru toata lumea
Echilibru fizic si psihic
Stari de oboseala, epuizare si slabiciune
Capacitate de concentrare
-
Public tinta
25 – 45 ani
Mediul urban
Nivel de educatie mediu sau superior
Venit peste medie
Colerici
Sub presiunea timpului
Mananca dezordonat
Grad ridicat de stres
Ajung in situatii de criza
Lumea stie ca are nevoie de vitamine,
insa la farmacie nu cere
o marca anume
Atitudini fata de vitamineAtitudini fata de vitamine
OBIECTIVE
DE
C MUNICARE
Sa isi dea seama ca are nevoie de vitamine
Sa afle despre ExtremVit
Sa asocieze vitaminele cu ExtremVit
Sa empatizeze cu personajele campaniei
Sa spuna mai departe
Stresatul trebuie:
Pozitionare
ExtremVitExtremVit = = Stress dodgerStress dodger
Gand strategic
Cand suntem stresati, obositi, iritatiCand suntem stresati, obositi, iritati
Ne enervamNe enervam
Ne razbunam pe obiectele sau persoanele din jurul Ne razbunam pe obiectele sau persoanele din jurul nostru.nostru.
CONCEPTCREATIV
Campanie pentru sprijinirea Campanie pentru sprijinirea persoanelor si obiectelor persoanelor si obiectelor
agresate fara motivagresate fara motiv
SLOGAn
Previi stresul.Revii la normal.
Slogan
EXECUTII
CANALE
Spoturi – canale de stiri, posturi generaliste, sportive si pentru femei
Print - cotidiene, reviste glossy, divertisment
Online - stiri/ziare online, divertisment, informatii pentru afaceri
Viral – trailer youtube, trilulilu - joc online pe site-ul ExtremVitPR/BTL – sampling, street happenings
SPOTURI
“Copilul” Previi stresul.
Revii la normal.
Campanie pentru sprijinirea
persoanelor si obiectelor agresate
fara motiv
Previi stresul. Revii la normal.
Campanie pentru sprijinirea persoanelor si obiectelor agresate
fara motiv
Previi stresul.
Revii la normal.
Campanie pentru sprijinirea persoanelor si obiectelor agresate
fara motiv
PRINTURI
BANNER ONLINE
ExtremVit itiaduce nivelul de stres la normal
Campanie pentru sprijinirea persoanelor si obiectelor agresate fara motiv
VIRAL
TRAILER
Oameni
Stres
Zgomoteenervante
Reactii violente
Joc nevrotic cu pixul
Scartait de scaun
Plescait
Click de mouse
Pix distrus
Scaun impins
Mancare rasturnata
Smulge mouse-ul
JOC ONLINE
CONCURS
Pe site-ul ExtremVit premiem pozele si clipurile care
ilustreaza cel mai bine situatii stresante
PR/BTL
Sampling de obiecte antistres
Obiecte promotionale in birouri
Mobilier stradal modificat
Parteneriate ONG-uri