prezentace nejsilnější inzertní kombinace na trhu

ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVINA METRA

i n z e r t n í p r e z e n t a c e

http://sluzby.mafra.cz

VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ• jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích

• odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je

MEDIA PROJEKTnárodní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA):

• výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Praha a Median

• obyvatele ČR ve věku 12 – 79 let reprezentuje (od roku 2010) 25 000 náhodně vybraných respondentů za rok

• zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje – názory a základníspotřeba

• výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za „jednotnou měnu“ sledovanosti tiskových médií

MF DNES JE NEJČTENĚJŠÍM DENÍKEM:• mezi vzd ělanými lidmi

• v domácnostech z nejvyšších socioekonomických skupi n

• mezi čtenáři s vedoucím postavením

• mezi čtenáři s rozhodovací pravomocí

• mezi podnikateli se zam ěstnanci

zdroj: národní výzkum sledovanosti médií Media Projek t, Median – GfK Praha, SKMO, 2. – 3. čtvrtletí 2010

Vaše inzertní sd ělení se tak dostává nejen k t ěm, kte ří si jej p řečtou,

ale především k t ěm, kte ří jsou na n ěj schopni reagovat.


913

417286 238 198

45

190

290

874

1 426

215348

Blesk MF DNES Deník (síť) Právo Metro Sport Aha! Lidové noviny Hospodářskénoviny

E15

navýšení do POWER KOMBI

navýšení do TOP KOMBI

MF DNES

ČTENOST DENÍKŮ


celková čtenost posledního vydání ve 2. – 3. čtvrtletí 2010počet čtenářů je v tisících

Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 1 063 tis. čtenářů a POWER KOMBI (TOP KOMBI a Metro) čte 1 354 tis. čtenářů.

zdroj: Media Projekt, 2. – 3. čtvrtletí 2010

608

409292 291 252 185 173 161

272

471

1 2921 474

327

1 864

336

567

45

Bleskmagazín

MagazínDNES + TV

TV magazín(celkem)

MagazínPrávo + TV

ONA DNES VíkendDNES

TV pohoda(celkem)

Aha! TV Pátek LN Sportmagazín

Dům &bydlení

Moje rodina IN magazín(HN)

Styl proženy

Víkend(HN)

navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES

navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN

Magazín DNES + TV

ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ


Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES+TV a Pátek LN) dosahuje 1 565 tis. čtenářů. a kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES 1 610 tis. čtenářů.Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání.

celková čtenost posledního vydání ve 2. – 3. čtvrtletí 2010počet čtenářů je v tisících



PRODANÝ A TIŠTĚNÝ NÁKLAD

Informaci o nákladu, jak prodaném, tak tišt ěném, považujeme za ukazatel schopnosti

vydavatele umístit sv ůj titul na trh a prodat jej.

Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.

238 824 250 178

374 239292 532

450 666

241 696

689 490

MF DNES MF DNESs magazínem ONA

DNES(po)

MF DNESs magazínemVíkend DNES

(so)

MF DNESs MagazínemDNES + TV

(čt)

TOP KOMBI(MF DNES a LN)

TOP KOMBIMAGAZÍN

(Mag. DNES + TVa Pátek LN)

TOP KOMBIMAGAZÍN

+ ONA DNES

PRODANÝ NÁKLAD MF DNES A TOP KOMBIprůměrný denní prodaný náklad ověřený Kanceláří ověřování nákladu tisku ABC ČRprůměrný denní prodaný náklad v kusech


Pozn.: Průměrný prodaný náklad je za duben - září 2010.V případě POWER KOMBI klient získává navíc 244 997 ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku Metro.

zdroj: ABC ČR

38

30

3035

55

5049

104

187213

129

36

167

10 49

433

56 38

15

28

12 - 19 let(afinita 0,38)









MF DNES

12 - 19 let4% 20 - 29 let

15%

30 - 39 let25%

40 - 49 let21%

50 - 59 let19%

60 - 69 let12%

70 - 79 let4%

ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE VĚKUčtenáři MF DNES a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBIpočet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně


VĚKOVÁ STRUKTURA

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou ve srovnání s celou populacíČR více zastoupeni lidé ve věkových skupinách od 30 do 59 let,tj. v produktivním věku.

MF DNES: Čtenáři mezi 30 a 59 lety představují podstatnou část čtenářské obce.


356

196

59

3921

78

24422

69

53

104

112

Základní (afinita 0,36) Vyučen / SŠ bezmaturity (afinita 0,74)

SŠ s maturitou (afinita1,44)

Vysokoškolské(afinita 2,43)



MF DNES

Základní9%

Vyučen / SŠ bez maturity

28%

SŠ s maturitou41%

Vysokoškolské22%

ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE VZDĚLÁNÍčtenáři MF DNES a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBIpočet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně


VZDĚLÁNÍ ČTENÁŘŮ

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Podíl absolventů středních škol je mezi čtenáři 1,4x vyšší než v celé populaci, podíl absolventů VŠ a univerzit je 2,4x vyšší.

MF DNES: Čtenáři se středním vzděláním s maturitou a s vysokoškolským vzděláním představují podstatnou část čtenářské obce.


4 684

1 841

719

622

895

523

4 237

391

1 327

458

344

252

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

POWER KOMBI(TOP KOMBI + METRO)

TOP KOMBI(MF DNES a LN)

MF DNES

CELOSTÁTNÍ DENÍKYbez MF DNES - Celkem

Deník (síť)

OBYVATELSTVO- Celkem

hodnoty v tisících a v % čtenářské obcezleva ekonomicky aktivní - zprava ekonomicky neaktivní

ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITYMF DNES i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů.uvedené počty jsou v tisících, podíly zobrazuje vodorovná osa

http://sluzby.mafra.czzdroj: Media Projekt, 2. – 3. čtvrtletí 2010

523

190

139 159

36

391

227

6199

399

895

120

220

719

622

225

852

458

575

344

252

12895

Blesk (celkem1426 tis.čtenářů)

POWERKOMBI (celkem

1353 tis.čtenářů)

TOP KOMBI(celkem 1063tis. čtenářů)

Deník (síť)(celkem 913,tis. čtenářů)

MF DNES(celkem 873 tis.

čtenářů)

Právo (celkem417 tis.čtenářů)

Metro (celkem347 tis.čtenářů)

Sport (celkem285 tis.čtenářů)

Aha! (celkem238 tis.čtenářů)

Lidové noviny(celkem 215 tis.

čtenářů)

Hospodářskénoviny (celkem

198 tis.čtenářů)

E15 (celkem 45tis. čtenářů)

vlevo ekonomicky aktivní čtenáři

vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři

ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITYMF DNES i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů.počet čtenářů je v tisících


EKONOMICKY AKTIVNÍ ČTENÁŘIMF DNES celkem 622 tis / 71 % čtenářů

z toho80 tis. vedoucích pracovníků

420 tis. řadových pracovníků122 tis. soukromých podnikatelů


587

352

137 118

30

76

177

71

433

94139

145

MF DNES Blesk Deník (síť) Metro Sport Právo Hospodářskénoviny

Lidové noviny Aha! E15



MF DNES

ČTENÁŘI DENÍKŮ S NADPRŮMĚRNÝM PŘÍJMEMTOP KOMBI a POWER KOMBI má nejvyšší počet čtenářů v domácnostech s čistým měsíčním příjmem vyšším než 30 tis. Kč.počet čtenářů je v tisících


Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 509 tis. a POWER KOMBI 654 tis. čtenářů


433

76

145

179

6213 31

35

277

21

62

7

12

24

do 10 tis. Kč(afinita 0,39)

10 - 15 tis. Kč(afinita 0,5)



30 tis. Kč a více(afinita 1,34)



MF DNES

10 - 15 tis. Kč4%

15 - 20 tis. Kč9%

20 - 30 tis. Kč25%30 tis. Kč a

více60%

do 10 tis. Kč2%

ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE PŘÍJMU


čtenáři MF DNES, navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBIpočet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně

ČISTÝ PŘÍJEM DOMÁCNOSTI

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČRvíce zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. V domácnostech s čistým příjmem nad 30 tis. Kč je podíl vůči populaci 1,3x vyšší.


52

51

45

6

6

16 9

15

20

80

22

12

MF DNES

Blesk

Hospodářské noviny

Deník (síť)

Lidové noviny

Sport

Právo

Metro

Aha!

E15

MF DNESnavýšení do TOP KOMBInavýšení do POWER KOMBI

105

76

64

29

17

11

28 33

40

35

42

151MF DNES

Blesk

Deník (síť)

Hospodářské noviny

Sport

Metro

Lidové noviny

Právo

E15

Aha!

MF DNESnavýšení do TOP KOMBInavýšení do POWER KOMBI

ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH(s podřízenými pracovníky)

ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ(oprávněni rozhodovat o investicích společnosti vyšších než 100 tis. Kč)

ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍMF DNES, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi lidmi ve vedoucích pozicích i mezi lidmi s rozhodovací pravomocí.počet čtenářů je v tisících

TOP KOMBI celkem 96 tis.POWER KOMBI celkem 105 tis.

TOP KOMBI celkem 179 tis.POWER KOMBI celkem 212 tis.


127

71

41

166

19

2224

110

20

36

21

MF DNES Blesk Deník (síť) Sport Hospodářskénoviny

Metro Lidové noviny Právo Aha! E15



MF DNES


ČTENÁŘI DENÍKŮ - PODNIKATELÉMF DNES, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi podnikateli.počet čtenářů je v tisících


172144

31 22

68

83117

84

318

6185

63

MF DNES Blesk Deník (síť) Hospodářskénoviny

Lidové noviny Právo Metro Sport E15 Aha!



MF DNES


ČTENÁŘI DENÍKŮ – SOCIOEKONOMICKÁ TŘÍDA „A“ + „B“MF DNES, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější v nejvyšší socioekonomické třídě obyvatelstva.počet čtenářů je v tisících


205

4023 7

62

156

6543

142

3651

137

MF DNES Blesk Metro Lidové noviny Hospodářskénoviny

Právo E15 Aha! Sport Deník (síť)



MF DNES


ČTENÁŘI DENÍKŮ V PRAZEInzertní kombinace POWER KOMBI je v Praze nejčtenější.počet čtenářů je v tisících


22%

27%

23%

čtenáři MF DNES čtenáři celostátních deníků obyvatelstvo ČR

do 999 obyvatel15%

1 000 - 4 999 obyvatel

15%

5 000 - 19 999 obyvatel

18%

20 000 - 99 999 obyvatel

25%

100 000 obyvatel a více

27%

ČTENÁŘI VE VELKÝCH MĚSTECHVýznamná část čtenářské obce bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel.


VELIKOST SÍDLA

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé z velkých měst. Podíl čtenářů, kteří bydlí ve městech nad 100 tis. obyvatel, je 1,2x vyšší než v celé populaci.


- informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech

- informace o čtenářích a prodaném nákladu

- ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení

- potřebné kontakty

- přehled vydávaných příloh


prezentace nejsilnější inzertní kombinace na trhu

Documents