prezentace oddělení fmcg říjen 2006
DESCRIPTION
Prezentace oddělení FMCG říjen 2006. FMCG. Specifikace práce ve FMCG – segment rychloobrátkového zboží Boj o zákazníka Corporate identity HARIBO – projekt pro MŠ, ZŠ, Dětské domovy v ČR a na Slovensku Závěr - a ž měření dělá výsledky PR hmatatelným i. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Prezentace oddělení FMCG říjen 2006](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062816/56814a12550346895db739e7/html5/thumbnails/1.jpg)
Prezentace oddělení FMCG
říjen 2006
![Page 2: Prezentace oddělení FMCG říjen 2006](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062816/56814a12550346895db739e7/html5/thumbnails/2.jpg)
FMCG
• Specifikace práce ve FMCG – segment rychloobrátkového zboží
• Boj o zákazníka
• Corporate identity
• HARIBO – projekt pro MŠ, ZŠ, Dětské domovy v ČR a na Slovensku
• Závěr - až měření dělá výsledky PR hmatatelnými
![Page 3: Prezentace oddělení FMCG říjen 2006](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062816/56814a12550346895db739e7/html5/thumbnails/3.jpg)
Specifikace práce ve FMCG – segment rychloobrátkového zboží
• Chceme-li si udržet zákazníka – musíme být kreativní, reagovat na trh a změny v chování cílových skupin zákazníků našich klientů
• Koncový spotřebitel v segmentu rychloobrátkového zboží je nejméně stálý boj o něj je tvrdý
• Trh je přesycen, naši klienti jsou pod velkým tlakem ten přenáší i na společnosti, které pro ně pracují, PR, reklamní i mediální agentrury a jiné
![Page 4: Prezentace oddělení FMCG říjen 2006](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062816/56814a12550346895db739e7/html5/thumbnails/4.jpg)
Boj o zákazníka
• Klient musí vědět, že rozumíme jeho businessu aktuální info o obchodu i marketingových aktivitách
• 100% splnění všeho, co klientovi slibujeme
• Promyšlený koncept práce na celý rok, vědomá práce na Corporate identity společnosti – vytváříme příběh pro klienta
• Nové trendy v médiích, nové možnosti aktuálně informovat klienta
• PR je business – klient musí vědět a znát vyhodnocení svých PR aktivit a jasný přínos kampaně – jednáme především s ředitely společností – doporučuji používat jasné kalkulace – čísla
![Page 5: Prezentace oddělení FMCG říjen 2006](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062816/56814a12550346895db739e7/html5/thumbnails/5.jpg)
Corporate identity
• Přesycenost reklamním sdělením
• Přesycenost PR – mnohdy se stírá rozdíl mezi reklamním a PR sdělením. Čtenář se přestává orientovat co je redakční článek a co placené PR
• Stále větší potřeba hledání nových zdrojů pro prezentaci společností a jejích produktů, služeb
• Společnosti se pomalu, ale jistě přiklánějí k charitativním, sponzorským aktivitám a propracované práci na corporate identity – image společnosti na veřejnosti
• Společnost HARIBO ocenila přispění Crestu na vytvoření postupů její corporate identity
![Page 6: Prezentace oddělení FMCG říjen 2006](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062816/56814a12550346895db739e7/html5/thumbnails/6.jpg)
HARIBO – projekt pro Mš, ZŠ, Dětské domovy v ČR a na Slovensku
• Marketingový projekt pro společnost vymyslel, organizoval a zrealizoval Crest
• Propracovaně přesně zacílil na hlavní cílovou skupinu společnosti HARIBO
• Společnost HARIBO zaznamenala po akci pozitivní ohlasy u cílových skupin, vnímána jako nápaditá, sociálně zaměřená spol. se snahou o přidanou hodnotu. Průlom zaznamenán hlavně na Slovensku
• Projekt: Akce na Mš, ZŠ, Dětských domovech oslovil: 3223 škol na Slovensku, 11.889 škol v ČR
• Doba trvání 15.01. – 15.05. 2006
![Page 7: Prezentace oddělení FMCG říjen 2006](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062816/56814a12550346895db739e7/html5/thumbnails/7.jpg)
HARIBO – projekt pro Mš, ZŠ, Dětské domovy v ČR a na Slovensku
Ľadový medveď( Ursus Maritimus )
Eduard Hamarik
Edukativní soutěž (přírodopisno-zeměpisná, práce na PC : tři typy otázek:
pro Mš pro 1.stupeň ZŠ pro 2. stupeň ZŠ
• Ohlasy:
![Page 8: Prezentace oddělení FMCG říjen 2006](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062816/56814a12550346895db739e7/html5/thumbnails/8.jpg)
HARIBO – projekt pro Mš, ZŠ, Dětské domovy v ČR a na Slovensku
![Page 9: Prezentace oddělení FMCG říjen 2006](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062816/56814a12550346895db739e7/html5/thumbnails/9.jpg)
• Až měření dělá výsledky PR hmatatelnými
• Výsledky měření pomáhají našim kontaktům interně obhájit smysli PR
• Hodnocení nám umožňuje zaměřovat se na aktivit, které klientovi vytváří největší přínosy
• Klíč k úspěšnému hodnocení = měřitelné cíle
• Prokazatelné a změřené výsledky umožňují získat více peněz na PR
Proč měřit a hodnotit efektivnost naší práce?
![Page 10: Prezentace oddělení FMCG říjen 2006](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062816/56814a12550346895db739e7/html5/thumbnails/10.jpg)
• Zásah cílových skupin
• Benchmark vůči konkurenci
• Výpočet ekvivalentní inzertní hodnoty (AVE- Advertising Value Equivalent)
Měření výstupů