prexii roteirode criação_2016
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GUIA DE CRIAÇÃOPrex II - 2016
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ÍNDICE
Estrutura Básica do Prex II 4
Informações Gerais 6
Book Impresso 7
Apresentação da Criação 8
Briefing de Criação 9
Informações Técnicas 13
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ESTRUTURA BÁSICA DO
PREX II2016
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ETAPA 4 Planejamento de Comunicação Integrada
Fase
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Publicidade e Propaganda
Promoção de Vendas
Merchandising
Relações Públicas
Assessoria de Imprensa
Marketing de Relacionamento
Marketing Digital
Buzzmarketing / Marketing Viral
Endomarketing
Evento
Product Placement / Merch. Editorial
Trade Marketing
Folhetos / Catálogos
Patrocínio
Marketing Direto
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CRIAÇÃOEtapa 5
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1. INFORMAÇÕES GERAIS
➤ Este guia foi desenvolvido para nortear o desenvolvimento do Briefing Criativo e padronizar todas as peças publicitárias a serem entregues;
➤ Todas as regras contidas neste guia devem ser seguidas rigorosamente, pois serão cobradas no book final;
➤ Em especial, ressalta-se que deve ser dada atenção especial aos itens técnicos, contidos no item 4 desse guia.
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2. BOOK IMPRESSO
➤ Não existe um book específico para Criação. Todas as peças desenvolvidas para a campanha devem constar no book final, juntamente com todas as outras etapas do PREX I e II;
➤ Na organização do book, a parte de Criação será a última informação inserida;
➤ As peças desenvolvidas devem estar acompanhadas das suas respectivas fichas técnicas (ver item 5).
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3. APRESENTAÇÃO DA CRIAÇÃO (MÍDIA DIGITAL - CD)
➤ A Mídia Digital deve conter os seguintes itens, em um único arquivo .pdf:
1. Introdução (a mesma entregue no book impresso);
2. Defesa (a mesma entregue no book impresso);
3. Peças (com suas respectivas fichas técnicas);
4. Aplicação das peças nos veículos escolhidos no Plano de Mídia (com suas respectivas fichas técnicas).
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4. BRIEFING DE CRIAÇÃO
➤ O Briefing de Criação deve seguir os critérios mencionados nos próximos itens;
➤ Cada item deve ser pensado como parte de um Briefing de Criação, e não simplesmente como cópia das informações desenvolvidas para o Planejamento;
➤ Neste ponto do trabalho não interessam informações brutas, apenas informações analíticas, destinadas à criação final;
➤ A seguir, a estrutura básica do documento:
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4. BRIEFING DE CRIAÇÃO
1. Ficha
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Agência
Integrantes
Cliente - Prod. / Serv.
Orientador 1
Orientador 2
Obs.: O layout da ficha é livre, mas é aconselhável que, pelo menos, siga a identidade visual do book.
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4. BRIEFING DE CRIAÇÃO
2. A empresa
3. Produto / Serviço
4. Público Alvo
5. Problema de Comunicação
6. Objetivo da campanha
7. Período de Campanha
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4. BRIEFING DE CRIAÇÃO
8. USP (Promessa Básica)
9. Justificativa (Reason Why)
10.Promessa Secundária
11.Tema
12.Defesa da Campanha
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5. INFORMAÇÕES TÉCNICAS
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Mídia (Impressa, eletrônica)
Título (Título da peça)
Peça (TV, Jornal, Revista, Banner etc.)
Dimensões
Informações Adicionais (Acabamento especial, dobras, faca etc. Não havendo, o item deve ser descartado)
Anunciante (Nome da Empresa)
Produto / Serviço (Nome do produto, serviço ou institucional)
Data da Veiculação XX de xxxxxxxx de 201X
Agência (Nome da Agência)
Público Alvo
Obs.: O layout da ficha é livre, mas é aconselhável que, pelo menos, siga a identidade visual do book.
➤ Todas as peças gráficas devem ser apresentadas com a ficha técnica. Serão desconsideradas as peças que não estiverem acompanhadas das fichas.
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5. INFORMAÇÕES TÉCNICAS
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➤ As peças devem ser apresentadas em seu formato original e aplicadas na respectiva mídia. Ex.:
Mídia (Impressa, eletrônica)
Título (Título da peça)
Peça (TV, Jornal, Revista, Banner etc.)
Dimensões
Informações Adicionais (Acabamento especial, dobras, faca etc. Não havendo, o item deve ser descartado)
Anunciante (Nome da Empresa)
Produto / Serviço (Nome do produto, serviço ou institucional)
Data da Veiculação XX de xxxxxxxx de 201X
Agência (Nome da Agência)
Público Alvo
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5. INFORMAÇÕES TÉCNICAS
➤ Arquivos de áudio: MP3;
➤ Arquivos de vídeo: WMV;
➤ Arquivos de imagem: JPG, resolução mínima de 100 dpi;
➤ Peças na horizontal: pelo menos 1200 pixels de largura, mantendo a proporção;
➤ Peças na vertical: pelo menos 1200 pixels de altura, mantendo a proporção;
➤ Todas as peças devem ser escalonadas mantendo a proporção. Peças fora da proporção e tamanho serão desconsideradas;
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5. INFORMAÇÕES TÉCNICAS
➤ TV: Storyboard OU filme produzido;
➤ Dividir o storyboard em telas/imagens, com formato mínimo de 1024 x 768 pixels cada, em JPG com resolução mínima de 100 dpi;
➤ Peças de internet em tamanho escalonado, com pelo menos 100 dpi em JPG;
➤ Peças animadas em Flash ou Gif podem ser enviadas frame a frame, nas mesmas especificações de resolução do storyboard;
➤ Logotipos: arquivos com pelo menos 100 dpi, em um formato mínimo de 1024 x 768 pixels, em JPG;
➤ Outros impressos (displays, folders, take-one, flyer etc): arquivo com pelo menos 100 dpi, em um formato mínimo de 1024 x 768 pixels, em JPG.
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